微博虛假流量的法律規(guī)制

許筱晨 李金陽

摘要：隨著時代的發(fā)展，微博作為互聯(lián)網(wǎng)時代的新興載體映入我們的眼簾，流量明星的呼聲也逐漸升高，隨之而來的是微博虛假流量問題的出現(xiàn)，本文探究的其危害，以及法律對于微博虛假流量現(xiàn)象規(guī)定的漏洞，一方面希望微博采取措施改變現(xiàn)狀，另一方面希望立法機關(guān)可以重視并制定相應(yīng)的法律法規(guī)。

關(guān)鍵詞：微博;流量明星;微博虛假流量;法律漏洞

隨著二十一世紀的到來，科技網(wǎng)絡(luò)信息化時代悄然而至，網(wǎng)絡(luò)信息的廣泛使用，信息逐漸公開化，透明化。微博作為時代的新興載體，以其“碎片化”的信息蔓延滲透到生活中的眾多領(lǐng)域，改變?nèi)藗冃畔@取渠道，影響著人們的信息交流，觸動著人們的現(xiàn)實生活。據(jù)分析，微博使用主體以18-30歲的年輕人群為主，而什么吸引著這部分人群的眼球，流量明星必然是中流砥柱。他們深受歡迎，有著龐大的粉絲群體，所到之處“一呼百應(yīng)”，同時具有極高的商業(yè)價值，帶來的商業(yè)價值致使有他們的電影或者電視劇點擊率很高。而微博是推送流量明星數(shù)據(jù)的平臺。

微博平臺的廣泛應(yīng)用，問題也應(yīng)運而生，明星本身就是“注意力經(jīng)濟”的產(chǎn)物，粉絲越多其商業(yè)價值越高，所以許多藝人，粉絲，藝人工作團隊通過買贊，買評論等方法來提高知名度，也就是虛假流量現(xiàn)象。微博則是作為新時代的信息化的成功產(chǎn)物，則成為了其提高知名的跳板。

微博虛假流量的產(chǎn)生存在著許多問題，微博縱容流量明星“數(shù)據(jù)流量造假”，一方面，侵犯了微博用戶的利益，誤導(dǎo)用戶購買流量明星所代言的廣告產(chǎn)品，也會間接性的引導(dǎo)微博用戶為自己的愛豆花錢買贊，導(dǎo)致粉絲們不理智追星，侵害了微博用戶的利益。另一方面，轉(zhuǎn)贊數(shù)據(jù)是藝人人氣的直觀體現(xiàn)，是品牌方、制片方等商業(yè)合作對象，在考察藝人受眾范圍、帶貨能力的重要標準、品牌商、演藝活動的合作方、藝人工作室、劇方通過轉(zhuǎn)贊評論數(shù)據(jù)、以及明星權(quán)力榜、尋藝等榜單數(shù)據(jù)，和微博話題討論量、播放量來體現(xiàn)藝人熱度。因此微博數(shù)據(jù)流量造假，導(dǎo)致廣告商導(dǎo)致它大量的預(yù)算被浪費，侵犯了廣告商的利益，破壞了正常的市場秩序與社會秩序。

但是我國法律并無過多規(guī)定，法律所要管制的是人，而網(wǎng)絡(luò)的存在如同一個屏障，將兩者隔離開，網(wǎng)絡(luò)是新興產(chǎn)物，人們通過網(wǎng)絡(luò)做出危害行為卻很難得到管制。這也是我們研究的重點及創(chuàng)新點，如何通過法律對微博虛假流量進行約束。一方面，點贊、買評論成本過于低，基本上屬于人人都可以很輕松的完成的因素導(dǎo)致微博虛假流量的參與人數(shù)基數(shù)大，對明星進行限制，這方面法律很難進行規(guī)制。其次如果是微博用戶進行這些操作，由于喜愛該藝人，自愿為藝人“掏腰包”，制造虛假流量這種行為，法律又該如何進行約束，也是法律應(yīng)該考慮的問題。另一方面，就微博而言，微博平臺作為一個網(wǎng)絡(luò)平臺，微博理應(yīng)該減少，甚至制止該現(xiàn)象的發(fā)生，維護信息的真實性，但是因為利益至上原則，微博縱容流量造假行為，操縱流量黑產(chǎn)業(yè)鏈，一定程度上蒙蔽了人們對真實信息的了解，本質(zhì)上是一種赤裸裸的欺騙，而法律對此也沒有明文規(guī)定，也缺乏具體的措施對這種行為進行束縛。

因此我們作為法學(xué)院的學(xué)生，絕不能坐視不理，我們有較強的法律專業(yè)知識儲備，理解問題比較深刻，分析問題較為透徹，因此我們在結(jié)合自己的專業(yè)知識基礎(chǔ)上，對微博虛假流量出現(xiàn)的法律問題進行一定的研究，同時也愿意為法律的完善奉獻一份力量。面對微博虛假流量現(xiàn)象，我們通過在網(wǎng)絡(luò)以及圖書館對微博流量造假方面進行了解，查找有關(guān)新聞與報道分析并討論，找尋相關(guān)類似法律條文與法律規(guī)范，老師又對我們研究的大致方向進行了規(guī)范與指導(dǎo)，以及對具體方案提出了建議。通過采取問卷調(diào)查，調(diào)查記錄方式，校外在群眾間就微博流量造假問題的了解程度及看法方面進行廣泛的調(diào)查，校內(nèi)對各學(xué)院同學(xué)對于明星虛假流量的行為進行討論，結(jié)合多種主體進行分析。

最后得出結(jié)論該如何有效快速解決問題，首先，最重要的是微博要正視自己存在的問題，要畏懼法律，重塑誠信、平等競爭的價值觀，馬上行動起來，要拿出標本皆治的技術(shù)解決方案，杜絕類似流量造假問題，讓互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)更加公平、正義，健康、有序同時要建立健全平臺縱容和技術(shù)監(jiān)管機制，使微博用戶有法可依，只有微博平臺做好保障，才會杜絕明星購買流量以及粉絲盲目刷數(shù)據(jù)的現(xiàn)象，從根本上解決問題。

其次，對于虛假流量同時涉及《民法》、《刑法》、《反不正當競爭法》、《網(wǎng)絡(luò)安全法》等法律及眾多行政法規(guī)，其是否涉嫌構(gòu)成民事欺詐、不正當競爭、非法經(jīng)營、計算機犯罪、詐騙犯罪等法律問題，都還需要有更加清晰的認識，只有司法部門、監(jiān)管部門統(tǒng)一認識、厘清問題、嚴格執(zhí)法，方能從根本上鏟除這一非法產(chǎn)業(yè)存在的根基，還公共輿論空間一片清明。

流量明星作為當前的一個熱點問題，在大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展下，人們越來越注重數(shù)據(jù)，我們同樣應(yīng)該重視起來，先從微博平臺以及流量明星談起，引出微博流量造假的問題，并將其作為研究背景，指出微博虛假流量現(xiàn)象對于微博用戶以及廣告商等多方主體的危害，進而引出法律對此方面的漏洞，經(jīng)過調(diào)查研究，并提出相關(guān)法律解決方案，此方案不僅可以有效減少微博虛假流量的現(xiàn)象，維護多個主體利益，還可以通過發(fā)現(xiàn)微博虛假流量的法律漏洞，完善法律法規(guī)體系，為構(gòu)建中國特色社會主義法治國家奉獻一份力量。

基金項目：本文系校級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃資助項目（編號：201910166516）

（作者單位：沈陽師范大學(xué)）