董青

摘? 要? 文章對(duì)氣象部門在新媒體工作中的實(shí)踐經(jīng)歷進(jìn)行總結(jié)梳理。為應(yīng)對(duì)社交化、移動(dòng)化、場(chǎng)景化的新信息消費(fèi)趨勢(shì)，提出利用短視頻進(jìn)一步提升氣象傳播力的思路。

關(guān)鍵詞? 短視頻;氣象宣傳科普

短視頻一般指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。4G技術(shù)的普及，“提速降費(fèi)”政策的推行降低了視頻消費(fèi)的成本，5G將進(jìn)一步擴(kuò)大視頻的生產(chǎn)與消費(fèi)，未來短視頻還將占有重要份額。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第44次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，其中短視頻用戶規(guī)模為6.48億。短視頻催生了新的傳播平臺(tái)和節(jié)目形態(tài)，探索出新的商業(yè)模式和用戶消費(fèi)習(xí)慣。《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展研究報(bào)告》指出，這種“快節(jié)奏、碎片化、開門見山、短小精悍成為行業(yè)潮流”。抖音數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，抖音平臺(tái)青少年教育類內(nèi)容短視頻數(shù)量超過547萬(wàn)，累計(jì)點(diǎn)贊量近149億，累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)分享量超過8.5億，累計(jì)播放量超過4 752億，青少年短視頻教育內(nèi)容已成為抖音內(nèi)容生態(tài)重要組成部分。發(fā)展迅猛的短視頻在內(nèi)容用戶體量均日益龐大的同時(shí)也暴露出大量問題，2019年人民網(wǎng)輿論與公共政策研究中心發(fā)布的《政務(wù)短視頻發(fā)展研究報(bào)告》指出，政務(wù)短視頻存在“缺乏整體籌劃、定位模糊、內(nèi)容泛娛樂化、運(yùn)營(yíng)管理不細(xì)”等短板問題。

面對(duì)社交化、移動(dòng)化、場(chǎng)景化的受眾信息消費(fèi)習(xí)慣的變革，氣象宣傳科普工作者應(yīng)適應(yīng)新媒體建設(shè)和媒體融合發(fā)展的發(fā)展趨勢(shì)，制作正能量、接地氣、有特色的優(yōu)質(zhì)視聽產(chǎn)品滿足受眾多樣化的需求。

1? 短視頻對(duì)提升氣象宣傳科普時(shí)效度的作用

天氣變化是人們每天都在接觸的直觀體驗(yàn)環(huán)境，氣象預(yù)報(bào)預(yù)警信息具有服務(wù)性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，與短視頻文字“激活”“秒級(jí)”響應(yīng)[1]等敘事特點(diǎn)以及推動(dòng)知識(shí)普惠等作用可以有機(jī)結(jié)合，以達(dá)到氣象宣傳科普傳播倍增效果。氣象宣傳科普工作者應(yīng)把握不同受眾不同層次的信息需要，順應(yīng)不同傳播渠道的特性，強(qiáng)化氣象宣傳科普產(chǎn)品的內(nèi)涵，打造氣象傳播產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，使氣象預(yù)報(bào)預(yù)警信息進(jìn)一步延伸觸角，氣象科普知識(shí)進(jìn)一步深入人心。

短視頻提高氣象宣傳科普即時(shí)性。短視頻制作和傳播更加便捷，使氣象宣傳科普傳播時(shí)效極大提升，更加適應(yīng)當(dāng)下閱讀碎片化、移動(dòng)化的受眾習(xí)慣。面對(duì)“人人都是記者，人人都有麥克風(fēng)”的形勢(shì)，海量信息帶來了監(jiān)管難度大、謠言易滋生的困境。這更需要專業(yè)部門及時(shí)、權(quán)威發(fā)聲，主動(dòng)設(shè)置議程。運(yùn)用好短視頻閱讀成本低，傳播速度快的特點(diǎn)搶占輿論話語(yǔ)權(quán)。

