“抖音”氣象服務(wù)傳播規(guī)律研究

宋文熙 蘇燕燕 魏姍

摘要 從抖音平臺優(yōu)勢和“福建天氣”抖音號發(fā)展狀況等方面入手，探討抖音作品制作內(nèi)容、主題及影響，并根據(jù)目前該抖音號存在的作品選材、制作等問題，從借勢創(chuàng)新、建立話題模式等方面提出發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞 “福建天氣”;官方抖音;服務(wù)特點;發(fā)展現(xiàn)狀;建議

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2095–3305（2020）08–0–02

Abstract Tiktok production and the theme of the Fujian sound are discussed from the aspects of the advantage of the shaking platform and the development of the voice of the "tiktok". Based on the problems of selecting and producing works of the current voice， the paper makes suggestions for the development of the situation and the establishment of the topic mode.

key word “Fujian weather”; Official voice; Service characteristics; Development status; Suggestions

DOI：10.19383/j.cnki.nyzhyj.2020.08.037

近年來，隨著新媒體的快速發(fā)展以及新產(chǎn)品、新平臺的出現(xiàn)，人們獲取氣象信息的渠道和途徑更為廣泛，傳統(tǒng)的簡單氣象電視節(jié)目已不能滿足公眾對氣象傳媒的需求，受眾群體更愿意從手機軟件的短、平、快中獲得天氣資訊。福建氣象服務(wù)中心影視制作室2019年3月開始創(chuàng)立融媒體工作室，建立了以“福建天氣”命名的抖音公眾號。通過挖掘氣象數(shù)據(jù)，通過主持人豐富多彩的表演與氣象信息相結(jié)合的方式，將天氣要素傳遞給廣大受眾。抖音公眾號的使用豐富了福建公眾氣象服務(wù)內(nèi)容，傳遞信息的同時也不忘娛樂公眾，在短短時間里獲贊過萬，單條抖音產(chǎn)品最高瀏覽量突破20多萬，轉(zhuǎn)發(fā)量也相當喜人。但目前粉絲數(shù)與理想的數(shù)據(jù)還相差甚遠，發(fā)布的氣象作品與預(yù)期傳播效果仍存在較大差異。因此，要充分了解抖音平臺的服務(wù)特點，認識“福建天氣”抖音號發(fā)展現(xiàn)狀，并就未來發(fā)展建議進行思考。

1 抖音App服務(wù)特點

1.1 具有龐大的市場群體及大數(shù)據(jù)分析技術(shù)

2016年9月“抖音”視頻開始上線，截至2019年7月，抖音日活躍用戶量達3.2億，日視頻播放量超過了10億次，同時該App平臺的用戶群體早已打破原先定位的青年人，且抖音視頻內(nèi)容也已經(jīng)超出音樂范圍，形成了龐大的市場用戶群體，使抖音在各大短視頻軟件中占據(jù)重要地位。在這個快節(jié)奏的信息時代，用戶多將刷抖音作為日常消遣方式，從中獲取愉悅感，抖音平臺也會根據(jù)用戶歷史瀏覽，通過大數(shù)據(jù)分析得出用戶喜好，進而向用戶推薦感興趣的內(nèi)容，推薦的內(nèi)容能精準迎合用戶群體，所以用戶循環(huán)往復(fù)，刷抖音的頻率也越來越高，這種大數(shù)據(jù)分析技術(shù)使多數(shù)用戶對抖音產(chǎn)生長久的使用依賴感。

1.2 產(chǎn)品內(nèi)容受眾克隆化

抖音用戶不僅沉浸在各種視頻瀏覽中，還能自己克隆化同類視頻發(fā)送，如一位流量較大的用戶發(fā)布了一條有趣的或有意義的視頻，其他用戶可以模仿該視頻內(nèi)容制作相似的視頻并發(fā)布，或是套用一個視頻模式制作同類視頻，這樣一傳十、十傳百，一段時間內(nèi)就能帶火一種音樂產(chǎn)品，在受眾之間形成默認的潮流。因此，不同時間段內(nèi)，通過公眾克隆化模仿制作視頻內(nèi)容，在抖音傳播推動下，一些原本不為人知的音樂就會成為人們耳熟能詳?shù)那?。可見抖音用戶群體既是觀看者，同時也是抖音短視頻內(nèi)容的傳播者，打破了傳統(tǒng)媒體單向輸入的方式，無形中成為信息的潛在傳播者，營造出了信息時代下獨特的抖音文化潮流，這種現(xiàn)象也使抖音平臺具備了不斷更新的自我創(chuàng)新發(fā)展機遇。

