傳統(tǒng)媒體如何在重大主題報(bào)道中突圍

張磊

【摘要】中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，大事多、喜事多，重大主題報(bào)道的意義進(jìn)一步凸顯。但面對(duì)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，傳統(tǒng)媒體想要在重大主題報(bào)道中突圍并不容易。做好重大主題報(bào)道應(yīng)當(dāng)把握的幾個(gè)要件：把握時(shí)代脈搏，講好時(shí)代邏輯;謀劃的格局要大，選取的切口要小;創(chuàng)新表現(xiàn)手法，豐富傳播方式?？偟膩?lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體要想在重大主題報(bào)道中突圍，必須做好兩點(diǎn)：一是守正不渝，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，提供有價(jià)值的高品質(zhì)新聞消費(fèi)品;二是創(chuàng)新不止，不斷革新表達(dá)方式和傳播形式。

【關(guān)鍵詞】重大主題報(bào)道;時(shí)代邏輯;大格局;小切口;表現(xiàn)手法和傳播方式

重大主題報(bào)道，是媒體聚焦特定的重大政治、新聞議題進(jìn)行的傳播活動(dòng)。做好重大主題報(bào)道，是主流媒體牢記職責(zé)使命、謳歌火熱實(shí)踐、凝聚精神力量的有效方式，是履行主體責(zé)任和強(qiáng)化輿論導(dǎo)向的內(nèi)在要求，更是提升影響力和公信力的重要路徑。[1]

大時(shí)代蘊(yùn)含大主題，大主題呼喚大文章。改革開放40周年、新中國(guó)成立70周年、全面建成小康社會(huì)之年、中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年……中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，大事多、喜事多，重大主題報(bào)道的意義進(jìn)一步凸顯。但面對(duì)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，傳統(tǒng)媒體要想在重大主題報(bào)道中突圍并不容易，必須既守正不渝，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，提供有價(jià)值的高品質(zhì)新聞消費(fèi)品;又創(chuàng)新不止，不斷革新表達(dá)方式和傳播形式。唯此，方可契合目標(biāo)受眾的接受心理，切實(shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。筆者以近年來(lái)《中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》若干重大主題報(bào)道為例，對(duì)該問(wèn)題進(jìn)行探討。

一、把握時(shí)代脈搏，講好時(shí)代邏輯

黨報(bào)姓“黨”，必須宣傳好黨的主張和最新理論成果。重大主題報(bào)道作為主流媒體的“拳頭產(chǎn)品”，思想不能缺位、價(jià)值不能缺席，必須準(zhǔn)確把握時(shí)代的脈搏，講明、講清、講好道理，總結(jié)好時(shí)代發(fā)展的邏輯。

（1）高舉旗幟，引領(lǐng)導(dǎo)向。高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，是新聞?shì)浾摴ぷ髡涡院蛯?dǎo)向作用的集中體現(xiàn)，關(guān)系旗幟、道路、方向這些關(guān)乎黨和國(guó)家前途命運(yùn)的根本性問(wèn)題。習(xí)近平總書記指出：“黨和國(guó)家的長(zhǎng)期實(shí)踐充分證明，只有社會(huì)主義才能救中國(guó)，只有中國(guó)特色社會(huì)主義才能發(fā)展中國(guó)?！盵2]重大主題報(bào)道必須高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，深入學(xué)習(xí)宣傳黨的指導(dǎo)思想和理論成果，鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，特別是緊扣習(xí)近平總書記2019年4月在重慶考察時(shí)提出的“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么‘能、馬克思主義為什么‘行、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么‘好”，解好“中國(guó)之治”的思想理論“密碼”，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

