導(dǎo)向為魂 服務(wù)群眾 聚焦節(jié)點

陶霞

【摘 ? ?要】在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，新媒體快速傳播覆蓋，已成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的主渠道。如何做好新聞策劃，找到新聞視點和熱點的“獨家視角”，推出高質(zhì)量的新聞作品，提升宣傳效果，進而提高市場競爭力和影響力，是新媒體的必修課。本文從堅持正確導(dǎo)向、服務(wù)受眾、聚焦節(jié)日節(jié)點等方面，就如何“上接天氣”、“下接地氣”，找準(zhǔn)契合時代需要和受眾需求的結(jié)合點去做好策劃，不斷增加用戶黏性，強化新聞報道效果等進行探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體;新聞策劃;服務(wù)性

近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)普及和移動端技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體逐漸進入大眾生活。在信息選擇多樣化的時代，媒體如何讓報道變得更有吸引力，需要媒體從業(yè)人員守正創(chuàng)新，在保證新聞?wù)鎸嵭缘那疤嵯?，把握時代脈搏，把握受眾心理，多策劃一些有創(chuàng)意的產(chǎn)品，去引導(dǎo)社會輿論，增強傳播效果。

新媒體的新聞采訪策劃屬于狹義新聞策劃范疇，指新聞傳播工作者在一定時期內(nèi)，為了達到某種宣傳效果，對某個或某些新聞事實所作的謀劃或籌劃。如何做好新媒體的新聞策劃？作為地方新媒體，筆者認(rèn)為重點需要在以下三個方面下功夫。

堅持導(dǎo)向為魂，“上接天氣”做策劃

黨報姓黨，現(xiàn)在許多黨報新媒體都是由傳統(tǒng)黨報轉(zhuǎn)型升級而來，因此只有圍繞黨委政府一段時期的中心工作和重點工作做策劃，堅持導(dǎo)向為魂，“上接天氣”，才能發(fā)揮黨媒“上情下達、下情上達”的橋梁和紐帶作用，引起受眾關(guān)注。

堅持聚力高端，當(dāng)好黨委政府傳聲筒。近年來，筆者所在的池州日報新媒體中心圍繞黨的十九大、建國70周年、“兩會”、脫貧攻堅、“兩學(xué)一做”等重大時間節(jié)點和工作，精確定位網(wǎng)民的興趣點，加強對重大活動、重要會議、重要部署、重要成就的宣傳策劃，推出了《好好復(fù)習(xí)·十九大報告“關(guān)鍵詞”》《壯麗70年奮進新時代》《池州脫貧攻堅成效如何？有哪些亮點？今年多少人能脫貧？一起看……》等200多篇重大主題報道，采用貼近性的報道語態(tài)，有效提升了信息的到達率和輿論引導(dǎo)力，網(wǎng)絡(luò)累計點擊量達160余萬次。

每年年初的“兩會”是我國人民政治生活中的一件大事，社會關(guān)注程度高，需要媒體精心做好策劃宣傳。池州日報新媒體中心，在去年市“兩會”到來之前，提前策劃了一組《“飛閱”池州》系列報道，用視頻形式呈現(xiàn)近年來全市各縣區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展所取得的成就，動感、直觀，每篇點擊量都過萬。地方政府工作報告中的數(shù)據(jù)十分繁雜，為了讓讀者對重要的信息數(shù)據(jù)一目了然，我們策劃了一組創(chuàng)意作品——《池州同學(xué)，別不好意思，把這六年的獎狀拿出來數(shù)數(shù)唄！》，將本地發(fā)展成就以獎狀形式呈現(xiàn)，豐富視覺交互性，形式新穎、活潑有趣。今年市“兩會”期間，新媒體中心精心策劃推出群聊作品《如果把池州的縣區(qū)放在一個群里，那場面真是熱鬧極了！》，報道方式別具一格，摒棄了往年數(shù)據(jù)圖表等表現(xiàn)形式，轉(zhuǎn)而將池州各縣區(qū)比作班里的同學(xué)，讓大家在微信群里聊天，相互加油打氣，形式生動，內(nèi)容活潑，語言詼諧，讀來饒有趣味，令人耳目一新。

