70年來國慶閱兵報(bào)道的媒體景觀變遷

摘要：以2019年國慶閱兵的媒體報(bào)道形式來看，多家主流媒體均采用文字、圖片、視頻、動(dòng)畫、漫畫、VR、AR、H5等在所有平臺(tái)上持續(xù)發(fā)力，讓人們可以身臨其境地參與到一場(chǎng)舉國盛宴中。這說明在科技的帶動(dòng)下，媒介間用融合、互補(bǔ)、創(chuàng)新來激發(fā)出對(duì)重大活動(dòng)報(bào)道的最強(qiáng)爆發(fā)力已成常態(tài)，也讓人們對(duì)未來傳播方式的變化有了新期待。

關(guān)鍵詞：新傳播時(shí)代;國慶閱兵;媒介融合

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2020）04-0-01

一、70年跨越;從簡(jiǎn)單傳播到多元呈現(xiàn)

新中國成立以來共舉行過15次盛大的國慶閱兵。1949年至1959年連續(xù)舉行過11次，之后又于1984年、1999年和2009年舉行過3次。早期的閱兵式?jīng)]有直播，人們要了解相關(guān)內(nèi)容只能通過收音機(jī)、報(bào)紙和圖片，而且傳播也不一定及時(shí)。改革開放后，隨著社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高，相關(guān)信息可以及時(shí)從電視、報(bào)紙、廣播、雜志甚至網(wǎng)絡(luò)上得到了解，但互動(dòng)性、參與性、貼近性不夠。直到大數(shù)據(jù)、人工智能、云技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等開始廣泛運(yùn)用，媒介的傳播形式產(chǎn)生了革命性升級(jí)。2019年的國慶閱兵，因其在新中國70華誕這樣的重要節(jié)點(diǎn)，規(guī)模之大、類型之全、關(guān)注之高均創(chuàng)下了歷史之最。因此，這次報(bào)道跟以往任何一次相比，內(nèi)容更豐富、手段更多樣、體驗(yàn)更強(qiáng)烈、參與更積極、推送更快速……時(shí)代的進(jìn)步必然會(huì)導(dǎo)致人們生活方式、物質(zhì)需求、感觀體驗(yàn)的升級(jí)。媒體只有緊跟社會(huì)發(fā)展，積極運(yùn)用新技術(shù)，并及時(shí)捕捉人們需求的變化，才能在未來的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

另外，美國《紐約時(shí)報(bào)》、英國《衛(wèi)報(bào)》等多家全球主流媒體均用大篇幅進(jìn)行報(bào)道，這在過去是很難見到的。

二、70年歷程;從獨(dú)立個(gè)體到相伴互融

只要有國慶閱兵，必將成為各大媒體全年工作的重點(diǎn)，2019年的國慶閱兵報(bào)道，恰好是檢驗(yàn)媒介融合成果的一次良機(jī)。

新華社采用5G+8K超高清轉(zhuǎn)播車，實(shí)現(xiàn)8K采集、5G傳輸、8K呈現(xiàn)，也就是清晰度高、速度快、體驗(yàn)感好。新華社“媒體大腦”在智能化傳播上不僅作用強(qiáng)大，還通過AR在新聞客戶端設(shè)計(jì)了主戰(zhàn)坦克、武裝直升機(jī)、東風(fēng)彈道導(dǎo)彈，用戶點(diǎn)擊即可模擬操控，感受“大國重器”的震撼。

央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國際在線根據(jù)總臺(tái)“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局，成立了“人工智能編輯部”，AI技術(shù)就應(yīng)用到了視頻剪輯、產(chǎn)品融合創(chuàng)新中。例如，央視新聞推出的《走過天安門》系列短視頻;中央電視臺(tái)將國慶閱兵盛典的4K超高清直播信號(hào)接入全國70家影院等。

人民日?qǐng)?bào)依托“智慧媒體研究院”，采用網(wǎng)絡(luò)專題、H5、視頻直播、短視頻、微電影、文圖等進(jìn)行全景式呈現(xiàn)。其中，值得一提的是，為學(xué)生設(shè)計(jì)的公益手游《家國夢(mèng)》是一款模擬家園游戲，把建造、運(yùn)營、采集、守衛(wèi)等與真實(shí)的國家發(fā)展相結(jié)合，玩家通過角色扮演來感受建設(shè)國家的樂趣，了解重大方針政策的出臺(tái)、國防事業(yè)的發(fā)展、科技的進(jìn)步等。