短視頻放大氣象宣傳科普效果，更易深入人心。在新媒體平臺(tái)獲得更多關(guān)注考驗(yàn)著氣象部門的運(yùn)營(yíng)能力和創(chuàng)新能力。從內(nèi)容來看，在自然災(zāi)害報(bào)道傳播過程中，短視頻直觀、全面、迅速的表達(dá)形式，可以快速還原現(xiàn)場(chǎng)全貌，滿足受眾的求知欲;感人至深的現(xiàn)場(chǎng)鏡頭，有助于凝聚社會(huì)共識(shí)，形成正能量。從呈現(xiàn)形式來看，氣象宣傳科普工作可大膽嘗試Vlog、H5、動(dòng)新聞、3D動(dòng)漫等適合橫屏、豎屏不同模式的創(chuàng)意傳播品。

短視頻對(duì)氣象宣傳科普尺度的創(chuàng)新。短視頻因其活潑的內(nèi)容、創(chuàng)新的形式、直觀的體驗(yàn)、體例符合人們的閱讀習(xí)慣，在喚起受眾注意方面有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，讓主流聲音傳得更響更廣。如短視頻借力故事化、情景化場(chǎng)景打造黨政機(jī)構(gòu)形象;通過案例分享、警情通報(bào)，起到現(xiàn)場(chǎng)說法和形象展示的作用，以鮮活案例擺脫了“說教”的灌輸形式。可見，正是創(chuàng)新內(nèi)容和形式保證輿論引導(dǎo)適度而不過度。

2? 短視頻在氣象宣傳科普工作中的應(yīng)用路徑

2.1? 應(yīng)急宣傳

面對(duì)關(guān)鍵性轉(zhuǎn)折性突發(fā)性重大天氣過程，氣象應(yīng)急宣傳在“防災(zāi)減災(zāi)第一道防線作用”中承擔(dān)著重要角色。從現(xiàn)有的實(shí)踐來看，在臺(tái)風(fēng)應(yīng)急宣傳中，短視頻發(fā)揮了重要作用。天氣預(yù)警信息、第一現(xiàn)場(chǎng)信息、交通影響實(shí)況、臺(tái)風(fēng)實(shí)時(shí)定位等一手素材，通過短視頻的“直觀性”“現(xiàn)場(chǎng)感”傳達(dá)給受眾，吸粉效果顯著。如，2018年深圳氣象局在臺(tái)風(fēng)“山竹”影響期間利用抖音平臺(tái)，單個(gè)短視頻點(diǎn)贊數(shù)超過了138萬(wàn)，粉絲突破40萬(wàn)。在2019年應(yīng)對(duì)臺(tái)風(fēng)“利奇馬”過程中，氣象主播在臺(tái)風(fēng)登陸前播報(bào)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況被吹得“臉變形”，該話題在新浪微博閱讀量超過1.4億，氣象主播的視頻、動(dòng)圖、表情包等形式的傳播品在微信中大量擴(kuò)散。具有強(qiáng)烈沖擊力的特寫，使人直觀感受到臺(tái)風(fēng)的影響力?？梢?，短視頻作為事實(shí)性呈現(xiàn)和快速編輯傳播的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品效果顯著。

2.2? 重大主題和成就宣傳

在重大主題宣傳過程中，嚴(yán)肅題材、宏大敘事的主題，如何通過受眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)，決定著主題和作品的傳播力、影響力。嚴(yán)肅宏大的主題報(bào)道最需要解決的是和受眾的距離感，短視頻的更加注重細(xì)節(jié)的微觀表達(dá)、在短時(shí)期營(yíng)造亮點(diǎn)先聲奪人等表達(dá)方式更好的取得與受眾同頻共振的心理效果。在2019年新中國(guó)氣象事業(yè)70周年的主題報(bào)道中，快閃視頻“氣象人唱響《我和我的祖國(guó)》”，老中青三代氣象人共同歌唱祖國(guó)，以及中國(guó)氣象局與新華網(wǎng)聯(lián)合推出的手繪動(dòng)畫“70秒看70年·風(fēng)云激蕩氣象新”，都是巧妙搭載時(shí)下流行元素開展創(chuàng)作，均收獲不俗的傳播效果。

