探析地方廣播電視如何增強(qiáng)新聞傳播力

文思琦

摘要：隨著信息技術(shù)的普及與應(yīng)用，我國(guó)新聞行業(yè)進(jìn)入全媒體時(shí)代，地方廣播電視臺(tái)是新聞傳播的重要載體，相關(guān)管理層應(yīng)樹(shù)立與時(shí)俱進(jìn)的意識(shí)，積極探索一條適應(yīng)市場(chǎng)需求的新聞報(bào)道模式，進(jìn)而助推地方新聞事業(yè)健康、有序、高效地發(fā)展，著力提升新聞傳播質(zhì)量，創(chuàng)新傳播方式，為廣大受眾帶來(lái)全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。文章介紹了現(xiàn)階段地方廣播電視臺(tái)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)地方廣播電視增強(qiáng)新聞傳播力的策略進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：地方廣播電視 新聞 傳播力

全媒體時(shí)代背景下，我國(guó)很多地方廣播電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展受到了極大的沖擊，然而從某種程度上也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。為了更好地促進(jìn)地方廣播電視行業(yè)的發(fā)展，必須竭力強(qiáng)化新聞播報(bào)的影響力。如何有效地提升地方廣播電視臺(tái)新聞的傳播力，已成為相關(guān)人員面臨的主要課題。

現(xiàn)階段地方廣播電視臺(tái)新聞傳播中面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

機(jī)遇。在如今的全媒體環(huán)境下，特別是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體的盛行，為我國(guó)地方廣播電視新聞傳播創(chuàng)造了優(yōu)越條件。全媒體時(shí)代的一個(gè)特點(diǎn)是開(kāi)放性，可充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，拓寬地方廣播電視的新聞傳播渠道。一般情況下，地方廣播電視臺(tái)可有效地利用全媒體環(huán)境下提供的新聞傳播平臺(tái)，優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容，創(chuàng)新新聞傳播形式，強(qiáng)化與其他新媒體平臺(tái)的交流、協(xié)作，共同構(gòu)建新的新聞傳播平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)具有特色的、全覆蓋的新聞傳播體系。從這一角度分析，全媒體時(shí)代為地方廣播電視的新聞傳播帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。

挑戰(zhàn)。目前，我國(guó)地方廣播電視臺(tái)面臨著日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是廣播電視臺(tái)的人力、物資投入層面，還是新聞傳播內(nèi)容及方式層面，均受到極大的制約，面臨著巨大的生存壓力。第一，全媒體時(shí)代背景下，各大主流新聞媒體的傳播途徑進(jìn)一步擴(kuò)大，新聞傳播涉及的內(nèi)容很廣，受眾群體可通過(guò)很多方式捕獲當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)話題及自己關(guān)注的新聞，形式繁多。從某種意義上說(shuō)，地方廣播電視的新聞報(bào)道陷入了被動(dòng)局面。若不能積極地改革自身的經(jīng)營(yíng)理念及方式，依然墨守成規(guī)、拒絕創(chuàng)新，會(huì)嚴(yán)重地影響地方廣播電視的新聞傳播力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。第二，智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)視頻的興起，給地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)很大影響。面對(duì)嚴(yán)峻的形勢(shì)，我國(guó)的地方廣播電視臺(tái)必須結(jié)合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，對(duì)新聞傳播工作予以新的定位及思考，在竭力發(fā)揮自身新聞傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，充分利用全媒體時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇，挖掘地方廣播電視的潛力，提升新聞傳播力。

地方廣播電視增強(qiáng)新聞傳播力的應(yīng)對(duì)策略

樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維。在全媒體時(shí)代下，各新聞媒體需創(chuàng)建融媒體生態(tài)環(huán)境，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，具體包括以下兩點(diǎn)：其一，在新聞編輯內(nèi)容方面，采用文字、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)、HTML5等視覺(jué)傳播手段，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，聚焦受眾目光。其二，在新聞傳播渠道方面，通過(guò)現(xiàn)有的傳播平臺(tái)，生產(chǎn)特色的新聞產(chǎn)品，擴(kuò)大傳播渠道，建立平臺(tái)化媒體，制作優(yōu)美界面，增強(qiáng)客戶體驗(yàn)?？煽紤]分眾化傳播模式，或者“一對(duì)一”傳播。利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，啟用新思想的新聞編輯人員，培養(yǎng)全媒體記者，促進(jìn)傳媒的順利升級(jí)，可采用“全媒體記者+融媒體機(jī)構(gòu)”多元化傳播方式。其中，全媒體記者將文字、視頻、VR、微拍等傳輸?shù)剿夭牡馁Y源庫(kù)，融媒體工作人員負(fù)責(zé)信息的編輯、裁剪，最后通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)呈現(xiàn)于新聞?lì)l道，大眾即可觀看可視化的數(shù)據(jù)信息。通過(guò)微信平臺(tái)發(fā)布相關(guān)的短視頻，用戶可在第一時(shí)間自由選擇瀏覽新聞內(nèi)容，產(chǎn)生極大的新聞傳播影響力。

更新新聞傳播理念。在全媒體時(shí)代，地方廣播電視為了提高新聞傳播的影響力，有必要樹(shù)立“受眾本位”的新聞傳播思想，將服務(wù)于受眾視為新聞傳播的首要目標(biāo)，立足于不同受眾的需求，創(chuàng)新新聞傳播理念。尤其是在新聞傳播期間，應(yīng)樹(shù)立精品意識(shí)，著力打造高價(jià)值的新聞，另外，還需對(duì)切合受眾需要的新聞素材深度挖掘，吸引廣大新聞受眾的注意力，切實(shí)地解決百姓生活、生產(chǎn)中遇到的難題，將弘揚(yáng)社會(huì)正能量，作為地方廣播電視新聞傳播的主要方向。

