中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新與探究

單紅曉 馬富云 潘巧嶺 趙田甜 朱寅荻

[摘 要] 隨著中國(guó)科技水平的提升，對(duì)軟實(shí)力的要求也在日益提升。中國(guó)醫(yī)藥學(xué)是一個(gè)偉大寶庫(kù)，也是打開中華文明寶庫(kù)的鑰匙。近幾年國(guó)家的加大力度扶持中醫(yī)藥，開啟了中藥發(fā)展的黃金時(shí)代。有效的開展中醫(yī)藥科普工作具有重大意義，文章就中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品的進(jìn)行探究，通過設(shè)計(jì)中醫(yī)藥書簽，香囊，文化衫及其衍生產(chǎn)品來宣傳和普及中醫(yī)藥，提高人民防病治病的能力，促進(jìn)人們對(duì)中醫(yī)藥學(xué)發(fā)展的熱情，同時(shí)在一定程度上能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 中醫(yī)藥文化;創(chuàng)意產(chǎn)品;文化衫

[基金項(xiàng)目] 2018年度國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（201810343045X）

[作者簡(jiǎn)介] 單紅曉（1998—），女，浙江東陽(yáng)人，就讀于溫州醫(yī)科大學(xué)藥學(xué)院中藥學(xué)專業(yè);朱寅荻（1986—），男，江西贛州人，博士，溫州醫(yī)科大學(xué)藥學(xué)院中藥化學(xué)教研室副主任，講師，主要從事中藥活性成分研究（通訊作者）。

[中圖分類號(hào)] G124 ? ?[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A ? ?[文章編號(hào)] 1674-9324（2020）17-0131-02 ? ?[收稿日期] 2020-02-10

改革開放至今，我國(guó)的科技與經(jīng)濟(jì)有著質(zhì)的飛躍。然而在文化軟實(shí)力建設(shè)與輸出，進(jìn)步不夠顯著，尤其是傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化。中醫(yī)學(xué)在傳入日本、朝鮮后產(chǎn)生的漢方醫(yī)學(xué)、韓醫(yī)學(xué)在當(dāng)代都得到了較大的發(fā)展，而傳統(tǒng)中醫(yī)藥在我國(guó)發(fā)展卻遭遇到許多觀念和體制上的限制[1]。近年來，為進(jìn)一步促進(jìn)中醫(yī)藥的發(fā)展，黨和國(guó)家關(guān)于發(fā)展中醫(yī)藥出臺(tái)了一系列重要政策，并且在“一帶一路”倡議中，中醫(yī)藥扮演著服務(wù)相關(guān)對(duì)象的重要角色，這也為中醫(yī)藥文化走向國(guó)際提供了新的橋梁，中醫(yī)藥發(fā)展迎來了前所未有的機(jī)遇[2]。

為推動(dòng)和發(fā)展中醫(yī)藥文化，在當(dāng)今科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域日新月異的同時(shí)，在大眾層面上不斷提高認(rèn)識(shí)度和知名度也是極其重要的。在這一方面，北京故宮的相關(guān)文創(chuàng)活動(dòng)，為我們提供給了一個(gè)新的領(lǐng)域，即對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新。中醫(yī)是我國(guó)一大國(guó)粹，中醫(yī)藥文化事業(yè)的發(fā)展也是對(duì)國(guó)粹的發(fā)展和弘揚(yáng)。這可從培養(yǎng)廣大人民群眾的中醫(yī)藥思維開始，讓人們通過親身體驗(yàn)自覺自愿地去了解并滲透到生活中。近幾年，國(guó)家對(duì)中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展加大了扶持力度，產(chǎn)生了一定的效果和影響力[3]。筆者認(rèn)為，重要原因是中醫(yī)藥深入百姓、服務(wù)百姓。本文創(chuàng)新點(diǎn)，就是從服務(wù)百姓出發(fā)，面向全民，與時(shí)代潮流緊密結(jié)合，為中醫(yī)藥的傳承和發(fā)展提供源源不斷的生命力。