1.3 迎合受眾快節(jié)奏、碎片化閱讀習慣

抖音音樂內(nèi)容雖短，但卻囊括了生活百態(tài)，可以是明星活動或百姓生活，也可以是高雅藝術(shù)或市井故事，還可以是嚴肅認真的教程或輕松愉快的搞笑等，較傳統(tǒng)傳播媒體更能滿足觀看者對多元世界的好奇心。隨著信息傳遞速度和人們生活節(jié)奏的加快，短視頻以高產(chǎn)出、快迭代的方式刺激了觀看者的大腦反應(yīng)，改變了人們快節(jié)奏生活下的閱讀習慣，滿足了人們在時間上和空間上實現(xiàn)碎片化閱讀的要求。

2 “福建天氣”抖音公眾號開展現(xiàn)狀

2018年福建省氣象服務(wù)中心開通了“福建天氣”官方抖音號。2018年7月10日發(fā)布第一條抖音視頻動態(tài)“外賣小哥：我點的‘瑪莉亞啥時候送到？”截至2020年1月6日，共發(fā)布了943條動態(tài)，收獲2.6萬粉絲和24.1萬個點贊。省氣象服務(wù)中心通過“福建天氣”官方抖音號發(fā)布常規(guī)天氣、重要天氣和直通式農(nóng)業(yè)服務(wù)以及氣象科普宣傳等動態(tài)，使各類相關(guān)氣象短視頻信息得到方便、快速、廣泛的傳播發(fā)布，并建立了相應(yīng)的工作機制，通過短視頻或直播方式，宣傳氣象現(xiàn)代化建設(shè)、防災(zāi)減災(zāi)知識和重要天氣預(yù)報預(yù)警以及氣象人故事等，為氣象科普宣傳開辟了新途徑，發(fā)布效果明顯。

2.1 抖音加快加大天氣信息傳播

天氣預(yù)報服務(wù)是生活中的重要資訊。在“福建天氣”發(fā)布的動態(tài)中，天氣預(yù)報信息占主要內(nèi)容，這也是用戶群體最為關(guān)注的信息?！案＝ㄌ鞖狻卑l(fā)布視頻后，抖音關(guān)注用戶可以留言問詢或轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，進而擴大天氣預(yù)報信息覆蓋面。如2019年8月8日“臺風利奇馬”橙色預(yù)警，有粉絲留言，詢問臺風影響情況及是否會影響到自己所在地區(qū)，其中有一些粉絲為省外人員，氣象主播運用豐富的專業(yè)知識、精湛的表演技能，將“福建天氣”抽象的天氣預(yù)報信息轉(zhuǎn)化為通俗易懂、幽默風趣的語言，看完后既了解了未來天氣信息，又開心解壓。氣象抖音平臺將是未來更多人了解天氣信息的渠道，隨時打開手機，隨時能接收趣味有效的天氣信息，提高轉(zhuǎn)發(fā)量，提升粉絲數(shù)量，從而吸引廣告商，進而利用抖音強大的傳播力度，能夠?qū)崿F(xiàn)抖音產(chǎn)品商業(yè)化價值。

2.2 提升氣象防災(zāi)減災(zāi)能力

氣象是公益性服務(wù)事業(yè)，做好防災(zāi)減災(zāi)是氣象部門的重要工作。氣象防災(zāi)要增強公眾防災(zāi)減災(zāi)意識，通過在抖音上發(fā)布貼合人們生活的氣象防災(zāi)減災(zāi)短視頻、幽默詼諧的語言配上適宜的卡通動畫等，讓人們樂意看，看后又容易記住，并愿意轉(zhuǎn)發(fā)，不僅滿足了受眾對氣象防災(zāi)信息的需求，還增強了氣象部門氣象防災(zāi)宣傳效果，一定程度上提高了公眾防災(zāi)意識及能力，能積極主動獲取氣象信息，并在接收到臺風、暴雨、強對流、冰雹、寒潮等氣象災(zāi)害預(yù)警信息時提前加強防御，減少災(zāi)害損失。例如，2020年5月20日發(fā)布的“樹從不發(fā)誓，為什么會被閃電劈中”，利用動畫短片視頻內(nèi)容模擬雷電天氣放電，曠野中大樹被雷電流劈中，站在大樹底下的小白狗渾身被雷電流包圍，瞬間黑化。通過動畫形象告知人們雷雨天氣為什么不能到樹下避雨，簡單易懂，幼兒園、中小學校等都可以轉(zhuǎn)發(fā)該視頻，生動形象地向?qū)W生進行防雷教育[1]。