以《中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》和中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站聯(lián)合推出的“禮贊70年”系列報(bào)道為例，整組報(bào)道緊扣“能”“行”“好”這個(gè)主題，既反映了新中國(guó)70年的光輝歷程、偉大飛躍，更揭示了巨變背后黨的領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，篇篇體現(xiàn)了黨的指導(dǎo)思想，體現(xiàn)了“四個(gè)意識(shí)”“四個(gè)自信”“兩個(gè)維護(hù)”，體現(xiàn)了較高的政治站位。比如，《從封閉半封閉到全方位對(duì)外開放》突出強(qiáng)調(diào)是黨中央制定了對(duì)外開放的重大戰(zhàn)略，領(lǐng)導(dǎo)人民抓住新一輪全球化機(jī)遇，殺出一條血路;《從窮棒子精神到脫貧攻堅(jiān)》突出強(qiáng)調(diào)是黨帶領(lǐng)全國(guó)各族人民艱苦奮斗、自力更生，實(shí)現(xiàn)脫貧致富奔小康。

此組系列報(bào)道共包含58篇文章，每一篇都各有側(cè)重，卻又彼此貫通、相得益彰。每篇文章在文末部分揭示主旨、升華意境、展望未來(lái)，彰顯中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟的偉大力量，在時(shí)代變遷的宏觀視野下講故事、說(shuō)道理，可謂思想深刻、導(dǎo)向鮮明，又兼具歷史縱深感，在眾多70年成就報(bào)道中獨(dú)樹一幟。

（2）突出重點(diǎn)，牽住主線。中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，黨的十八大是標(biāo)志性事件。做好新時(shí)代重大主題報(bào)道的關(guān)鍵和重點(diǎn)，就是要準(zhǔn)確把握十八大以來(lái)取得的歷史性成就、發(fā)生歷史性變革的思想邏輯，把新時(shí)代的精神體現(xiàn)在稿件之中。

習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，是馬克思主義中國(guó)化的最新成果、21世紀(jì)的馬克思主義，是十八大以來(lái)黨和國(guó)家事業(yè)劈波斬浪、一往無(wú)前的根本遵循，更是奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)新勝利，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的根本保證。新時(shí)代的重大主題報(bào)道必須突出黨的最新理論成果這個(gè)重點(diǎn)，突出習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想這條主線，充分發(fā)揮主流媒體的理論武裝功能，彰顯偉大思想的真理偉力。

比如，2018年，在慶祝改革開放40周年宣傳中，《中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》聯(lián)合中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站推出系列報(bào)道“40年40組關(guān)鍵詞”，每一組關(guān)鍵詞都落腳到習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，都緊緊圍繞“8個(gè)明確”“14個(gè)堅(jiān)持”這一習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的核心內(nèi)容，理論重點(diǎn)突出，層級(jí)邏輯明晰。其中，《從“樓上樓下電燈電話”到“全面建成小康社會(huì)”》《從“大包干”到“全面深化改革”》《從“搞法制靠得住些”到“全面依法治國(guó)”》《從“從嚴(yán)治黨”到“全面從嚴(yán)治黨”》等，深刻闡述“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局背后，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，不斷深化對(duì)共產(chǎn)黨執(zhí)政規(guī)律、社會(huì)主義建設(shè)規(guī)律的認(rèn)識(shí)?！稄摹叭齺?lái)一補(bǔ)”到“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”》《從“價(jià)格雙軌制”到“現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系”》《從“下?！钡健皠?chuàng)客”》等，從不同側(cè)面闡述了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想，體現(xiàn)我們黨始終堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，不斷解放和發(fā)展生產(chǎn)力?！稄摹敖鹕姐y山”到“綠水青山”》，闡述習(xí)近平生態(tài)文明思想堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，針對(duì)改革開放后生態(tài)文明建設(shè)明顯滯后的問(wèn)題，不斷深化生態(tài)文明體制改革，開創(chuàng)生態(tài)文明建設(shè)和環(huán)境保護(hù)新局面，努力實(shí)現(xiàn)人民群眾對(duì)美好生活的向往……這一組共40篇文章的報(bào)道，都是在時(shí)代變遷的視野下來(lái)闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，充分彰顯了思想引領(lǐng)的強(qiáng)大力量。

