農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展態(tài)勢與路徑研究

張穎琨

【摘要】由于我國的農(nóng)產(chǎn)品資源比較豐富，所以農(nóng)村電子商務的發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品提供了新的銷售路徑，本文概述了農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的態(tài)勢，并針對農(nóng)產(chǎn)品在電商發(fā)展中存在的農(nóng)村電商基礎設施欠缺、缺少對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)組織程度、缺少農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營人員、 農(nóng)產(chǎn)品質量標準較低以及不合理的農(nóng)產(chǎn)品物流體系等問題，制定了農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的相關路徑：務實農(nóng)村電商基礎設施、對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行引導、加強相關人才的支持、加強對農(nóng)產(chǎn)品的質量管理以及創(chuàng)新物流體系等路徑，希望可以對相關的研究人員提供參考作用。

【關鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品? 電子商務? 發(fā)展? 路徑

前言：近幾年來，由于電商行業(yè)的快速發(fā)展，我國政府也提出為了加快發(fā)展農(nóng)村電子商務，使其形成線上線下一體化、農(nóng)產(chǎn)品進城、農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資下鄉(xiāng)的雙向流動局面。

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展態(tài)勢

由于科技技術以及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子商務逐漸顛覆了人們傳統(tǒng)的購物方式，其方便快捷、開放購物、互動關系以及低成本的優(yōu)勢充分的展現(xiàn)在人們的生活之中。近幾年來，我國政府的大力支持，加上人們的逐漸適應，加快了農(nóng)村電子商務的發(fā)展。也正因此，阿里、蘇寧、京東等各大電商平臺紛紛將戰(zhàn)略的重心擴展到了農(nóng)村地區(qū)。根據(jù)相關的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到2019年，我國農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上的零售額已經(jīng)達到了2805億元，其增長率超過50%的產(chǎn)品?；诖吮尘爸拢r(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展迎來了重大的發(fā)展機遇，電子商務將為農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展提供新動力。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的制約因素

（一）農(nóng)村的電商基礎設施欠缺

農(nóng)村電子商務的發(fā)展，是建立在良好的基礎設施之上的，例如快捷的網(wǎng)絡通訊、順暢的道路交通、完善的產(chǎn)品倉儲配送等。但由于目前我國仍存在一些農(nóng)村地區(qū)與城鄉(xiāng)的發(fā)展不平衡，農(nóng)村地區(qū)的電商基礎設施與發(fā)達的地區(qū)和城市相對比，仍存在欠缺問題。

（二）缺少對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)組織程度

由于目前我國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展階段，所以農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)、家庭農(nóng)場等規(guī)模比較小，其抗風險能力比較弱。總體來看，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷一體化程度和專業(yè)分工協(xié)作程度較低。大多數(shù)企業(yè)和農(nóng)戶還沒有形成“風險與利益共享”的一體化。“暢銷的農(nóng)產(chǎn)品受到訂單限制，滯銷農(nóng)產(chǎn)品過多，并只依賴訂單的農(nóng)業(yè)”這些現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生，缺少對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)組織程度。從而不利于農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。

（三）缺少農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營人員

經(jīng)營人員使用互聯(lián)網(wǎng)和計算機的能力，在一定程度上決定了農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。而受教育程度、交易習慣、接受事物能力等因素的限制，一些農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營人員很難在短時間內掌握電子商務的操作農(nóng)歷以及樹立互聯(lián)網(wǎng)思維。在文化環(huán)境惡劣、社會經(jīng)濟比較落后的農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)上，缺少農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營人員，從而在一定程度上制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。

（四）農(nóng)產(chǎn)品質量標準較低

農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)力存在產(chǎn)地分散、品種繁多等問題，所以很難將所有農(nóng)產(chǎn)品進行規(guī)范生產(chǎn)。即使有些產(chǎn)品有質量標準制度，但面對大量的小企業(yè)實體，也很難在實際的生產(chǎn)經(jīng)營過程中對農(nóng)產(chǎn)品的質量按照已有的標準來嚴格執(zhí)行。目前，除部分國家和省級重點企業(yè)之外，多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)還是存在技術裝備較差、產(chǎn)品質量標準化程度低等問題。然而，隨著人們生活質量的逐漸提高，人們對于農(nóng)產(chǎn)品的質量要求也在逐漸升高。同時，就電子商務而言，網(wǎng)絡交易的風險性和虛擬性也對農(nóng)產(chǎn)品的質量和包裝提出了更高的要求。因此，農(nóng)產(chǎn)品質量標準較低、生產(chǎn)加工粗放的農(nóng)產(chǎn)品，就不能滿足消費者的品質需求。

