中原文化傳播力提升問題研究

【摘要】當(dāng)前中原地區(qū)以文化宣傳、文化交流、文化貿(mào)易、文化外交等方式，將內(nèi)容豐富而獨(dú)特的地域文化、歷久彌新的優(yōu)秀傳統(tǒng)思想文化和新時(shí)代的中國特色社會主義文化向外傳播，但也面臨著傳播力不足的問題，需要我們完善機(jī)制，提高中原文化傳播的保障力;重視內(nèi)容，增強(qiáng)中原文化的核心競爭力;創(chuàng)新模式，形成中原文化傳播的持續(xù)力;拓展渠道，提升中原文化傳播的輻射力。

【關(guān)鍵詞】中原文化? 傳播力

當(dāng)前，文化傳播的概念越來越引起我們的高度重視。黨的十九大指出“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)……提高國家文化軟實(shí)力”。黨的十九屆四中全會指出要“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進(jìn)文化”。作為中華文化典型代表的中原文化在此過程中承擔(dān)著尤為重要的歷史使命，研究其傳播力提升問題是當(dāng)務(wù)之急。

一、中原文化傳播的主要內(nèi)容和形式

在傳播過程中要不斷擴(kuò)大中原文化乃至中華文化的影響力，就必須將地域文化、傳統(tǒng)文化的積淀與傳承和時(shí)代精神進(jìn)行有機(jī)融合，深挖文化內(nèi)涵、發(fā)掘文化價(jià)值觀念觸及人類靈魂的優(yōu)勢。

（一）當(dāng)前中原文化傳播的主要內(nèi)容

（1）內(nèi)容豐富而獨(dú)特的中原地域文化。地域文化是物化了的地方精神，是一個(gè)區(qū)域長期積淀而形成的區(qū)域個(gè)性。顯性的地域文化如自然環(huán)境、建筑群、人群等;隱性的地域文化如思維方式、社會文化、民眾心理等。我們的文字文學(xué)體系、政治文化體系、姓氏根親文化、戲曲文化、遺產(chǎn)文化、宗教文化、武術(shù)文化等在傳播中展現(xiàn)出比較大的地域文化價(jià)值。

（2）歷久而彌新的優(yōu)秀傳統(tǒng)思想文化。中原大地“大同”“和合”“禮義廉恥”“誠信”等核心價(jià)值觀歷久彌新，具體表現(xiàn)為自強(qiáng)不息的進(jìn)取精神、貴和尚中的和諧思想、民惟邦本的民本思想、天下大同的人類理想等思想內(nèi)涵。這些世代傳承的文化基因，不僅塑造了中原人的氣質(zhì)而且影響著中華民族的精神和靈魂，甚至對維護(hù)世界和平和世界文明秩序發(fā)揮著極為重要的作用。

（3）新時(shí)代的中國特色社會主義文化。黨的十九屆四中全會明確指出“發(fā)展社會主義先進(jìn)文化、廣泛凝聚人民精神力量，是國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的深厚支撐”。中原地區(qū)在改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的偉大實(shí)踐中積淀下來的思想文化理論、價(jià)值觀念和改革開放精神等我們必須大力提倡和傳播。

（二）當(dāng)前中原文化傳播的主要形式

（1）文化宣傳。對外文化宣傳主要強(qiáng)調(diào)旗幟鮮明地表明立場，強(qiáng)調(diào)主觀、以我為主。

（2）文化交流。目前多邊人文機(jī)制、演出團(tuán)、展覽團(tuán)、藝術(shù)家作家客座創(chuàng)作等發(fā)揮越來越重要作用。如嵩山少林寺武僧團(tuán)奔赴多個(gè)國家和地區(qū)開展文化交流活動;中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在吉爾吉斯斯坦比什凱克市設(shè)立中國中原文化交流中心等。

（3）文化貿(mào)易。當(dāng)下，文化貿(mào)易已成為全球貿(mào)易格局中最重要的競爭領(lǐng)域之一。如河南省出臺《河南省加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的實(shí)施意見》（豫開放辦〔2016〕1號），積極推動文化貿(mào)易創(chuàng)新，打造文化貿(mào)易品牌。

（4）文化外交。如2018年4月13日外交部河南全球推介活動上，展示了河南宣傳片，區(qū)域發(fā)展融入了大國外交的底色，地方榮耀也映照了整個(gè)國家的前進(jìn)。

