海報設計中黑白色的應用與研究

丁博怡　鄭偉桐

摘要：在海報設計中，黑白色起到了“骨架”的作用，黑色既能奠定畫面基調(diào)同時更好地突出畫面主題，白色能夠使元素過多的畫面具有空間感，視覺更加透氣。它們傳遞著一種簡約的設計風格，利用自身的特點將作品塑造成視覺感震撼的經(jīng)典。

關(guān)鍵詞：海報設計;黑白色;簡約

中圖分類號：G642.0? ? ?文獻標志碼：A? ? ?文章編號：1674-9324（2020）16-0103-02

一、色彩在海報設計中的重要性

海報，主要分為商業(yè)、文化、公益三大類，它是一種能夠傳達出設計者信息的平面載體。在傳遞信息的過程中，色彩起到海報中其他視覺元素都不可超越的作用，它能使我們即便生活在信息高頻化的社會中，也能夠一瞬間捕捉到關(guān)鍵的信息。隨著社會的發(fā)展，人們的審美特點也逐漸發(fā)生變化，信息量的增多和精神層面的提升導致人們越來越傾向于簡化與內(nèi)涵，黑白色一直以來給人的感覺是簡潔低調(diào)甚至是不起眼的，但它們背后卻具有豐富的色彩語言，通過各自的比例或所承載的圖形使單調(diào)的黑白色充滿獨特的魅力，進而作用于人們的思想感情以及記憶聯(lián)想，這也滿足了現(xiàn)代社會人們的審美與精神需求，正是這些極為多彩的語言鑄就了“簡約但不簡單”的作品。

二、黑與白的海報設計風格

1.貫穿著歷史感的黑白畫面。從國內(nèi)外的作品及歷史角度來說，黑色與白色的寓意與地位各有千秋。黑色是權(quán)威與神秘的代名詞，在中世紀曾風靡了一場反色彩運動，這與當時教會的色彩觀念有很大關(guān)系。他們認為色彩會對人產(chǎn)生不利的影響，以至于上層階級人士青睞于黑色，相應地成了當時穿著的主流。《漢書·律歷志》中記載：“今秦變周，水德之時。昔文公出獵，獲黑龍。此其水德之瑞?！?sup>（1）因此秦始皇受五行之說影響而崇尚黑色。白色有神圣、純潔的寓意，法國革命后，在國外的上流社會也曾起到彰顯地位的作用，在現(xiàn)代社會也會把白色視為高品位的審美象征，白色也洋溢著不容妥協(xié)的氣韻。從直觀感受來講，色彩的飽和度越低其畫面就會越有年代感，而我們潛意識認為只有經(jīng)得起時間考驗的產(chǎn)品，質(zhì)量才能得到保障，因此食品類的百年老字號、百年老店的名號更會吸引我們的目光，這個道理放在奢侈品上同樣適用，品牌形象是與品牌歷史文化分不開的，越悠久的文化底蘊越能傳遞出品牌經(jīng)典的感覺，也能“擔負”得起昂貴的價格，這就是許多奢侈品牌會選擇具有“歷史感”的黑白色畫面作為宣傳海報的原因。

2.黑白畫面具有豐富的故事性。黑白畫面的故事性的意義其實是在于品牌聯(lián)想。Calvin Klein是源自美國的一款時尚品牌，其海報常以高檔簡潔的氛圍示人，從視覺上傳遞給受眾的信息更能誘發(fā)我們的思考與聯(lián)想，更具有故事性。單調(diào)的黑白畫面雖然有時不敵彩色海報更加吸引人注意，但能夠過濾掉多余的元素擾亂，減少了人們受色彩等因素的影響，更為直接地注意到海報所呈現(xiàn)的內(nèi)容，去思考內(nèi)容背后的故事。與色彩具有兩極性一樣，聯(lián)想也有積極消極之分，但是最終都是為所宣傳的內(nèi)容服務。在商業(yè)海報中，積極的品牌聯(lián)想會使商品宣傳海報的作用事半功倍，能夠更好地調(diào)動受眾的消費需求。在文化或公益性海報中，部分畫面引發(fā)人們的消極聯(lián)想以達到減少相似行為的發(fā)生，例如禁煙類海報，又或者讓受眾感到壓抑甚至恐懼進而引發(fā)好奇心，例如電影類海報?！皻⑺来筇枴钡南盗泻螅▓D1）設計，簡單的黑白色構(gòu)成的趣味性畫面，無關(guān)材質(zhì)而直接進行白膜渲染，與心思各異的黑色“碼數(shù)”形成直觀性的視覺對比，反映出了現(xiàn)代人渴望美好身材的愿望，予人一種漫畫詼諧式的視覺體驗。

綜上所述，在同樣以黑白色構(gòu)成的畫面中，一幅作品所傳達的寓意和背后的故事也與圖形、黑白元素所占比重有很大關(guān)系。黑白恰到好處的處理值得我們學習，同時也通過作品可以看出這種元素帶來的魅力。

