5G技術(shù)助推文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

□黃永林，余 歡

（華中師范大學 國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心，湖北 武漢430079）

2019年6月6日中國工信部正式向中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、中國廣電發(fā)放5G牌照，標志著5G正式進入商用階段，也標志著5G時代的到來。關(guān)于5G技術(shù)，華為首席科學家童文博士指出“早在2013年華為就為5G定下來四大技術(shù)指標：1—20Gbps的峰值速率、10—100Mbps的用戶體驗、1—10毫秒的端到端延時和1—100倍的網(wǎng)絡(luò)能耗效率提升都將在2019年兌現(xiàn)?！盵1]5G技術(shù)超高速率的數(shù)據(jù)傳輸、超低時延的即時響應(yīng)、超高容量的云端存儲將應(yīng)用到更廣泛的領(lǐng)域，實現(xiàn)從人與人之間的通信，走向了人與物、物與物的互聯(lián)，最終走向萬物互聯(lián)的時代[2](p63-66)。這意味著5G技術(shù)不僅將提升移動互聯(lián)網(wǎng)極致的用戶體驗，還將推動物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，進而推動產(chǎn)業(yè)全面數(shù)字化，成為新一輪科技浪潮的引擎。5G技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的運用，將會對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生什么樣的影響，這是當前各方面都十分關(guān)注的問題。

一、5G技術(shù)提供文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎

新興技術(shù)成熟曲線是全球知名咨詢公司Gartner每年從2000多種技術(shù)中篩選出來35項近期關(guān)注的代表性技術(shù)。自2017年Gartner增添中國新興技術(shù)開始，5G技術(shù)無論在中國還是世界其他范圍都尚處于科技誕生觸發(fā)期，直到2019年達到期望膨脹期，意味著技術(shù)逐步成型，產(chǎn)品的知名度達到頂峰（見圖1）[3]。以5G為代表的新興技術(shù)爆發(fā)式增長，深刻影響文化產(chǎn)業(yè)，倒逼文化產(chǎn)業(yè)走向創(chuàng)新發(fā)展。隨著文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、傳播、消費的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進程加快，網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機出版等基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的新興文化業(yè)態(tài)成了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長極。2019年全國5.8萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入86 624億元，按可比口徑計算比上年增長7.0%，保持平穩(wěn)較快增長。從分行業(yè)類別看，增速超過10%的行業(yè)有三個，分別是：新聞信息服務(wù)營業(yè)收入6800億元，比上年增長23.0%；文化投資運營221億元，增長13.8%；創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)12 276億元，增長11.3%。分領(lǐng)域看，文化核心領(lǐng)域營業(yè)收入50 471億元，比上年增長9.8%[4]。5G技術(shù)的運用將為數(shù)字化信息高速傳輸創(chuàng)造了條件，為萬物互聯(lián)智能應(yīng)用奠定基礎(chǔ)，為文化與科技融合深度提供了動能，將為文化產(chǎn)業(yè)帶來無限的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（一）5G技術(shù)賦予文化產(chǎn)業(yè)信息技術(shù)新功能

從移動通信技術(shù)發(fā)展歷程來看，從1G到5G的迭代過程中衍生出越來越多新的應(yīng)用功能。最初1G語音時代，人們只能通過模擬通信進行語音傳輸；2G文本時代，支持短信及低速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，開啟了文本數(shù)字通信；到了3G圖片時代，將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信手段相結(jié)合，實現(xiàn)聲音及數(shù)據(jù)信息同步傳送；到4G視頻時代，集3G與WLAN于一體，能夠快速傳輸數(shù)據(jù)、高質(zhì)量音頻、視頻和圖像數(shù)據(jù)，實現(xiàn)了從文本到圖片再到視頻的變化。催生了在線游戲、直播、短視頻等更豐富的通信功能，走向了移動互聯(lián)時代。與前4個移動網(wǎng)絡(luò)通信時期相比，5G，即第五代移動通信技術(shù)，作為萬物互聯(lián)時代的核心技術(shù)，擁有超高流量密度、超高連接數(shù)密度、超高移動性、超低能耗等功能特點，不僅具有實現(xiàn)跨越時空連接終端的能力，還將使更多如移動醫(yī)療、自動駕駛、工業(yè)4.0等應(yīng)用變?yōu)楝F(xiàn)實，而且還將廣泛地服務(wù)于智能城市、智能家居、智能農(nóng)業(yè)等，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。（見圖片2）[5]對于文化產(chǎn)業(yè)來說，5G技術(shù)所建構(gòu)的高速信息通路、豐富而強大的信息整合功能、萬物互聯(lián)智慧平臺、虛擬現(xiàn)實裝備，都將極大地促進文化產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化整合、生產(chǎn)要素與產(chǎn)品的高效流通，生產(chǎn)技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，為用戶提供隨時隨地3D/超高清視頻直播和分享、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等文化消費信息化和數(shù)字化體驗，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）5G技術(shù)提升文化產(chǎn)業(yè)場景互聯(lián)新體驗

