網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中的瓶頸及對策

李堯

摘要：計算機(jī)技術(shù)的迅速發(fā)展，推動著我國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體迅速發(fā)展壯大。目前，網(wǎng)絡(luò)新聞影響力越來越大，其改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，也在悄然影響著人們的生產(chǎn)生活。進(jìn)入21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)新聞在不斷發(fā)展的同時，也存在各種各樣的問題，需引起社會的廣泛關(guān)注，亟待解決。文章主要對目前網(wǎng)絡(luò)新聞中出現(xiàn)的問題進(jìn)行探討，并提出了對應(yīng)的解決策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞 發(fā)展 瓶頸 對策

網(wǎng)絡(luò)新聞是利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的新聞。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和普及，社會大眾普遍通過網(wǎng)絡(luò)來獲取信息。網(wǎng)絡(luò)新聞的便捷性已是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。網(wǎng)絡(luò)新聞具有強(qiáng)大的時效性、便捷性等優(yōu)勢，信息傳播形式也具有多樣化特點(diǎn)，極大地滿足了社會大眾獲取信息的需求。網(wǎng)絡(luò)新聞作為我國新聞傳播領(lǐng)域的生力軍，在承擔(dān)社會職責(zé)、引領(lǐng)社會風(fēng)氣、發(fā)揮重要作用的同時，也存在許多問題，成為制約網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的瓶頸。

網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

新聞作為一種信息的獲取途徑，在人類生活里占據(jù)非常重要的位置。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)民規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)谖覀兩罾锍尸F(xiàn)出全新的面貌，影響和改變著人們的生活和信息獲取渠道。

網(wǎng)絡(luò)新聞在快速發(fā)展進(jìn)程中，表現(xiàn)出了蓬勃的生命力。網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體新聞有著很大的不同，每天的海量信息匯聚在一起形成了一個龐大的空間。但最近幾年，“娛樂至死”似乎開始充斥整個網(wǎng)絡(luò)，出現(xiàn)了“將軍孤墳無人知，戲子家事天下聞”的負(fù)面效應(yīng)。

網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容和形式不斷發(fā)展，在保持傳統(tǒng)新聞風(fēng)格的同時，也存在著較多的弊端。隨著我國各大網(wǎng)站的不斷升級，網(wǎng)絡(luò)新聞必須發(fā)揮信息量大、實(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容渠道廣泛的優(yōu)勢，增強(qiáng)自己的公信力。要增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞反映實(shí)際的能力、強(qiáng)化對網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳播出的管制力度，實(shí)時動態(tài)管理。目前，我國各大媒體都有屬于自己的網(wǎng)站，但是傳播效果似乎不是非常理想。之后又接連在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上開通各自的賬號，許多官方媒體賬號都能夠在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上找到。在發(fā)布的內(nèi)容上，有的只發(fā)布屬于自己的內(nèi)容，有的發(fā)布的內(nèi)容駁雜，無規(guī)律可循;在內(nèi)容更新上，有的一日多更，有的多日一更。短視頻時代來臨后，各媒體又紛紛進(jìn)駐各大短視頻平臺，央視在抖音就有多個賬號，且每一個都是粉絲眾多的優(yōu)質(zhì)賬號。但在內(nèi)容變現(xiàn)方面，部分賬號抄襲搬運(yùn)現(xiàn)象隨處可見，從多個賬號可以看到同一新聞事件，有的片面報道，有的完全搬運(yùn)，有的“二創(chuàng)”加工，有的扭曲事實(shí);能夠做到還原新聞原本的，除了較大的官方媒體，其他媒體似乎并不多。

網(wǎng)絡(luò)新聞受眾對于信息的獲取通常會帶有一定的主觀性，在哪個網(wǎng)站瀏覽不是隨意進(jìn)行的，品牌網(wǎng)站往往是他們的選擇。在競爭殘酷的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，一批優(yōu)質(zhì)媒體賬號脫穎而出，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。比如時間視頻（北京時間）、新浪微博中的荔枝新聞（江蘇廣播電視臺）、紅星視頻（成都商報），這三家媒體都有屬于自己的APP，但原創(chuàng)內(nèi)容時常會被同行轉(zhuǎn)發(fā)。而在抖音短視頻平臺中，莞sir、云上畢節(jié)、玉溪日報等賬號都是獨(dú)家發(fā)布原創(chuàng)視頻。不管是新浪微博還是抖音平臺，優(yōu)質(zhì)賬號原創(chuàng)內(nèi)容一定會被其他媒體或個人搬運(yùn)至其他平臺，甚至有一些賬號運(yùn)營者已經(jīng)對多個平臺互相轉(zhuǎn)發(fā)抄襲不以為然。為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，1999年4月，中央級媒體聯(lián)合20多家新聞單位在北京召開會議，制定了《中國新聞界網(wǎng)絡(luò)媒體公約》，這項公約對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展起到了一定的積極影響。

