融媒體時代內容同質化現(xiàn)象分析

張穎

摘? 要? 融媒體時代的到來，帶來了傳播內容與方式的變化。由于融媒體時代的互聯(lián)網技術發(fā)展以及傳播迅速等原因，傳播內容出現(xiàn)同質化的問題，甚至對社會風氣會造成不良的影響。文章通過對原因進行分析，從而對融媒體時代的內容傳播提出建議。

關鍵詞? 融媒體;內容同質化;原因;策略

1? 內容同質化問題的原因分析

融媒體時代下，人人都可以建立自己的傳播平臺，人人都是信息傳播者，新媒體、自媒體得到了空前的發(fā)展，媒體格局已悄然改變[1]。人們的信息來源渠道不再僅僅局限于報紙、廣播、電視這些媒體，人們有著多種選擇，人們打開手機、電腦隨時都能發(fā)現(xiàn)最新的資訊，如微信公眾號、微博、各種App等，都能夠及時的收到各種信息推送，人們獲得信息更加便捷。但同樣地，融媒體到來也是一把雙刃劍，人們在享受著信息資源豐富、獲取便捷的同時，收到的信息內容卻是幾乎相同，這就容易引起人們的厭煩心理，傳播內容同質化的問題越來越嚴重。那么，引起這一現(xiàn)象的原因主要有以下幾方面。

1.1? 互聯(lián)網技術的發(fā)展

融媒體時代的互聯(lián)網技術發(fā)展，傳播迅速，具有高時效性，是造成這一現(xiàn)象的原因之一。隨著社會的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也在加快，高時效、碎片化的傳播正滿足了現(xiàn)在人們的信息需求。但傳播技術手段的進步，同樣也為一些新聞工作者或發(fā)布者提供了“方便”。互聯(lián)網技術能夠很快地實現(xiàn)二次編輯，因而發(fā)布者不用真正的去實地了解調查事情的真相和經過，只把別人發(fā)布的直接復制過來，再加上自己的稍加整合便直接發(fā)布出去。就這樣，同一內容經過不斷地粘貼整合，越傳越多，再加上新媒體傳播速度極快，也就形成了現(xiàn)下的同質化內容泛濫的現(xiàn)象。

1.2? “渠道為王”“技術為王”的理念

“渠道為王”“技術為王”的理念的影響，也是重要原因。我們知道，新媒體的傳播速度快，內容更新即時，這是傳統(tǒng)媒體所欠缺的。因而，很多人認為更好更廣泛的傳播發(fā)展，就是要通過依托新媒體渠道與互聯(lián)網技術實現(xiàn)。很多媒體都開始建立自己的App客戶端、微信公眾號以及微博等，企圖通過多種媒體實現(xiàn)渠道暢通，更快更廣地傳播給公眾。但是，卻都忽略了發(fā)展內容質量，滿足用戶對優(yōu)質信息內容的需求。誠然，像這樣多種渠道同時發(fā)展，卻是擴大了傳播的范圍，提高了傳播效率。但是，將與報紙、電視上相同的內容，直接搬到微信、微博等新媒體平臺上，向用戶傳播著同樣的信息，不僅沒有創(chuàng)新，更會引來人們的反感心理。拿抖音上的同質化內容為例，雖然起初人們對其有著新鮮感，但相同的內容過度泛濫，人們已經對其產生厭煩，甚至不少人已經卸載抖音。因此，需要明確的一點是，用戶所想看到的信息永遠是優(yōu)質的內容，而不是大量重復并且簡單粗俗的?！扒罏橥酢薄凹夹g為王”帶來的只能是短暫的發(fā)展。

1.3? 融媒體時代的開放性與自由性

在融媒體的背景下，信息的發(fā)布由電視、報紙、廣播媒體為主轉向了互聯(lián)網為主。以新聞報道為例子，以前的新聞報道是經過專業(yè)的新聞工作者，通過前期的采訪調查，再加上后面的編輯整理等環(huán)節(jié)，會經過較長的制作時間，才能夠發(fā)布出來。而融媒體時代中，任何一個用戶都可以發(fā)動態(tài)形成一條“新聞”，由于個人文化水平、綜合素質的差異，很難保證每一條動態(tài)都是真實完整的[2]。由于在當前環(huán)境下，傳播者和受眾的身份再沒有明確的界定，每個人都可以是傳播者，這樣的極大的開放性與傳播的自由性就造成了大量內容重復，毫無創(chuàng)新，以及盲目跟風的問題。比如，充斥在各類平臺上的短視頻，大多有著同樣的配樂、同樣的動作等，只不過是換了一個人而已。另外，每當一個熱點事件出現(xiàn)，就會看到朋友圈、微信、微博都是這個事件的轉發(fā)刷屏。目光所及之處都是相似的內容，這與融媒體環(huán)境的開放性與自由性特點是分不開的。