5G的出現(xiàn)不僅僅是移動通信寬帶的升級換代，而且對全行業(yè)帶來變革性影響，改變?nèi)藗兊囊率匙⌒校孀呦驍?shù)字化智能時代。早在2013年《華為5G白皮書（5G:A technology vision）》就提出了三個“Everything”的未來趨勢，分別是“Everything on mobile”（萬物在線）；“Everything connected”（萬物互聯(lián)）；“Everything function virtualized”（萬物虛擬）。5G的應(yīng)用將架起一座跨越時空的橋梁，從多個層面提高了人們的溝通方式和虛擬現(xiàn)實體驗。華為Hyper Service Cube甄選了15個典型的應(yīng)用場景，例如物聯(lián)網(wǎng)、垂直產(chǎn)業(yè)場景（醫(yī)療、工業(yè)化自動人）、終端用戶的自組網(wǎng)（虛擬現(xiàn)實、萬物互聯(lián)的智能傳感器、醫(yī)療保健等），從三個維度——時延、吞吐率及聯(lián)接數(shù)，分別對應(yīng)1、10、100，即1ms的時延、10Gbps的用戶速率和100個billion也就是1000億的聯(lián)接，明確未來通信的三大關(guān)鍵需求[6]。人類在物理世界生存需求和依賴逐漸隨著數(shù)字化進程的發(fā)展延伸到數(shù)字世界，開始全方位滿足用戶的溝通和分享需求，面對5G時代的到來，他們期望早日實現(xiàn)萬物皆媒、萬物互聯(lián)、萬物虛擬帶來的體驗升級。萬物互聯(lián)不僅指的是端與端的連接，更是賦能更多的場景連接。場景背后的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的是人們對事物表達的觀念和看法，呈現(xiàn)出不用亞文化群體的文化符號與價值觀念[7](p1-2)。場景互聯(lián)下的文化產(chǎn)業(yè)，將生產(chǎn)“亞文化形態(tài)與文化特征”的文化產(chǎn)品[8](p213)。5G數(shù)據(jù)接入速率的即時性、有效性、互通性增加了更多場景的應(yīng)用，尤其是5G技術(shù)所形成的與垂直行業(yè)、合作伙伴共同圍繞應(yīng)用場景的協(xié)同創(chuàng)新，從而保證了場景互聯(lián)的持續(xù)性創(chuàng)新，將從本質(zhì)上顛覆用戶體驗，重新定義文化消費體驗。

（三）5G技術(shù)增強文化產(chǎn)業(yè)多維融合新動力

國際電信聯(lián)盟在2012年出版的《物聯(lián)網(wǎng)概述》中明確指出：物聯(lián)網(wǎng)是全球信息社會的基礎(chǔ)設(shè)施；以物質(zhì)互連（物理和虛擬）的方式，在現(xiàn)有和新興互操作信息通信技術(shù)（ICT）的基礎(chǔ)上提供先進的業(yè)務(wù)；通過識別、數(shù)據(jù)捕獲、處理和通信能力，充分利用“物”為各種應(yīng)用提供服務(wù)，同時確保安全和隱私方面的要求。即物聯(lián)網(wǎng)重在提供服務(wù)，而不是簡單地將物接入網(wǎng)絡(luò)[9]。由此可見，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展將使智能化運用深入到生產(chǎn)生活之中，為人們提供更多有益的服務(wù)。根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)測算，隨著市場需求、行業(yè)標準完善和政府的扶持，到2020年，中國物聯(lián)網(wǎng)的整體規(guī)模將超過1.8萬億元。而5G數(shù)據(jù)傳輸速率相比4G提升100倍，這意味著5G使彼此的連接不再受到任何束縛，并將加速推動物聯(lián)網(wǎng)走向互聯(lián)互通。中國工程院院士尹浩指出，5G將加速大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算技術(shù)融為一體，產(chǎn)生超過單個技術(shù)能力的“大智物云”的聚合效應(yīng)[10]。在文化產(chǎn)業(yè)融合上，5G技術(shù)可以在橫向和縱向的文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)類別、產(chǎn)業(yè)鏈進行n個排列組合，產(chǎn)生無限可能，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能。在文化生產(chǎn)內(nèi)容上，在“萬物互聯(lián)”“大智物云”的背景下，人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈技術(shù)將深度融合影響文化產(chǎn)業(yè)。如高清視頻、直播、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等提供的數(shù)字內(nèi)容，在即時傳播的過程中產(chǎn)業(yè)鏈延伸拓展，有利于文化產(chǎn)業(yè)類型的豐富，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和文化制造業(yè)聯(lián)動發(fā)展。因此，物聯(lián)網(wǎng)將成為顛覆文化產(chǎn)業(yè)變革的新引擎。

