消費(fèi)者情感偏好對運(yùn)動文胸設(shè)計要素的影響

王明月,周 捷,左菊香,王佳佳

(西安工程大學(xué) 服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院,陜西 西安 710048)

0 引 言

隨著人們對健康的重視,參加體育鍛煉的人越來越多,運(yùn)動文胸已成為女性運(yùn)動時不可或缺的內(nèi)衣用品。雖然運(yùn)動文胸設(shè)計越來越多樣化,但其令消費(fèi)者滿意的程度并不高[1-2]。在運(yùn)動文胸設(shè)計中,設(shè)計師按照自己的經(jīng)驗和審美感受或按照一般設(shè)計原則對運(yùn)動文胸進(jìn)行設(shè)計,而這種設(shè)計方式忽略了消費(fèi)者的情感偏好,不能很好地滿足消費(fèi)者的需求[3-4]。近幾年,關(guān)于運(yùn)動文胸的調(diào)查主要集中在穿著體驗[5-6]、消費(fèi)需求[7-8]、穿著中遇到的問題[9-10]等方面,而消費(fèi)者對運(yùn)動文胸的設(shè)計要素偏好的調(diào)查卻較少涉及。

本文采用問卷調(diào)查方法,根據(jù)消費(fèi)者對運(yùn)動文胸設(shè)計要素的評價,構(gòu)建評價指標(biāo)模型。基于評價指標(biāo)模型的有效性,探討消費(fèi)者對運(yùn)動文胸設(shè)計要素的偏好情況及各要素的權(quán)重,把握消費(fèi)者對運(yùn)動文胸設(shè)計要素的情感偏好。

1 評價指標(biāo)采集

1.1 評價要素收集

根據(jù)運(yùn)動文胸的設(shè)計要素,通過查閱文獻(xiàn)[11-13]、相關(guān)雜志、報刊、書籍及網(wǎng)絡(luò)資源,提取消費(fèi)者在穿著運(yùn)動文胸時不舒適的體驗,識別消費(fèi)者對運(yùn)動文胸評價的基本要素。消費(fèi)者對運(yùn)動文胸的評價要素識別案例見表1。

表 1 消費(fèi)者對運(yùn)動文胸的評價要素識別案例Tab.1 Identifying sample of consumers′ evaluation elements of sports bra

根據(jù)消費(fèi)者對運(yùn)動文胸的評價要素,篩選26個評價要素,編制消費(fèi)者對運(yùn)動文胸設(shè)計要素的偏好量表,評分采用李克特5級量表法,1～5表示消費(fèi)者的喜好程度遞增。消費(fèi)者對運(yùn)動文胸評價要素題項設(shè)計見表2。

表 2 消費(fèi)者對運(yùn)動文胸評價要素題項設(shè)計Tab.2 Item design of consumers′ evaluation factors of sports bra

1.2 初始量表優(yōu)化

為使量表的設(shè)計更科學(xué),首先在西安地區(qū)消費(fèi)者人群中進(jìn)行預(yù)調(diào)查,調(diào)研對象為18～45歲女性,發(fā)放線上問卷和線下問卷各100份,刪除回答信息不完整或相關(guān)項目未回答問卷11份,共回收有效問卷189份。

運(yùn)用SPSS 22.0分析收集的數(shù)據(jù),對問卷進(jìn)行可靠性分析,刪除總體相關(guān)系數(shù)小于0.4的題項,刪除該項后信度系數(shù)增加[14],對26個題項進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)題項Q1、Q9、Q10、Q19和Q22的總體相關(guān)系數(shù)小于0.4,且刪除5個題項后信度系數(shù)從0.813增加到0.881；其次,采用因子分析法,刪除旋轉(zhuǎn)后因子載荷量小于0.5的題項；最后,刪除主因子所含題項數(shù)小于3個的因子。剩余21個題項構(gòu)成正式調(diào)查量表,并對其展開信度分析,得到克隆巴赫α=0.914>0.7,說明正式量表內(nèi)部一致性良好。被刪除的5個題項總體相關(guān)系數(shù)小于0.4。因為背心式文胸對胸部的控制作用較小,女性在運(yùn)動時不能較好地控制乳房,產(chǎn)生不舒適感和晃動感;絲絨面料在運(yùn)動文胸的設(shè)計中使用較少,且易掉毛、起球,長時間穿著容易變形,對乳房的塑形性較差;蕾絲面料彈性較差且易變形,其覆蓋性較差;寬肩帶+可拆卸和細(xì)肩帶+可拆卸被刪除,因為肩帶可拆卸易造成肩帶不穩(wěn)定,在運(yùn)動時導(dǎo)致肩帶從肩帶扣中滑落，造成女性尷尬的情況。