進入3月，如何在抓好新冠肺炎疫情防控的同時推進企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，加快經(jīng)濟社會運行秩序恢復(fù)，是地方黨委政府思考的焦點。新媒體中心緊緊圍繞市委市政府決策部署，深化對“兩手都要抓、兩戰(zhàn)都要贏”的宣傳引導(dǎo)，加大經(jīng)濟社會宣傳力度，報道各地各部門千方百計穩(wěn)就業(yè)、推進脫貧攻堅、推進企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、抓好春季農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等的舉措和進展，及時推出《今天上午，13個重點項目集中開工》《江南產(chǎn)業(yè)集中區(qū)：疫情期間招商引資“不掉線”》《總投資近44億元！東至一批項目簽約開工，看看都有哪些》《防疫復(fù)工“兩不誤”，看看青陽怎么做》《實地打探！池州餐飲企業(yè)有序復(fù)工，城區(qū)各飯店現(xiàn)在是啥樣？》《明天起，九華山景區(qū)有序開放》《疫情之下的池州旅游：井然有序，不扎推，很透氣》《我市穩(wěn)定糧食播種面積和產(chǎn)量》等一批提振市民信心的稿件，營造了奮力抓發(fā)展、齊心奔小康的濃厚氛圍，為全面打贏疫情防控人民戰(zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)提供堅強思想輿論支持。

今年4月是第32個愛國衛(wèi)生月，市愛衛(wèi)辦聯(lián)合9部門開展愛國衛(wèi)生月活動，新媒體中心及時跟進，全面解讀實施方案，以《第32個愛國衛(wèi)生月活動開始了，請您參與》為題，呼吁市民積極參與環(huán)境整治、疾病預(yù)防、健康促進、垃圾分類等工作，并加大愛國衛(wèi)生公益廣告宣傳，全面報道環(huán)境衛(wèi)生綜合整治主題周活動進展情況，有力推進了全市愛國衛(wèi)生運動向縱深開展。

堅持服務(wù)群眾，“下接地氣”做策劃

新聞報道必須堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾“三貼近”原則，才能增強吸引力和感染力，才能實現(xiàn)與用戶的情感連接、交互和共鳴。因此，新媒體新聞策劃必須多點“地氣”，多做群眾喜聞樂見和當(dāng)下急需的新聞作品，及時回應(yīng)社會關(guān)切，走進群眾心中。

春節(jié)以來，防控新冠肺炎疫情成為各大媒體報道的重點，我們從服務(wù)群眾出發(fā)，于1月底策劃推出“疫情直播”欄目，及時更新疫情數(shù)據(jù)，24小時不間斷發(fā)布池州各地防疫信息，新媒體中心先后制作刊播《防疫知識|疫情防護“線路圖”上線啦，快收藏！》《重磅微視頻：攜手戰(zhàn)役》《好久不見，我們的家園正在蘇醒》等資訊1400余條，成為市民居家隔離期間了解外界訊息的重要平臺，點擊閱讀量每天累計超過3萬余次。其中，《好久不見，我們的家園正在蘇醒》精心選取了17張圖片，全面展現(xiàn)城市大街小巷、車站碼頭、工廠車間、商場超市、景區(qū)景點等“清零后”的勃勃生機，增添了市民戰(zhàn)勝疫情的信心與決心，點擊量達到7000+。期間，我們堅持報道的連續(xù)性，不斷挖掘新聞的深度，適時推出致敬最美逆行者、學(xué)生線上教學(xué)、移風(fēng)易俗等系列主題報道，精心策劃采寫刊發(fā)了《“池”援湖北！請記住這30位醫(yī)務(wù)人員》《微視頻：今天，我們在武漢》《3月2日起，我市將開展線上教學(xué)，上什么？怎么上？這次全說清了》《網(wǎng)上“開學(xué)”第一天，來看看孩子學(xué)得咋樣……》《市教體局的這封提醒函，您需要認(rèn)真閱讀》《還像過去那樣下館子？不，現(xiàn)在市民改變了不少》等系列報道60余篇，選題契合群眾需求，報道形式新穎，廣大市民及時跟帖點贊，點擊轉(zhuǎn)發(fā)量都在5000+。

關(guān)心受眾需求，站在普通群眾角度去思考，才能引起廣泛共鳴。3月份是求職旺季，新媒體中心廣羅各地各單位的招聘信息，以集納的方式推出《最高月薪1萬元！貴池這場特殊招聘會你來了嗎？》《明天這場招聘會，不容錯過！》《池州市疫情防控期間復(fù)工企業(yè)缺工崗位信息》《全市一季度求人倍率為1.18》等系列報道，幫助求職者解決就業(yè)問題，點擊量一直高居不下。又如，2020年伊始，新一輪養(yǎng)老金上調(diào)窗口再度開啟，退休人員養(yǎng)老金將迎來16連漲，城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老金有望繼續(xù)上調(diào)，多地已在醞釀具體方案。我們及時組織記者采訪人社部門專家，對相關(guān)政策進行解讀，發(fā)布《好消息！退休人員養(yǎng)老金將迎16連漲，具體方案正……》，第一時間告知市民，一些網(wǎng)民紛紛跟帖點贊。

