符號(hào)學(xué)理論下的電動(dòng)汽車外觀設(shè)計(jì)應(yīng)用分析

孫彪 楊靜怡

摘要：通過(guò)對(duì)符號(hào)學(xué)的理論分析，探索電動(dòng)汽車造型設(shè)計(jì)的新方法。文章分析了電動(dòng)汽車的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀和設(shè)計(jì)要素，以符號(hào)學(xué)的產(chǎn)品語(yǔ)意為指導(dǎo)，列舉案例從電動(dòng)汽車的形態(tài)、色彩和材質(zhì)分析其應(yīng)用。得到了符號(hào)學(xué)在電動(dòng)汽車外觀設(shè)計(jì)上的應(yīng)用方法。為電動(dòng)汽車造型設(shè)計(jì)提供可參考的理論和新的設(shè)計(jì)途徑，以此幫助設(shè)計(jì)師們?cè)O(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代人審美的電動(dòng)汽車。

關(guān)鍵詞：電動(dòng)汽車 符號(hào)學(xué) 形態(tài)符號(hào) 造型設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TB47

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069 （2020） 03-0126-04

引言

近幾年地球環(huán)境問(wèn)題不斷加劇，新能源的出現(xiàn)使環(huán)境問(wèn)題暫時(shí)得到了緩解。同時(shí)電動(dòng)汽車的發(fā)展也引起了人們的關(guān)注，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用電動(dòng)汽車作為出行工具。但是，目前市場(chǎng)上行駛的電動(dòng)汽車缺少了一種特有的風(fēng)格，其外觀造型特點(diǎn)無(wú)法與傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)汽車區(qū)分開(kāi)。因此，需要一種新的設(shè)計(jì)指導(dǎo)方法，來(lái)幫助電動(dòng)汽車實(shí)現(xiàn)其造型風(fēng)格特點(diǎn)。符號(hào)學(xué)在國(guó)外的研究中起步較早，并且已經(jīng)被當(dāng)作一門學(xué)科來(lái)研究。于是，早期的學(xué)者們提出了產(chǎn)品符號(hào)的理論，為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程提供了一系列理論方法，和指導(dǎo)原則。川利用符號(hào)學(xué)的產(chǎn)品語(yǔ)意，將電動(dòng)汽車的形態(tài)、材質(zhì)和色彩這三要素進(jìn)行分析，給電動(dòng)汽車的造型構(gòu)建一個(gè)完整符號(hào)表達(dá)系統(tǒng)來(lái)探索新的造型表現(xiàn)。

一、電動(dòng)汽車造型設(shè)計(jì)現(xiàn)狀和設(shè)計(jì)要素分析

（一）電動(dòng)汽車的發(fā)展概述

電動(dòng)汽車的發(fā)展推動(dòng)力是從1990年的石油危機(jī)不斷加劇，人們開(kāi)始不斷關(guān)注電力的運(yùn)用。因此，在這一時(shí)期，國(guó)外的電動(dòng)汽車得到了大力的發(fā)展，如在市場(chǎng)上銷量和認(rèn)可度最高的日產(chǎn)聆風(fēng)Leaf如圖1。進(jìn)入21世紀(jì)后，美國(guó)在電動(dòng)汽車上的造詣起到了領(lǐng)頭羊的作用，研制出了具有自動(dòng)駕駛功能的特斯拉電動(dòng)汽車如圖2，這款電動(dòng)汽車運(yùn)用了最新的智能導(dǎo)行系統(tǒng)，車身線條優(yōu)雅流暢，在年輕群體當(dāng)中十分受歡迎;2014年，德國(guó)寶馬公司設(shè)計(jì)了前衛(wèi)科技感十足的BMWi3如圖3，該車采用碳素纖維材質(zhì)，減少車身重量的同時(shí)外觀給人眼前一亮。

近幾年來(lái)的國(guó)內(nèi)車展上，電動(dòng)汽車呈現(xiàn)出雨后春筍的發(fā)展盛況。不管是從能源動(dòng)力還是從外觀造型，都有著自己的創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)格。尤其是2019年上海車展蔚來(lái)展出的ET的預(yù)覽版ET Preview如圖4，它呈現(xiàn)出了一種電動(dòng)汽車行業(yè)對(duì)車身造型形式的全新探索，車身造型兼顧了穩(wěn)重優(yōu)雅的輪廓和線條比例，以極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的方式呈現(xiàn)了力與美的結(jié)合。