2 構(gòu)建評價指標(biāo)模型

2.1 評價指標(biāo)構(gòu)成

基于前期調(diào)查,剔除初始量表中質(zhì)量較差的題項,進(jìn)一步優(yōu)化量表構(gòu)成正式調(diào)查量表，在西安市和咸陽市發(fā)放,同樣采用線上問卷和線下問卷2種形式,調(diào)研期間共發(fā)放400份問卷,其中線上和線下各200份,刪除回答信息不完整或相關(guān)項目沒有回答的問卷18份,線上回收有效問卷193份,線下回收有效問卷189份,共回收有效問卷382份,有效率95.5%。

運(yùn)用SPSS 22.0對正式調(diào)查獲得的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行探索性因子分析。分析發(fā)現(xiàn)，樣本KMO值0.879,KMO統(tǒng)計量取值在0～1之間,KMO值越接近1,變量間的相關(guān)性就越強(qiáng),原有變量越適合作因子分析。巴特利球形檢驗大于0.05,達(dá)到顯著性水平,說明此樣本適合進(jìn)行因子分析[15]。利用主成分分析法對21個題項進(jìn)行降維處理,得到評價指標(biāo)的解釋總方差，見表3。

表 3 評價指標(biāo)的解釋總方差Tab.3 Total variance of interpretation of evaluation indicators

從表3可以看出,第1個成分特征值為14.079,方差貢獻(xiàn)率為52.143%；第2個成分特征值為1.823,方差貢獻(xiàn)率為6.752%；第3個成分特征值為1.308,方差貢獻(xiàn)率為4.846%；第4個成分特征值為1.152,方差貢獻(xiàn)率為4.268%；第5個成分特特征值為1.055,方差貢獻(xiàn)率為3.906%。前5個成分征值均大于1。5個因子累積貢獻(xiàn)率為71.916%,即5個因子解釋了評價指標(biāo)所有信息的71.916%,涵蓋了原有21個題項的大部分信息,說明5個因子均具有命名解釋性,故可選取這5個特征值大于1的因子作為主因子。

為了使因子清楚地解釋和命名,采用最大方差法對因子載荷矩陣進(jìn)行正交旋轉(zhuǎn),得到的因子載荷量可以反應(yīng)出變量與因子間的關(guān)系。其絕對值越大,對應(yīng)變量與因子相關(guān)性越大[16],旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣見表4。從表4可以看出,在第一因子中Q2、Q3和Q4載荷值較大,3個變量反映了運(yùn)動文胸的罩杯結(jié)構(gòu),將其命名為罩杯形式因子;第二因子中Q5、Q6、Q7和Q8載荷值較大，4個變量反映了運(yùn)動文胸的面料,將其命名為面料因子;第三因子中Q11、Q12、Q13、Q14、Q15和Q16載荷值較大，6個變量反映了運(yùn)動文胸的色彩,將其命名為色彩因子;第四因子中Q17、Q18、Q20和Q21載荷值較大,4個變量反映了運(yùn)動文胸的肩帶,將其命名為肩帶形式因子;第五因子中Q23、Q24、Q25和Q26載荷值較大,4個變量反映了運(yùn)動文胸的背部結(jié)構(gòu),將其命名為背部結(jié)構(gòu)因子。

表 4 旋轉(zhuǎn)后的因子成分矩陣Tab.4 Factor loading matrix after rotation

2.2 評價指標(biāo)模型驗證

根據(jù)探索因子分析結(jié)果,利用AMOS 21.0結(jié)構(gòu)方程模型建立消費(fèi)者情感偏好評價指標(biāo)結(jié)構(gòu)模型,如圖1所示。

圖 1 運(yùn)動文胸設(shè)計要素評價指標(biāo)結(jié)構(gòu)模型Fig.1 Evaluation index structure model of sports bra design elements