一、創(chuàng)意產(chǎn)品的社會(huì)效益探究

1.中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品將帶動(dòng)多個(gè)行業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。首先帶動(dòng)的是制造業(yè)，從制造書簽、香囊和公仔逐步滲透到與此對(duì)應(yīng)的消費(fèi)商店和消費(fèi)人群。在一定程度上，這樣的宣傳在青少年中無形中培養(yǎng)了興趣，有教育意義。此項(xiàng)消費(fèi)雖不能和電子產(chǎn)品帶來的利潤(rùn)相媲美，但其中的中藥啟蒙和教育意義是其他產(chǎn)品無法相比的，這終將會(huì)成為一種效應(yīng)，從而擴(kuò)展到各個(gè)領(lǐng)域。

中醫(yī)藥文化，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，深藏意蘊(yùn)。其中，香囊有著濃厚的中國(guó)風(fēng)，包含著濃郁的認(rèn)同感，再者香囊蘊(yùn)含的是深深的愛意，只要加以宣傳和引導(dǎo)，在消費(fèi)市場(chǎng)上，我們的產(chǎn)品不會(huì)落后。除此之外，中藥植株形象擬人化是人們心理的另一創(chuàng)新點(diǎn)。我們可以把豬構(gòu)思成小豬佩奇，同樣我們也可以把呆板的中醫(yī)藥構(gòu)思成更具吸引力的公仔，通過把中藥形象化，制作成產(chǎn)品。此外，中藥的外觀設(shè)計(jì)還可運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域，如掛件、抱枕等等。

2.中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品在校內(nèi)的推廣，會(huì)形成品牌效應(yīng)和特色。溫州醫(yī)科大學(xué)在2016年為了響應(yīng)國(guó)家扶持政策，擴(kuò)大了對(duì)中藥專業(yè)的招生，并在學(xué)校建立藥用植物園。我們從藥學(xué)院做起成立了特色的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)品牌，不僅僅是一種紀(jì)念，同時(shí)也構(gòu)建了藥學(xué)院的特色。產(chǎn)品如果可以進(jìn)一步擴(kuò)大銷路，可以是溫州醫(yī)科大學(xué)的一種創(chuàng)意附屬品。社會(huì)大環(huán)境往往是流行傳播最快的途徑，被大眾接受的產(chǎn)品，才能立足市場(chǎng)。當(dāng)下國(guó)風(fēng)流行，無論哪個(gè)年齡層次的都愿意致敬優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并且可以熏陶一代代年輕人。

二、產(chǎn)品研發(fā)與實(shí)踐

1.中醫(yī)藥書簽?，F(xiàn)在的書簽產(chǎn)品種類繁多，但是手工制作的壓花書簽還是比較少見。我們創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工作室制作過中醫(yī)藥標(biāo)本書簽，運(yùn)用了實(shí)物的形態(tài)，作為高校紀(jì)念品很適合。書簽的植物材料將會(huì)由溫州醫(yī)科大學(xué)百草園里的植物提供。我們創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)意和材料源自藥用植物園。

2.香囊。香囊既可以表達(dá)人與人之間的愛意，我們加入驅(qū)蟲殺蟲、除異味、熏香等功效的中藥，賦予香囊更多實(shí)用性意義。在香囊的外觀設(shè)計(jì)上，我們以美觀為主，而不同功效的配方將由我們親自實(shí)驗(yàn)，達(dá)到了理想中的功效。香囊里的材料也會(huì)從百草園里取。

3.中醫(yī)藥文化衫。文化衫可以作為一種紀(jì)念品，用于交流學(xué)習(xí)或者畢業(yè)紀(jì)念。在文化衫上，我們可以把自主外觀設(shè)計(jì)在文化衫上。文化衫上不僅有我們的logo設(shè)計(jì)，還會(huì)有一味中藥的形態(tài)以及它的功效。文化衫分為兩類，一類是用于院校之間的交流學(xué)習(xí)，這類文化衫設(shè)計(jì)會(huì)加logo和各種中藥名稱，相當(dāng)于一種總概括，一類就是每件文化衫單獨(dú)設(shè)計(jì)成一種中藥，按照消費(fèi)者的喜好來自主選擇。這類適合非正式場(chǎng)合的紀(jì)念。

