民族品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中中國(guó)傳統(tǒng)圖案的應(yīng)用

【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，時(shí)代的進(jìn)步促使我國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)得到飛速發(fā)展。在發(fā)展過(guò)程中，除卻必要的產(chǎn)品創(chuàng)新之外，還應(yīng)將發(fā)揚(yáng)我國(guó)的傳統(tǒng)文化考慮在內(nèi)，尤其是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)圖案的發(fā)揚(yáng)和傳承。本文首先對(duì)民族品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，其次闡述中國(guó)傳統(tǒng)圖案在民主品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的重要作用，最后提出民族品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中中國(guó)傳統(tǒng)圖案的應(yīng)用，從而在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)中能夠運(yùn)用我國(guó)的傳統(tǒng)圖案作為創(chuàng)作元素，提高品牌形象，促使企業(yè)可以獲得社會(huì)的更多認(rèn)可。

【關(guān)鍵詞】民族品牌；視覺(jué)形象設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)圖案

【中圖分類號(hào)】J524 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

引言

隨著世界一體化的發(fā)展，民族之間存在的差異性引起越來(lái)越多人們的關(guān)注。在全球化快速發(fā)展的今天，各國(guó)之間密切的聯(lián)系尤其體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、教育等方面。由于中國(guó)擁有豐富多彩的歷史溫暖和人文物產(chǎn)，在世界發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著越來(lái)越重的作用，使中國(guó)元素的世界性也在逐漸彰顯，成為國(guó)際上公認(rèn)的中國(guó)風(fēng)。越來(lái)越多的企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)始賦予中國(guó)元素，這些中國(guó)文化不僅在一定程度上展示企業(yè)的品牌觀念，同時(shí)也可以使國(guó)際更加詳細(xì)了解我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和歷史。

一、民族品牌視覺(jué)品牌形象設(shè)計(jì)發(fā)展中的問(wèn)題和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

（一）民族品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)發(fā)展中的問(wèn)題

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)世界逐漸影響著人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式，民族品牌營(yíng)銷觀念和品牌形象設(shè)計(jì)面臨著創(chuàng)新發(fā)展，促使民族品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，具體而言：（1）隨著科學(xué)技術(shù)的完善，使諸多同質(zhì)化產(chǎn)品之間有著激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力，導(dǎo)致品牌設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值在下降，使得品牌形象需要革新發(fā)展[1]；（2）隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，各種各樣的設(shè)計(jì)公司應(yīng)運(yùn)而生，導(dǎo)致需求量不再緊張，從而使得利潤(rùn)在不斷下降；（3）由于市場(chǎng)之間日益競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致許多設(shè)計(jì)公司不再只是進(jìn)行單純的品牌設(shè)計(jì)，而是逐漸采用廣告和營(yíng)銷的方式傳遞品牌設(shè)計(jì)。

（二）民主品牌視覺(jué)形象發(fā)展趨勢(shì)

企業(yè)想要在市場(chǎng)中占有領(lǐng)先地位，就需要培養(yǎng)具有自己知名度的企業(yè)品牌。為使設(shè)計(jì)的產(chǎn)品更具有企業(yè)和民族特色，就需要在設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中詳細(xì)了解企業(yè)的發(fā)展情況和現(xiàn)階段市場(chǎng)發(fā)展需求，對(duì)品牌進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品既符合企業(yè)形象，又能夠激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，從而使企業(yè)獲得更多的消費(fèi)者，擁有良好的企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展[2]。除此之外，企業(yè)設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的品牌，還需要進(jìn)行宣傳，才能使企業(yè)產(chǎn)品獲得越來(lái)越多人的認(rèn)可，促進(jìn)品牌銷售量的提升。如今，產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有個(gè)性化、網(wǎng)路化、智能化應(yīng)經(jīng)成為現(xiàn)階段品牌視覺(jué)形象的必備要求，未來(lái)的民主品牌視覺(jué)形象會(huì)向著國(guó)家化、創(chuàng)新化、動(dòng)態(tài)化方向發(fā)展。

二、中國(guó)傳統(tǒng)圖案在民主品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的重要作用

（一）民主品牌視覺(jué)形象中融入中國(guó)傳統(tǒng)圖案的重要價(jià)值

現(xiàn)階段，隨著“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略的不斷深入和發(fā)展，促使我國(guó)一大批企業(yè)在發(fā)展具有本國(guó)本土化文的產(chǎn)品，其中就包括民族品牌[3]。我國(guó)擁有悠久的歷史文化，在一定程度上可以使設(shè)計(jì)師獲得更多的設(shè)計(jì)靈感和素材，同時(shí)也可以在一定程度上促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)光大。在民族品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)要將中國(guó)字、中國(guó)傳統(tǒng)圖案等融入于品牌形象中，從而使品牌形象更加具有中國(guó)民族特色，使企業(yè)獲得社會(huì)的廣泛認(rèn)可。