（二）目前市場(chǎng)現(xiàn)有電動(dòng)汽車存在的問(wèn)題

新能源車的出現(xiàn)，給汽車行業(yè)帶來(lái)了很大的機(jī)遇，同時(shí)順應(yīng)了當(dāng)前低碳環(huán)保的主題。于是，人們開(kāi)始選擇更加低碳環(huán)保的方式出行。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：近年來(lái)，我國(guó)的電動(dòng)汽車生產(chǎn)和購(gòu)買量都排在世界前列。但是在電動(dòng)汽車的設(shè)計(jì)中，沒(méi)有足夠的能力去組建一支隊(duì)伍，去做純粹的研究來(lái)滿足電動(dòng)汽車的功能和風(fēng)格走向的外觀設(shè)計(jì)。目前我國(guó)的電動(dòng)汽車設(shè)計(jì)中，很大一部分是在滿足基本功能后，在外觀造型上延用或者抄襲國(guó)外的設(shè)計(jì)，這導(dǎo)致中國(guó)電動(dòng)汽車缺少一種設(shè)計(jì)風(fēng)格。目前電動(dòng)汽車在造型設(shè)計(jì)上存在的問(wèn)題主要是：缺少一種專門指導(dǎo)電動(dòng)汽車外觀設(shè)計(jì)的方法和原則。

（三）電動(dòng)汽車外觀造型的設(shè)計(jì)要素

電動(dòng)汽車作為當(dāng)下最熱門最受關(guān)注的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師也考慮到，除關(guān)注其性能之外，最關(guān)注的就是外觀。而電動(dòng)汽車外觀設(shè)計(jì)主要是有其型面變化、色彩和材質(zhì)肌理這幾個(gè)要素構(gòu)成。不同種類車的型面變化給人帶來(lái)不同的感受，如圖5溜背式的電動(dòng)汽車整體造型流暢，無(wú)論是特征線還是曲面的銜接都很自然，給人_種女性纖細(xì)和優(yōu)雅的感覺(jué)。而圖6奔馳smart類型的電動(dòng)汽車則是給人一種輕快靈動(dòng)的感覺(jué)。不同的色彩、材質(zhì)或肌理也能呈現(xiàn)出不同的外觀形態(tài)，使電動(dòng)汽車傳達(dá)出的情感和文化價(jià)值不同。除色彩和肌理能給人呈現(xiàn)不同的心理感受外，還要注意電動(dòng)汽車車燈、車窗和輪胎的一些細(xì)節(jié)上的設(shè)計(jì)。

二、符號(hào)學(xué)與產(chǎn)品符號(hào)的分析概述

（一）符號(hào)學(xué)與產(chǎn)品符號(hào)的概念

符號(hào)學(xué)的核心是對(duì)符號(hào)識(shí)別或存在系統(tǒng)的研究?？?簡(jiǎn)而言之，符號(hào)學(xué)是通過(guò)符號(hào)或者符號(hào)組的傳達(dá)，表達(dá)了符號(hào)或符號(hào)組的意思和為什么表示這樣含義，并且如何使用符號(hào)或符號(hào)組來(lái)做這樣的表達(dá)的一項(xiàng)研究。[3]在1960年就有關(guān)于符號(hào)學(xué)應(yīng)用的探討，后來(lái)德國(guó)的朗諾何夫婦等明確提出了產(chǎn)品符號(hào)學(xué)，而后在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中才有真正意義上的產(chǎn)品符號(hào)的概念。產(chǎn)品符號(hào)的概念就是通過(guò)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品的外延功能（客觀形式）和內(nèi)涵價(jià)值（文化精神）表現(xiàn)出來(lái)。

