淺談電視民生欄目在新時(shí)代如何堅(jiān)守宣傳陣地

馮友 烏魯木齊廣播電視臺(tái)

意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，不斷深化對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的規(guī)律性認(rèn)識(shí)是新時(shí)代的一項(xiàng)重大課題。新的時(shí)代黨的新聞?shì)浾撀氊?zé)和使命，就要求民生新聞欄目打造了一支堅(jiān)持正確政治方向、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持正確新聞志向、堅(jiān)持正確工作取向的專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)。

一、統(tǒng)一思想，堅(jiān)守新聞宣傳輿論引導(dǎo)陣地

宣傳思想陣地我們不去占領(lǐng)，別人就會(huì)去占領(lǐng)；思想輿論陣地一旦被突破，其他防線就很難守得住。黨的媒體肩負(fù)著意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域“舉旗人”“守護(hù)神”的職責(zé)使命，必須不斷增強(qiáng)政治素養(yǎng)、政策水平和職業(yè)操守，強(qiáng)化“挺在前面”意識(shí)，始終做黨的忠實(shí)喉舌和忠誠(chéng)衛(wèi)士。作為主流媒體的民生欄目，就必須在落實(shí)社會(huì)穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安的總目標(biāo)中發(fā)揮好媒體的作用，尤其是在提高采編人員素質(zhì)，倡導(dǎo)職業(yè)文明，實(shí)行科學(xué)管理，激勵(lì)各族職工立足本職、崗位建功、崗位成才，努力形成在愛崗敬業(yè)、服務(wù)群眾、奉獻(xiàn)社會(huì)的良好職業(yè)道德風(fēng)尚中擔(dān)當(dāng)宣傳引導(dǎo)的主力軍。在日常的報(bào)道中欄目應(yīng)緊緊圍繞實(shí)現(xiàn)社會(huì)穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安的總目標(biāo)，堅(jiān)持政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)。

二、固本清源，強(qiáng)化節(jié)目定位

馬克思說過：“一定的意識(shí)形態(tài)的解體，足以使整個(gè)時(shí)代覆滅?！毙滦蝿?shì)下，面對(duì)固根與拔根、鑄魂與蛀魂、扛旗與改旗的激烈較量，黨的媒體必須打好主動(dòng)仗，積極爭(zhēng)奪意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域話語(yǔ)權(quán)和制高點(diǎn)。勇于舉旗幟，讓黨的意志和主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的首要任務(wù)，就是用黨的意志和主張占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)陣地。黨的媒體必須明確職責(zé)，竭力傳播黨的聲音、維護(hù)黨的尊嚴(yán)。多年的實(shí)踐，民生欄目必須清醒的認(rèn)識(shí)到，踐行使命關(guān)鍵是自強(qiáng)不息。首先要牢記使命，認(rèn)真堅(jiān)守。作為一個(gè)地區(qū)主要的新聞發(fā)布平臺(tái)，牢固樹立四個(gè)意識(shí)，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主，特別是在圍繞中心、服務(wù)大局和開展建設(shè)性輿論監(jiān)督等方面就是民生欄目的工作職責(zé)，這是存在的根本。其次，根植社區(qū)，仰望觀眾。在各種媒體迅猛發(fā)展的今天，電視人必須從心靈深處意識(shí)到，觀眾是我們生存的根本，無(wú)論是時(shí)政新聞的到達(dá)率，還是民生新聞的收視率，只有觀眾認(rèn)可，我們才有宣傳效果，才能贏得信任和市場(chǎng)。同時(shí)，我們要從思想意識(shí)上真正蛻變，不能簡(jiǎn)單的一句走基層就感覺我們是根治沃土了，而要懷揣感恩之心，仰望觀眾，將觀眾當(dāng)做自己的服務(wù)對(duì)象，評(píng)判我們工作的標(biāo)準(zhǔn)就是市民點(diǎn)贊，我們才能OK。

三、創(chuàng)新節(jié)目，拓展新途徑

作為民生欄目我們的本分就是我們固有的35歲到60歲的收視群體，這些人更關(guān)注民生糾紛、生活服務(wù)、救助公益以及社會(huì)正氣，為此在日常采訪中應(yīng)該將70%的精力放到這些內(nèi)容上，用不變的口味去打造品牌老店。