關(guān)注社會熱點，持續(xù)跟進報道，新聞才會有旺盛的生命力。受春節(jié)因素與疫情影響，今年以來物價持續(xù)上漲，1月份CPI同比上漲5.4%，逾8年后首次“破5”。我們圍繞社會關(guān)注市民關(guān)心的價格問題、重大價格政策、重要價格活動開展形式多樣的宣傳活動，主動引導(dǎo)社會輿論，及時報道了市委市政府穩(wěn)物價的相關(guān)舉措，組織記者走訪主城區(qū)幾家超市和集貿(mào)市場，探尋蔬菜價格和豬肉價格走勢，刊發(fā)了《主城區(qū)市民生活必備物資儲備情況如何？一起去看看》《降了！降了！還有更好的消息……》等系列報道，營造了強信心、暖人心、聚民心的良好氛圍。另外，自2015年起，新媒體中心與市創(chuàng)城指揮部合作，聚焦停車難、小區(qū)臟亂差、毀綠種菜、主城區(qū)流浪狗多等眾多市民反映的創(chuàng)建熱點難點問題，策劃推出《不文明行為隨手拍》《曝光臺》等欄目，常態(tài)化幫助市民答疑解惑，累計組織記者實地采訪200余次，刊發(fā)《快看，32個老舊小區(qū)今年改造……》《必須曝光！市民賞花不文明，郁金香花海慘遭毀損》等正面宣傳和曝光稿件近300篇，成為文明城市創(chuàng)建的有力推手，點擊量累計達218萬人次。

堅持聚焦節(jié)點，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日做策劃

我國傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)慶眾多，春節(jié)、元宵、清明、端午、中秋等，如何圍繞“我們的節(jié)日”做好新聞策劃，是新媒體平臺必須掌握的一門功課。

節(jié)日節(jié)慶報道年年有，如何做得不一樣，少不了費一番思量。新媒體中心在2019年1月1日這天，推出了《2019年第一天，回顧下2018年池州那些暖人的瞬間，讓新年更有愛！》，將2018年發(fā)生的感人故事一次性呈現(xiàn)，圖文交互，給讀者帶去更多的暖意。去年春節(jié)期間，新媒體中心又策劃推出《春節(jié)，按照這個時間表，去看這些展覽和演出吧！》《看這里！猜燈謎、送春聯(lián)、秀旗袍……為年味兒加分！》《今年春節(jié)，池州市民將享受這些文化旅游“大餐”，趕緊收藏！》等系列報道，將元旦和春節(jié)期間的群眾性文化活動“一網(wǎng)打盡”，悉數(shù)刊登出來，便于市民自由安排時間去觀賞，點擊量也達到6000+。

今年清明節(jié)，正值新冠肺炎疫情防控關(guān)鍵時期，新媒體中心聯(lián)合市文明辦制發(fā)《@池州人，“文明祭祀，同心戰(zhàn)疫”倡議書，請查收！》《轉(zhuǎn)起來！這個清明，我承諾！》，推出“居家清明 從我做起”H5，倡導(dǎo)網(wǎng)上祭祀、文明祭祀，號召廣大市民不要回鄉(xiāng)祭祀，避免祭祀帶來人員扎堆聚集，降低交叉感染風(fēng)險，共有4.6萬名網(wǎng)民簽名承諾。同時及時報道一些新舉措和新動態(tài)，刊發(fā)了《網(wǎng)上祭掃、代理祭掃、線上祭拜……我市將提供多種祭掃服務(wù)！》《疫情防控之下，池州這個清明節(jié)與往年不同》《鮮花寄哀思，我市首次舉辦集體代祭活動》系列報道，弘揚文明新風(fēng)，推進移風(fēng)易俗，營造了文明祭祀的濃厚氛圍。

又如，我們每年會在“三八”“五一”“五四”“十一”等重要節(jié)慶期間，推出巾幗風(fēng)采、勞動者、優(yōu)秀青年、優(yōu)秀教師等系列報道，突出了當(dāng)時的宣傳報道主題，也收獲了大量的好評。

“上接黨心、下連民心”，黨媒的性質(zhì)決定了新聞策劃的思路和軌跡，只有做到永葆黨性、尊重民心、關(guān)注節(jié)點、捕獲熱點，我們的新聞策劃才會是好的策劃、成功的策劃，才能達到一定的報道目標(biāo)，實現(xiàn)預(yù)期的傳播效果，我們的新媒體才能保持旺盛的生命力。

（作者單位：池州日報社）

責(zé)編：姚少寶