校園文化創(chuàng)意產(chǎn)品的現(xiàn)狀和發(fā)展

方之鑫　李玙宇　鮑千慧　古益嘉　張佳莉

近年來，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速興起，國(guó)家對(duì)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越發(fā)重視，而校園文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，更是因?yàn)槠鋸V闊的發(fā)展前景，得到了社會(huì)的廣泛關(guān)注。文章以上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院為例，結(jié)合該校的歷史文化內(nèi)涵，探討在文化創(chuàng)意業(yè)產(chǎn)業(yè)一路向好的大背景下，校園文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來前景。

一、行業(yè)背景

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、人民精神需求高漲的大背景下應(yīng)運(yùn)而生的新興產(chǎn)業(yè)，被國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)界公認(rèn)為21世紀(jì)最具有發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)。我國(guó)“十二五”規(guī)劃中就明確將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌;2012 年，國(guó)家新聞出版總署出臺(tái)《 關(guān)于支持民間資本參與出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)施細(xì)則 》后，文化部也及時(shí)發(fā)布了《 關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本進(jìn)入文化領(lǐng)域的實(shí)施意見 》，為民間資金進(jìn)入產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域提供了政策保障。隨后，各地行政部門也分別出臺(tái)了相應(yīng)的政策支持當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以上海市為例，2017年12月14日，上海市加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)舉行，發(fā)布《 關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見 》，為文化創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展提供助力。

二、項(xiàng)目簡(jiǎn)介

本項(xiàng)目目前立足于上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院，以中國(guó)會(huì)計(jì)博物館作為依托，將“立信”“會(huì)計(jì)”作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心要素進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，立志于傳播立信精神，弘揚(yáng)會(huì)計(jì)文化。

項(xiàng)目的主營(yíng)產(chǎn)品以中國(guó)會(huì)計(jì)博物館和立信校園相關(guān)的文化創(chuàng)意周邊產(chǎn)品為主，主要面向立信師生和中國(guó)會(huì)計(jì)博物館參觀人員，一方面為其提供具有中國(guó)會(huì)計(jì)博物館特色的紀(jì)念品，另一方面由此擴(kuò)大中國(guó)會(huì)計(jì)博物館的知名度，從而更好地傳播會(huì)計(jì)文化。產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)工作由團(tuán)隊(duì)成員分工完成，制作則交由專業(yè)工廠外包，目前的主要產(chǎn)品包括“信好有你”主題手繪明信片、“印象算盤”行李牌等，接下來我們將進(jìn)一步組建更專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，開發(fā)不同的產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者需求，同時(shí)對(duì)特有設(shè)計(jì)版權(quán)申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

三、市場(chǎng)分析

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已然成為支撐我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。以一組數(shù)據(jù)為例，2018年上半年，創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)5143億元，增長(zhǎng)15.1%;內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)8820億元，增長(zhǎng)11.9%。僅以敦煌文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為例，其2017年銷售額即逾1700萬元。而隨著信息時(shí)代大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，博物館在成為人們文化消費(fèi)場(chǎng)所的同時(shí)，也融入文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)這一前沿領(lǐng)域，博物館中的歷史文化底蘊(yùn)深厚的藏品，則成為重要載體，并發(fā)揮著重大作用。在全球大數(shù)據(jù)背景和國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起的內(nèi)外雙重作用下，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的流轉(zhuǎn)方式，也漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐劳小拔膭?chuàng)產(chǎn)品+電商”這一新型的交易平臺(tái)，為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和銷售提供了新的途徑。

（一）SWOT分析

為了對(duì)市場(chǎng)前景更好地進(jìn)行理論分析，我們選擇采用SWOT分析法。所謂SWOT分析法，即基于項(xiàng)目自身內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)條件下的態(tài)勢(shì)分析，列舉與項(xiàng)目相關(guān)的各種優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，依照矩陣形式排列并加以分析，從而得出一系列相應(yīng)的結(jié)論。運(yùn)用這種方法，可以幫助我們對(duì)項(xiàng)目的市場(chǎng)前景進(jìn)行更加全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的研究，從而更好地制定發(fā)展戰(zhàn)略。