重大主題報(bào)道多從政治議題出發(fā)，必須突出政治立場(chǎng)，傳遞時(shí)代強(qiáng)音。在輿論越來(lái)越多元、聲音越來(lái)越嘈雜的時(shí)代背景下，做好重大主題報(bào)道，每個(gè)記者更需凝聚起對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨、對(duì)馬克思主義、對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義的深厚感情，堅(jiān)定自信、積極發(fā)聲、強(qiáng)力引導(dǎo)，最大程度實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道的新聞價(jià)值。

二、謀劃的格局要大，選取的切口要小

題材重大、難以表達(dá)，是做好重大主題報(bào)道的一大難點(diǎn)。實(shí)踐中，有的報(bào)道大段大段地堆砌資料，長(zhǎng)篇闊論地回顧總結(jié)，情感空泛地贊美表?yè)P(yáng);有的則反其道而行之，專注“小”與“細(xì)”，進(jìn)行碎片化的狂轟濫炸。做好重大主題報(bào)道，應(yīng)處理好“大”與“小”的關(guān)系，既知全豹，又窺一斑，實(shí)現(xiàn)恢弘敘事與微觀記錄的對(duì)立統(tǒng)一。

（1）立足大局，放眼四方。新聞是時(shí)間的作品，也是時(shí)代的產(chǎn)物，重大主題報(bào)道因其“重大”，常常被賦予莊嚴(yán)的時(shí)代使命，更應(yīng)站在時(shí)代的“好望角”上，登高望遠(yuǎn)，以此記錄恢弘的歷史演進(jìn)，展現(xiàn)壯闊的社會(huì)變遷。這就需要突破自我，在深耕本地、本行業(yè)的同時(shí)，立足大局、放眼全國(guó)，更加積極主動(dòng)地融入黨的宣傳大格局之中，鋪展最恢弘的歷史畫卷，揭示具有時(shí)代高度的歷史跨度，展現(xiàn)大邏輯、硬道理和大成就。

在慶祝改革開放40周年、新中國(guó)成立70周年宣傳中，《中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》和中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站在立足職責(zé)定位，聚焦主責(zé)主業(yè)的同時(shí)，突破自我，聯(lián)合策劃推出的“40年40組關(guān)鍵詞”“禮贊70年”系列報(bào)道，內(nèi)容都涵蓋改革發(fā)展穩(wěn)定、內(nèi)政外交國(guó)防、治黨治國(guó)治軍等領(lǐng)域，并在單篇布局中突出每組詞的“前后聯(lián)系和對(duì)比”，多角度地描繪了國(guó)家發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、人民幸福的景象，彰顯了主流媒體的“大格局”。

比如，在“40年40組關(guān)鍵詞”報(bào)道中，《從“打開國(guó)門”到“全方位開放”》《從“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”到“走出去”》《從“加入世貿(mào)組織”到“一帶一路”》等，反映了改革開放后民族活力和創(chuàng)造力被極大激發(fā)，我國(guó)完成了從國(guó)民經(jīng)濟(jì)瀕臨崩潰的邊緣，到經(jīng)濟(jì)總量穩(wěn)居世界第二、積極促進(jìn)“一帶一路”國(guó)際合作的巨大轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)了我國(guó)從封閉半封閉到全方位開放的偉大歷程;在“禮贊70年”報(bào)道中，《從打破舊世界到進(jìn)入新時(shí)代》《從一窮二白到全面建成小康》《從提出雙百方針到建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)》《從共同綱領(lǐng)到新型政黨制度》等，都生動(dòng)展現(xiàn)了共和國(guó)篳路藍(lán)縷一路走來(lái)的輝煌歷程，內(nèi)容厚重大氣，具有歷史縱深感。

（2）小處入手，防止“空轉(zhuǎn)”。重大主題報(bào)道，大氣勢(shì)不一定產(chǎn)生大效果，關(guān)鍵是選好視角、化大為小，深挖細(xì)節(jié)、講好故事，讓宏大主題的“身段”低下來(lái)，成為由內(nèi)而外散發(fā)溫情、受眾可觸可感的新聞。