（二）符號(hào)學(xué)理論下產(chǎn)品語(yǔ)意的構(gòu)成要素與傳達(dá)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一種造物活動(dòng)，是人類物質(zhì)文化的創(chuàng)造過(guò)程川，而產(chǎn)品是人類為了生存和發(fā)展的需要，通過(guò)實(shí)踐創(chuàng)造出來(lái)的。產(chǎn)品并不僅僅是一個(gè)普通的實(shí)物，它有其承載的意義（內(nèi)涵價(jià)值），這才是一個(gè)產(chǎn)品被設(shè)計(jì)出來(lái)的最終目的——傳達(dá)價(jià)值。因此，符號(hào)的傳達(dá)則是符號(hào)最為重要的作用。使符號(hào)發(fā)生一次完整的傳達(dá)則需要六個(gè)關(guān)鍵要素：即發(fā)信人、收信人、編碼規(guī)律、解碼規(guī)律、信文、信息傳達(dá)方式。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程就是一次符號(hào)翻譯的過(guò)程：把產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者作為編碼人，把產(chǎn)品的抽象信息根據(jù)符號(hào)的編碼規(guī)律轉(zhuǎn)化為人們可以理解的信文，然后根據(jù)某種特定的方式去傳達(dá)信息，收信人（產(chǎn)品的使用者）根據(jù)同樣的解碼規(guī)律把符號(hào)重新轉(zhuǎn)化為符號(hào)所表示的抽象信息。下圖為符號(hào)傳達(dá)的過(guò)程示意圖如圖7所示

但是在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者和使用者之間，編碼和解碼的過(guò)程中受噪聲影響，雙方無(wú)法實(shí)現(xiàn)百分百的傳達(dá)，信息的傳遞就無(wú)法實(shí)現(xiàn)理想化的信息1=信息2。因此就形成了產(chǎn)品的能指和所指這兩個(gè)層面。產(chǎn)品符號(hào)的能指（符號(hào)表現(xiàn)）會(huì)給人帶來(lái)視、聽(tīng)、觸覺(jué)上的刺激，這是由產(chǎn)品的外觀形態(tài)、色彩和肌理材質(zhì)產(chǎn)生的。產(chǎn)品符號(hào)的所指（符號(hào)內(nèi)容），是指人們?cè)诟惺艿缴鲜龃碳ず螽a(chǎn)生的認(rèn)知上的轉(zhuǎn)變和情感上的波動(dòng)，就是產(chǎn)品的語(yǔ)義。

（三）符號(hào)學(xué)在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意分析

產(chǎn)品符號(hào)作為一種構(gòu)成產(chǎn)品的語(yǔ)意，是用來(lái)建立設(shè)計(jì)師與用戶信息交流的一種載體。產(chǎn)品的外觀符號(hào)是產(chǎn)品外在表征或者物質(zhì)形式，依照特定原則構(gòu)成，其表現(xiàn)形式主要是能對(duì)人們產(chǎn)生刺激的視覺(jué)、觸覺(jué)審視聽(tīng)覺(jué)形象。吲因此在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)中，主要涉及產(chǎn)品的造型、色彩和材質(zhì)三部分，這三部分按照某種編碼規(guī)則或規(guī)律，組合成了新的媒介以進(jìn)行信息交換，這也是構(gòu)成產(chǎn)品語(yǔ)意的理論基礎(chǔ)。

（1）產(chǎn)品的形態(tài)語(yǔ)意分析

從符號(hào)學(xué)的角度看，產(chǎn)品的視覺(jué)元素有點(diǎn)、線、面和體這四種，可以視其為視覺(jué)傳達(dá)中的客觀“在場(chǎng)”。而這些元素在設(shè)計(jì)師和用戶進(jìn)行信息交流時(shí)，其表達(dá)的涵義是視覺(jué)中的主觀“不在場(chǎng)”。這些元素根據(jù)相應(yīng)的設(shè)計(jì)規(guī)則與美學(xué)原理進(jìn)行組合，可以創(chuàng)造形形色色的產(chǎn)品。

由表1可知，不同的元素都包含著多個(gè)不同的屬性，每種屬性都有著不同的特征和性格語(yǔ)意。如水平的直線給人一種向前的速度和沖擊感，自由的曲線給人一種綿延自由的奔放之感。作為表現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)的最基本要素，對(duì)造型語(yǔ)意的掌握要十分準(zhǔn)確。

