新媒體時代下傳統(tǒng)報刊如何實現創(chuàng)新

宋揚

摘要：隨著網絡社會的迅速發(fā)展， 新媒體的出現使得傳統(tǒng)媒體受到了的巨大的挑戰(zhàn)， 傳統(tǒng)報刊就深受其影響。在網絡還未興起之前， 傳統(tǒng)報刊業(yè)差不多壟斷了整個行業(yè)， 但隨著信息化發(fā)展的推動， 新媒體應運而生了。過去，人們只能從報刊及雜志上獲取信息， 但現在人們可以通過微信公眾號、博客、微博等各種網絡平臺獲取信息資源，無論國內還是國外的信息，都可以大量實時的接收。這種可以快速獲取新聞信息的特性給傳統(tǒng)報刊帶來了巨大的沖擊，這就要求傳統(tǒng)媒體需要在新媒體時代中找到一條適合自己的路。本文主要針對傳統(tǒng)報刊編輯在新媒體的沖擊下顯現出來的一些問題和弊端， 給出一些改進的創(chuàng)新方案，力求借助新媒體的優(yōu)勢來彌補自身的缺憾，在當下的媒體行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

關鍵詞：新媒體; 傳統(tǒng)報紙編輯;理念;創(chuàng)新

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2020）04-0-01

一、傳統(tǒng)報刊所遇到的困境

我國傳統(tǒng)的報刊業(yè)在三十年前開始迅速的發(fā)展，曾一度成為整個媒體行業(yè)的主導。報刊是獲取外界消息，了解社會的主要渠道之一，然而到了當今社會，隨著網絡技術的不斷發(fā)展，大眾的生活習慣都得到了很大的改變，因此傳統(tǒng)報刊已經無法滿足人們的需求，整個行業(yè)也面臨很多問題，逐步走向蕭條。

1.人們閱讀模式的變化

現在整個世界都處于數字化時代，5G時代的到來讓文化市場受到大數據、互聯網等模式的不斷沖擊，人們不再是單純的通過紙媒獲得信息了，而是利用多種途徑進行多元化、時效快、交互性強的消息獲取，這是傳統(tǒng)報刊無法給予的。隨著生活節(jié)奏的不斷加快，傳統(tǒng)閱讀方式已經無法滿足更多人的生活方式了，而新媒體隨著網絡的誕生正好迎合了人們高效接受知識和信息的要求，它不但具有效率高、使用簡單、方便快捷等的特點，還有因人而異的多種選擇方式，因為新媒體的出現，使得人們的精神和物質生活都發(fā)生的巨大的改變[1]。利用電子產品閱讀已經廣泛運用到人們的生活和學習中，但是紙媒卻并沒有得到更好的發(fā)展，反而是出現了大量用戶的流失。

2.傳統(tǒng)報刊人才未能與時俱進

先進社會部分報刊業(yè)受到傳統(tǒng)觀念影響在用人機制上還是存在保守現象，崗位和責任都沒有變化，這使得傳統(tǒng)報業(yè)在用人方面上出現了與社會脫節(jié)的現象。像一些比較重視新聞的報刊，會將工作能力強的放在采訪的主要位置，將沒什么經驗的年輕人放到辦公室文職之類的崗位。這種停留在傳統(tǒng)思想上的傳報刊業(yè)往往很難走出困境。新老人員在技術層面上出現的“代溝”，是阻礙傳統(tǒng)報刊編輯發(fā)展的重要因素。

3.傳統(tǒng)報刊廣告收入銳減

傳統(tǒng)報刊的主要收入來自于廣告，但新媒體的興起，使得傳統(tǒng)報刊的廣告收入大大減少.與傳統(tǒng)報刊比較，新媒體不存在大量的人力、紙張和筆墨等這種高成本的消耗。隨著智能設備的廣泛運用，人們逐漸將尋找信息的方法轉向于智能設備上。新媒體正是依照這種思路進行改變，在廣告的編排和產品的流通發(fā)布上都有巨大的優(yōu)勢，可以對信息進行高效、快速、全方位的傳播。傳統(tǒng)報刊因為人們接受信息的途徑出現的改變，在市場推廣方面出現了問題，這直接導致業(yè)務量的減少甚至業(yè)務鏈的斷裂，直接收入的銳減對傳統(tǒng)報刊造成了嚴重的打擊，由于紙媒的盈利手段比較單一，因此廣告這一主要經濟來源出現問題時，就直接影響了整個行業(yè)，也就成了傳統(tǒng)報刊業(yè)蕭條的主要原因。