2? 內容同質化現(xiàn)象的解決策略

2.1? 生產優(yōu)質內容，挖掘內容深度

媒體發(fā)展的歷史有力地證明，無論技術、環(huán)境如何變化，內容才是媒體的核心競爭力。所謂“內容”，就是經過采編加工制作后，以文字、圖片、音頻、視頻等方式在媒體上發(fā)布的新聞報道[3]。用戶在選擇信息的時候，是將是否能夠被內容所吸引作為第一要素的，因此優(yōu)質內容始終是發(fā)展的根本之道。要根據(jù)用戶的興趣愛好制作內容，滿足用戶的需求。這里的內容包括用戶投入閱讀成本較低的淺內容以及投入閱讀成本較高的深內容。淺內容更講求高時效性、高傳播性和社會化，這種內容往往能夠更快的吸引用戶，內容較淺顯也無需用戶進行過多的思考。而深內容則更加具有思想的深度、創(chuàng)新的觀點，能夠給用戶帶來更深層次的思考，這種內容一般是原創(chuàng)性的，給用戶帶來的不是表面短暫的影響，使用戶能夠真正的有所收獲，這樣的內容更著眼于用戶黏性。如在傳統(tǒng)媒體逐漸衰落之時，《羊城晚報》卻仍然受到歡迎，就是因為它的優(yōu)質內容的支撐。以“內容為王”可以從這方面進行考慮，不要一味地追求內容傳播的廣度，要注重內容的深度。只有這樣才能夠在海量的信息內容中抓住用戶，更長久的發(fā)展下去。

2.2? 扶持原創(chuàng)內容生產者，加強內容創(chuàng)新

融媒體環(huán)境中人人都可以是傳播者，給了人們極大的開放性與自由性。人們每天接收到的信息量龐大，各類信息內容交織繁雜，過多相似的內容已經引起受眾的反感，受眾需要新鮮感，需要接受新的信息內容。因而，內容的創(chuàng)新在這樣的背景下顯得尤為重要。

這就我們需要培養(yǎng)或挖掘更多專業(yè)性的媒體人才，經過專業(yè)的判斷與整合，做精本專業(yè)，能人所不能[4]。平臺或企業(yè)還可以加強對原創(chuàng)作者的扶持力度，或者深化與專業(yè)創(chuàng)作團隊的合作，選取新穎的題材與形式，生產更多原創(chuàng)的內容。這樣一來，就能在根源上有效的避免相似內容的重復出現(xiàn)，在一定程度上遏制內容同質化現(xiàn)象的蔓延。

2.3? 垂直細分，明確自身定位

現(xiàn)代社會中，人們更傾向于接受碎片化的信息，對于傳播內容和渠道有著不同的需要和選擇。各平臺應該找準自身定位，向垂直領域縱深發(fā)展如教育、資訊、娛樂等領域，明確目標用戶，從而有針對性的生產不同領域的內容。拿抖音短視頻為例，其用戶定位就是年輕人，內容上偏向音樂類短視頻，形成了音樂短視頻社區(qū)，與其他平臺明顯區(qū)分開來，有效的減少同質化的泛娛樂內容。再看報紙行業(yè)，在媒介多元化的時代，報紙則是權威性的代表。報業(yè)經營要借助自身的優(yōu)勢，認清報紙的特點，多角度地從報業(yè)的信息內容結構進行解剖，如內容的表達方式、解讀方式、文化定位、受眾定位等。這樣一來，也能夠從新的更多的角度去挖掘不同的內容，從而避免新聞內容的同質化問題出現(xiàn)。

2.4? 提高監(jiān)管技術，加強把關力度

由于網絡空間的開放性與隱匿性，平臺以及相關部門對內容的審核與監(jiān)管更加困難，致使而很多同質內容、低俗內容出現(xiàn)。因此，相關部門要完善管理制度，平臺也要提高自身監(jiān)管技術，加強對內容的審核與把關，做好內容的“把關人”。對同質化、低俗化的內容進行有效的篩查，抑制平臺上相似內容的傳播。此外，必須要強化平臺的責任意識，規(guī)范平臺的管理運營，不應被利益所驅使，為了博眼球造成內容過度娛樂化，更不能全然不顧信息的真實性。必須時刻認識到作為媒體的責任，為公眾提供需要的信息，向社會傳播正能量。

3? 結語

現(xiàn)代社會，在多種媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，弊端隨優(yōu)勢而來，內容同質化問題亟待被解決，優(yōu)質、創(chuàng)新的內容變的更加稀少珍貴。當然，這一問題的解決絕不是一時一刻的。但是若想實現(xiàn)更好的持續(xù)發(fā)展，因為傳媒產品的特殊性，如何以優(yōu)質的內容吸引用戶讀者是包括新媒體在內所有媒體最重要的生存之道[5]。以多元化、更高質量的內容抓住用戶，根據(jù)時代發(fā)展的特征，為用戶提供喜聞樂見的優(yōu)質內容。

參考文獻

[1]張光，史瑞紅，王同錄.融媒體時代內容為王的建構與創(chuàng)新[J].新聞愛好者，2017（8）：55-57.

[2]張渠源.融媒體環(huán)境下新聞跟風現(xiàn)象成因分析[J].中國傳媒科技，2012（22）：181-182.

[3]馮楨.融媒體時代“內容為王”還是“渠道為王”[J].新媒體研究，2018（8）：108-109.

[4]康煜.新媒體平臺同質化現(xiàn)狀及思考[EB/OL].（2018-12-18）.http：//www.sxrb.com/sxjjrb/liuban_0/7886223.shtml.

[5]鄒海濤.對融媒體時代對“內容為王”的思考[J].今傳媒，2017（11）：150-151.