（2）產(chǎn)品的色彩語(yǔ)意分析

色彩設(shè)計(jì)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)活動(dòng)中非常重要，決定了產(chǎn)品的第一印象。根據(jù)可視化機(jī)制，在用戶與產(chǎn)品之間的信息交換過(guò)程中，產(chǎn)品顏色所占數(shù)據(jù)比例為80%，而產(chǎn)品形態(tài)所占數(shù)據(jù)比例為20%[6]因此色彩是視覺(jué)反應(yīng)中最敏感與反應(yīng)最快的信息符號(hào)[7]。同時(shí)，色彩也是傳遞設(shè)計(jì)師想法和情感的最直接要素。不同的色彩象征著不同的語(yǔ)意如表2所示。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，基于用戶的認(rèn)知，產(chǎn)品的色彩符號(hào)意指作用可以分為：功能性、心理性和文化性：[8]（1）功能性指產(chǎn)品的色彩可以將產(chǎn)品內(nèi)在結(jié)構(gòu)體現(xiàn)出來(lái)，不同的色彩搭配體現(xiàn)出來(lái)的功能性也不相同。比如三一重工設(shè)計(jì)的重卡和挖掘機(jī)，都是采暗紅色和橙黃色來(lái)表達(dá)踏實(shí)、可靠這一語(yǔ)意;（2）心理性色彩在人的視覺(jué)認(rèn)知中產(chǎn)生的情感傳達(dá)，也是對(duì)生理和心理產(chǎn)生的刺激。如：兒童產(chǎn)品一般都選用輕快活潑的鮮明色調(diào)去刺激兒童的視覺(jué)反應(yīng)。（3）文化性一般包括地域文化和企業(yè)品牌文化習(xí)慣性的認(rèn)知色彩的使用，在認(rèn)識(shí)色彩后能夠聯(lián)想到特定的體驗(yàn)，情感和社會(huì)意義等。比如“可口可樂(lè)”的經(jīng)典紅白配色，就會(huì)讓人聯(lián)想到這個(gè)品牌的文化價(jià)值。

不同的色彩使用首先要適配其功能，還要符合其使用環(huán)境。產(chǎn)品最主要的作用還是發(fā)生在人一一物之間的信息交流，因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中還要符合人對(duì)色彩的視覺(jué)感知特性。

（3）產(chǎn)品的材質(zhì)語(yǔ)意分析

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品的創(chuàng)新已經(jīng)不單單局限于造型以及色彩的變化。新材料的不斷發(fā)展，加大了材質(zhì)的選擇在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的比重。就如同流線型代表速度，紅色代表激情，材質(zhì)也有能表現(xiàn)產(chǎn)品的功能價(jià)值和視覺(jué)感受。如木質(zhì)代表了原生態(tài)的質(zhì)樸，金屬則代表了科技和現(xiàn)代等，如表3所示，材質(zhì)的不同給產(chǎn)品來(lái)帶的價(jià)值語(yǔ)意也不盡相同。

產(chǎn)品的最終內(nèi)容是產(chǎn)品的文化價(jià)值。[9]從符號(hào)學(xué)對(duì)的角度看材料，材料的外延價(jià)值是實(shí)現(xiàn)和加強(qiáng)產(chǎn)品實(shí)用功能的重要要素，而材料符號(hào)的內(nèi)涵價(jià)值加強(qiáng)產(chǎn)品視覺(jué)審美以及心里聯(lián)想的重要要素。

三、符號(hào)語(yǔ)意在電動(dòng)汽車造型設(shè)計(jì)的應(yīng)用分析

文章第二部分論述的符號(hào)的構(gòu)成要素和傳達(dá)方式，對(duì)于了解產(chǎn)品語(yǔ)意中的傳達(dá)原理有所幫助。而符號(hào)學(xué)在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意內(nèi)容，是所有產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)意傳達(dá)的理論基礎(chǔ)。其實(shí)可以這樣理解，產(chǎn)品的符號(hào)語(yǔ)意可以加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的外延功能和內(nèi)涵意義的了解：（1）產(chǎn)品的外觀形態(tài)使人對(duì)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和指示性圖樣等產(chǎn)生一定的生理影響——對(duì)事物外在的形式有功能上的認(rèn)知（2）產(chǎn)品外觀形態(tài)也是產(chǎn)品意義的重要載體，能夠?qū)τ脩舻男睦锂a(chǎn)生一定影響——對(duì)事物的情感和文化的認(rèn)知。

