新媒體環(huán)境下連云港紅色文化微傳播策略探析

本文為連云港市社會科學(xué)基金項目階段性成果《連云港紅色文化微傳播策略研究》（編號：19LKT2048）

【摘 要】 文章梳理了連云港地區(qū)紅色文化資源現(xiàn)狀，分析了連云港地區(qū)紅色文化微媒體傳播存在的問題，主要是微博平臺缺乏有針對性的紅色文化博主，微信推送主題單一。提出了新媒體環(huán)境下連云港紅色文化資源微傳播策略：要重視傳播隊伍政治意識的培養(yǎng);建立紅色文化資源庫;提高對微傳播途徑的重視程度。

【關(guān)鍵詞】 新媒體;紅色文化;微傳播策略;連云港地區(qū)

中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館館長沈強(qiáng)提出，紅色文化是指具有中國特色的社會主義文化形態(tài)。從其留存形態(tài)上看，包括物質(zhì)及精神兩種形態(tài)，其物質(zhì)形態(tài)主要指客觀存在的、有形的紅色文化，如舊址、遺址、遺跡等;其精神形態(tài)主要指根據(jù)馬克思主義基本原理與中國革命、建設(shè)和改革具體實際相結(jié)合的原則而制定的制度規(guī)范，如革命綱領(lǐng)、路線等。

一、連云港地區(qū)紅色文化資源現(xiàn)狀

連云港地區(qū)具有優(yōu)秀的革命傳統(tǒng)，也留下了豐富的紅色文化資源。連云港地方政府十分重視紅色文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作，修建和修繕了一批革命紀(jì)念館和革命遺跡。2011年，具有現(xiàn)代化氣息的連云港革命紀(jì)念館開館，“連云港地區(qū)革命斗爭史”是該館最主要的基本陳列。這些豐富而多樣的紅色文化是連云港地區(qū)優(yōu)秀而寶貴的文化資源，要充分發(fā)揮其價值，面向廣大群眾開展宣傳教育，滿足大眾的精神文化需求。

結(jié)合沈強(qiáng)館長的觀點，連云港地區(qū)紅色文化主要包括以下幾個類型：

1、連云港遺址蹤跡紅色文化資源

代表有白虎山中共東海特支成立紀(jì)念亭、十八勇士紀(jì)念地、劉少奇紀(jì)念室、新海連特威原址等。

2、連云港建筑與設(shè)施類紅色文化資源

紀(jì)念為革命事業(yè)而犧牲的烈士修建的建筑。包括陵園、公墓、紀(jì)念館和烈士陵園等。這些公墓、陵園、紀(jì)念館見證了連云港人民在烽火連天環(huán)境中和敵人不屈不撓，抗戰(zhàn)到底保家衛(wèi)國做出的犧牲。主要有連云港市革命紀(jì)念館、灌云縣烈士陵園、灌南人民革命紀(jì)念館、抗日山烈士陵園、安峰山烈士陵園等。

3、連云港地區(qū)有關(guān)革命時期相關(guān)的重要文藝作品

這些文藝作品由歌曲、電影、電視劇、戲劇、文學(xué)等組成。主要有《呂繼英紀(jì)念文集》《連云港地區(qū)革命斗爭故事選》《連云港市革命紀(jì)念館文物的故事》《紅色記憶（第一輯）》等出版物。攝制高清紀(jì)錄片《沂沭安瀾》《連云港保衛(wèi)戰(zhàn)》《血染波濤》《智取贛榆城》等。