2.3 更好地宣傳講解氣象科學知識

“福建天氣”官方抖音除了開展天氣預(yù)報預(yù)警信息外，還分享各類氣象科學知識，吸引抖友打卡，如二十四節(jié)氣與福建氣候，有粉絲會在當日將該視頻分享到微信、QQ等社交軟件平臺，直接或間接地為“福建天氣”抖音進行了很好地宣傳，讓更多的抖友關(guān)注。三農(nóng)科普也是“福建天氣”的重要內(nèi)容之一。2019年9月5日發(fā)布的“三農(nóng)科普——楊梅的生存法則”，通過果農(nóng)果園勞作視頻生動形象地展現(xiàn)了福建特產(chǎn)楊梅生長期可能遇到的災(zāi)害性天氣及影響，“三分天注定，七分靠防御”，告訴人們要及時關(guān)注天氣信息，科學種養(yǎng)殖是提高農(nóng)業(yè)增收的重要舉措，引導(dǎo)更多對天氣信息有需求的用戶關(guān)注“福建天氣”。

3 氣象服務(wù)抖音號運作思考

3.1 借勢與創(chuàng)新助推氣象發(fā)展

氣象部門要借助抖音傳播渠道，精心設(shè)計，與相關(guān)部門合作，創(chuàng)造出更多能與粉絲互動的作品，使更多用戶關(guān)注“福建天氣”，從而擴大影響力，提高氣象服務(wù)效益。同時要創(chuàng)新，通過近3年的運行，掌握受眾心理情感，抓住受眾觀看的有利時機，采用大眾喜愛的方式，貼合福建地域特點，搭建符合本地區(qū)的共創(chuàng)平臺。例如，結(jié)合福建農(nóng)特產(chǎn)，拍攝氣象為特色農(nóng)業(yè)服務(wù)的情景等，不僅讓受眾了解了福建特色，還認識到了福建特殊氣候條件下養(yǎng)育出的與眾不同的優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)，相應(yīng)地也能帶動當?shù)仄渌袠I(yè)的發(fā)展。福建屬于南方沿海城市，海洋養(yǎng)殖業(yè)發(fā)達，適時將天氣氣候與養(yǎng)殖業(yè)結(jié)合起來制作抖音視頻，會吸引更多內(nèi)地粉絲關(guān)注，從而更好地向外界推廣福建[2]。

3.2 建立話題模式，增加抖音關(guān)注率

“福建天氣”可在保持自己原有特色的基礎(chǔ)上吸收各家平臺軟件互動話題優(yōu)點，開發(fā)出具有挑戰(zhàn)意義的話題活動模式，一方面用戶了解了抖音想要宣傳的內(nèi)容，另一方面用戶在觀看后也可以選取自己喜愛或關(guān)注的話題，克隆化制作相似內(nèi)容，同時還能參與到視頻互動活動中。通過發(fā)起互動話題，可在很大程度上增加用戶之間的黏度，并調(diào)動用戶積極性，精準定位話題用戶，實現(xiàn)話題內(nèi)容的定制化推廣，增大話題內(nèi)容的曝光率和關(guān)注率。

4 結(jié)語

科學性是“福建天氣”官方抖音制作作品最根本的生命線。福建省氣象服務(wù)中心從事氣象影視的工作人員學歷均在本科及以上，下一步要加大對抖音賬號運作方面的人力、物力、財力投入，提高抖音運營人員工作效率，提升平臺建設(shè)水平，增加作品發(fā)布更新數(shù)量，豐富作品內(nèi)容，在即時演示基礎(chǔ)上增加非演示氣象知識作品等，增加動畫制作或動畫結(jié)合實拍形式的作品，增大作品的趣味性;同時還要增加賬號互動性，實現(xiàn)線上線下與受眾之間的良性互動，提高“福建天氣”自身的權(quán)威性和影響力，使其成為福建省發(fā)展氣象服務(wù)工作的重要支柱。

參考文獻

[1] 曹黎荔.融媒體時代氣象科普工作的傳播策略探究[J].傳媒論壇，2019，2（10）：59，62.

[2] 曾璐，陳思捷.短視頻在氣象科普中的運用初探[J].農(nóng)村實用技術(shù)，2019（5）：120.

責任編輯：黃艷飛