論傳統(tǒng)媒體如何運(yùn)用新媒體做好新聞宣傳工作

◎木永明

在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下， 新媒體領(lǐng)域出現(xiàn)了巨大的變化。受電腦和手機(jī)等新媒的影響，報刊以及廣播等傳統(tǒng)媒體受到較大沖擊，對此，要想增強(qiáng)新聞宣傳工作，做到與時俱進(jìn)，就需要掌握好新媒體發(fā)展的風(fēng)帆。 現(xiàn)階段，在新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下，信息發(fā)展速度逐漸增快，盡管傳統(tǒng)媒體與新媒體分化， 競爭十分激烈， 但兩者在趨同方面的趨勢十分顯著，兩者為新媒體時代的發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。 所以，在新媒體迅速發(fā)展的背景下， 分析傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合策略，達(dá)到共贏，推動信息科學(xué)布局十分關(guān)鍵。

一、新媒體在新聞宣傳上的優(yōu)勢

其一，內(nèi)容豐富。新媒體在內(nèi)容方面存在著強(qiáng)大和豐富的特點(diǎn)，可以對海量信息進(jìn)行傳播，內(nèi)容種類多，和傳統(tǒng)媒體相比之下，可以為用戶提供更多相關(guān)的信息內(nèi)容。利用新媒體能夠?qū)χg予以整體新了解， 進(jìn)而促進(jìn)用戶判斷能力的提升[1]；其二，傳播速度快。新媒體在新聞宣傳方式方面存在著消息即時性，讀者可以迅速的獲取到相關(guān)信息，新聞消息傳遞要優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。 并且，新媒體在發(fā)展的過程中，可結(jié)合計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，及時更新與發(fā)布信息，進(jìn)而最大限度的將信息價值發(fā)揮出來；其三，信息展現(xiàn)形式豐富。 在新媒體之中，新聞在展現(xiàn)方式方面十分豐富，能夠采取聲音、文字、視頻以及圖像等方式來進(jìn)行呈現(xiàn)，以便于人們更加直觀的進(jìn)行閱讀，并促進(jìn)其新聞理解能力的提升；其四，互動性強(qiáng)。 新媒體存在著極強(qiáng)的互動性，新聞信息在發(fā)布之后，尤其是熱點(diǎn)信息與新聞，立刻就能夠得到需對？ 網(wǎng)友的評論，進(jìn)而促進(jìn)了互動性的提升，和傳統(tǒng)媒體相比，存在著極強(qiáng)的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體屬于被動的進(jìn)行閱讀，人們也不能夠進(jìn)行交流與討論，并發(fā)表自己的觀點(diǎn)。 并且，新媒體還存在著智能定位功能， 新聞平臺會結(jié)合個人喜好來對用戶喜歡的新聞信息進(jìn)行定位。

二、傳統(tǒng)媒體如何利用新媒體優(yōu)勢做好宣傳工作

（一）通過新媒體信息資源平臺獲取獨(dú)具價值的新聞源

傳統(tǒng)平面媒體在對新聞予以獲取的過程中，相關(guān)途徑較少，在信息時代中，市民電話提供線索等方式局限性較強(qiáng)[2]。 如何有效運(yùn)用貼吧以及微博等相關(guān)信息傳播方式，屬于傳統(tǒng)媒體需要深入研究的一個問題。 就貼吧、 微博等而言，屬于較為新穎的媒體方式，并不斷的影響著傳統(tǒng)媒體，將新鮮血液注入到了傳統(tǒng)媒體中?，F(xiàn)階段，大部分傳統(tǒng)媒體均開通了官方微博等新媒體官方賬號。 記者則在微博之中對名人言論予以追蹤和調(diào)查， 并將具有價值的相關(guān)線索篩選、整理出來，同時在微博中搜索關(guān)鍵詞也可以獲取到相應(yīng)的新聞線索。就專業(yè)領(lǐng)域方面的消息而言，每個人均可以利用微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)布， 記者只需要細(xì)心的去探索就能夠找到可以被傳統(tǒng)媒體進(jìn)行利用的新聞線索。

（二）增強(qiáng)輿情監(jiān)督和引導(dǎo)