時(shí)代大勢(shì)滾滾向前，每一個(gè)人都是時(shí)代的映射。重大主題報(bào)道在選擇切入視角時(shí)，尤其要注意以普通人的“小”反映時(shí)代的“大”，以典型故事的“小”展現(xiàn)歷史的“大”。2017年7月，在黨的十九大召開前夕，《中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》推出特別專欄“我與這五年”，通過(guò)采用第一人稱，集中展示領(lǐng)導(dǎo)秘書、大學(xué)教授、古玩收藏者、民營(yíng)企業(yè)主等社會(huì)不同群體代表的故事，以小見大反映黨的十八大以來(lái)全面從嚴(yán)治黨的巨大成就。比如，《從跑關(guān)系到跑市場(chǎng)》一稿從烏鎮(zhèn)“姑嫂餅”的包裝之變講起，得出“正風(fēng)反腐并沒(méi)有抑制市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，而是引導(dǎo)我們發(fā)掘和培育新的消費(fèi)群體”的結(jié)論，有力駁斥“反腐影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的謬論;《老百姓信心指數(shù)高了》一文，列舉開會(huì)這件“小”事，感慨“多少年沒(méi)開過(guò)這種紅臉出汗的生活會(huì)”，反映出黨的十八大以來(lái)，嚴(yán)肅黨內(nèi)政治生活帶來(lái)的變化，以及全面從嚴(yán)治黨向基層延伸的大趨勢(shì)。在這組系列報(bào)道中，通過(guò)人心道義上的小變化，細(xì)致展示正風(fēng)反腐的大主題，個(gè)人處境與時(shí)代大勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了水乳交融。

處理好大與小的關(guān)系，是做好重大主題報(bào)道的一大關(guān)鍵。登高望遠(yuǎn)見大勢(shì)，解決的是視野問(wèn)題，以反映歷史的大脈絡(luò)、社會(huì)的大變遷;化大為小接地氣，解決的是落地問(wèn)題，以增強(qiáng)文章的貼近性和可讀性。大與小、面與點(diǎn)的起承轉(zhuǎn)合相映成趣，重大主題報(bào)道才能既有分量，又有生命。

三、創(chuàng)新表現(xiàn)手法，豐富傳播方式

好的報(bào)道，需要好的形式來(lái)表達(dá)，需要好的方式去傳播。重大主題報(bào)道作為傳統(tǒng)媒體的重型武器，應(yīng)克服嚴(yán)肅有余、活潑不足的常見問(wèn)題，創(chuàng)新表達(dá)手法和傳播方式，讓報(bào)道鮮活起來(lái)、輕盈起來(lái)。

（1）獨(dú)具匠心，用心表達(dá)。坦白地講，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新表現(xiàn)手法的空間不大。但認(rèn)真研究媒體采用高、輿情效果好、受眾反響大的重大主題報(bào)道，還是能找到一些共性特征：一是標(biāo)題新穎有深度，揭示本質(zhì)入木三分，反映趨勢(shì)高人一籌;二是語(yǔ)言平實(shí)感染人，不講大話套話，不空喊口號(hào)，不堆砌辭藻，而是變論述為敘事，有情節(jié)、有節(jié)奏，用樸實(shí)的語(yǔ)言講道理，不造作、不輕飄;三是內(nèi)容表達(dá)圖文并茂，精挑細(xì)選圖片，精心制作圖表，通過(guò)畫面語(yǔ)言升華文章主題。

