盡顯融合優(yōu)勢(shì)

董曉玲

【摘 ? ?要】第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)開(kāi)始設(shè)立短視頻新聞獎(jiǎng)項(xiàng)，究其原因主要是短視頻已經(jīng)成為新媒體時(shí)代新聞傳播的重要方式和手段。本文從短視頻新聞的選題、節(jié)目制作、敘事風(fēng)格、傳播效果等四個(gè)方面分析第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)短視頻獲獎(jiǎng)作品的特點(diǎn)，以期為短視頻新聞的創(chuàng)作提供參考。

【關(guān)鍵詞】短視頻作品;新聞敘事;新聞選題;節(jié)目制作

【基金項(xiàng)目】本文系運(yùn)城學(xué)院院級(jí)項(xiàng)目：山西省媒體提升其傳播能力、影響力的實(shí)踐研究（項(xiàng)目編號(hào)：CY-2018007）。

在第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中共有十三件短視頻作品入圍，其中特別獎(jiǎng)一件，一等獎(jiǎng)兩件，二等獎(jiǎng)四件，三等獎(jiǎng)六件。本文以這十三件短視頻作品為例，分析它們的亮點(diǎn)，以期為新媒體背景下短視頻作品的制作提供借鑒。

短視頻新聞是新媒體背景下大眾傳播以及個(gè)人傳播表達(dá)的重要方式與手段，它的一個(gè)重要特征就是時(shí)間短。在本屆獲獎(jiǎng)的十三件短視頻新聞作品中，最長(zhǎng)的不超過(guò)七分鐘，最短的僅三十三秒?！奥槿鸽m小，五臟俱全”，這些作品在短短的幾分鐘甚至幾十秒為觀眾帶來(lái)了內(nèi)容豐富的視覺(jué)盛宴。這些短視頻新聞作品主題鮮明，制作精良，敘事呈現(xiàn)風(fēng)格化，傳播效果顯著，可以說(shuō)，每一篇短視頻新聞作品都是精品。現(xiàn)從選題、制作、敘事、效果等四個(gè)方面來(lái)分析這些獲獎(jiǎng)作品。

一、選題重大，意義深刻

新聞選題，是大眾媒體對(duì)報(bào)道內(nèi)容的選擇。新聞選題在一定程度上決定著新聞傳播的成敗，它既是媒體彰顯自身傳播力的重要手段，也是媒體提升其公信力、影響力的重要方式。

2018年是我國(guó)脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵時(shí)期，新聞媒體也通過(guò)各種傳播手段對(duì)這一具有歷史意義的事件進(jìn)行了報(bào)道。短視頻作品《臊子書(shū)記》就是一個(gè)扶貧的“助力器”。它講述了“80后”青年教師宋鵬，在扶貧的道路上不畏艱險(xiǎn)，因地制宜，用自己的智慧幫助村民擺脫貧困走上幸福路的故事。該視頻主題重大，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響;作品《秦嶺最美小慢車穿越陜甘川三省，日輸送小學(xué)生進(jìn)500人次，車上急需新書(shū)》也是有關(guān)扶貧類的主題報(bào)道，作品講述了秦嶺貧困山區(qū)中小學(xué)生在6063次扶貧專車列車組的幫助下求學(xué)的故事。短視頻通過(guò)平實(shí)的記錄，傳達(dá)了學(xué)生需要圖書(shū)的心聲，彰顯了主流媒體的社會(huì)責(zé)任，踐行了十九大報(bào)告中提出的“扶貧必扶智”的要求，激發(fā)了網(wǎng)上正能量的傳播。