二、影響中原文化傳播的主要因素

目前中原文化對外傳播在推動文明進(jìn)步、展示國家形象、展現(xiàn)地域發(fā)展等方面取得了很大的成績，但我們也不能因此而掩蓋傳播過程中的種種問題。

一是傳播主體職能發(fā)揮不夠。政府職能分散，全能包辦，項(xiàng)目推介單一;民間文化類組織資金短缺、定位不清、主導(dǎo)性差、官方色彩較濃;文化企業(yè)資金鏈薄弱、文化人才匱乏、產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、缺少精品名牌。多層次、多渠道的傳播機(jī)制尚未健全。

二是傳播內(nèi)容內(nèi)涵挖掘不夠。文化傳播的靈魂是理念和內(nèi)容，要挖掘蘊(yùn)含人類理想之光和現(xiàn)代智慧的文化展現(xiàn)和表達(dá)。但我們文化產(chǎn)品輸出仍以有形商品為主，設(shè)計(jì)、服務(wù)、版權(quán)等方面出口相對薄弱，欠缺文化內(nèi)涵和價(jià)值的負(fù)載;缺乏科技、智慧含量高的外向型文化企業(yè)。

三是對傳播受眾分析不科學(xué)。迎合多于引導(dǎo)，未構(gòu)建不同民族和文化圈人群的文化背景及認(rèn)知模式分析模型，單向、片面地進(jìn)行簡單灌輸。

四是傳播方式渠道過于單一。過分倚重政府，而民眾、社會組織的傳播潛能未被充分挖掘，教育交流渠道、大眾媒介渠道、人際傳播渠道等未被重視。

三、提升中原文化傳播力的路徑選擇

推動文化走向世界要立足現(xiàn)實(shí)，在對文化傳播取得的成效和存在的問題進(jìn)行科學(xué)認(rèn)識的基礎(chǔ)上開拓創(chuàng)新，不斷探索文化傳播的路徑。

（一）完善機(jī)制，提高中原文化傳播的保障力

（1）政策法律保障。要不斷完善《文化產(chǎn)業(yè)法》、《電影法》、《新聞法》等法律法規(guī);要完善文化企業(yè)在海外發(fā)展所需的財(cái)稅政策;要對文化企業(yè)提供賬戶開立、資金匯兌等海外業(yè)務(wù)所需的政策便利。

（2）知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。為發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)整合、激勵(lì)、增殖、引導(dǎo)的功能，要積極建設(shè)版權(quán)公共服務(wù)平臺和版權(quán)交易平臺;加強(qiáng)宣傳力度，增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識;要完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系。

（3）更新傳播手段。一要打造國際一流媒體;二要構(gòu)建應(yīng)急廣播體系建設(shè);三要完善國家數(shù)字圖書館建設(shè)、新媒體集成播控平臺建設(shè)、組建符合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和文化傳媒管理政策和規(guī)律的國家級廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司。

（二）重視內(nèi)容，增強(qiáng)中原文化的核心競爭力

內(nèi)容是文化傳播的核心。中原文化傳播是中原向全球市場的的文化供給，這種供給既要立足于五千年的悠久歷史文化傳統(tǒng)，又要著眼于具有時(shí)代特色的當(dāng)代文化。

1.客觀全面，把握傳播內(nèi)容

（1）挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。首先要充分挖掘傳統(tǒng)文化的價(jià)值，不斷盤活古老的文化資源，積極推動優(yōu)秀傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合與結(jié)合，促進(jìn)國際文化與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的交融發(fā)展。

（2）弘揚(yáng)紅色革命文化。一要對革命遺物、革命遺址等物質(zhì)形態(tài)的紅色革命文化進(jìn)行保護(hù)性修復(fù)與重建;二是對精神形態(tài)的紅色革命文化進(jìn)行科學(xué)整理;三要不斷創(chuàng)新宏揚(yáng)方式方法，強(qiáng)調(diào)紅色文化的普遍價(jià)值。

（3）演繹當(dāng)代中國文化。一要重視當(dāng)代文化傳播的全方位、多角度;二要打造文化藝術(shù)精品，彰顯時(shí)代精神內(nèi)涵;三要拓寬渠道、整合資源，文化貿(mào)易和文化外交雙管齊下。

（4）凝練民族民間文化。民間文化是中原文化最基礎(chǔ)的代言人。對民族民間文化進(jìn)行科學(xué)歸納與整理，既堅(jiān)持繼承性和連續(xù)性又要對其有所創(chuàng)新，賦予其新的形式、內(nèi)涵，還要積極拓寬國際交流的渠道，有計(jì)劃、有步驟地推動文化傳播。