《中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》在重大主題報(bào)道中，特別注意在標(biāo)題、文風(fēng)、照片等方面下功夫，取得了較好的傳播效果。還是以“禮贊70年”系列報(bào)道為例，在標(biāo)題方面，每一篇稿件反復(fù)琢磨，設(shè)計(jì)為“從……到……”的形式，簡(jiǎn)單新穎又富有張力;在文風(fēng)方面，每篇大多都在兩千多字，句句反復(fù)推敲凝練打磨，表述不堆砌華麗辭藻，文風(fēng)質(zhì)樸、娓娓道來(lái)。如《從恢復(fù)生產(chǎn)到高質(zhì)量發(fā)展》一文寫道“從紐扣、打火機(jī)這樣的小買賣做起，一個(gè)紐扣掙一分錢，一個(gè)打火機(jī)掙一毛錢，中國(guó)的發(fā)展就是這樣一分一分、一毛一毛積累出來(lái)的”，用哲理性的話語(yǔ)把大道理說(shuō)通說(shuō)透;在圖片方面，每篇文章在刊發(fā)時(shí)都搭配一黑一彩圖片，每張圖片都是精挑細(xì)選，畫面視角獨(dú)特，新聞?wù)Z言豐富，一黑一彩組合起來(lái)，強(qiáng)化故事意蘊(yùn)、升華文章主題。如《從站起來(lái)富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)》中選取開國(guó)大典上毛澤東等領(lǐng)導(dǎo)同志仰頭檢閱空中飛行編隊(duì)的照片和抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵儀式上直升機(jī)梯隊(duì)飛過(guò)天安門廣場(chǎng)的照片，兩張照片放在一起有一種歷史穿越感。

（2）融合發(fā)展，多元傳播。在新興媒體的不斷沖擊下，傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙的生存發(fā)展空間受到嚴(yán)重?cái)D壓，報(bào)紙的輿論引導(dǎo)能力被消解，新聞傳播主要平臺(tái)和話語(yǔ)渠道的作用日益被侵蝕。[3]然而，傳統(tǒng)媒體迎頭撞上互聯(lián)網(wǎng)，并非被逼入“死胡同”，而是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，關(guān)鍵是努力適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，準(zhǔn)確把握移動(dòng)化、社交化、視頻化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展，為做好重大主題報(bào)道提供強(qiáng)大的渠道支持。一是豐富傳播形態(tài)，打造報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、抖音號(hào)等組成的360°融合傳播矩陣。二是創(chuàng)新體制機(jī)制，有效整合資源，實(shí)現(xiàn)同一主題統(tǒng)一策劃，一次采集N次加工、多元生成，將同一素材加工成不同形態(tài)的作品，進(jìn)行不同的內(nèi)容分發(fā)。有條件的媒體還應(yīng)搶占新技術(shù)發(fā)展的先機(jī)，積極運(yùn)用3D、H5、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，瞄準(zhǔn)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)，積極探索，勇于實(shí)踐，讓先進(jìn)技術(shù)更好地為重大主題報(bào)道服務(wù)。

在“禮贊70年”報(bào)道中，《中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》和中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站積極順應(yīng)融合改革大趨勢(shì)，主動(dòng)把握信息傳播新規(guī)律，精誠(chéng)合作，聯(lián)動(dòng)宣傳，在報(bào)紙刊發(fā)相關(guān)稿件的同時(shí)，網(wǎng)站將每篇稿件的核心內(nèi)容提煉成3-4個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，做成時(shí)長(zhǎng)1分鐘的視頻導(dǎo)讀。文字圖片“二人轉(zhuǎn)”變成文字、圖片、視頻“三位一體”，報(bào)紙端單打獨(dú)斗變成報(bào)網(wǎng)聯(lián)合作戰(zhàn)，取得了良好的傳播效果，贏得了廣泛好評(píng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]常凌翀.融媒視野下重大主題報(bào)道的創(chuàng)新傳播路徑：以中央媒體對(duì)湖州生態(tài)文明建設(shè)典型經(jīng)驗(yàn)報(bào)道為例[J].新聞愛好者，2019（3）：90.

[2]習(xí)近平談治國(guó)理政：第一卷[M].北京：外文出版社，2018（7）.

[3]高亢.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的難點(diǎn)與對(duì)策[J].新聞愛好者，2014（12）：30.

（作者單位：中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委新聞傳播中心）

編校：趙〓亮〓