產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)言之就是信息的編碼解碼和傳達(dá)。產(chǎn)品通過(guò)附著于其結(jié)構(gòu)之上的形態(tài)、色彩和材質(zhì)等視覺(jué)要素去表達(dá)其意義。電動(dòng)汽車作為工業(yè)產(chǎn)品的一種，符號(hào)在產(chǎn)品中的語(yǔ)意傳達(dá)原理在電動(dòng)汽車的外觀造型設(shè)計(jì)中同樣適用。該部分將利用產(chǎn)品符號(hào)傳達(dá)的語(yǔ)意，結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)上的電動(dòng)汽車（包括概念型電動(dòng)汽車）的外觀造型作為案例進(jìn)行分析，將電動(dòng)汽車符號(hào)化分為造型符號(hào)、色彩符號(hào)、材質(zhì)符號(hào)三個(gè)層面進(jìn)行探討。

（一）電動(dòng)汽車的形態(tài)符號(hào)分析

在電動(dòng)汽車的形態(tài)符號(hào)應(yīng)用分析中，將電動(dòng)汽車在形態(tài)解構(gòu)為車身框架、形態(tài)比例和特征線等元素。并通過(guò)選用圖8國(guó)產(chǎn)小鵬p7和特斯拉mode13作為對(duì)比，主要構(gòu)成部分從其車身框架、形態(tài)比例和車身的特征線來(lái)分析。

（1）車身框架：不同功能和風(fēng)格定位的電動(dòng)汽車對(duì)車身框架的要求也不盡相同。除特殊功能類的電動(dòng)汽車（如物流車等箱型類運(yùn)輸車）外，作為乘用型電動(dòng)汽車都采用了基礎(chǔ)的船型框架。在電動(dòng)汽車框架的設(shè)計(jì)中，也要分解其構(gòu)成部件，如頂線、A柱、輪轂等。從表4可以看兩車在車身框架結(jié)構(gòu)上的語(yǔ)意對(duì)比，特斯拉mode13的三種構(gòu)成元素使其造型更加豐富飽滿，富有生機(jī)。而相反小鵬p7給人的感覺(jué)是更具速度和沖擊力。因此在電動(dòng)汽車的外觀基礎(chǔ)設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以通過(guò)對(duì)其大輪廓框架進(jìn)行定位。找準(zhǔn)汽車能傳達(dá)出的方向和價(jià)值，再做進(jìn)一步設(shè)計(jì)。

（2）形態(tài)比例：由于電動(dòng)汽車的電池排布方式的不同，造成車身比例與內(nèi)燃機(jī)汽車的形態(tài)比例不盡相同。而即使是兩個(gè)相近的電動(dòng)汽車的形態(tài)比例也會(huì)呈現(xiàn)出不同的感覺(jué)和風(fēng)格。小鵬p7的車長(zhǎng)達(dá)4900mm，尺寸整體要比mode13大了一號(hào)，在外觀的氣勢(shì)和設(shè)計(jì)形態(tài)完全不輸特斯拉。并且可以看到小鵬p7的A柱傾角更大，使得車前擋風(fēng)玻璃與車頭的銜接更為連續(xù)，這種曲面鏈接細(xì)微的變化，不僅在產(chǎn)品的功能上大大降低了風(fēng)阻系數(shù)，而且在內(nèi)涵意義表達(dá)上更能體現(xiàn)其凌厲的氣勢(shì)的感覺(jué)。

（3）特征線：從市場(chǎng)上的兩類動(dòng)力能源汽車來(lái)看，電動(dòng)汽車由于內(nèi)置構(gòu)造簡(jiǎn)單，因此其型面關(guān)系上的變化和側(cè)面線的使用越來(lái)越簡(jiǎn)潔。電動(dòng)汽車的車身多用大曲率的曲面。這種設(shè)計(jì)趨勢(shì)受到了極簡(jiǎn)主義的影響，同時(shí)這種更接近電子產(chǎn)品的造型語(yǔ)言，也更符合電動(dòng)汽車的視覺(jué)需求。[10]兩種形態(tài)接近的電動(dòng)汽車，也可以從特征線判斷其語(yǔ)意。同為溜背式的電動(dòng)汽車，小鵬p7和特斯拉model3的特征線就能使整車的車身感覺(jué)不同，特斯拉的頂線更為動(dòng)感，而小鵬p7則是極速的感覺(jué)。特斯拉的側(cè)面采用了couple風(fēng)格帶來(lái)了視覺(jué)上的豐富變化，側(cè)面的線條具有沖擊感，車身顯得很飽滿。而小鵬p7則是側(cè)面線條變化較少，配合前臉的簡(jiǎn)潔使人感覺(jué)整車高檔且凌厲而深邃。