2018年是我國(guó)改革開(kāi)放40周年，人民日?qǐng)?bào)社精心策劃了“中國(guó)一分鐘”系列短視頻報(bào)道，將改革開(kāi)放的宏大主題用“一分鐘”的全新視角架構(gòu)起來(lái)。作為國(guó)家形象系列宣傳片，視頻以卓越的洞察力，展現(xiàn)了我國(guó)人民自強(qiáng)不息，在奮斗中創(chuàng)造未來(lái)的精神;《愛(ài)中國(guó)愛(ài)非洲，18國(guó)大咖點(diǎn)贊中非合作》是2018年中國(guó)外文局融媒體中心創(chuàng)作的短視頻作品，為“中非合作論壇北京峰會(huì)”的召開(kāi)創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境。作品立意深遠(yuǎn)，抓住了我國(guó)對(duì)外宣傳的重大主題。視頻中的采訪對(duì)象均是非洲國(guó)家政要及媒體人士，這些人物能很好地把握中非文化交流的時(shí)代脈搏，他們的發(fā)言既是主流聲音，也更具有代表性。

在此次獲獎(jiǎng)的短視頻作品中還有兩件是突發(fā)類新聞。作品《生死時(shí)速！患者心臟驟停，桂林女醫(yī)生跟著病床邊跑邊做心臟復(fù)蘇》，講述了桂林醫(yī)生張紅雨緊急救助重癥心臟病患者的故事，視頻的現(xiàn)場(chǎng)感非常強(qiáng);作品《福建首例空中轉(zhuǎn)運(yùn)救援重癥嬰兒》也是突發(fā)類新聞，記者在得到福建首次空中轉(zhuǎn)運(yùn)救援?huà)雰旱南⒑?，立即趕赴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了采訪拍攝。

新聞選題既有正面報(bào)道選題，也有輿論監(jiān)督類選題。短視頻新聞《重磅！北京同仁堂蜂蜜：過(guò)期品送入原料庫(kù)還涉嫌更改生產(chǎn)日期》是輿論監(jiān)督類報(bào)道，南京零距離欄目記者深入事件現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，由于證據(jù)充分使整個(gè)報(bào)道有理有力。新媒體語(yǔ)境下利用短視頻進(jìn)行輿論監(jiān)督有其優(yōu)勢(shì)，短視頻在網(wǎng)絡(luò)端推出后容易積聚流量，使問(wèn)題得到快速解決。這篇報(bào)道便是短視頻創(chuàng)作的典型案例。

第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)的短視頻新聞作品新聞選題范圍廣，既有重大新聞選題，也有突發(fā)類新聞選題，還有輿論監(jiān)督類選題，這些不同類型的選題既豐富了新聞報(bào)道內(nèi)容，也體現(xiàn)了短視頻制作的有力探索。

二、采訪深入，制作精良

新聞采訪是新聞制作的關(guān)鍵一步，它決定著新聞作品質(zhì)量的高低。雖然短視頻具有制作簡(jiǎn)單、網(wǎng)民參與度高等特點(diǎn)，但真正的新聞精品凝聚著創(chuàng)作者的心血，是創(chuàng)作者深入基層，精心制作的集體智慧的結(jié)晶。

短視頻作品《震撼180秒！孤島夫妻一世告白：我守著你，你守著國(guó)》，講述的是守護(hù)開(kāi)山島的王繼才、王仕花夫妻的感人故事。2018年王繼才去世后，現(xiàn)代快報(bào)派出全媒體團(tuán)隊(duì)前去采訪王仕花，制作了時(shí)長(zhǎng)三分鐘的感人視頻。采訪時(shí)臺(tái)風(fēng)正在肆虐，記者們克服了重重困難，深扎開(kāi)山島進(jìn)行拍攝，期間與王仕花、守島民兵同吃同住，采集了許多生動(dòng)的細(xì)節(jié)和真摯感人的畫(huà)面。作品通過(guò)王仕花的深情回憶并輔以畫(huà)面資料重現(xiàn)了王繼才、王仕花夫妻長(zhǎng)達(dá)32年的守島故事;短視頻作品“秦嶺小慢車”時(shí)長(zhǎng)雖然不到四分鐘，卻是記者深入山區(qū)、深入貧困學(xué)生生活中采得的鮮活素材。記者在拍攝前一周就登山前往主人公家中，與他們同吃同住，并跟隨他們兩次踏上扶貧列車，體驗(yàn)了求學(xué)路上的艱辛。在正式的拍攝中，記者全程跟拍，鏡頭里的畫(huà)面平實(shí)感人，不僅使更多的人了解了他們的故事，更傳播了正能量。