圖1中矩形表示觀測變量(評價指標(biāo)要素),橢圓形表示潛變量(因子),e1～e21表示誤差,變量間的關(guān)系用線條表示,單箭頭上的數(shù)字為標(biāo)準(zhǔn)載荷系數(shù),數(shù)值的大小表示自變量對因變量的影響,雙箭頭上的數(shù)字表示變量之間具有相關(guān)性。從圖1可以看出,面料因子與色彩因子相關(guān)系數(shù)0.56,面料因子與肩帶形式因子的相關(guān)系數(shù)0.52,純棉在面料因子中的標(biāo)準(zhǔn)載荷系數(shù)0.77。為進(jìn)一步檢驗消費(fèi)者情感偏好評價指標(biāo)模型的穩(wěn)定性,對樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行驗證性因子分析。

2.3 信度與效度檢驗

信度與收斂效度的檢驗結(jié)果見表5。從表5可以看出,各一級指標(biāo)(主因子)的組合信度值介于0.787～0.917之間,各二級指標(biāo)(評價指標(biāo))的信度系數(shù)值介于0.513～0.675之間,分別大于0.7和0.5最低標(biāo)準(zhǔn),證明模型內(nèi)在質(zhì)量較好。

平均方差抽取量反映收斂的效度,測量指標(biāo)值越大,越能反映公共因子(潛在變量)的內(nèi)在質(zhì)量,其判別標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)大于0.5,各因子的平方差抽取量值均大于0.5,收斂效度檢驗符合要求。對整個模型進(jìn)行擬合度檢驗見表6。表6中，指標(biāo)χ2/γ為卡方與自由度比、指標(biāo)RMSEA為近似誤差均方根、指標(biāo)GFI為擬合優(yōu)度指數(shù)、擬合指數(shù)指標(biāo)NFI為規(guī)范擬合指數(shù)、指標(biāo)IFI為增量擬合指數(shù)、指標(biāo)CFI為比較擬合指數(shù)指標(biāo)TLI為非規(guī)范擬合指數(shù)。

表 5 信度和效度檢驗Tab.5 Reliability and validity tests

表 6 模型擬合指數(shù)檢驗表Tab.6 Test table of model fitting index

從表6可以看出，卡方與自由度比為1.576，近似誤差均方根為0.035，它們分別小于2和0.06的檢驗標(biāo)準(zhǔn)，模型的其他擬合指數(shù)均大于0.9的檢驗標(biāo)準(zhǔn)，說明模型擬合度良好。

2.4 指標(biāo)權(quán)重確定

根據(jù)計算權(quán)重時原始數(shù)據(jù)的來源不同,權(quán)重分析的研究方法分為主觀賦權(quán)法、 客觀賦權(quán)法和組合賦值法[17]。 主觀賦權(quán)法主要依據(jù)實(shí)際的決策問題與專家自身的專業(yè)知識確定各因素的權(quán)重,主觀性較強(qiáng), 如專家咨詢法和 AHP 層次分析法等; 客觀賦值法依據(jù)原始數(shù)據(jù)間的關(guān)系確定權(quán)重,依據(jù)數(shù)據(jù)本身提供的信息進(jìn)行賦值, 如主成分分析法和熵值法等; 組合賦值法考慮數(shù)據(jù)間的關(guān)系和專家的意見[18]。 3種方法各有優(yōu)缺點(diǎn),根據(jù)數(shù)據(jù)的來源選擇合適的賦值法, 針對量表類問卷,權(quán)重指標(biāo)的計算采用主成分分析法, 既能反映數(shù)據(jù)的客觀信息, 又在一定程度上解決了傳統(tǒng)方法只能處理線性問題的局限性[19]。

1) 對原始數(shù)據(jù)作對數(shù)-中心化對換

(1)

式中:i為樣本,i=1,2,…,k;j為指標(biāo),j=1,2,…,n。

2) 計算樣本協(xié)方差矩陣

(2)

3) 應(yīng)用SPSS 22.0軟件,根據(jù)協(xié)方差矩陣求各個主要因子,得到特征值及其對應(yīng)的特征向量Fl,l表示主成分。

4) 計算各指標(biāo)權(quán)重系數(shù)

(3)

式中:uj為各指標(biāo)權(quán)重系數(shù)值;fjl為主成分特征向量所組成矩陣中的元素;λl表示主成分所對應(yīng)的特征值;m表示主成分?jǐn)?shù)。

5) 指標(biāo)權(quán)重值

(4)

