5G背景下地方報刊的生存困境與發(fā)展之道

【摘 ? ?要】5G具有速度快、容量大、延時低等優(yōu)勢，這使得傳媒業(yè)將出現(xiàn)更為豐富的新聞傳播方式以及廣告呈現(xiàn)方式等，因此，地方報刊必須與時俱進、積極轉(zhuǎn)型。5G時代下，傳媒行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機遇并存，認識所處困境、發(fā)展自身優(yōu)勢，加強內(nèi)容管理、突出地方特色，加速媒介轉(zhuǎn)型，是5G時代下地方報刊發(fā)展的必然選擇。

【關(guān)鍵詞】5G;地方報刊;發(fā)展困境;媒體融合

2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，這標志著我國正式進入5G商用元年。4G技術(shù)一度將網(wǎng)絡(luò)媒體推上了新的高度，而5G則在更大程度上彌補了4G的不足，具有速度更快、容量更大、延時更低等優(yōu)勢，這使得5G能夠?qū)崿F(xiàn)世間萬物的泛媒介化，傳媒業(yè)也將出現(xiàn)更為豐富的新聞傳播方式以及廣告呈現(xiàn)方式等。而在信息傳播領(lǐng)域，5G勢必會深度影響和變革信息傳播的各個環(huán)節(jié)，重塑信息傳播格局與生態(tài)。[1]

一直以來，地方報刊在本地區(qū)的新聞傳播等方面發(fā)揮著重要作用。互聯(lián)網(wǎng)的高度普及，新媒體的迅速崛起，在很大程度上沖擊了報刊行業(yè)的生存和發(fā)展。地方報刊近年來也出現(xiàn)發(fā)行量降低、廣告收入減少、影響力下降等現(xiàn)象。要想在5G時代得以生存和發(fā)展，地方報刊就必須與時俱進，在充分認識自身困境的前提下進行優(yōu)化和轉(zhuǎn)型。

一、認識困境，發(fā)展自身優(yōu)勢

新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展的態(tài)勢給地方報刊的生存和發(fā)展帶來了一定程度的威脅，地方報刊的發(fā)展也因此面臨諸多困境，如發(fā)行量下降、廣告收入減少、影響力降低、覆蓋人群變少等。5G時代的到來勢必會加速新媒體的運營和發(fā)展，這也意味著地方報刊將會面臨更大的困境。但與新媒體相比，地方報刊也有其自身優(yōu)勢和特點，要想在5G時代得以發(fā)展，就需要地方報刊認識所處困境，發(fā)展自身優(yōu)勢。

（一）報紙發(fā)行量降低，廣告量減少

發(fā)行量低是地方報刊目前所面臨的主要困境之一。新媒體時代，人們的閱讀習(xí)慣和喜好發(fā)生了較大變化，移動手機客戶端逐漸成為了人們閱讀新聞信息的首選。紙質(zhì)媒體的性質(zhì)和出版流程決定了其信息更新速度滯后，而新媒體信息傳播具備迅速、及時、全面、便捷等優(yōu)點，由此爭奪了大量的地方報刊的讀者。讀者的流失意味著廣告合作的減少，因此，新媒體帶走的不只是地方報刊的讀者，同時也帶走了地方報刊的廣告資源。廣告合作的減少直接導(dǎo)致了地方報刊的收入降低，甚至有部分地方報刊難以達到收支平衡。

（二）受眾群體老齡化，人才流失嚴重

從受眾人群來看，隨著時代的發(fā)展，紙媒的受眾愈發(fā)呈現(xiàn)出“老齡化”的趨勢，[2]這是地方報刊所面對的潛在困境。而從地方報刊自身來看，存在著人才嚴重流失的現(xiàn)象。新媒體的崛起在吸引用戶的同時也吸引了大量的新聞行業(yè)相關(guān)人才，因新媒體領(lǐng)域往往機遇更多、待遇更好，諸多新聞從業(yè)者尤其是年輕人更偏向于在新媒體領(lǐng)域就業(yè)。人才是傳媒業(yè)發(fā)展的重要支撐，人才的流失必然會對地方報刊的發(fā)展造成負面影響。5G時代，新媒體的發(fā)展會更加迅速，地方報刊也會面臨更多的問題。

（三）深掘自身優(yōu)勢，迎接5G時代

雖面臨困境，但是地方報刊也有其自身的優(yōu)勢。首先，地方報刊的受眾群體分布區(qū)域較為集中，地域性雖限制了地方報刊的發(fā)展，但同時也使得其更具地方特色，能夠培養(yǎng)出更有忠誠度的讀者群體。其次是相較于新媒體，報刊的專業(yè)性更強，無論是人員的專業(yè)素質(zhì)、從業(yè)經(jīng)驗還是媒介素養(yǎng)，都有較好的保障。

因此，地方報刊在全面認識所處困境的同時，也要深掘自身優(yōu)勢，揚長避短，積極迎接5G時代的到來。

二、加強內(nèi)容管理，突出地方特色

無論是報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，還是如今盛行的微博、微信、新聞客戶端等新媒體，提高內(nèi)容質(zhì)量是媒體發(fā)展的王道。5G時代，各類媒體之間的競爭會更加激烈，這其中就包括內(nèi)容的競爭。