在全媒體環(huán)境下，短視頻的制作可以運(yùn)用燈光、特效等多種技術(shù)手段。制作短視頻作品《臊子書(shū)記》的津云新媒體視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為了生動(dòng)形象地展現(xiàn)宋鵬的扶貧故事，深入到他扶貧的大寨村蹲點(diǎn)采訪半個(gè)月，充分挖掘了宋鵬扶貧過(guò)程中的鮮活故事。制作團(tuán)隊(duì)使用了無(wú)人機(jī)、運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)等設(shè)備，采用紀(jì)錄片的拍攝手法，真實(shí)記錄，娓娓道來(lái);在后期制作過(guò)程中，運(yùn)用了3D、MG動(dòng)畫(huà)等特技，全面展現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+ 扶貧”的成果，使短視頻呈現(xiàn)出了更多的趣味性，強(qiáng)化了新聞的主題。

三、獨(dú)特視角，風(fēng)格化敘事

新聞敘事是對(duì)新聞作品的一種呈現(xiàn)方式。新穎的敘事方式的使用，往往易抓住觀眾的眼球。本屆獲獎(jiǎng)的短視頻新聞作品呈現(xiàn)了以情敘事、故事化敘事等多種敘事方式。

短視頻作品《鼓嶺 ！鼓嶺！》的敘事方式較為特別，它通過(guò)“沙畫(huà)+電視資料畫(huà)面+現(xiàn)場(chǎng)回訪“的方式進(jìn)行敘事。作品運(yùn)用沙畫(huà)還原歷史，用采訪與歷史資料畫(huà)面相結(jié)合的方式講述那段中外民間交往佳話。作品主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)精心創(chuàng)作，深入福州采訪拍攝，采訪了事件的見(jiàn)證人，整合了沙畫(huà)、歷史資料畫(huà)面、音樂(lè)等藝術(shù)元素，并運(yùn)用原聲沙畫(huà)巧妙收尾，使整個(gè)片子畫(huà)面唯美，創(chuàng)意十足。同時(shí)，該片將習(xí)近平總書(shū)記的人文情懷與加德納老人的“思鄉(xiāng)”情懷結(jié)合起來(lái)，以情敘事，使作品與其他時(shí)政報(bào)道區(qū)分開(kāi)來(lái)。故事化手法，風(fēng)格化敘事，使整個(gè)新聞短片的感染力和傳播力得到了強(qiáng)化。

短視頻作品《上橋！今天和“溜索”說(shuō)再見(jiàn)》用小切口呈現(xiàn)大主題。2018年9月四川涼州溜索改橋工程全面建成，為了呈現(xiàn)這一具有歷史性意義的時(shí)刻，作品以小見(jiàn)大，選擇了一個(gè)代表性人物——鄉(xiāng)村教師鄒金平來(lái)講述故事，故事中巧妙穿插的細(xì)節(jié)將四川民族地區(qū)正式結(jié)束溜索時(shí)代這一宏大主題烘托出來(lái)。在敘事過(guò)程中，作品使用的是內(nèi)聚焦視角，即敘事者通過(guò)某個(gè)人物的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)及感受去傳達(dá)故事，它的好處是人物講述自己的故事自然而然帶有一種親切和自然的特質(zhì)。該片中主人公鄒金平娓娓道來(lái)，講述了溜索、渡船時(shí)代生活中的種種困難，整個(gè)片子感情真摯、情感細(xì)膩，作品兼具新聞性與故事性，使溜索改橋這一“硬新聞”實(shí)現(xiàn)了軟著陸。