在SWOT模型的理論基礎(chǔ)下，我們就中國(guó)會(huì)計(jì)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)項(xiàng)目，從其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)會(huì)等角度展開分析。

項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)。在團(tuán)隊(duì)架構(gòu)上，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部成員均為中國(guó)會(huì)計(jì)博物館的志愿講解員，對(duì)于該博物館藏品和會(huì)計(jì)歷史有著深刻的見解，這有利于開發(fā)出更能體現(xiàn)會(huì)計(jì)精神的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。在團(tuán)隊(duì)分工上，團(tuán)隊(duì)成員根據(jù)各自不同的優(yōu)勢(shì)擔(dān)任不同的職務(wù)，從而更加默契高效地開展項(xiàng)目工作。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)與中國(guó)會(huì)計(jì)博物館達(dá)成合作意向，使得設(shè)計(jì)人員有更多的機(jī)會(huì)近距離接觸該博物館展品和庫(kù)存藏品，獲取更多的設(shè)計(jì)創(chuàng)作靈感。在產(chǎn)品銷售上，團(tuán)隊(duì)主要以上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院的在校師生為目標(biāo)客戶群體，而團(tuán)隊(duì)的成員分布在大一至大三的不同專業(yè)，在最大限度上覆蓋了目標(biāo)客戶群體，增強(qiáng)了宣傳力度。

項(xiàng)目劣勢(shì)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部成員多為財(cái)經(jīng)類專業(yè)大學(xué)生，設(shè)計(jì)方面普遍存在短板，多是選擇通過溝通交流提供設(shè)計(jì)思路或設(shè)計(jì)草圖，再由他人進(jìn)行二次設(shè)計(jì)創(chuàng)作的形式完成設(shè)計(jì)工作。但事實(shí)上，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)難以有效傳遞設(shè)計(jì)理念，導(dǎo)致理想和實(shí)際的設(shè)計(jì)存在差距的情況。

項(xiàng)目的威脅。在校園內(nèi)除了該項(xiàng)目以外，學(xué)校其他部門也會(huì)有針對(duì)性地設(shè)計(jì)開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，但是他們有獨(dú)立的經(jīng)費(fèi)、設(shè)計(jì)和宣傳公眾號(hào)作為支持，且產(chǎn)品大多以免費(fèi)贈(zèng)送的方式進(jìn)行發(fā)放，對(duì)于本項(xiàng)目來說是不小的挑戰(zhàn)。

項(xiàng)目機(jī)會(huì)。學(xué)校層面大力推進(jìn)以弘揚(yáng)立信精神為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，包括校宣傳辦、校官方微信公眾號(hào)、立信會(huì)計(jì)出版社在內(nèi)的多個(gè)部門，均已啟動(dòng)與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)的工作，相比較而言，團(tuán)隊(duì)對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)更加具有經(jīng)驗(yàn)，完全可以嘗試與其他相關(guān)部門進(jìn)行合作開發(fā)推廣。另外，松江區(qū)文化和旅游局及廣富林街道辦事處正大力推進(jìn)松江區(qū)文化旅游紀(jì)念品的開發(fā)，中國(guó)會(huì)計(jì)博物館作為松江區(qū)的獨(dú)特地標(biāo)，每年都會(huì)接待來自國(guó)內(nèi)外各行各業(yè)的大批參觀者，借由這個(gè)機(jī)會(huì)，團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以得到進(jìn)一步推廣。

（二）調(diào)研問卷分析

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景廣闊、發(fā)展?jié)摿薮蟮谋尘跋?，為了更好地進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，在項(xiàng)目開展前期，我們專門針對(duì)項(xiàng)目目標(biāo)消費(fèi)人群就中國(guó)會(huì)計(jì)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品購(gòu)買意向進(jìn)行了問卷調(diào)研。通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析，我們發(fā)現(xiàn)，有85%的調(diào)研參與者對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品有興趣，其中表示愿意購(gòu)買與立信和中國(guó)會(huì)計(jì)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的調(diào)研參與者占總?cè)藬?shù)的比例高達(dá)六成，購(gòu)買的文化創(chuàng)意產(chǎn)品類型主要集中在書簽、明信片和行李牌，這也為我們項(xiàng)目的后續(xù)開發(fā)設(shè)計(jì)提供了更加明確的方向。

