關(guān)于傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合發(fā)展的若干思考

張潤

摘要：當(dāng)前社會信息迅猛發(fā)展，我國的科技水平也一直在向前發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)受到了影響。紙媒作為以往人民群眾閱讀信息的主要載體，但是在當(dāng)前信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，已經(jīng)難以去滿足人民群眾的新需求。為了更好地推動紙媒銷售發(fā)展，維護紙媒的主流媒體地位，就必須對紙媒各方面進行改進，與新媒體技術(shù)進行技術(shù)融合非常必要。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒：新媒體;融合發(fā)展

一、紙媒的經(jīng)營現(xiàn)狀

現(xiàn)在科技不斷發(fā)展，多媒體技術(shù)也得到了極大的普及，全世界的人都已經(jīng)進入到了互聯(lián)網(wǎng)的時代。而在這時代浪潮的沖擊之下，傳統(tǒng)紙媒業(yè)已經(jīng)受到了較大的沖擊，并且發(fā)展勢頭也逐漸下降。由于多媒體的迅猛發(fā)展，很多人已經(jīng)可以做到足不出戶知曉天下事，并且手機電腦的普及讓人們選擇在網(wǎng)絡(luò)上查詢資料，相對于紙媒擁有更強的便利性，范圍也比較廣泛。

因此在多媒體迅速發(fā)展的當(dāng)代社會，紙媒體的發(fā)展趨勢不斷遇阻。紙媒除了負責(zé)傳遞信息以外，還擁有著為企業(yè)進行廣告宣傳的作用。在以往的時候運用紙媒的宣傳，可以將企業(yè)的產(chǎn)品被大眾所聽聞了解，但是隨著多媒體技術(shù)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體所擁有的廣告宣傳作用也不斷降低。而為企業(yè)進行廣告宣傳，是紙媒主要的收入來源，并且與紙媒的發(fā)展具有著緊密的聯(lián)系。但現(xiàn)如今廣告宣傳作用的降低，也進一步促使媒體的發(fā)展更加困難，甚至陷入到一定的困境當(dāng)中。

二、以人為本不斷發(fā)展

（一）紙媒之所以逐漸被削弱，存在一定的原因，其中—個重要的原因就是在發(fā)展的過程當(dāng)中，注重去提升行業(yè)的經(jīng)濟效益，但是卻對媒體行業(yè)的宗旨在一定程度上進行了忽視。對以人為本這一理念進行了忽視會導(dǎo)致紙媒就會無法捕捉市場的變化，也無法去進一步滿足人民群眾的信息需求，就進一步導(dǎo)致紙媒銷量不斷走下坡路。所以，傳統(tǒng)的紙媒必須要對自身的經(jīng)營模式進行改革以及創(chuàng)新。同時，面對客戶所提出的問題，也應(yīng)該進行高度的重視，不能忽視不斷地對用戶體驗進行改善。在我國傳統(tǒng)的紙媒體發(fā)展過程當(dāng)中，很多都運用的是記者記錄等模式，但是處于這種工作模式之下的新聞稿件制作人數(shù)相對較少，那么在文章的修改以及編制過程當(dāng)中，就很容易會加入較強的個人因素。而文章一旦摻入了采編人員的個人觀點，很容易就會促使文章整體性質(zhì)，由此進行變化。

（二）加大對互聯(lián)網(wǎng)的研究力度

面對計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷向前發(fā)展的現(xiàn)狀，紙媒應(yīng)該對以往比較傳統(tǒng)的思維模式進行改變。由點到面不斷擴大自身應(yīng)用先進技術(shù)的范疇。計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，紙媒可以借此嘗試研發(fā)出一種可以看見紙媒在所有季度當(dāng)中的銷量以及效益的電子顯示屏。從而讓指揮人員進一步清晰地了解到自身整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，促進指揮人員憂患意識的增強，從而不斷發(fā)現(xiàn)自身問題，去解決問題，推動整個行業(yè)的進步。學(xué)會靈活地通過互聯(lián)網(wǎng)平臺對紙媒媒體進行宣傳，適當(dāng)?shù)臅r候要對宣傳內(nèi)容進行包裝，可以利用感情營銷的策略進一步增強信息傳遞對人民群眾的感染力度，促進紙媒社會影響力的增強以及社會地位的提升。

（三）尊重并遵循新媒體時代的發(fā)展規(guī)律

實踐表明，媒體的形態(tài)一旦發(fā)生變化，那么也會引起社會關(guān)系的變化，從而產(chǎn)生新型的社會關(guān)系。客觀事實也證明了，大量社交媒體的出現(xiàn)，比如說微信以及微博等，上面都擁有著一定的好友關(guān)系，從而對社會群體的心理也產(chǎn)生了影響，促進入與人之間進行融洽地相處。所以說傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合，可以被稱之為符合事物客觀發(fā)展規(guī)律的。

因此，在新媒體迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會，傳統(tǒng)媒體如果想要逃出困境促進自身向上發(fā)展，就必須去了解新媒體時代所發(fā)展擁有的一定規(guī)律以及特征。學(xué)會去運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，運用高科技進一步提升紙媒所擁有的感染力。擴大自身的投放目標(biāo)，要讓每個產(chǎn)品都擁有自身的精確地位，從而也可以促進紙媒做到自身業(yè)務(wù)內(nèi)容的轉(zhuǎn)型，進一步實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

在當(dāng)前社會不斷發(fā)展的背景之下，我國傳統(tǒng)紙媒確實是處于瓶頸期，與新媒體相對比，信息傳遞速度是較慢的，不能滿足用戶對信息的需求。而面對這種形勢，傳統(tǒng)媒體就應(yīng)該積極地對自身進行改變，去與現(xiàn)代媒體進行融合已經(jīng)擁有了很強的必要性，只有這樣才可以促進傳統(tǒng)媒體不斷地發(fā)展。