以上案例，說明人們對(duì)高質(zhì)量精神文化需求日益強(qiáng)烈的背景下，媒體只有與時(shí)俱進(jìn)、守正創(chuàng)新、融合轉(zhuǎn)型，樹立精品理念、增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，有公信力、有價(jià)值，能引起受眾關(guān)注的好內(nèi)容就能涌現(xiàn)出來。

三、70年變化;從單一體驗(yàn)到“五味雜全”

新中國70年大變化，反映到傳媒業(yè)上來，就是內(nèi)容傳播形式和受眾觀感體驗(yàn)上的大變化。從信息的單向傳輸?shù)诫p向互動(dòng)再到身臨其境，讓人們有了“親臨現(xiàn)場(chǎng)”的感覺。2019年國慶閱兵，人們憑一部手機(jī)或一臺(tái)電腦就能仿佛置身現(xiàn)場(chǎng)，既可以看到每一個(gè)細(xì)節(jié)，還能隨時(shí)與別人交流。這種傳播手段，將是未來重大活動(dòng)直播的常見方式。

國慶70周年閱兵，中央廣播電視總臺(tái)下屬的CCTV總收視規(guī)模達(dá)7.99億人次;總臺(tái)新媒體平臺(tái)和第三方合作平臺(tái)總閱讀量達(dá)45.98億次，其中視頻點(diǎn)播次數(shù)超36.93億次。與此同時(shí)，閱兵的相關(guān)話題也刷爆了社交媒體。10月1日當(dāng)天，微博話題#國慶閱兵#閱讀量達(dá)73.6億，討論量571.5萬;抖音號(hào)“@央視新聞”發(fā)布的“禮炮轟鳴，正步鏗鏘！威武軍容，請(qǐng)祖國人民檢閱”登上最熱視頻榜首位，播放量過億，點(diǎn)贊數(shù)超2200萬。另外，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞、澎湃等各大主流媒體及自媒體也以各種形式從不同角度用單日發(fā)布超過20條的新聞量來深度解讀閱兵式，引發(fā)了民眾觀看、評(píng)論、點(diǎn)贊的熱潮。

媒體的融合創(chuàng)新就是為了履行好主流媒體職責(zé)、傳遞主流聲音、唱響主流旋律、弘揚(yáng)主流價(jià)值，繼而講好中國故事。

四、70年展望;從機(jī)械操作到全程智能

當(dāng)前，高科技已經(jīng)滲透進(jìn)傳媒業(yè)，“Media+Tech”將是媒體未來常態(tài)，而媒體人也將成為科技工程師。

在PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）、PUGC（專家生產(chǎn)內(nèi)容）等后，AIGC（人工智能生產(chǎn)內(nèi)容）、MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）將接踵而至，虛擬主播、機(jī)器人寫稿已經(jīng)在一些報(bào)道中出現(xiàn)。之前提到過的新華社“媒體大腦”、人民日?qǐng)?bào)“智慧媒體研究院”、中央廣播電視總臺(tái)“人工智能編輯部”等已在智能傳播上不斷發(fā)力，智能指揮、智能采集、智能剪輯、智能審核、智能發(fā)布也將普及。以中央廣播電視總臺(tái)2019年國慶閱兵報(bào)道為例，AI短視頻剪輯技術(shù)就用在多個(gè)融媒體產(chǎn)品中。值得一提的是，中央廣播電視總臺(tái)的“智能審核”產(chǎn)品是中國媒體業(yè)首個(gè)具有自主研發(fā)完備知識(shí)圖譜和主流算法模塊的AI平臺(tái)，它根據(jù)5G時(shí)代對(duì)內(nèi)容傳輸快速、發(fā)送海量、發(fā)布及時(shí)的要求，將人工審核數(shù)據(jù)與智能算法融合，形成智能審核工具，與人工審核相比，精準(zhǔn)度更高、速度更快，效率提高約80倍，還可將送審數(shù)據(jù)誤召回率降至5%以內(nèi)，準(zhǔn)確性超98%。

另外，多家主流媒體還會(huì)與中國人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟合作，推動(dòng)人工智能技術(shù)在全國媒體業(yè)的運(yùn)用，促進(jìn)“媒體+AI”的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]傳媒圈.央視網(wǎng)錢蔚：從國慶閱兵報(bào)道看主流媒體的融合創(chuàng)新.2019.10.23.

作者簡(jiǎn)介：顧陽（1980.2—），男，漢族，云南昆明人，中國社會(huì)科學(xué)院研究生院新聞學(xué)專業(yè)在職碩士研究生，云南工程職業(yè)學(xué)院校辦宣傳科教師，研究方向：新聞寫作、新聞采訪。