二、連云港地區(qū)紅色文化微媒體傳播存在的問題

1、微博平臺缺乏有針對性的紅色文化博主

本人在微博平臺中使用“紅色文化”作為搜索的主題詞，共檢索出461526條相關(guān)信息，可見紅色文化的微博傳播信息量還是非常可觀的。進(jìn)一步圍繞連云港展開搜索，使用“連云港紅色”做主題詞，從中篩選出的有價值的信息主要包括“灌云報”發(fā)布的《灌云“紅色祭祀”活動》，“連云港日報”發(fā)布的《講述革命故事傳承紅色基因》，“連云港市文廣旅局”發(fā)布的《連云港紅色旅游景區(qū)介紹》，其他平臺發(fā)布的《用“紅色旋律”向黨的生日獻(xiàn)禮》《不屈的連云港》等20余條信息。從能夠收集到的有限的樣本里可以看出，微博平臺上，發(fā)布連云港相關(guān)紅色信息的博主身份單一，都是機(jī)構(gòu)，且粉絲數(shù)量和影響力都很有限。以最具紅色特色的“連云港革命紀(jì)念館”為例，其為政府機(jī)構(gòu)，共有粉絲260個，發(fā)布微博數(shù)量60條，影響力較小;“蒼梧晚報”是媒體機(jī)構(gòu)，粉絲數(shù)較多，達(dá)到102419個，發(fā)布微博數(shù)量12405條，但其中和紅色文化相關(guān)的內(nèi)容報道非常有限。

從表現(xiàn)形式上來分析，可以看到圖文結(jié)合是最主要的方式，小視頻、長圖、長微博、鏈接等形式都較少使用，表現(xiàn)形式過于單一，對粉絲缺乏吸引力。

總的說起來，連云港地區(qū)紅色文化在微博平臺上的傳播效果不佳，缺乏有針對性的紅色文化博主，信息發(fā)布數(shù)量少，發(fā)布形式單一，內(nèi)容深度不夠，缺乏粉絲互動。在微博平臺上，紅色文化的推廣和傳播還有很大的提升空間。

2、微信推送主題單一

在微信平臺中以“紅色文化”為主題詞搜索，檢索到的公眾號有630個，包括紅色旅游基地，紅色文化教育，紅色文化研究，紅色文化推廣等領(lǐng)域，其中不乏地方性紅色宣傳專業(yè)公眾號，譬如西柏坡紅色文化中心，瑞金紅色文化、廣東紅色文化等。具體到連云港地區(qū)，并沒有專門的紅色文化推廣平臺，只有連云港革命紀(jì)念館、連云港市文化廣電旅游局等輻射到紅色文化傳播，但涉及到的內(nèi)容有限，且以發(fā)布新聞為主，很難對讀者產(chǎn)生吸引力。目前在連云港地區(qū)有較多關(guān)注度的紅色公眾號主要有“紅韻海州”、“港城政能量”、“連云港發(fā)布”等，以上幾個公眾號能經(jīng)常推送紅色信息，也會推送一些紅色歷史、紅色故事。比較有代表性的推送包括《連云港紅色地圖尋訪活動》《圖解全國黨員教育培訓(xùn)工作5年規(guī)劃》等。

在微信平臺上，紅色文化的傳播效果依然不理想。存在的主要問題包括：在推送紅色相關(guān)內(nèi)容時，存在更新時間不確定，經(jīng)常是半個月沒有更新，遇到重大事件時，連續(xù)推送多條新聞報道，讓讀者難以形成閱讀習(xí)慣。在推送主題上，存在主題訂立隨意的情況，推文內(nèi)容經(jīng)常都是活動介紹。真正圍繞紅色核心內(nèi)容展開宣講介紹的推文內(nèi)容少之又少。

三、新媒體環(huán)境下連云港紅色文化資源微傳播策略

1、重視傳播隊伍政治意識的培養(yǎng)

紅色文化的宣傳推廣離不開一支高素質(zhì)、優(yōu)秀的專業(yè)團(tuán)隊。團(tuán)隊成員不僅要有專業(yè)的傳播理論、嫻熟的宣傳技能，更要有過硬的政治素養(yǎng)，有堅定的理想信念。要想讓大眾接受紅色文化，傳播者自身需要對紅色文化有深刻的認(rèn)識和了解，才能做到在不同場合、不同渠道通過不同的方法、不同的形式多角度全方位的宣傳紅色文化。傳播者在開展紅色文化宣傳時，做到理論聯(lián)系實際，擺脫傳統(tǒng)的口號式說教的宣傳方式，增加連云港紅色文化傳播的多樣性、趣味性，提高傳播效果。