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中的問題

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量不高，雖有足夠的廣度，但深度卻不足。新聞編輯也只是把各種信息簡單地糅合在一起，抖音、騰訊微視等短視頻平臺中較多的資訊類視頻都只有10秒到20秒的時長，難以完整地將新聞講述清楚，受眾往往只能接受一部分的信息，誤導(dǎo)情況非常普遍。網(wǎng)絡(luò)新聞中充斥的社會新聞信息，質(zhì)量參差不齊、種類雜亂無章，小到個人生活大到自然現(xiàn)象，無奇不有。甚至社會群體生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都拿來作為網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布。

目前，我國網(wǎng)絡(luò)新聞人才匱乏，制約了網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展，一些新聞由于技能的欠缺，無法勝任網(wǎng)絡(luò)新聞工作。長期以來，網(wǎng)絡(luò)編輯也被許多人認(rèn)為是“搬運(yùn)工”，即把傳統(tǒng)新聞?wù)迟N到自己的網(wǎng)站中。短視頻作為當(dāng)下一個火熱的平臺，創(chuàng)新了資訊變現(xiàn)的形式。在抖音、騰訊微視等短視頻平臺上活躍著大量的資訊類賬號，而這些賬號中就存在著許多抄襲、搬運(yùn)等情況，且內(nèi)容駁雜、時效性差，其目的就是從中獲取流量和利益，導(dǎo)致一些網(wǎng)絡(luò)新聞人員也成了單純的流量“采集器”。另外，許多網(wǎng)絡(luò)媒體還存在沒有自己的新聞記者、缺乏規(guī)范的管理制度和職業(yè)道德約束、網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏內(nèi)涵和厚度等問題。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力越來越廣泛。在這個人人都是自媒體的時代，網(wǎng)絡(luò)給予了人們很大的言論自由，沒有像紙媒那樣的嚴(yán)格把關(guān)人，難免會存在不道德行為。紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)新聞極大地降低了新聞傳播者的責(zé)任意識和專業(yè)意識，使得傳播者過分關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益而忽視新聞的社會功能，迎合了受眾的低級趣味，不利于提升整個社會的思想意識和媒介素養(yǎng)。我們必須完善網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督和管理，及時清除負(fù)面網(wǎng)絡(luò)新聞。

真實(shí)性是新聞不可缺少的一個屬性。但是現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)新聞為了獲取更多的流量和關(guān)注，也為了獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益，在新聞傳播過程中故意采取博人眼球的方式，尤其是在娛樂新聞播報中，一些新聞媒體為了吸引受眾，把未經(jīng)核實(shí)的新聞發(fā)布出去，影響了網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量，造成了不良影響。一些新聞媒體為了迎合受眾的心理需求，不關(guān)心新聞的內(nèi)容和形式，缺乏深度挖掘和分析，按照受眾的心理需求編輯新聞，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞失去了其原有的價值和作用。

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的對策

要促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞平臺就需要確保其發(fā)布的新聞具有原創(chuàng)性，做好網(wǎng)絡(luò)新聞的加工工作，注重發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的作用。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺對于版權(quán)和產(chǎn)權(quán)意識要繼續(xù)強(qiáng)化，擴(kuò)大合作伙伴的范圍，將許多傳統(tǒng)媒體引入網(wǎng)絡(luò)平臺，開展深度合作。

網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者應(yīng)該提高職業(yè)素質(zhì)，要具備正確的道德價值觀和極強(qiáng)的責(zé)任感。新聞應(yīng)在尊重事實(shí)、符合正確價值觀念和受到道德約束的前提下向受眾傳播信息，而非歪曲事實(shí)。為了有效解決網(wǎng)絡(luò)新聞存在的問題，要提高人們遵守網(wǎng)絡(luò)新聞公共規(guī)則的意識，引導(dǎo)社會大眾遵守網(wǎng)絡(luò)新聞的相關(guān)規(guī)定。同時，從業(yè)人員還必須提升自己的專業(yè)水平，思考問題要具有一定深度，不能只停留在事件表層，避免人云亦云。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞還要著力提升新聞內(nèi)容與形式，增強(qiáng)新聞行業(yè)工作者對于職業(yè)的熱愛，提升他們的專業(yè)文化素質(zhì)，從而推動網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)迅速發(fā)展，提高網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量。

新聞陣地的競爭不僅在新聞速度、深度、廣度上，新聞?wù)鎸?shí)性也是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。對于提升新聞?wù)鎸?shí)性可以從多角度入手，其中建立新聞網(wǎng)絡(luò)品牌也是重要因素。只有加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督力度，健立健全網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播制度，投入更大的力量使網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播更加全面，才能為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體創(chuàng)造一個良好的、有利的生存環(huán)境。這不僅能防止網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)導(dǎo)向錯誤，還有助于精神文明建設(shè)。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新聞既有種種優(yōu)勢，也存在許多不利因素。為了確保網(wǎng)絡(luò)新聞健康發(fā)展，相關(guān)部門必須加大管理力度，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體及網(wǎng)絡(luò)新聞人員必須更加嚴(yán)格地規(guī)范自己。網(wǎng)絡(luò)新聞只有傳遞正能量、傳遞社會主義核心價值觀，才會較主流媒體更快地實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播，更廣泛地提高人們對社會主義核心價值觀的認(rèn)識，推動精神文明建設(shè)。 （作者單位：山東女子學(xué)院文化傳播學(xué)院）

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