短視頻作品《家是最小國(guó)，國(guó)是千萬(wàn)家——記時(shí)隔47年的兩場(chǎng)追悼會(huì)》的敘事視角也很獨(dú)特。忠縣扶貧干部楊驊在扶貧崗位上犧牲，但作品并沒(méi)有對(duì)他做典型人物式報(bào)道，而是另辟蹊徑以楊驊的父親楊志剛為主角，講述了他生命中的兩次追悼會(huì)，一次是自己父親，一次是自己兒子，他們都犧牲在了工作崗位上，這一視角凸顯出這是一個(gè)“家風(fēng)正，黨風(fēng)端”的典型家庭。作品立意高遠(yuǎn)，細(xì)節(jié)催人淚下，歌頌了共產(chǎn)黨人的堅(jiān)定信仰，為弘揚(yáng)、傳承好家風(fēng)營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

四、“兩微一端”，效果顯著

在新媒體時(shí)代，檢驗(yàn)一篇新聞作品往往需要看作品的點(diǎn)擊率、閱讀量、轉(zhuǎn)載量，優(yōu)秀的新聞作品會(huì)引爆社交媒體，引發(fā)裂變式傳播，達(dá)到良好的傳播效果。

短視頻作品“中國(guó)一分鐘”系列短視頻展現(xiàn)了中國(guó)人民追夢(mèng)的精神風(fēng)貌，是2018年國(guó)內(nèi)的標(biāo)桿性爆款融媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了全方位的傳播覆蓋。 同時(shí)，“中國(guó)一分鐘·地方篇”也紛紛出爐;線上與線下互動(dòng)，線下的機(jī)場(chǎng)、火車站、地鐵站等場(chǎng)所的屏幕也進(jìn)行了跟進(jìn)傳播;傳統(tǒng)媒體與新媒體競(jìng)相播放，國(guó)際傳播也取得了良好效果，作品被歐盟記者網(wǎng)等多家海外媒體轉(zhuǎn)載?！爸袊?guó)一分鐘”系列被稱為2018年“現(xiàn)象級(jí)IP”，在全國(guó)引發(fā)了傳播熱潮。

短視頻作品《鼓嶺！鼓嶺！》是中央廣播電視總臺(tái)2018年制作的優(yōu)秀作品之一，作品在“兩微一端”及央視新聞移動(dòng)網(wǎng)推出24小時(shí)后，閱讀量破500萬(wàn)，大量社交媒體熱評(píng)熱轉(zhuǎn)，全網(wǎng)總閱讀量48小時(shí)超過(guò)900萬(wàn)，網(wǎng)友紛紛留言表示該短視頻溫暖走心，是內(nèi)容與形式的結(jié)合典范。

短視頻作品“重磅！北京同仁堂蜂蜜”在播出后，引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。該作品在南京零距離微博上發(fā)布后，僅十分鐘就被人民日?qǐng)?bào)微博轉(zhuǎn)載，北京日?qǐng)?bào)等媒體也迅速跟進(jìn)。同時(shí)，報(bào)道也產(chǎn)生了巨大的威力，北京同仁堂蜂業(yè)公司第二天就對(duì)此次事件做出了道歉，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)同仁堂展開(kāi)調(diào)查。該短視頻作品是對(duì)利用新手段、新平臺(tái)強(qiáng)化調(diào)查類報(bào)道的有益探索。

總之，第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)短視頻獲獎(jiǎng)作品不論是在制作、敘事風(fēng)格，還是在傳播渠道上，都充分發(fā)揮了融媒體的優(yōu)勢(shì)。但獲獎(jiǎng)的短視頻作品也有不足之處，如短視頻作品《生死時(shí)速！患者心臟驟停，桂林女醫(yī)生跟著病床邊跑邊做心臟復(fù)蘇》雖然再現(xiàn)了驚心動(dòng)魄的救援現(xiàn)場(chǎng)，但僅一分三十七秒的視頻還停留在對(duì)事件簡(jiǎn)單描述的層面上，缺乏對(duì)事件的深層次挖掘。在信息碎片化的傳播時(shí)代，這樣的作品雖然能獲得流量，但難以產(chǎn)生真正的影響力。要想突破這種弊端，創(chuàng)作者需要用馬克思主義新聞?dòng)^去分析把握新聞事件，用系統(tǒng)思維而不是碎片化思維去厘清新聞現(xiàn)象。

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（作者：運(yùn)城學(xué)院中文系教師）

責(zé)編：姚少寶