2、建立本地的紅色文化資源庫

連云港地區(qū)擁有豐富的文化資源，但目前存在的情況是，各種資料、史料、紅色故事、紅色景點、紅色人物、紅色作品缺乏統(tǒng)一的歸納整理，零散于各個機(jī)構(gòu)和民間。當(dāng)務(wù)之急，是傳播團(tuán)隊能夠盡可能多的收集到本地區(qū)的紅色文化的信息，將圖片、視頻、資料、事跡歸類，并進(jìn)行數(shù)字化整理，形成一個數(shù)字資源庫。這個資源庫不僅可以收納人物事跡、文獻(xiàn)資料等，也可以把相關(guān)的攝影、繪畫、詩詞等作品都收集起來，使群眾可以系統(tǒng)的完整的查閱到本地區(qū)紅色文化的各種信息。

3、提高對微傳播途徑的重視程度

新媒體背景下，要想把紅色文化更大更好地推廣出去，傳播團(tuán)隊需要充分利用好各種傳播平臺，使用各種新穎活潑的形式，讓群眾對紅色文化喜聞樂見。這其中網(wǎng)站、微信、微博、QQ等都是新媒體背景下重要的傳播渠道。

首先，紅色文化主題網(wǎng)站是不可忽視的重要平臺。主題網(wǎng)站的優(yōu)點是可以將紅色文化內(nèi)容進(jìn)行歸類收集，形成較為完善的紅色資源獲取渠道。網(wǎng)站的多層級頁面，有助于建立多板塊的內(nèi)容，展開詳盡介紹。譬如紅色景點板塊，紅色人物板塊，紅色文藝作品板塊，歷史長河板塊等。每一版塊下都可以再詳細(xì)展開，以紅色景點為例，本地區(qū)重要的紅色景點包括連云港市革命紀(jì)念館、白虎山中共東海特支成立紀(jì)念亭、抗日山烈士陵園、劉少奇紀(jì)念室、十八勇士紀(jì)念地等，在每一個景點的頁面里都可以針對該景點做出詳細(xì)介紹。此外，網(wǎng)站的呈現(xiàn)形式也是多樣化的，不僅包含文字、圖片，還可以包含影像、動畫、音樂、小游戲、互動問答等多種手段，滿足群眾日益增長的精神需求。

其次，微信公眾號、微博機(jī)構(gòu)賬號是快速、及時、普及、便捷的傳遞紅色信息的平臺。目前，微信、微博作為國內(nèi)相當(dāng)有影響力的社交APP，在人民群眾中普及率非常廣泛。借助微信公眾號、微博賬號發(fā)布信息，可以第一時間傳遞紅色主題信息，并且得到群眾的及時反饋。連云港地區(qū)目前缺乏專門的紅色信息平臺，比較貼近的“紅韻海州”、“港城政能量”等公眾號也是以發(fā)布本地區(qū)最新訊息為主，沒有專門的紅色文化推廣公眾號。因此建議設(shè)立一個和紅色主題網(wǎng)站配合的紅色信息公眾號，每一次的推廣除了最新發(fā)生的訊息外，還可以包括“每日紅色小知識”、“本地紅色景點介紹”、“本地紅色人物”等內(nèi)容，為本地區(qū)紅色文化資源的開發(fā)利用、宣傳普及做貢獻(xiàn)。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 遲海波.紅色文化資源[M].長春：吉林人民出版社，2011.

[2] 黃春峰.關(guān)于紅色文化的思考[J].中國文物報，2013.1.23.

【作者簡介】

伏曉姝（1983—）女，漢族，江蘇連云港人，碩士，江蘇海洋大學(xué)藝術(shù)學(xué)院講師，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù).