融媒體時(shí)代如何創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動(dòng)報(bào)道

◎謝慧敏

領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動(dòng)報(bào)道，因其人物顯著性、事件重要性等因素而備受關(guān)注。 然而，由于規(guī)定多，領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)報(bào)道仍存在模式化、簡(jiǎn)單化的特點(diǎn)，過(guò)分注重領(lǐng)導(dǎo)講話，通篇都是強(qiáng)調(diào)、指出等話語(yǔ)，不符合新聞規(guī)律尤其是新媒體、自媒體時(shí)代的傳播規(guī)律。 新聞貴在新。 這不僅指新聞本身具備的新鮮性等內(nèi)容特征，也指方式方法的創(chuàng)新。 在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展大潮下，媒體從業(yè)人員更應(yīng)該在堅(jiān)守導(dǎo)向前提下，主動(dòng)適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，通過(guò)形式和內(nèi)容創(chuàng)新，努力提升政務(wù)活動(dòng)報(bào)道的傳播力影響力，做到既要寫(xiě)好也要寫(xiě)活。

一、創(chuàng)新表達(dá)方式，把領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道寫(xiě)新寫(xiě)活

調(diào)研、考察是最常見(jiàn)的程序性政務(wù)活動(dòng)。 對(duì)此類報(bào)道，采寫(xiě)必須緊緊圍繞領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)進(jìn)行， 既要準(zhǔn)確完整表達(dá)領(lǐng)導(dǎo)的思路，也要注意捕捉現(xiàn)場(chǎng)的生動(dòng)細(xì)節(jié)，創(chuàng)新表達(dá)方式，讓報(bào)道更加生動(dòng)鮮活。

以2018年11月2日湖北日?qǐng)?bào)一版刊發(fā)的 《蔣超良暗訪南湖治污整改工程》為例，報(bào)道取材于領(lǐng)導(dǎo)的一次臨時(shí)性調(diào)研，盡管預(yù)留的寫(xiě)稿時(shí)間很短，但記者并沒(méi)有選擇簡(jiǎn)單處理，而是以特寫(xiě)的形式進(jìn)行創(chuàng)新處理，盡量捕捉細(xì)節(jié)，寫(xiě)出現(xiàn)場(chǎng)感。

為此，報(bào)道運(yùn)用了大量動(dòng)詞?！笆Y超良疾步來(lái)到湖邊，仔細(xì)察看排口管道有無(wú)污水流出”“穿過(guò)泥濘的工地， 走進(jìn)湖邊排污口，仔細(xì)察看管網(wǎng)施工和湖面排口情況。 ”這些動(dòng)詞的精準(zhǔn)運(yùn)用，有效彌補(bǔ)了文字報(bào)道平面表現(xiàn)的劣勢(shì)，讀來(lái)讓仿佛身臨其境。此外，還運(yùn)用大量問(wèn)句?！斑@片湖區(qū)現(xiàn)在水質(zhì)如何？”“截污工程到什么時(shí)候完工？”“你們最近來(lái)看過(guò)嗎？”這一連串的發(fā)問(wèn)，鏗鏘有力，直擊人心，讓省委領(lǐng)導(dǎo)對(duì)南湖治理的關(guān)切、重視躍然紙上。

報(bào)道中，記者并沒(méi)有簡(jiǎn)單地追求現(xiàn)場(chǎng)感，而是始終把握大局，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)講話進(jìn)行準(zhǔn)確而完整的表達(dá)提煉。 “做好整改工作，不是單純?yōu)榱送瓿射N號(hào)任務(wù)，凡是該整改的問(wèn)題，無(wú)論中央生態(tài)環(huán)保督察組有沒(méi)有列入問(wèn)題清單， 都要踏踏實(shí)實(shí)地整改到位。 ”這些講話有站位有力度，既彰顯了省委治理南湖的決心與擔(dān)當(dāng)，也讓整篇報(bào)道更具指導(dǎo)意義。

把領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動(dòng)寫(xiě)新寫(xiě)活， 還可在報(bào)道體裁上進(jìn)行創(chuàng)新。以“央視《對(duì)話》欄目聚焦武漢 講述從“鋼的城”到“芯的城” 的轉(zhuǎn)型實(shí)踐”（2019年9月2日湖北日?qǐng)?bào)二版刊發(fā)）為例，盡管有省委領(lǐng)導(dǎo)出席，但記者并沒(méi)有采用常規(guī)的政務(wù)報(bào)道模式，而是在獲得許可后，選擇了通訊報(bào)道體裁，更多聚焦現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)家的所言所感所思，探索武漢未來(lái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，把事說(shuō)透把理說(shuō)清，讓報(bào)道更鮮活也更具思辨性。

二、借助新媒體平臺(tái)，提升領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)報(bào)道傳播力

相較于傳統(tǒng)媒體在版面、題材、字?jǐn)?shù)等方面的要求，新媒體對(duì)領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動(dòng)報(bào)道較為寬松， 創(chuàng)新的空間更大。 因此，近年來(lái)，一些傳統(tǒng)媒體開(kāi)始借助微信、微博等新媒體平臺(tái)， 對(duì)領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動(dòng)報(bào)道進(jìn)行創(chuàng)新。

以湖北日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)“王曉東以《我不是潘金蓮》為例五問(wèn) ‘為什么’ 警醒領(lǐng)導(dǎo)干部 ‘不擔(dān)當(dāng)， 半點(diǎn)忠誠(chéng)也沒(méi)有’為例，報(bào)道取材于領(lǐng)導(dǎo)在省政府常務(wù)（擴(kuò)大）會(huì)議上的講話，若按常規(guī)見(jiàn)報(bào)稿件， 只有不足千字規(guī)模，去掉時(shí)間、地點(diǎn)、會(huì)議名稱、出席領(lǐng)導(dǎo)等要素， 可供展開(kāi)的空間寥寥無(wú)幾。

記者巧妙地借助了微信公眾號(hào)平臺(tái)， 將講話中的精彩部分一一摘取，形成新媒體產(chǎn)品，通過(guò)微信平臺(tái)播發(fā)。 4000多字發(fā)稿容量， 問(wèn)答式的表述方式， 原汁原味的個(gè)性化語(yǔ)言，加上熱播電影《我不是潘金蓮》引出的精彩開(kāi)頭，讓這篇報(bào)道迅速吸引讀者眼球，閱讀量達(dá)30 多萬(wàn)，成為領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動(dòng)報(bào)道創(chuàng)新的一次成功探索。

同樣是借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道創(chuàng)新， 解放日?qǐng)?bào)則在客戶端上觀新聞設(shè)立《上海一周》專欄，每周選取1 至2 個(gè)中心工作話題，結(jié)合領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研、會(huì)議等政務(wù)活動(dòng)，進(jìn)行延展解讀。 比如，2019年7月11日的欄目，就選取了垃圾分類和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)兩大主題， 通過(guò)對(duì)市委領(lǐng)導(dǎo)一周政務(wù)活動(dòng)的梳理整合，傳遞出其背后的思路謀劃：對(duì)擔(dān)當(dāng)“開(kāi)路先鋒、示范引領(lǐng)”作用的領(lǐng)域，要細(xì)致縝密的布局和考量，做好解決具體問(wèn)題的充足準(zhǔn)備。 這種延展報(bào)道模式， 改變了政務(wù)活動(dòng)“一事一報(bào)”的簡(jiǎn)單化，更具信息量更有指導(dǎo)性，是做到上頭滿意下頭滿足的有益探索。

三、精心制作新聞標(biāo)題，力求準(zhǔn)確生動(dòng)鮮活深刻

標(biāo)題是新聞的眼睛。 領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動(dòng)報(bào)道承載著指導(dǎo)工作、引導(dǎo)輿論的政治功能，制作一個(gè)準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)、簡(jiǎn)短、深刻、搶眼的標(biāo)題尤為重要。 特別是媒體融合背景下，人們?cè)絹?lái)越重視對(duì)標(biāo)題的閱讀，一個(gè)新穎的標(biāo)題，往往會(huì)吸引人們主動(dòng)打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，反之則會(huì)失去興趣。因此媒體融合背景下領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)新聞報(bào)道，更應(yīng)該在標(biāo)題上下功夫，讓所要表達(dá)的內(nèi)容能夠直觀地展現(xiàn)出來(lái)。

比如 《湖北代省長(zhǎng)王曉東以<我不是潘金蓮>為例五問(wèn)“為什么”，警醒領(lǐng)導(dǎo)干部“不擔(dān)當(dāng)，半點(diǎn)忠誠(chéng)也沒(méi)有”》這個(gè)標(biāo)題，直接從一部熱播的電影切入，同時(shí)將落腳點(diǎn)放在領(lǐng)導(dǎo)干部擔(dān)當(dāng)作為上，既吸引讀者眼球，也體現(xiàn)了鮮明的輿論導(dǎo)向。 再比如，報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)出席地鐵開(kāi)通試運(yùn)營(yíng)時(shí)，湖北日?qǐng)?bào)拎出來(lái)了“這是我們武漢市民的福氣”這個(gè)主標(biāo)題。 報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)出席央視對(duì)話節(jié)目，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)以“‘光谷’作為第一關(guān)鍵詞被插上城市地圖”作為主標(biāo)題。 這些標(biāo)題，都十分簡(jiǎn)潔形象生動(dòng)搶眼。

此外， 一些媒體還巧妙地從領(lǐng)導(dǎo)重要講話中摘取金句作為標(biāo)題，也收到很好效果。 以解放日?qǐng)?bào)為例，在報(bào)道習(xí)近平總書(shū)記出席第二屆進(jìn)博會(huì)開(kāi)幕式時(shí)，就摳出了“拉手不松手 拆墻不筑墻”“中國(guó)市場(chǎng)這么大， 歡迎大家都來(lái)看看”作為主標(biāo)題，可謂十分精彩，讀來(lái)讓人過(guò)目不忘。