四、風(fēng)險(xiǎn)及困難點(diǎn)

盡管項(xiàng)目本身處于利好的大環(huán)境之下，但是在項(xiàng)目開發(fā)設(shè)計(jì)過程中，仍存在許多不可避免的風(fēng)險(xiǎn)和困難點(diǎn)。

（一）在設(shè)計(jì)過程中，創(chuàng)意缺乏感染力

中國(guó)會(huì)計(jì)博物館是一所以會(huì)計(jì)為主題的高校博物館，展出的藏品大部分與會(huì)計(jì)專業(yè)工作有關(guān)，包括各個(gè)時(shí)期的算盤、賬簿和會(huì)計(jì)工具等，具有很高的學(xué)術(shù)性和專業(yè)性，但相較于其他省級(jí)博物館，缺乏全面性和趣味性。加之公眾對(duì)會(huì)計(jì)的固有印象，因此很難認(rèn)同以會(huì)計(jì)文化作為依托的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，自然不愿意為產(chǎn)品的文化附加值付費(fèi)。如何將人們對(duì)會(huì)計(jì)的印象與真實(shí)的會(huì)計(jì)文化相結(jié)合，成為設(shè)計(jì)的一大難題。同時(shí)，項(xiàng)目的設(shè)計(jì)人員多為在校大學(xué)生，缺乏設(shè)計(jì)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在專業(yè)設(shè)計(jì)和藝術(shù)嗅覺上也略顯不足。

（二）在開發(fā)過程中，生產(chǎn)廠家技藝、質(zhì)量不可控因素多

根據(jù)我們初步對(duì)于文化和創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)研究，公眾更重視文化創(chuàng)意產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值而不是其使用價(jià)值，但是由于制造商的工藝水平有限，項(xiàng)目的很多創(chuàng)意難以落地。目前，市場(chǎng)上可接受的定制服務(wù)主要是生產(chǎn)筆記本、筆芯和其他日常用品，但是該類產(chǎn)品的市場(chǎng)已接近飽和，競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大。而對(duì)于某些功能突出的產(chǎn)品，由于技術(shù)限制，大多數(shù)制造商無法提供相關(guān)服務(wù)，少數(shù)制造商即使可以提供定制服務(wù)，但是成本過高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)算的承受能力。此外，大多數(shù)制造商不在上海，這使我們無法直接了解和控制產(chǎn)品質(zhì)量。為了避免由于質(zhì)量問題而造成的經(jīng)濟(jì)損失和信譽(yù)損失，我們只能在有限的產(chǎn)品類別中進(jìn)行選擇、開發(fā)和生產(chǎn)。

（三）在產(chǎn)品售賣過程中，宣傳力度不足，銷售渠道有限

我們目前的目標(biāo)消費(fèi)群體主要是立信師生以及中國(guó)會(huì)計(jì)博物館的參觀者。但是以該博物館作為依托的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目，在宣傳上受到了層層阻礙。以一組數(shù)據(jù)為例，在中國(guó)的十個(gè)國(guó)家一級(jí)博物館中，有一半以上的博物館官方網(wǎng)站沒有對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)置宣傳渠道，甚至開發(fā)也處于“啞售”狀態(tài)。在線下宣傳方面，由于項(xiàng)目宣傳受到學(xué)校內(nèi)部各種規(guī)章制度的限制，同時(shí)大學(xué)生大多排斥散發(fā)傳單、上門推薦等宣傳方式，因此使得宣傳力度有限。在線上宣傳方面，相較于故宮博物院的文化創(chuàng)意產(chǎn)品有閱讀量廣泛的公眾號(hào)、有《上新了故宮》的綜藝節(jié)目和線上APP等多種宣傳途徑，本項(xiàng)目的宣傳方式相對(duì)單一，更多地依賴于中國(guó)會(huì)計(jì)博物館的官方微信公眾號(hào)。但是由于該微信公眾號(hào)的訂閱人數(shù)有限，使得線上宣傳較為被動(dòng)，難以達(dá)到宣傳的目的。顯然，缺乏宣傳會(huì)阻止進(jìn)一步開放市場(chǎng)、開拓新的銷售渠道和增加銷量，這將導(dǎo)致更長(zhǎng)的資金流轉(zhuǎn)周期，并使產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)的速度放慢，這也使得我們更難獲得市場(chǎng)份額并建立自己的品牌。