（二）瑞電動(dòng)汽車的色彩符號(hào)分析

色彩具有豐富的心理語(yǔ)意，但其應(yīng)用于產(chǎn)品上不同于單純藝術(shù)形式的表現(xiàn)。電動(dòng)汽車作為高級(jí)的工業(yè)產(chǎn)品，需要科學(xué)的方法表達(dá)其外在功能和內(nèi)在價(jià)值。同時(shí)，色彩符號(hào)在產(chǎn)品上的語(yǔ)意表現(xiàn)常常依賴于產(chǎn)品本身和其所處的環(huán)境。

目前乘用型電動(dòng)汽車的色彩語(yǔ)意傳達(dá)主要為功能價(jià)值和情感價(jià)值兩種。一方面是影響車身體量感，色彩的明度、色相和純度會(huì)影響電動(dòng)汽車在視覺(jué)上的體量變化，比如白色和紅色在視覺(jué)中屬于膨脹色，會(huì)讓小型的電動(dòng)汽車在視覺(jué)中擴(kuò)大，而藍(lán)色和黑色在視覺(jué)中屬于收縮色，可以讓較大的車型看起來(lái)小一點(diǎn)。另一方面色彩也能通過(guò)其傳達(dá)的內(nèi)涵語(yǔ)意表現(xiàn)出設(shè)計(jì)師通過(guò)產(chǎn)品傳達(dá)出來(lái)其他價(jià)值情感如表5所示：小型車的一般設(shè)計(jì)都會(huì)選用活潑明亮的膨脹色，給人清新放松的心理感受，而一些大型車為凸顯高級(jí)和質(zhì)感，通常會(huì)使用銀灰色和黑色，來(lái)呈現(xiàn)其厚重低調(diào)和穩(wěn)定。同時(shí)，隨著科技和未來(lái)的主題越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在人們的視野里，電動(dòng)汽車的科幻色彩也開(kāi)始在概念型電動(dòng)汽車中大量使用。在2019年舉辦的上海車展中，多家概念型電動(dòng)汽車在色彩的選擇上都用了不同明度的銀灰色，很符合當(dāng)下人們對(duì)于電子科技類產(chǎn)品的未來(lái)感和科技的認(rèn)知情感。尤其是奧迪action的外觀色彩和密集的菱形裝飾紋理與發(fā)光單元相結(jié)合，大燈造型極具辨識(shí)度，并且打在的數(shù)字矩陣燈組還可以播放動(dòng)畫與其他車輛進(jìn)行交流。

其實(shí)，對(duì)于乘用型電動(dòng)汽車來(lái)說(shuō)，色彩的選擇十分廣泛，因此在電動(dòng)汽車的色彩設(shè)計(jì)中，可以大膽地采用地域符號(hào)色彩或者品牌家族色彩符號(hào)等來(lái)表現(xiàn)電動(dòng)汽車傳達(dá)的內(nèi)涵價(jià)值。