基于構(gòu)建模型的有效性,將評價指標(biāo)分為面料、色彩、肩帶形式、背部結(jié)構(gòu)、罩杯形式等5個有效指標(biāo),將樣本數(shù)據(jù)分別代入式(1)～(4),計算一級指標(biāo)權(quán)重值,并對調(diào)查獲取的二級指標(biāo)樣本數(shù)據(jù)的權(quán)重進(jìn)行計算,各級評價指標(biāo)權(quán)重分布結(jié)果見表7。

表 7 各級評價指標(biāo)權(quán)重分布表Tab.7 Weight distribution table of evaluation indicators at all levels

從表7可以看出,各一級指標(biāo)所占權(quán)重由高到低依次是面料、色彩、背部結(jié)構(gòu)、肩帶形式、罩杯形式。消費(fèi)者在購買運(yùn)動文胸時最重視面料,純棉面料是最常見的面料,手感柔軟舒適,吸濕透氣性良好,但其彈性較差;氨綸彈性較好,彈性回復(fù)率90%;錦綸回復(fù)性能好,手感柔軟,耐磨性能高,但耐光性能差;滌綸強(qiáng)度、耐磨性好,但吸濕性、透氣性差。從調(diào)查結(jié)果可知,消費(fèi)者選購運(yùn)動文胸時更注重文胸的透氣和排汗效果,純棉、氨綸和錦綸是消費(fèi)者較喜歡的面料。其次，消費(fèi)者選購運(yùn)動文胸時重視色彩因素,色彩的合理應(yīng)用決定了服裝的整體美感和外在特征,是服裝設(shè)計的一種語言表達(dá)。黑色系、白色系和灰色系是消費(fèi)者較喜歡的色彩。從調(diào)查結(jié)果可知，消費(fèi)者更偏愛無彩色系。在運(yùn)動文胸的背部結(jié)構(gòu)設(shè)計中,工字背結(jié)構(gòu)是消費(fèi)者最喜歡的形式,“工”字形背部設(shè)計,有效地避開了活動量較大的肩胛骨,增加了雙臂的活動自由,符合人體工效學(xué)[7]。肩帶所提供的向上拉力和底邊向下的力相互作用,達(dá)到了一種穩(wěn)定平衡的狀態(tài)[20]。肩帶設(shè)計應(yīng)符合人體肩部肌肉的走向,滿足人體工效學(xué)的需求,最大程度地減小肩帶施加在肩部的壓力。肩帶設(shè)計中寬肩帶+可調(diào)節(jié)式肩帶更受消費(fèi)者歡迎,可隨時調(diào)節(jié)肩帶松緊度,與肩部接觸面積較大,可有效減輕施加在肩部的壓力,防止肩帶滑落。罩杯設(shè)計是消費(fèi)者關(guān)注較少的要素,罩杯對乳房起到承托和收攏作用,根據(jù)罩杯覆蓋乳房的面積可分為全罩杯、1/2罩杯和3/4罩杯。1/2罩杯覆蓋乳房面積較少,對乳房承托性稍差,只適合胸部較小的人穿著;3/4罩杯能夠使乳房脂肪向中心點(diǎn)推移,縮小乳間距離,有較好的塑形效果和收攏效果;全罩杯容量大，包容性好,可使胸部脂肪集中,具有良好的承托性和穩(wěn)定性,能有效支撐乳房,貼合身體,不易擦傷皮膚。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者更喜歡全罩杯結(jié)構(gòu)的運(yùn)動文胸。設(shè)計師可以根據(jù)消費(fèi)者的喜好設(shè)計出消費(fèi)者滿意的運(yùn)動文胸。

3 結(jié) 論

1) 運(yùn)動文胸面料應(yīng)選擇透氣性和排汗效果較好的面料,消費(fèi)者對運(yùn)動文胸的面料傾向于純棉、氨綸和錦綸。

消費(fèi)者對運(yùn)動文胸的色彩傾向于黑色系、白色系和灰色系；考慮到背部的受力與雙臂的活動自由,工字背結(jié)構(gòu)可滿足消費(fèi)者的需求。

2) 根據(jù)人體工效學(xué),肩帶設(shè)計應(yīng)符合肩部肌肉走向,減少肩部的壓力,消費(fèi)者對運(yùn)動文胸的肩帶設(shè)計傾向于寬肩帶+可調(diào)節(jié)式肩帶；根據(jù)罩杯對乳房的承托性和穩(wěn)定性,消費(fèi)者對運(yùn)動文胸的罩杯設(shè)計傾向于全罩杯設(shè)計。