二、傳統(tǒng)報刊的創(chuàng)新策略

面對新媒體出現帶來的巨大沖擊， 傳統(tǒng)報刊業(yè)要改變被動的發(fā)展局面，就要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，通過互相融合、互補等多元化經營模式來調整適應新市場的變化，，保持傳統(tǒng)優(yōu)秀的統(tǒng)經營方式的同時積極探索新的發(fā)展模式。

1.傳統(tǒng)報刊與新媒體精準融合

媒體互通融合不只是傳統(tǒng)紙媒信息化，而是將傳統(tǒng)報刊根據社會網絡科技、數字技術、媒體格局的變化進行自我改革，改變原有的思維模式和技術機制。新媒體與紙媒的最主要差別就是傳播方式的不同。媒體融合將重點放在打造新的傳播方式，生成一個全新的綜合性媒體，雙方做到有針對性的優(yōu)勢互補，可以各取所長，達到“1+1>2”的效果。通過新的傳播方式，增加滾動、直播等新的新聞產品類型，提升宣傳的全面性和時效性。利用音頻、視頻、動漫、VR等豐富有效的傳播方式，提高吸引力，擴大影響力，使兩種媒體內容優(yōu)勢得到最大的發(fā)揮。

例如：《人民日報》在1997年推出了網絡版，并同時創(chuàng)辦了“人民網”，每天滾動發(fā)布新聞，信息量每天多達上萬條。隨著網絡的發(fā)展，又同時在多個平臺打造了“人民日報”全媒體品牌。目前，人民日報客戶端的累計下載量已經突破2.4億，微博粉絲也超過了1億，微信公眾號平臺的關注人數累積超過1900萬?！度嗣袢請蟆穬晌啥说挠脩艨偭楷F已超過3.6億，成為傳統(tǒng)報刊與新媒體精準融合的標桿。

2.加強人才建設，培養(yǎng)創(chuàng)新型人才

兩種媒體的融合轉型需要一批既懂傳統(tǒng)報刊出版，又懂新媒體運營的雙標型人才。因此，傳統(tǒng)報刊業(yè)必須建立一支具有新媒體運營的專業(yè)技術的隊伍。在明確用人的條件和所需崗位后，一方面可以從畢業(yè)生和有經驗的社會從業(yè)人員中招聘人才。另一方面與高等院校合作，培養(yǎng)一批以計算機、互聯網技術為基礎，具備編輯和媒體運營專業(yè)技術的復合型人才。同時完善用人機制，幫助現有工作人員向雙媒體融合的復合型人才進行轉型。打造一支具備采訪、寫作、編輯等技術、業(yè)務過硬的全媒體專業(yè)團隊。

3.優(yōu)勢互補，提高廣告收入

對于傳統(tǒng)報刊業(yè)與新媒體來說，無論哪一方擁有客戶， 就等于擁有了市場。在廣告的經營中， 雙方媒體有很強的互補性， 傳統(tǒng)報刊可以利用新媒體的傳播優(yōu)勢， 新媒體可以借助傳統(tǒng)報刊的客戶資源、專業(yè)人才等，對廣告進行有針對性的廣泛傳播， 通過整合雙方的各種資源， 可以快速提升行業(yè)競爭實力。

結語

綜上所述，傳統(tǒng)報刊業(yè)要意識到新媒體的優(yōu)勢，將自己的劣勢與新媒體精確的融合。在兩種媒體的融合過程中， 新媒體不會取代傳統(tǒng)報刊，它會將紙媒不斷推向新的發(fā)展方向， 讓傳統(tǒng)報刊與新媒體在資源、表現方式、技術方法等方面深度融合。但不管如何融合發(fā)展， 人才是關鍵，培養(yǎng)雙標型人才對建立一個專業(yè)的團隊起著重要的作用，是傳統(tǒng)報刊編輯創(chuàng)新的核心力量。而將傳統(tǒng)報刊流失的廣告資源整合之后，強大的客戶群體為傳統(tǒng)報刊的編輯創(chuàng)新打下了堅實的經濟基礎。因此，傳統(tǒng)報刊與新媒體有效融合才是傳統(tǒng)報刊實現創(chuàng)新的根本。

參考文獻

[1]李泱一.黔東南族銀畫藝術研究[J].重慶師范大學，2019.07.01