新媒體新思路

馬世軒

【摘 要】人民是包括媒介工作在內(nèi)的所有工作的出發(fā)點和落腳點。習(xí)近平總書記說“受眾在哪里、讀者在哪里、用戶在哪里，我們的工作重點就在哪里”，融合發(fā)展離不開用戶的參與，在媒體融合發(fā)展中“以人民為中心”是必須始終堅持的導(dǎo)向，在媒體融合過程中全心全意為人民服務(wù)的宗旨具體體現(xiàn)在用戶思維。用戶思維是適應(yīng)媒介市場競爭環(huán)境的舉措，在流量為王的時代，用戶的需求是媒介經(jīng)營的指向標(biāo)和方向盤，擁有穩(wěn)定、大量的用戶媒介才能擁有盈利的資本。在媒介融合背景下，用戶是內(nèi)容產(chǎn)品與業(yè)務(wù)的連接樞紐，媒體要善于根據(jù)用戶需求將其劃分為不同的群體進(jìn)行分類經(jīng)營，提高經(jīng)營的精準(zhǔn)性，實現(xiàn)利益最大化，同時用戶通過人際傳播的分享是使媒體用戶產(chǎn)生裂變反應(yīng)的重要節(jié)點。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;融媒體;流量;新媒體;媒介

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）11-0201-02

2019年8月30日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%，這是屬于移動互聯(lián)網(wǎng)的時代。

自21世紀(jì)元年以來，網(wǎng)絡(luò)飛速普及，時至今日智能手機以及智能終端的普及率也大幅度提升，媒體傳播方式從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變到電腦再逐漸發(fā)展到手機，這些變化也促使網(wǎng)絡(luò)和媒體功能的發(fā)展發(fā)生著深刻的變化，傳統(tǒng)媒體報紙、廣播、電視功能逐漸被分散化、碎片化，雖有短暫的迷茫，但傳統(tǒng)媒體也走向了深度融合的新媒體和融媒體的發(fā)展道路，APP、公眾號、小程序、微端以及智能終端平臺都成了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型跨越的“橋頭堡”，這也充分說明了在新時代的媒體條件下，我們應(yīng)當(dāng)運用哪種傳播方式和傳播途徑，以什么傳播媒介傳播什么樣的精神內(nèi)容和價值。

傳播方式的多元化和形式的多樣化使得媒體從業(yè)者迷失了自己的方向和定位，找不到重點和中心，但在2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，中共中央總書記習(xí)近平主持學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話，主旨為“人民是包括媒介工作在內(nèi)的所有工作的出發(fā)點和落腳點”，這無疑給媒體工作者提出了要求、明確了目標(biāo)，新型傳媒方式無論如何發(fā)展都離不開人民，而媒體工作的重中之重就是市場。

要了解大眾最喜歡的傳播方式有哪些，必然要了解各項傳媒渠道所帶來的受眾數(shù)量、受眾對此傳播方式的接受程度、傳播效果等最影響媒體發(fā)展方向的因素，數(shù)據(jù)顯示移動手機渠道無疑是這個時代的最大贏家，除此之外是智能終端、電腦、平板電腦，其次是傳統(tǒng)媒體中接受度最高的電視。這使得各大報紙、電視媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體，尋求突破與發(fā)展，相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體受眾要求更高，選擇權(quán)利更多，傳播方式更局限。時間要短、內(nèi)容要精、層次要淺、讓更多人能接受會接受是新媒體的發(fā)展特點，即時性、交互性、超時空性都是對傳統(tǒng)媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型的一次考驗和提升，但這次跨越涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體平臺和新型的傳播方式，傳統(tǒng)媒體找準(zhǔn)機會、把握機遇，選擇了最佳定位。

新型傳媒方式的發(fā)展與定位大多聚集在抖音、快手、微博等流量渠道，作為短視頻行業(yè)的龍頭和標(biāo)桿，抖音無疑是新時代傳播媒體領(lǐng)域最大的贏家，無論是傳統(tǒng)媒體大到央視網(wǎng)、新華社，還是自媒體像我們熟知的Papi醬、馮提莫，抖音都以它最大的張性去容納包含各式媒體的發(fā)展方式和傳播內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體也在新媒體領(lǐng)域通過自己的統(tǒng)一形式、傳播經(jīng)驗、素材渠道等優(yōu)勢，打造屬于自己的全方位融媒體的傳播矩陣，在新媒體的發(fā)展下，數(shù)百萬、千萬乃至上億的瀏覽量和關(guān)注量都是傳統(tǒng)媒體向新媒體發(fā)展的最好闡述和證明。