（一）堅持內(nèi)容為王，增加深度報道

報刊在內(nèi)容數(shù)量和傳播速度上可能比新媒體略遜一籌，但是在內(nèi)容深度上，則往往比新媒體略勝一籌。如今，新媒體市場異常火熱，但是也存在著魚龍混雜的現(xiàn)象，如“標題黨”、“信息搬運黨”、抄襲等現(xiàn)象層出不窮。尤其是部分自媒體，因為內(nèi)部人員的媒介素養(yǎng)低、專業(yè)能力差，加之利益的驅(qū)使，經(jīng)常出現(xiàn)捕風(fēng)捉影的假新聞、嘩眾取寵的拼湊文章等。相比之下，報刊的新聞報道則普遍注重真實性，有更強的公信力和權(quán)威性。5G時代下的媒體，是速度的競爭，更是內(nèi)容的競爭。因此，地方報刊必須加強內(nèi)容管理，堅持內(nèi)容的真實、全面、客觀、公正，增加原創(chuàng)文章的數(shù)量，同時也要加強深度報道，發(fā)揮報刊優(yōu)勢。

（二）貼合本地讀者，突出地方特色

地方報刊的最大特色之一就是區(qū)域性，其報道范圍和發(fā)行范圍都集中在某個地區(qū)，因此地方報刊要認清自身的區(qū)域重點和核心受眾人群。地方報刊要將自己的報道重點集中在當?shù)?，為讀者提供最貼切的信息。及時播報本地區(qū)的新聞，讓當?shù)孛癖娏私獗镜貐^(qū)時事;正確傳達當?shù)卣恼咝畔?，反饋民眾的意見和建議，做政府和群眾之間交流的橋梁;為用戶提供便捷的生活服務(wù)信息，如教育、就業(yè)、娛樂等。5G背景下，地方報刊更應(yīng)該立足本地，專注于本地，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，貼合本地讀者，突出地方特色。

三、加速媒介轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)融合發(fā)展

媒體融合是媒體發(fā)展的必然趨勢，也是地方報刊發(fā)展的必然選擇。5G時代的到來會加速媒體的發(fā)展步伐，地方報刊應(yīng)積極改進，進行媒體融合。媒體融合的目標是：傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，即通過融合促進發(fā)展，達到“你中有我、我中有你”甚至“我就是你、你就是我”的境界。[3]地方報刊在進行媒體融合時，應(yīng)該注意做到以下幾點。

（一）發(fā)展“兩微一端”，增強信息密度，擴大傳播范圍

“兩微一端”即微信、微博和新聞客戶端。當前，微博、微信、客戶端等社交媒體已經(jīng)成為報刊進行媒體融合和提升數(shù)字影響力的重要手段和必然選擇。[4]微信作為現(xiàn)如今最火熱的社交媒體之一，其使用人數(shù)多、頻率高，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速傳播，因此，地方報刊要善用微信、巧用微信。同時，也要學(xué)會利用微博進行信息傳播，擴大影響力。在條件允許的情況下，積極發(fā)展新聞客戶端，以此提高信息的傳播效果。

（二）發(fā)展短視頻新聞，提升用戶興趣，增強傳播效果

從用戶量的角度看，手機已經(jīng)成為主要的信息傳播載體。5G時代會強化以智能手機為終端的手機媒體的主導(dǎo)地位。[5]5G時代，視頻將會成為主流傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使得短視頻類平臺得到井噴式發(fā)展，CNNIC及CSM的數(shù)據(jù)都顯示出短視頻類APP的良好發(fā)展現(xiàn)狀以及未來一段時間樂觀的發(fā)展趨勢。[6]新聞視頻化是一種趨勢，這種方式能夠使得用戶充分利用碎片化時間，同時也增強新聞閱讀的趣味性。作為地方報刊，應(yīng)該積極發(fā)展手機媒體，探索短視頻新聞的發(fā)展之道。

（三）發(fā)展“跨界”融合，豐富信息樣式，便捷民眾生活

作為一個地區(qū)的信息傳播窗口，地方報刊傳播的不應(yīng)該只是新聞，還應(yīng)該有各類生活信息。5G時代信息繁多，人們需要更有效、更直接、更純粹的信息，地方報刊可以發(fā)展“跨界”融合，加強與本地區(qū)其他領(lǐng)域和行業(yè)的合作，如文化旅游業(yè)、家政服務(wù)業(yè)、教育業(yè)以及政府機關(guān)等，“跨界”融合能夠達到互利互惠的效果，彼此之間的合作能夠提升信息的傳播范圍、速度，也能夠擴大信息接收人群。這種“跨界”融合，在豐富信息內(nèi)容的同時，也便捷了民眾的生活，提升了地方報刊的影響力。

結(jié)語

5G時代的到來必然會引起媒體行業(yè)的改變，新媒體將會借助5G的諸多優(yōu)勢進行更進一步的改進，而對于傳統(tǒng)媒體之一的地方報刊來說，將會面臨重重困境。但是地方報刊也有其自身優(yōu)勢，認識自己所處的困境，加強內(nèi)容管理、實現(xiàn)媒體融合，才能突破重圍，在5G時代得以更好地生存和發(fā)展。

注釋：

[1]黃楚新.5G條件下主流媒體如何占領(lǐng)傳播制高點[J].科技與出版，2019（12）：37-42.

[2]張麗華.新媒體環(huán)境下紙媒的生存與發(fā)展研究[J].記者搖籃，2018（09）：3-4.

[3]丁柏銓.論媒體融合中的主體[J].新聞愛好者，2019（10）.

[4]謝勝和.報刊兩微一端促進融合發(fā)展[J].中國傳媒科技，2016（05）：2.

[5]匡文波.5G將徹底顛覆主流媒體的概念[J].編輯之友，2019（07）：11-16.

[6]孫芳圓.短視頻類平臺發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].北方傳媒研究，2019（04）：64-67.

（作者：吉林大學(xué)文學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：周蕾