強(qiáng)化用戶、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)的結(jié)合。地方廣播電視臺(tái)為了在全媒體時(shí)代謀求新的出路，有必要充分利用產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、用戶系統(tǒng)。其中，技術(shù)作為媒體行業(yè)發(fā)展的重要前提，利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)手段，一改以往“單向化”的傳播途徑。用戶需求的分析不同以往。全媒體時(shí)代下，新聞?dòng)脩舨粌H是消費(fèi)主體，而且還是生產(chǎn)、服務(wù)的主體，可理解為“生產(chǎn)消費(fèi)者”，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)“專業(yè)消費(fèi)者”的個(gè)人行為、習(xí)慣加以掌握，利用云計(jì)算指導(dǎo)生產(chǎn)。此外，產(chǎn)品與服務(wù)也是非常關(guān)鍵的要素，地方廣播電視從面向不同的用戶，提供有針對(duì)性的產(chǎn)品與服務(wù)，過(guò)渡到先聚合特定的受眾群體，再向著場(chǎng)景化方向發(fā)展，應(yīng)該結(jié)合用戶對(duì)場(chǎng)景的需求，展開(kāi)新聞產(chǎn)品的智能化推送。

強(qiáng)化媒介融合力度。近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為我國(guó)很多地方廣播電視的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)結(jié)合的便攜式優(yōu)勢(shì)，為媒介、網(wǎng)絡(luò)二者的融合創(chuàng)造了有利條件。所以，地方廣播電視臺(tái)需積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，結(jié)合全媒體時(shí)代特點(diǎn)，多屏、互動(dòng)有機(jī)結(jié)合，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)新聞傳播的創(chuàng)新，不斷開(kāi)發(fā)與受眾溝通、交流的方式，突破以往的媒體方式、資源要素，培植新的社會(huì)主流媒體。例如，某省廣電公司以地方衛(wèi)視為中心，營(yíng)造“平臺(tái)+內(nèi)容+應(yīng)用+終端”的用戶生態(tài)圈。傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合，可以實(shí)現(xiàn)從以往的面向受眾服務(wù)發(fā)展，到現(xiàn)今的面向用戶服務(wù)，促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)品向IP資源的轉(zhuǎn)化，提升新聞傳播水平。

擴(kuò)大新聞傳播路徑。全媒體時(shí)代的到來(lái)，為我國(guó)新聞媒體行業(yè)營(yíng)造了良好的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行環(huán)境，為地方廣播電視臺(tái)傳播新聞創(chuàng)造了有利條件。所以，地方廣播電視臺(tái)相關(guān)人員一定要密切關(guān)注全媒體時(shí)代受眾對(duì)新聞的需求特點(diǎn)，采用新媒體傳播設(shè)備，創(chuàng)新新聞傳播方式和內(nèi)容。地方廣播電視在新聞傳播過(guò)程中，第一，要合理地對(duì)傳播方向予以“定位”，如新聞傳播方向主要側(cè)重于地方文化還是地方經(jīng)濟(jì)等。第二，強(qiáng)化新聞廣播渠道的差異化建設(shè)力度。唯有構(gòu)建不同層次的新聞傳播平臺(tái)，才能更好地規(guī)避新聞傳播同質(zhì)化問(wèn)題，有利于形成地方電視臺(tái)新聞傳播的特色，增強(qiáng)受眾對(duì)新聞的視聽(tīng)感受，提高地方廣播電視臺(tái)的收視率。

開(kāi)創(chuàng)民生主題。地方廣播電視臺(tái)一定要具有與時(shí)俱進(jìn)的思想，全媒體時(shí)代下，地方廣播電視臺(tái)應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，適應(yīng)市場(chǎng)變化。樹(shù)立“人本”思想，以受眾為中心，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研工作，清楚地了解地方百姓的思想動(dòng)態(tài)、心理訴求、生活需求等，重視與群眾之間的溝通，有利于取得與受眾群體的思想共鳴，推出大眾喜歡的新聞欄目。地方廣播電視臺(tái)屬于傳統(tǒng)媒體，新聞傳播具有權(quán)威性、輿論性。在發(fā)展中應(yīng)充分地加以利用，開(kāi)發(fā)關(guān)注民生的新聞產(chǎn)品，發(fā)揮廣播功能。例如，某廣播電視臺(tái)新聞播報(bào)“公民熱線”專題欄目，運(yùn)用電話接聽(tīng)群眾熱線，加強(qiáng)與受眾的交流。記者對(duì)相關(guān)部門(mén)進(jìn)行采訪，進(jìn)行新聞監(jiān)督與報(bào)道，拉近了媒體和受眾的距離，發(fā)揮了群眾的社會(huì)功能。同時(shí)，在媒體的傳播作用下，及時(shí)、妥善地解決了百姓尤其是貧困鄉(xiāng)村群眾生活中的實(shí)際難題，贏得了良好的口碑，提高了新聞的傳播力度。

結(jié)語(yǔ)

總之，在全媒體時(shí)代，我國(guó)的地方廣播電視臺(tái)迎來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，相關(guān)管理層要樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，科學(xué)地規(guī)劃新聞傳播方向，推出“精品”新聞，擴(kuò)大新聞傳播途徑，強(qiáng)化媒體融合，充分地利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)地方廣播電視臺(tái)的新聞傳播力。（作者單位：墨江哈尼族自治縣融媒體中心）

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