自媒體作為當(dāng)今時代自主性很強的傳播方式，將即時性、交互性體現(xiàn)得淋漓盡致，無論是生活娛樂還是教育健康，自媒體平臺涵蓋了我們能想到的方方面面，也吸引了各方面各層次的受眾來關(guān)注和了解。自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱，也就是說人人都能成為自媒體內(nèi)容的制作者、加工者及傳播者，這也使每個人在新型傳播方式中有了無限可能。以優(yōu)質(zhì)美食自媒體“麻辣德子”為例，他的視頻專門教學(xué)如何做菜，受到大家的喜愛，2018年11月以來已經(jīng)擁有3256.1萬的關(guān)注量和2億的播放量，足以證明僅美食版塊就有如此龐大的關(guān)注量和受眾群體，也證明了自媒體所帶來的力量，除此之外人們關(guān)注的各版塊包含房產(chǎn)、經(jīng)濟、科技、文化等，都有非常有能力的自媒體運營者或運營商提供源源不斷的內(nèi)容，讓新媒體的發(fā)展市場擁有朝氣、歷久彌新。

傳統(tǒng)媒體的傳播方式在于小部分的生產(chǎn)者為媒體市場采集或提供內(nèi)容，需要受眾自行篩選加工，同時因為采集方式和渠道的關(guān)系，時效性和真實性大打折扣。但在自媒體飛速發(fā)展的今天，自媒體所能帶來的是即時性的消息，同時自媒體從業(yè)數(shù)量和從業(yè)人員多，對事件或內(nèi)容能夠多角度深層次的分析和解析，保證了內(nèi)容的真實性和可靠性，但自媒體仍然有很多不足，如存在失真性，自媒體通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為人們提供了虛擬的空間，人們可以匿名登錄，廣大用戶可以不受約束地表達(dá)自己的觀點、發(fā)布消息、傳達(dá)資訊，就自己關(guān)心的話題留言、發(fā)帖、評論、投票，傳統(tǒng)媒體不能說的內(nèi)容在新媒體可以輕松實現(xiàn)，匿名登錄雖然可以更好地保護公眾隱私，最大程度實現(xiàn)言論自由，但也導(dǎo)致虛假信息泛濫、信息可信度不高等問題，信息的真實性遭到質(zhì)疑。但是新媒體為傳媒行業(yè)所貢獻(xiàn)的力量是不可小覷的，究竟應(yīng)當(dāng)如何規(guī)避新媒體或媒體發(fā)展過程中所遇到的種種困難和風(fēng)險依舊需要耐心尋找解決方法，以便更好地運用新媒體。

從媒體發(fā)展的過程可以發(fā)現(xiàn)，想要保持媒體發(fā)展的活躍和積極性，必須時刻關(guān)注受眾感受和需求，這些變化大多來自時代發(fā)展、科技進(jìn)步帶來的影響，我們可以看到公交車車載電視頻道、移動廣告車等傳媒方式的興起與衰落，還可以看到每人一部移動終端對傳媒方式發(fā)展所帶來的影響，直到如今智能手機、智能電腦普及，生活中智能家居、智能音響都可以作為媒體的新型傳播手段，我們可以通過智能音響獲取實時資訊，也可以收聽傳媒節(jié)目，這些直接影響生活方式的新型傳媒方式讓我們的生活也變得更加美好，在創(chuàng)造這些美好的同時，媒體發(fā)展方式仍在發(fā)生著改變，做到“千人千面”的個性化服務(wù)也是傳媒新形勢下與大數(shù)據(jù)等信息產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合可以帶來的新發(fā)展，比如我們打開手機就會提供最近所需要的商品的廣告，這個廣告來源于信息的整合與劃分，根據(jù)受眾最近的生活方式和搜索內(nèi)容進(jìn)行合理化構(gòu)想，這些新的傳媒方式已經(jīng)在淘寶、喜馬拉雅聽書、抖音等平臺得到廣泛的運用，劃分受眾種類，真正做到傳媒領(lǐng)域方向的細(xì)化分類，傳媒正不斷幫助受眾分析整理所需要的傳播內(nèi)容，并像助理一樣，協(xié)助完成各項工作，幫你選擇最好的、最適合的傳播內(nèi)容供你享用。

新形勢下新型傳媒方式改變著我們的生活，讓生活越來越美好、越來越便捷，對我們認(rèn)識世界、了解世界有著非常重要的作用。但作為傳媒行業(yè)的從業(yè)者，只有認(rèn)清受眾需求，做到市場需要什么樣的傳媒服務(wù)便提供什么樣的傳媒產(chǎn)品，才是傳媒行業(yè)發(fā)展的指路牌及方向，提高傳媒行業(yè)發(fā)展方向的預(yù)見性，也是傳媒行業(yè)從業(yè)者應(yīng)當(dāng)注重的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能。相信傳媒行業(yè)的發(fā)展將為社會發(fā)展和前進(jìn)提供源源不斷的新生力量。

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