隨著節(jié)目傳播渠道的不斷延展，必須在一些新領(lǐng)域和新渠道進(jìn)行拓展，比如我們?cè)?jīng)在BRT和電信機(jī)頂盒中，加入了我們的民生欄目，在這些地方我們節(jié)目的群體，年紀(jì)更輕，為了吸引這部分觀眾，為此，我們采用切香腸的方式漸進(jìn)的調(diào)整節(jié)目板塊和形式，既保持老風(fēng)格，又增添變化。

伴隨著新媒體的到來，要想守住陣地當(dāng)好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的生力軍，傳統(tǒng)電視民生節(jié)目就要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，比如我們從2013年底開始，嘗試《微信心語(yǔ)》板塊，用微信這個(gè)最快捷的方式開始增加互動(dòng)活動(dòng)，因?yàn)橛梦⑿抛罨钴S的群體是35歲以下的群體，這個(gè)版塊的穩(wěn)定就是拓展了我們的新聞覆蓋范圍，現(xiàn)在《微信心語(yǔ)》板塊是我們節(jié)目最穩(wěn)定的收視板塊，固定粉絲達(dá)到15萬(wàn)人以上，而這個(gè)板塊的穩(wěn)定也說明，我們的收視群力有了新鮮血液。同時(shí)我們努力經(jīng)營(yíng)微信平臺(tái)的影響力，以我們?cè)兜拿裆鷻谀啃侣劄楠?dú)家發(fā)布平臺(tái)，以市民關(guān)注的民生問題為主要內(nèi)容，更新更快、內(nèi)容獨(dú)家，這些粉絲有個(gè)特點(diǎn)：純市民站絕大多數(shù)，這樣也強(qiáng)健了我們欄目的筋骨。面對(duì)新媒體的突起，要想進(jìn)一步鞏固陣地就要發(fā)揮電視的優(yōu)勢(shì)，在直播中，強(qiáng)化了3G、4G直播，進(jìn)一步加強(qiáng)節(jié)目的實(shí)時(shí)和互動(dòng)。

四、科學(xué)評(píng)估，明確發(fā)展方向

守好宣傳陣地、守住宣傳陣地、鞏固宣傳陣地，要合理運(yùn)用科學(xué)評(píng)估，針對(duì)受眾做出及時(shí)的調(diào)整，以前評(píng)價(jià)電視是靠收視率，而現(xiàn)在則是通過其內(nèi)容發(fā)布的平臺(tái)來考量，我們通過將內(nèi)容進(jìn)行多次加工，以達(dá)到傳統(tǒng)平臺(tái)和新媒體平臺(tái)共同發(fā)稿，同時(shí)也要凸顯移動(dòng)優(yōu)先的原則，通過大數(shù)據(jù)進(jìn)一步摸清受眾的喜好，在什么時(shí)間點(diǎn)推送什么內(nèi)容，這對(duì)于節(jié)目的指向、編排、把控等方面都是具有指導(dǎo)意義。如2014年我們?cè)诠?jié)目的點(diǎn)評(píng)上在加大力度，用接地氣的語(yǔ)言來點(diǎn)評(píng)；2015年我們加大了深度報(bào)道要與市民的生活結(jié)合力度；2016年我們針對(duì)首付房地產(chǎn)市場(chǎng)，創(chuàng)辦了《買房是大事》板塊，將觀眾的關(guān)注的熱點(diǎn)與節(jié)目緊密結(jié)合，進(jìn)一步強(qiáng)化了欄目的號(hào)召力和影響力，今年我們又創(chuàng)辦了《婚姻大事》，社會(huì)效果和經(jīng)濟(jì)利益取得雙豐收。

五、內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，提升團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)水平

強(qiáng)化陣地意識(shí)，始終做到守土有責(zé)、守土盡責(zé)、守土負(fù)責(zé)。黨的媒體是黨的意識(shí)形態(tài)前沿陣地，雖然是民生欄目，但是在宣傳戰(zhàn)線上也是一名尖兵，這就要求每一個(gè)采編人員都必要樹立陣地意識(shí)，就是崗位意識(shí)、角色意識(shí)、責(zé)任意識(shí)。隨著新聞?shì)浾撔麄魉降牟粩嗵岣?，要在欄目?jī)?nèi)形成了強(qiáng)烈的“比學(xué)趕超”氛圍，發(fā)揮好優(yōu)秀采編人員，業(yè)務(wù)帶頭人的作用。讓他們成為工作上的先進(jìn)代表。