（二）現(xiàn)階段民族品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中中國(guó)傳統(tǒng)圖案現(xiàn)狀

在一些跨國(guó)企業(yè)中很喜歡運(yùn)用中國(guó)元素，但我國(guó)企業(yè)卻鮮少會(huì)涉及我國(guó)中國(guó)紅、中國(guó)結(jié)，而是會(huì)選擇極具西方特色的外文和設(shè)計(jì)，更多時(shí)候?qū)⒀酃馔断驀?guó)外，希望自身品牌能夠與世界相連接，雖然在一定程度上可以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，但從長(zhǎng)久發(fā)展來(lái)看，將中國(guó)元素融入世界市場(chǎng)的企業(yè)中既是一個(gè)機(jī)遇也是一種挑戰(zhàn)，許多企業(yè)并未清楚地認(rèn)識(shí)到現(xiàn)階段的企業(yè)現(xiàn)狀，從而導(dǎo)致企業(yè)最終失敗。

（三）民族品牌與中國(guó)傳統(tǒng)圖案

如果想要塑造具有我國(guó)民族特色的產(chǎn)品，這就需要將本民族傳統(tǒng)文化元素與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，在現(xiàn)代化文化發(fā)展背景下，尋找符合實(shí)際情況的設(shè)計(jì)發(fā)展道路。企業(yè)形象設(shè)計(jì)本土化就是能夠?qū)⑵髽I(yè)對(duì)傳統(tǒng)文化元素和民族風(fēng)格進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，從而使企業(yè)和品牌更加融合，使消費(fèi)者更好地接受企業(yè)品牌。

三、民族品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中中國(guó)傳統(tǒng)圖案的應(yīng)用

我國(guó)有諸多傳統(tǒng)圖案，例如太極、祥云、牡丹等，這些圖案不僅有一定的象征意義，而且還可以反映我國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力[4]。所以，將中國(guó)傳統(tǒng)圖案與民族品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)相結(jié)合，不僅可以使人們對(duì)我國(guó)中國(guó)傳統(tǒng)圖案有詳細(xì)的了解，設(shè)計(jì)出更加符合現(xiàn)代人審美標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，滿足人們現(xiàn)階段對(duì)于視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的要求，同時(shí)也能夠充分體現(xiàn)我國(guó)民族品牌視覺(jué)形象的特點(diǎn)，而且還可以設(shè)計(jì)出更加富有內(nèi)涵的藝術(shù)作品。

（一）傳統(tǒng)吉祥圖案在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在中國(guó)，“吉祥”是人們永遠(yuǎn)討論的話題，也是人們藝術(shù)的一種主要表達(dá)方式。在中國(guó)人們心中，人們會(huì)對(duì)代表吉祥、美好的事物產(chǎn)生好感，實(shí)際上就是人們追求美好生活的一種表現(xiàn)形式。在現(xiàn)代有許多設(shè)計(jì)中融入富有美好寓意的中國(guó)傳統(tǒng)圖案，這不僅反映人們希望生活健康喜樂(lè)，而且在一定程度上還可以反映人們面對(duì)生活中的挫折與困難的決心。

最具有代表性的當(dāng)屬我國(guó)中國(guó)聯(lián)通設(shè)計(jì)的中國(guó)結(jié)。中國(guó)聯(lián)通的設(shè)計(jì)是以我國(guó)擁有良好寓意的中國(guó)結(jié)為原型進(jìn)行延展性設(shè)計(jì)，將其設(shè)計(jì)多種線條帶著中國(guó)聯(lián)通會(huì)不忘初心，向著美好的方向發(fā)展。兩個(gè)“心”相互連通，代表著中國(guó)聯(lián)通公司與用戶心連心，四個(gè)方形代表著諸事順利；六個(gè)圓形代表著前路坦蕩，十個(gè)空心代表著十全十美[5]。中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志的設(shè)計(jì)為人們帶來(lái)視覺(jué)沖擊。從色彩搭配來(lái)看，中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志全紅設(shè)計(jì)，極具擁有東方獨(dú)特之美，并且在我國(guó)紅色表示希望、熱烈，這就預(yù)示著中國(guó)聯(lián)通會(huì)向著更好的方向發(fā)展。設(shè)計(jì)巧妙地將中國(guó)結(jié)組合成為一個(gè)幾何圖形，象征中國(guó)聯(lián)通會(huì)向著結(jié)合圖形一樣有著很好的延展性，在一定程度上也代表著中國(guó)聯(lián)通無(wú)論將來(lái)遇到怎樣的艱難險(xiǎn)阻都會(huì)不忘初心、勇往直前。因此，中國(guó)結(jié)擁有者良好的寓意，發(fā)散著獨(dú)具特色的魅力美。