2.3? 科普宣傳

中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心與抖音短視頻共同發(fā)布了《短視頻與社會(huì)創(chuàng)新研究報(bào)告》指出，截至2019年6月，抖音平臺(tái)上粉絲過萬(wàn)的泛知識(shí)類創(chuàng)作者有近3萬(wàn)名?！跋噍^于傳統(tǒng)的圖文形式，短視頻傳播知識(shí)具備四大特性：知識(shí)傳播的即時(shí)化、知識(shí)呈現(xiàn)的人格化、隱形知識(shí)的顯性化、復(fù)雜知識(shí)的通俗化?！盵2]北京交通大學(xué)國(guó)家級(jí)物理實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心教師陳征表示，短視頻可以“通過這些碎片化的拼圖，把一些基本的世界觀和方法論展示給受眾，尤其是青少年。當(dāng)他們收集了足夠多‘碎片時(shí)，就掌握了它們內(nèi)在的聯(lián)系，也就能拼出一個(gè)完整的世界圖景?！毙旅襟w帶來場(chǎng)景、手段、技術(shù)多樣化的轉(zhuǎn)變，氣象工作者可以巧妙運(yùn)用短視頻補(bǔ)足一般科普教材在可讀性、易接受性上的不足，強(qiáng)化通俗性和趣味性，開發(fā)更受青少年群體的科普視頻。如運(yùn)用動(dòng)漫、手繪等創(chuàng)意元素;運(yùn)用3D模擬場(chǎng)景還原突發(fā)天氣事件現(xiàn)場(chǎng)，清晰展示來龍去脈，凸顯事件細(xì)節(jié)。

2.4? 文化宣傳

新華社《國(guó)家相冊(cè)》系列中氣象篇《冷暖有認(rèn)知》回顧氣象事業(yè)70年發(fā)展歷程，用微紀(jì)錄片傳遞經(jīng)久不衰的生命力。該視頻在新華社“兩微一端”等渠道推送，累計(jì)瀏覽量近500萬(wàn)。視頻時(shí)長(zhǎng)6分23秒，利用特技對(duì)中國(guó)照片檔案館中的氣象老照片進(jìn)行創(chuàng)意制作，啟動(dòng)3D還原的歷史瞬間，利用“老照片+特效”的拼接方式，使得人物和場(chǎng)景“動(dòng)”了起來，與視頻采訪、配音講述、背景音樂及音效相搭配，觀看者仿佛穿梭在歷史長(zhǎng)廊之中，領(lǐng)悟鮮為人知的人和故事，感受著氣象人精神代代傳承。

3? 挖掘更多氣象宣傳科普的可能性

展望傳媒新形勢(shì)，為應(yīng)對(duì)融合、多元、跨界、智能的新趨勢(shì)，氣象信息傳播要應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，謀劃更大的發(fā)展空間。短視頻在藝術(shù)性、實(shí)用性、社交性上的優(yōu)越性，既是氣象宣傳科普工作的機(jī)遇，也對(duì)創(chuàng)作帶來了更高的要求。從技術(shù)手段上，短視頻降低了知識(shí)傳播的門檻和難度，調(diào)動(dòng)了大眾參與創(chuàng)作和分享的熱情;從傳播渠道上，短視頻以社交為紐帶，讓知識(shí)觸達(dá)更多人群。2019年以“筑強(qiáng)科普之翼 厚植創(chuàng)新沃土”為主題的全國(guó)氣象科普宣傳觀摩交流活動(dòng)評(píng)出的十大氣象科普優(yōu)秀作品中，《70秒看70年，風(fēng)云激蕩氣象新》和《二十四節(jié)氣系列手繪動(dòng)畫》，就是利用短視頻這一形式，展現(xiàn)氣象發(fā)展成就、氣象科學(xué)知識(shí)的深刻內(nèi)涵。

在各傳播渠道受眾注意力爭(zhēng)奪的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，想立足氣象專業(yè)，生產(chǎn)出叫好又叫座的傳播品，需要?dú)庀笮麄骺破展ぷ髡哌M(jìn)一步研究技術(shù)發(fā)展和傳播規(guī)律，強(qiáng)化用戶思維，切勿“閉門造車”“自說自話”;需要打造持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的能力，取得成功、形成品牌;需要打通多元傳播渠道，矩陣化、跨圈層，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。用氣象這一內(nèi)涵豐富、老少咸宜、深淺由人的話題，講好故事，打造具有時(shí)代和專業(yè)特色的名片，構(gòu)建全方位，多層次，多聲部的氣象傳播格局，提升氣象引導(dǎo)力、傳播力、影響力、生命力。

參考文獻(xiàn)

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