（四）5G技術(shù)提供傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級新動能

推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不僅需要更多的數(shù)字技術(shù)賦能，如數(shù)字孿生、物聯(lián)網(wǎng)、眾包創(chuàng)新、開源技術(shù)、人工智能、云計算等新興數(shù)字化技術(shù)，更需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)公司的技術(shù)優(yōu)勢與文化企業(yè)建立合作發(fā)展運營的模式，更好地推動傳統(tǒng)文化企業(yè)早日實現(xiàn)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型升級。而5G技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用將極大地提高內(nèi)容生產(chǎn)效率、增強文化吸引力、提升文化競爭力、擴大文化傳播范圍，使文化產(chǎn)業(yè)走向智能化多元化發(fā)展。

騰訊抓住數(shù)字技術(shù)和5G技術(shù)發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期，圍繞IP為核心，實施泛娛樂戰(zhàn)略，利用現(xiàn)代科技延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，從內(nèi)容到精神文化到產(chǎn)品形式對該公司的文化產(chǎn)業(yè)進行升級。2012年，騰訊確立了泛娛樂戰(zhàn)略，對公司組織架構(gòu)進行調(diào)整，成立（IEG）互動娛樂事業(yè)群，圍繞IP進行二次開發(fā)，生產(chǎn)相關(guān)衍生品，形成IP產(chǎn)業(yè)鏈。至2018年，騰訊旗下已經(jīng)建立了五大業(yè)務(wù)板塊：閱文集團、騰訊影業(yè)、騰訊游戲、騰訊電競、騰訊動漫，形成了泛娛樂矩陣（見圖3）。其中，騰訊動漫和騰訊文學（閱文集團）生產(chǎn)和孵化IP，騰訊影業(yè)、騰訊動漫和騰訊電競輸出動畫、電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜內(nèi)容，騰訊影業(yè)負責分發(fā)，并與騰訊游戲一起負責IP變現(xiàn)。以IP為中心，通過對IP挖掘、孵化、并購、投資等一環(huán)套一環(huán)的方式構(gòu)建了以影視、文學、游戲、動漫、音樂等全方位文化娛樂生態(tài)鏈。騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武指出：“中國的泛娛樂根植于新興的互聯(lián)網(wǎng)土壤，廣闊多元的創(chuàng)作空間、豐富活躍的IP源頭、形式多變的線上衍生，具有“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”的平臺優(yōu)勢，是中國特色的泛娛樂。”[11]黨的十八大以來，習近平總書記曾在多次在講話中提到傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，因此傳播中國傳統(tǒng)文化是當前傳播的主流思想，這就需要更多具有中國文化特色的內(nèi)容出現(xiàn)。而人工智能、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)的不斷進步，使用戶對內(nèi)容細分和生產(chǎn)的質(zhì)量提出了更高的需求。順應(yīng)時代發(fā)展的背景，騰訊從“泛娛樂”轉(zhuǎn)向“新文創(chuàng)”加速布局數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，依托5G技術(shù)上的優(yōu)勢建立更廣泛的主體連接，推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值相互賦能，全面實現(xiàn)“IP+產(chǎn)業(yè)”的高效融合。

二、5G技術(shù)催生文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品新需求

習近平總書記提出的“四全媒體”新概念，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，從時空、技術(shù)、社會、生態(tài)四個維度指明了未來媒體融合發(fā)展的方向和目標[12]。5G技術(shù)將促使“人與人、物與物、人與物”走向了萬物互聯(lián)，創(chuàng)造出更多細分的場景需求，激發(fā)人產(chǎn)生更深層次的需求，從而帶來更多文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和消費的新特征和新需求[13]。

（一）5G技術(shù)推動文化產(chǎn)品生產(chǎn)的大眾化和市場化

一方面，通過現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)手工藝相結(jié)合的方式，優(yōu)化和革新生產(chǎn)流程，推動文化生產(chǎn)方式的變革，提升文化產(chǎn)品生產(chǎn)效率和質(zhì)量，促進內(nèi)容的生活化，推動文化產(chǎn)業(yè)由小眾走向大眾。隨著5G技術(shù)、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）以及4K/8K高清視頻等技術(shù)的發(fā)展和在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，文化產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量將極大提高，產(chǎn)品生產(chǎn)效率將進一步提升，產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模將進一步擴大。網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品已走入千家萬戶，與人們的生活聯(lián)系越來越緊密，從而使文化產(chǎn)品的生產(chǎn)收獲了廣泛而堅實的大眾基礎(chǔ)。