（三）電動(dòng)汽車的材質(zhì)符號(hào)分析

材料作為產(chǎn)品的重要符號(hào)要素，其對(duì)電動(dòng)汽車的外觀也有著獨(dú)特的語(yǔ)意。它能夠傳達(dá)電動(dòng)汽車的材料的性能、肌理還有視覺(jué)質(zhì)感等信息。人們通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)來(lái)綜合感受產(chǎn)品表面的質(zhì)地，包括肌理、溫度、粗糙度等，逐漸在材料與視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)、心理經(jīng)驗(yàn)與意義之間建立穩(wěn)定聯(lián)系[11]。同色彩符號(hào)的視覺(jué)信息相似，材質(zhì)符號(hào)也存在著其指示材料結(jié)構(gòu)、強(qiáng)度和功能的“在場(chǎng)”與象征產(chǎn)品文化和科技內(nèi)涵的“不在場(chǎng)”。車身材料設(shè)計(jì)會(huì)影響車輛的色彩、光影和體量感。如寶馬i3的車身采用碳素纖維材料，而另一種應(yīng)用比較廣泛的是特斯拉的鋁合金材質(zhì)。兩種材料加工簡(jiǎn)單、成型快且質(zhì)量輕，因此這兩種材料的功能語(yǔ)意都是能夠幫助生產(chǎn)。由于電動(dòng)汽車受其結(jié)構(gòu)和功能的約束，量產(chǎn)型電動(dòng)汽車在材質(zhì)和肌理的變化較為少見(jiàn)，但對(duì)于未來(lái)設(shè)計(jì)的概念型電動(dòng)汽車則有非常大的設(shè)計(jì)空間。目前很多設(shè)計(jì)公司未來(lái)在電動(dòng)汽車上打造未來(lái)感，都會(huì)在材質(zhì)肌理上做文章。圖10寶馬“未來(lái)百年概念車BMW VISION NEXT 100”就是將肌理概念引入到汽車設(shè)計(jì)當(dāng)中，用4D打印和互聯(lián)網(wǎng)新材料來(lái)取代沖壓鋼板，這樣的新材料帶給人新的科技未來(lái)感和心理上的滿足感。也就是材料符號(hào)帶來(lái)的內(nèi)涵語(yǔ)意。

綜上所述，符號(hào)學(xué)理論在電動(dòng)汽車造型設(shè)計(jì)的應(yīng)用中，最主要的是電動(dòng)汽車設(shè)計(jì)語(yǔ)意的表達(dá)。明確設(shè)計(jì)定位后，根據(jù)不同用戶群體的需求，分別在形態(tài)、色彩和材質(zhì)上構(gòu)建一個(gè)和用戶互通的產(chǎn)品語(yǔ)意溝通途徑。舉個(gè)例子：當(dāng)設(shè)計(jì)目標(biāo)為女性用戶時(shí)，就要考慮女性駕駛時(shí)車身的框架和形態(tài)比例是否符合大部分女性的身高、使用習(xí)慣和安全性。在特征線面的變化上也要梳理出女性的偏好等特點(diǎn)。色彩和肌理材質(zhì)的選用是否符合市場(chǎng)上對(duì)女性喜好調(diào)研的結(jié)果。只有通過(guò)這種準(zhǔn)確的方法，才能使電動(dòng)汽車在設(shè)計(jì)活動(dòng)中，成為一個(gè)有承載功能和價(jià)值的符號(hào)去有效地傳達(dá)給用戶。

結(jié)論

電動(dòng)汽車的造型設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，對(duì)設(shè)計(jì)師的各項(xiàng)能力和經(jīng)驗(yàn)的積累都有著很高的要求。因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師不但要滿足產(chǎn)品的外觀、色彩、材質(zhì)以及功能設(shè)計(jì)，同時(shí)還要考慮到人文文化和品牌文化等附加價(jià)值。通過(guò)對(duì)符號(hào)學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的應(yīng)用分析，使符號(hào)學(xué)成為探索電動(dòng)汽車外觀設(shè)計(jì)方法的新途徑。信息時(shí)代、知識(shí)經(jīng)濟(jì)下的“設(shè)計(jì)”將重點(diǎn)探索“物品、過(guò)程、服務(wù)”中的“方式創(chuàng)新”，其研究具有廣泛性和縱深性兩個(gè)維度上的意義。在符號(hào)學(xué)的指導(dǎo)下，電動(dòng)給汽車的外觀設(shè)計(jì)應(yīng)該更加理性，使得其設(shè)計(jì)更具智慧，不僅能在視覺(jué)上給人極致享受，精神層面也能帶來(lái)極大愉悅。運(yùn)用符號(hào)學(xué)去指導(dǎo)電動(dòng)汽車造型設(shè)計(jì)只是符號(hào)學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的一個(gè)階段性嘗試，也是一個(gè)需要長(zhǎng)期探索的過(guò)程，需要設(shè)計(jì)師們不斷的鉆研，探索其中的奧秘，不斷提升設(shè)計(jì)素養(yǎng)。

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