（四）在整個(gè)項(xiàng)目開發(fā)過程中，資金短缺，開發(fā)難度大

目前，該項(xiàng)目是以大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的形式進(jìn)行，經(jīng)費(fèi)主要來自上海市大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目資金、團(tuán)隊(duì)成員個(gè)人資金和參加創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐比賽的獎(jiǎng)金。但對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，這些資金是微不足道的。以故宮博物院為例，每年文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)成本高達(dá)1億元，產(chǎn)品開發(fā)投入約20萬元。這么大的初期投入是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)無法承受的。該項(xiàng)目所依托的中國(guó)會(huì)計(jì)博物館屬于上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院的二級(jí)單位，館內(nèi)資金基本上用于該博物館日常維護(hù)和研究，因此，很難獲得支持文化創(chuàng)新的專項(xiàng)資金。此外，有限的資本儲(chǔ)備使我們的團(tuán)隊(duì)無法同時(shí)開發(fā)多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，限制了業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)展速度，無法形成產(chǎn)業(yè)鏈。同樣，由于資金的限制，使得我們產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量有限，平均成本增加。所有這些因素都導(dǎo)致我們的產(chǎn)品定價(jià)在相同情況下失去其價(jià)格優(yōu)勢(shì)并缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

五、發(fā)展前景

黨的十九大以后，“弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化”成為引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的新導(dǎo)向。近年來，以故宮博物院為首的眾多博物館均已開始開發(fā)設(shè)計(jì)具有自身特色的文化創(chuàng)意周邊產(chǎn)品，不僅如此，許多兼具文化底蘊(yùn)、美學(xué)修養(yǎng)的文化節(jié)目也逐漸進(jìn)入大眾視野，社會(huì)對(duì)于弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化越發(fā)重視。

隨著時(shí)代的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，由原先的聚焦于物質(zhì)消費(fèi)，轉(zhuǎn)向?yàn)樽⒅鼐裣M(fèi)。正是在這樣的背景下，傳統(tǒng)文化的回歸和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到進(jìn)一步推動(dòng)，人們對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的認(rèn)可度和購(gòu)買力也在不斷上升。上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院與松江區(qū)文化和旅游局積極響應(yīng)號(hào)召，鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)工作，為該項(xiàng)目的發(fā)展帶來了機(jī)遇。本項(xiàng)目將立足于此，加強(qiáng)與校內(nèi)外各組織、部門的合作，擴(kuò)大宣傳覆蓋面，提升設(shè)計(jì)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，在推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，宣傳會(huì)計(jì)精神和文化，讓文化軟實(shí)力的作用發(fā)揮應(yīng)有的效力。

六、結(jié)語

從當(dāng)下的形勢(shì)來看，校園文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍是一條漫漫長(zhǎng)路。因?yàn)樽鳛槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的一個(gè)分支，校園文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)受到了更多的局限與阻礙，尤其是受到受眾面狹窄的限制。但是我們可以充分調(diào)動(dòng)在校大學(xué)生的積極性，發(fā)揮大學(xué)生群體的創(chuàng)新活力，幫助校園文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得一定的成績(jī)，使其在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域占據(jù)一席之地，更好地發(fā)揮校園文化創(chuàng)意產(chǎn)品在傳播中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化中的重要作用，沉淀校園文化，保留校園記憶。

【基金項(xiàng)目】 本文系上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃“會(huì)計(jì)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)”（項(xiàng)目編號(hào)：201911047038X）階段性成果。

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（作者單位 上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院）