（五）不合理的農(nóng)產(chǎn)品物流體系

許多農(nóng)產(chǎn)品都具有季節(jié)性、地域性以及易腐爛等特點，所以這就對農(nóng)產(chǎn)品的物流速度提出了高效、低成本的標準，這也因此增加運輸難度。但目前我國農(nóng)產(chǎn)品的物流體系還是有不合理的問題存在，而傳統(tǒng)的配送方式成本高、配送時長、損耗較大，與電商的物流存在了差距，因此制約了農(nóng)產(chǎn)品的電子商務特別是部分生鮮等農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的路徑

（一）務實農(nóng)村電商基礎設施

為農(nóng)村電子商務打下堅實基礎，快捷的網(wǎng)絡通訊、順暢的道路交通、完善的產(chǎn)品倉儲配送等，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋到每一個農(nóng)村家庭之中。同時，要加強農(nóng)村信息服務站的建設，鼓勵有條件的農(nóng)村郵政局、村驛站、供銷社等基層網(wǎng)點改造為農(nóng)村電子商務服務點，通過提高農(nóng)村信息服務的水平，為農(nóng)村電子商務的發(fā)展提供基礎保障。

（二）對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行引導

各級政府應根據(jù)現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)示范區(qū)進一步的改善其生產(chǎn)條件，加強科技支撐，重點扶持農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、經(jīng)營大戶的發(fā)展，從而推動農(nóng)產(chǎn)品的集中發(fā)展。與此同時，各級政府要利用現(xiàn)有的電子商務平臺，來促進農(nóng)業(yè)與電子商務的協(xié)調發(fā)展。目前，阿里巴巴、京東以及蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)平臺正在大力對農(nóng)村電子商務進行資本投資。并通過地方政府的引導，實現(xiàn)電子商務平臺與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)民合作社等企業(yè)的對接，從而加快了農(nóng)業(yè)的發(fā)展腳步。

（三）加強相關人才的支持

人才是農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的基礎，而且農(nóng)村的電子商務人才也是農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的缺陷所在。所以，地方政府應該愿意投入人力，大力開展農(nóng)產(chǎn)品電商培訓，使對電子商務感興趣的農(nóng)民盡快掌握電子商務的基本操作技能。同時，鼓勵有經(jīng)驗的電子商務從業(yè)人員回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)發(fā)展，并通過他們與農(nóng)民之間的溝通、幫助和指導，著力培養(yǎng)一批農(nóng)村電子商務相關人才，從而彌補農(nóng)村電子商務人才的不足。

（四）加強對農(nóng)產(chǎn)品的質量管理

進一步發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，必須提高農(nóng)產(chǎn)品的質量。地方政府可以配合國家有關農(nóng)產(chǎn)品質量管理標準，重點對農(nóng)產(chǎn)品進行分類，建立生產(chǎn)、加工、儲存、包裝的標準體系，只有這樣，農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺才能為消費者的網(wǎng)上購物提供參考，提高消費者的質量滿意度。

（五）創(chuàng)新物流體系

要根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特點，創(chuàng)新物流模式設計。比如，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者直接與城市社區(qū)對接，發(fā)展“基地+社區(qū)=直供”的電子商務物流模式，利用社區(qū)的便利店、快遞店以及自提柜等，不僅可以提高物流效率，還能降低物流的成本。

四、結束語

綜上所述，提高農(nóng)村的經(jīng)濟水平會直接加快農(nóng)村的發(fā)展與建設。而農(nóng)產(chǎn)品作為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的主要支柱，在推進農(nóng)村發(fā)展建設中占據(jù)重要的作用。伴隨著電子商務的發(fā)展，因此農(nóng)產(chǎn)品電子商務的應用已成為農(nóng)村發(fā)展的重要路徑。