（二）傳統(tǒng)文化元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

我國(guó)傳統(tǒng)圖案是中華民族藝術(shù)的代表，因此，在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中顯得越來(lái)越重要。將中國(guó)傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代白總會(huì)設(shè)計(jì)相結(jié)合，可以更好地彰顯中國(guó)民族文化的特色和優(yōu)點(diǎn)。中國(guó)傳統(tǒng)圖案在字體標(biāo)志中的應(yīng)用不僅能夠傳遞文字本身的美好的寓意，而且也符合現(xiàn)代人們的鑒賞和欣賞要求。

2008年，舉世矚目的北京奧運(yùn)會(huì)中“京”字的設(shè)計(jì)采用的字體顏色大部分為紅色，帶給人一種喜慶、激情、斗志的感覺(jué)，表達(dá)東方人的熱情好客之意，也在一定程度上反映了我國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，“京”字的設(shè)計(jì)不僅包含著我國(guó)優(yōu)秀的民族文化，同時(shí)也表達(dá)著我國(guó)作為東方道主向世界發(fā)出真摯的要求，希望世界各國(guó)參與到北京奧運(yùn)會(huì)中，同時(shí)也在一定程度上反映著中國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)的宗旨。

（三）傳統(tǒng)裝飾性圖案與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合

在我國(guó)有諸多優(yōu)秀的傳統(tǒng)圖案，都是來(lái)自于民間人們的日常生活中，并且有許多設(shè)計(jì)使已經(jīng)將傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，形成具有現(xiàn)代化特點(diǎn)的藝術(shù)作品。在設(shè)計(jì)中，融入傳統(tǒng)圖案也表達(dá)著人們對(duì)美好生活的追求和向往。我國(guó)諸多優(yōu)秀的民族藝術(shù)作品都或多或少使用中國(guó)傳統(tǒng)圖案，這是與現(xiàn)代藝術(shù)作品最大的差異。在我國(guó)，普通老百姓都喜歡富有傳統(tǒng)圖案的民間藝術(shù)作品，這是由于我國(guó)諸多的傳統(tǒng)圖案有著非常美好的寓意，是人們精神物質(zhì)的一種寄托[6]。

現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中也包含著諸多傳統(tǒng)圖案，并且有著良好的寓意。例如繁榮出版社的標(biāo)志，靳埭強(qiáng)先生并未直接采用我國(guó)花中之王“牡丹”的造型，而是將書卷與牡丹造型相結(jié)合，使牡丹有一種含苞待放的樣子，預(yù)示著繁榮出版社能夠蓄勢(shì)待發(fā)，蓬勃發(fā)展；打開(kāi)圖書能夠看到牡丹，代表著好學(xué)不倦，這樣的創(chuàng)意靈感來(lái)源于蘇軾筆下的“發(fā)奮是遍天下字，立志讀盡人間書”，這樣獨(dú)特的設(shè)計(jì)是能夠希望繁榮出版社能夠長(zhǎng)久的發(fā)展，不僅在一定程度上可以展示中國(guó)傳統(tǒng)圖案的魅力，而且還有濃厚的民族特色。

四、結(jié)束語(yǔ)

中國(guó)傳統(tǒng)圖案在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的文化傳播，并不只是單一的存在，也不是效仿，而是一種傳承我國(guó)優(yōu)秀文化的方式，在一定程度上可以發(fā)揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。隨著越來(lái)越多的人關(guān)注我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化已經(jīng)逐漸被世界各國(guó)認(rèn)可，發(fā)展和弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是每個(gè)公民的義務(wù)，各行各業(yè)肩負(fù)著傳播我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任。另外，民族視覺(jué)形象設(shè)計(jì)與中國(guó)傳統(tǒng)圖案相結(jié)合，不僅可以使我國(guó)傳統(tǒng)文化更加富有獨(dú)特性和時(shí)代意義，也促使品牌設(shè)計(jì)更加具有本土化特色，使品牌走出國(guó)門、走向世界。

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作者簡(jiǎn)介：畢然（1995-），女，彝族，云南省昆明市，研究生碩士在讀，云南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。