3.黑白畫面使消費者與品牌產(chǎn)生距離感。人們從視覺的角度來談論黑白色海報的感覺大都是高級但是冷淡的，其實這也源自黑白色的特殊屬性。以人做比喻，我們一直宣稱“自律即自由”，意思是按照自己本能天性的所思所想去的生活并不是真正的自由，有了克制的人生才會更高一層，比如自律就是一種優(yōu)秀的品質(zhì)。藝術(shù)來源于生活，這句話同樣可以應用到色彩對我們的影響中去，藍色會讓我們想到憂郁和低沉;黃色會對我們起到警示的作用;紅色讓我們感到心跳加快產(chǎn)生燥熱的反應，人類在長期演變進化中已經(jīng)生成了一種固定的認知，即色彩鮮艷的物種大多是有毒的，這種本能的聯(lián)想性是存在于我們基因之中的。飽和度越高的顏色對我們情緒的影響就越大，反之低飽和度的黑白色對我們的影響是最小且沒有侵略性，這也讓我們保持住了穩(wěn)定的思維情緒，降低飽和度也是降低了色彩對我們的影響，當兩者之間沒有了互動，所謂的高級感和距離感也自然而然地產(chǎn)生了。

這種距離感受到許多高檔品牌的海報的青睞，特別是品牌海報中的模特表情也是嚴峻的，這也會與黑白色的特性相互呼應，因為這種特殊的品牌塑造，加之品牌的價位，就很容易使奢侈品牌與一般消費品牌區(qū)分開來。

4.黑白色使畫面更簡潔、聚焦。我們生活在這個信息繁雜生活節(jié)奏快的社會里，效率被擺在第一位，因此設計師在進行設計時力求在最短的時間內(nèi)去將信息傳達給受眾，這種方式也符合“少即是多”的原則，越簡潔的設計反而越充滿力量。老子曾經(jīng)說過：“知其白，守其黑，為天下式?！边@句話說明了古人早已將黑白交錯視為宇宙萬物相互交錯的藝術(shù)原則，而這一藝術(shù)原則最先應用到的是古代繪畫里，講究的是虛實結(jié)合。畫家通過對畫面虛實的恰當處理更能突出重點、渲染氣氛，這一點也體現(xiàn)在海報的設計上。黑白色在一件作品中的作用不僅體現(xiàn)在能夠突出重點營造層次感，做到“以虛襯實”的作用，更特別的是自身包容性很強，能夠與不同的色彩相搭配體現(xiàn)出不同的效果同時具有不同的含義。

當色彩、字體、圖形等元素同時存在于一幅海報里，很有可能面對主次區(qū)分不明顯的情況，導致人們面對海報所傳達的諸多信息無從看起，花費不必要的時間。但當以黑白色作為襯托時會與主題產(chǎn)生對比，形成焦點，能夠讓受眾第一時間了解主題。

三、結(jié)語

黑白色包容性與延展性奠定了在海報色彩中的位置，更是色彩的起點和終點。黑色與白色以一種直觀簡約的呈現(xiàn)方式使海報作品與眾不同，不流于表面色彩而更注重背后的意義與故事，其所傳達出的豐富的感情語言使畫面并不單一，這種自身所具有的獨特魅力能夠使設計提升到精神力量的高度。現(xiàn)如今的這種簡潔突出主題且富有力量的風格備受推崇，摒棄了浮夸的色彩裝飾帶給人視覺疲勞但卻不失時尚個性，另一個角度來說，黑白色作為主色的海報歷史感濃厚，也使得格調(diào)變得高檔，黑白色這種恰到好處的運用與設計演繹了一場經(jīng)典的圓舞曲。

注釋：

（1）秦人為何愛黑色？秦文公曾捕獲黑龍寓意德.http：//www.sinocul.com/wenhuawanxiang/show-9495-1.html

參考文獻：

[1]蔡穎君，孫德波.招貼設計[M].化學工業(yè)出版社，2016：79-85.

[2]潘文宜.黑白灰——海報設計中的低調(diào)情愫[J].藝海，2018，（11）：77-78.

[3]許麗珊.黑、白、灰作為主色在包裝設計中的應用[D].曲阜師范大學，2017.

[4]楊帆.無彩色系在平面設計領域中的運用研究[D].青島理工大學，2015.

Application and Research of Black and White in Poster Design

DING Bo-yi，ZHENG Wei-tong

（North China University of Technology，Beijing 100144，China）

Abstract：In the poster design，black and white play the role of "skeleton".Black can not only set the tone of the picture but also better highlight the theme of the picture.White can make the picture with too many elements have a sense of space and make the vision more breathable. They convey a simple design style and make use of their own characteristics to shape the works into classic visual shock.

Key words：poster design;Black and white;Simple

收稿日期：2019-06-22

作者簡介：丁博怡（1995-），女（漢族），河北遵化人，2017級研究生，研究方向：視覺傳達設計;鄭偉桐（1993-），男（漢族），山東濰坊人，2017級研究生，研究方向：視覺傳達設計。