2.以立為本，推動內(nèi)容創(chuàng)新

（1）深挖中原文化資源，選準(zhǔn)創(chuàng)新點(diǎn)。要選好發(fā)展創(chuàng)新點(diǎn)、提出總體性方法論，準(zhǔn)確把握中原文化在整個(gè)文化體系中的戰(zhàn)略定位，打造中原特色并強(qiáng)力推進(jìn)，使中原文化凸現(xiàn)出來。

（2）注重凝練傳播內(nèi)容，打造中原標(biāo)志性文化品牌。信息爆炸時(shí)代，尤其要注重形成品牌效應(yīng)。比如可形成官方主導(dǎo)、媒體受眾參與、文化企業(yè)發(fā)揚(yáng)等多渠道全方位的傳播，將品牌文化傳播一步步做深做透做實(shí)。

（3）倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)文化，抵制劣質(zhì)文化，做好對傳播內(nèi)容的嚴(yán)格把關(guān)，盡量摒除消極負(fù)面的文化因素，以正面宣傳為主。

（三）創(chuàng)新模式，形成中原文化傳播的持續(xù)力

（1）澄清思想誤區(qū)，健康發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。是要經(jīng)濟(jì)效益、社會效益還是要以文化人、文以載道是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)面臨的難題。要堅(jiān)持正確的政治立場和創(chuàng)作方向;創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，注重其蘊(yùn)含的文化價(jià)值;要健全文化產(chǎn)品科學(xué)評價(jià)機(jī)制，處理好領(lǐng)導(dǎo)評價(jià)、專家評價(jià)、群眾評價(jià)的關(guān)系，定性評價(jià)與定量評價(jià)的關(guān)系。

（2）改革文化體制，鍛造傳播生機(jī)活力。一要釋放文化主體的活力。理順各種關(guān)系，形成科學(xué)有效的宏觀文化管理體制。二要調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)布局。避免人為的市場分割，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系，完善文化產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。三要加強(qiáng)規(guī)劃和管理。完善國際、國內(nèi)綜合交易平臺，為文化產(chǎn)業(yè)提供更多展示機(jī)會，建設(shè)文化產(chǎn)品國際物流基地和流通網(wǎng)絡(luò);不斷培育要素市場。

（四）拓展渠道，提升中原文化傳播的輻射力

（1）拓展教育交流渠道。首先重視大學(xué)的文化功能，建設(shè)開放的教學(xué)體系，向全球開放高等教育資源，提高先進(jìn)文化示范區(qū)和輻射源的陣地作用。另一方面要加快高水平教育機(jī)構(gòu)的海外辦學(xué)，廣泛開展國際合作和教育服務(wù)。此外要充分發(fā)揮留學(xué)生教育在促進(jìn)國家之間的相互了解、傳播友誼和文化方面發(fā)揮巨大作用，發(fā)展高等教育國際合作與交流。

（2）加強(qiáng)大眾媒介渠道。一要重視影視等視覺文化符號傳播系統(tǒng)建設(shè)，準(zhǔn)確定位其態(tài)度表達(dá)和觀點(diǎn)立場。二要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，暢通網(wǎng)絡(luò)傳播渠道。三要重視新媒體的潛力。要充分挖掘博客、微博、視頻、手機(jī)報(bào)和新聞網(wǎng)站等新興傳媒的潛力，在完善現(xiàn)有的政府網(wǎng)站、文化教育類網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，培育各種新媒介形式，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新和大眾媒體及個(gè)人媒體的有效互動，充分調(diào)動人民群眾的參與性。

（3）推行人際傳播渠道。一是在建立一套長遠(yuǎn)的有效運(yùn)行的機(jī)制、將文化的基本價(jià)值發(fā)展成一套體制內(nèi)的游戲規(guī)則，逐步完善文化外交相關(guān)立法、積極實(shí)施對外文化援助等基礎(chǔ)上不斷完善文化外交。二是制定激勵(lì)措施、設(shè)立服務(wù)部門、給予減免稅收等，有目的、有計(jì)劃地引導(dǎo)民間文化交流。三是充分發(fā)揮海外華人華僑的紐帶作用。四是要積極推動國內(nèi)文化學(xué)者走出國門，開展學(xué)術(shù)交流研討，用自己的獨(dú)特思想去與世界交流和對話。五是重視智庫，推動智庫建設(shè)，拓展其參與傳播的形式，充分發(fā)揮其在政府決策、公眾輿論塑造等方面的重要作用。

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作者簡介：李敬（1982-），女，中共鄭州市委黨校， 教務(wù)處副教授，研究專長：政治學(xué)。