杰斯特曾表明： 現(xiàn)代組織所處的環(huán)境透明度正在不斷的變高，若一個組織無法在第一時間開展危機(jī)公關(guān)，在大量負(fù)面信息下和公眾之間開展交流， 那么公眾必然會質(zhì)疑其面對這個事件的態(tài)度，損害組織聲譽(yù)以及市場信譽(yù)，并且此種危害不利于組織的長期發(fā)展。隨著新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，新聞宣傳工作效率與質(zhì)量均得到了一定的提升， 對此各組織應(yīng)消除事后滅火的理念，盡可能的去減少刪帖與刪博的情況，避免矛盾惡化，把品牌建設(shè)作為一項(xiàng)長期任務(wù)來落實(shí)。 其次，在新媒體宣傳工作方面，應(yīng)構(gòu)建對輿論進(jìn)行專門監(jiān)督的部門，以便于實(shí)現(xiàn)對輿論的動態(tài)管理與監(jiān)督，負(fù)面新聞與質(zhì)疑聲在出現(xiàn)之后，及時的控制和監(jiān)督。 另外，各組長需要不斷的優(yōu)化微博、 微信以及論壇等之中的官方賬號，不斷完善新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)，掌握組織網(wǎng)絡(luò)動態(tài)評價，立足于科學(xué)的方式挖掘各類不良信息， 并結(jié)合負(fù)面新聞等，制定具備針對性的解決方式。 例如，前段時間杜嘉班納事件，其品牌總監(jiān)在社交網(wǎng)絡(luò)之中發(fā)布了疑似辱華的信息，但品牌方未在第一時間進(jìn)行公關(guān)，使得原本定在上海進(jìn)行的時裝秀暫停，出現(xiàn)了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。 由此可見，輿情監(jiān)督的必要性和重要性。

（三）做好新媒體宣傳工作

組織在發(fā)展中應(yīng)掌握住新媒體發(fā)展所形成的變化和機(jī)遇，緊緊圍繞宣傳、完善社會信息以及增強(qiáng)知名度等措施，通過抖音、微博以及微信等平臺，讓公眾能夠更為深刻的了解組織[3]。 并且，宣傳形式也屬于我們不能夠忽視的重要環(huán)節(jié)，組織應(yīng)對文字、視頻、圖片以及音頻等予以有效的運(yùn)用。

就新媒體平臺而言， 屬于多個APP 與網(wǎng)站的綜合體，存在著針對性強(qiáng)、高覆蓋性以及實(shí)時性等相關(guān)特點(diǎn)， 可以對宣傳效果進(jìn)行全面強(qiáng)化， 使新聞宣傳和人們的生活更加接近，進(jìn)而推動新聞傳播的發(fā)展與創(chuàng)新， 讓人們能夠正確的認(rèn)識組織，形成良好形象。例如， 今年5月25日，人民網(wǎng)舉辦了 “我和忠誠有個約定” 宣傳活動， 對象為處在偏遠(yuǎn)地區(qū)、 生活條件十分艱苦的任務(wù)部隊(duì)，并將?？招滦妥鲬?zhàn)力量作為基礎(chǔ)， 篩選了7 個基層先進(jìn)以及標(biāo)兵單位。通過正向的宣傳方式，讓民眾能夠了解到武警戰(zhàn)士在替我們負(fù)重前行， 有了他們社會才如此的安定、和諧，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了極佳的宣傳效果，為慶祝新中國成立70 周年?duì)I造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍。

（四）開拓新的宣傳工作方式

傳統(tǒng)媒體是宣傳工作的主要陣地， 但新媒體可以當(dāng)作一種新型的宣傳方法。新媒體具有很強(qiáng)的時效性，可以迅速向人們傳遞宣傳內(nèi)容。 在實(shí)際生活中，有很多年輕人，他們具有一個顯著特征，即經(jīng)常使用手機(jī)。 所以，可以利用手機(jī)移動終端在QQ 群或微信公眾號中發(fā)送宣傳內(nèi)容， 若是條件允許，可以建設(shè)官方網(wǎng)站，這種宣傳方法效果顯著。 新媒體的宣傳手段和宣傳陣地多種多樣， 可以使社會的發(fā)展要求得到滿足，同時和年輕人的心理訴求相符。 因此，各個組織要有機(jī)結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體， 對宣傳方式方法進(jìn)行拓展。 立足于傳統(tǒng)媒體，利用新媒體，將嶄新的宣傳工作方式開拓出來，從而把宣傳工作的滯后性問題有效解決。

結(jié)語：總而言之，盡管在新聞宣傳工作中傳統(tǒng)媒體占據(jù)著極為重要的位置，但在新媒體的不斷發(fā)展下，其嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)媒體，對兩者整體的宣傳效果造成了影響。 所以，我們要切實(shí)強(qiáng)化新聞宣傳工作， 必須有機(jī)結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體，將兩者的使用價值充分發(fā)揮出來，以更加科學(xué)有效的方法和手段，推進(jìn)新時期新聞宣傳工作科學(xué)健康發(fā)展。