4.文化衍生物。將中藥形態(tài)卡通化，吸引大眾，此類的外觀設(shè)計(jì)將會(huì)用在各個(gè)地方。公仔、掛件、抱枕、筆記本等等，一些青少年可以接觸到的地方都可以采用這個(gè)設(shè)計(jì)。公仔及抱枕這些物品上，可以選取某個(gè)位置，放上這味中藥的功效，筆者相信，這樣的滲透會(huì)有出其不意的效果。

5.學(xué)習(xí)軟件開發(fā)。學(xué)習(xí)中醫(yī)藥學(xué)，因?yàn)樯婕按罅康墓艥h語(yǔ)專業(yè)術(shù)語(yǔ)，歷來記憶背誦較為記背困難?？梢园堰@樣的學(xué)習(xí)放到游戲中，游戲的內(nèi)容會(huì)涉及各種與中藥相關(guān)以及病癥病因類的書籍，通過模擬一系列的生活實(shí)況來讓學(xué)習(xí)者更形象進(jìn)而更深入地去學(xué)習(xí)。

三、結(jié)語(yǔ)

國(guó)人的生活節(jié)奏越來越快，生活壓力的增加，導(dǎo)致了諸如肥胖[4]、心理健康[5]、腸胃不適[6]等一系列亞健康疾病，而中醫(yī)講究的“治未病”可針對(duì)這一問題采取有效的預(yù)防措施[7]，這使中醫(yī)藥文化在時(shí)代的浪潮里有了新的生命力。隨著“一帶一路”倡議的逐步推進(jìn)，我國(guó)中醫(yī)藥對(duì)外交流與合作不斷深化，中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展正面臨著前所未有的新契機(jī)[8]。我們響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，以中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品為切入點(diǎn)，將中醫(yī)藥的宣傳深入基層。從中醫(yī)藥文化的創(chuàng)新產(chǎn)品這一側(cè)面入手，可以將中醫(yī)藥文化和思想大眾化，便于大眾對(duì)中藥的理解和認(rèn)識(shí)，加大人們對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)可和接納度;為中醫(yī)藥文化的傳承提供新的方式，增加中醫(yī)藥文化的多樣性。創(chuàng)新各種中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的創(chuàng)意產(chǎn)品是一股新鮮血液，中醫(yī)藥文創(chuàng)在這樣的大背景下，一定會(huì)有立足之處。

參考文獻(xiàn)

[1]孫曉.“漢醫(yī)”“韓醫(yī)”之繁榮對(duì)供給側(cè)改革背景下中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的啟示[J].中國(guó)中醫(yī)藥現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育，2019，（12）：58-60.

[2]吳勉華.學(xué)習(xí)總書記重要論述堅(jiān)定中醫(yī)藥發(fā)展自信[J]. 江蘇中醫(yī)藥，2019，51（07）：1-9.

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[6]鄧沂.胃腸養(yǎng)護(hù)六原則——助你打好保“胃”戰(zhàn)[J].生活與健康，2017，11：34-37.

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[8]何其為.“一帶一路”倡議下高等中醫(yī)藥人才培養(yǎng)研究[J].湖南中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)報(bào)，2019，（6）：792-797.

Abstract：With the improvement of China's scientific and technological level，the requirements for soft practice are increasing day by day.Chinese medicine is a great treasure and the key to open the treasure trove of Chinese civilization.In recent years，China has begun to increase its great efforts to support Chinese medicine，which created golden age in the development of Chinese medicine.And，it is great significance to carry out the popular science work of traditional Chinese medicine effectively，the creative products of Chinese medicine culture were explored in this paper.Chinese medicine bookmarks，sachets，cultural shirts and their derivative products were designed to publicize and popularize Chinese medicine，which can improve people's ability to prevent and treat diseases，promote people's enthusiasm for the development of Chinese medicine and economic.

Key words：Chinese medicine culture;creative products;cultural shirts