另一方面，在文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域數(shù)字裝備的廣泛運用，進一步構(gòu)建了一個更加開放的產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播平臺，極大地拓展了文化產(chǎn)業(yè)市場。數(shù)字裝備包括軟件和硬件兩個方面。軟件主要指的是具有“交互式、虛擬化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化特征的文藝創(chuàng)作、文化創(chuàng)意設(shè)計和產(chǎn)品”制作和展示軟件；而硬件方面，主要是具有“沉浸體驗的數(shù)字內(nèi)容的制作和展示設(shè)備?！盵7](p1-2)這些裝備運用于文化產(chǎn)品生產(chǎn)和文化服務(wù)，拓寬了文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用場景。未來，在經(jīng)過5G技術(shù)升級的數(shù)字裝備的支撐下，文化產(chǎn)品將在數(shù)量與種類上被不斷豐富，如音樂、動漫、影視、出版、游戲、演藝、廣告等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化和平臺化的程度將進一步加深，最終廣泛連接的移動智能終端實現(xiàn)融合發(fā)展[14]。隨著數(shù)字化進程的縱深發(fā)展，新興業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的“數(shù)字鴻溝”將得以縮小，同時網(wǎng)絡(luò)化的生產(chǎn)和傳播平臺將使文化產(chǎn)業(yè)走向更加廣泛的大眾化和更加開闊的市場化。

如北京字節(jié)跳動科技有限公司運用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和人工智能，通過“內(nèi)容產(chǎn)出+廣告業(yè)務(wù)”模式完成流量變現(xiàn)。早在2015年，字節(jié)跳動就確定了全球化布局和“技術(shù)出海”的戰(zhàn)略部署。目前，字節(jié)跳動的產(chǎn)品和服務(wù)已覆蓋全球150個國家地區(qū)、75個語種。在技術(shù)布局上，字節(jié)跳動于2016年率先成立人工智能實驗室，致力于智能技術(shù)應(yīng)用和研發(fā)。根據(jù)整理的2018年文娛投資（部分）項目（見表1）顯示，字節(jié)跳動間接控股100%的維境視訊科技公司，一直致力于研發(fā)VR視頻采集、拼接、編碼，在VR流媒體分發(fā)、播放、制作、端到端、點播等方面擁有明顯的技術(shù)優(yōu)勢。毫無疑問，維境視訊為字節(jié)跳動在視頻領(lǐng)域的VR技術(shù)應(yīng)用上搶得先機。

表1：字節(jié)跳動2018年文娛投資項目（部分）

目前字節(jié)跳動旗下?lián)碛薪袢疹^條、抖音、西瓜視頻、TikTok、Buzzvideo等熱門產(chǎn)品，在新聞資訊、短視頻市場因擁有數(shù)量龐大的年輕群體，在傳播影響力具有極大優(yōu)勢。5G技術(shù)的超高移動、超高連接數(shù)密度、超高流量密度、超低能耗等特點，恰好滿足了字節(jié)跳動的戰(zhàn)略發(fā)展需求。在企業(yè)布局上，公司正將5G、AI、VR廣泛運用到了內(nèi)容的創(chuàng)作、分發(fā)、互動、管理，具有很強的前瞻性，為公司發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)建新基礎(chǔ)。

（二）5G技術(shù)滿足文化產(chǎn)品消費的個性化和體驗化

最新發(fā)布的GSMA報告稱，到2025年，全球5G連接數(shù)量將達14億個，占全球總連接數(shù)的15%，中國和歐洲等市場的連接數(shù)預(yù)計占約30%，美國占總連接數(shù)的一半。未來15年，5G將為全球經(jīng)濟增加2.2萬億美元產(chǎn)值[15]。5G技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的廣泛運用，將為消費者提供更多更豐富的個性化且體驗感強的產(chǎn)品與服務(wù)。

1.5G技術(shù)加速跨界融合更好地滿足個性化需求

文化需求是文化消費的基礎(chǔ)，只有創(chuàng)造需求提升消費體驗，才能找到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的突破口。在文化與科技融合的雙重推動下，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)呈現(xiàn)細分化、專業(yè)化、多元化的趨勢，以直播行業(yè)為例，行業(yè)細分已涉及母嬰、美妝、服裝、酒店餐飲、旅游、測評以及知識付費類等（見表2）。隨著文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)細分化日趨明顯，用戶的個性化需求和自我表達被無限放大，心理上期待更高層次、差異化、個性化的情感表達。每一個個體找尋與自己心理期待和文化需求相符合的文化產(chǎn)品和內(nèi)容，從而形成一個又一個不同風格、不同愛好的文化群體[16](p51-60)。由此，推動文化生產(chǎn)在內(nèi)容和形式上的進一步的擴大，從而滿足用戶多元化和個性化的需求。

表2：直播行業(yè)內(nèi)容細分和職能

5G技術(shù)不僅對具有新內(nèi)容和新形式的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)在滿足個性化需求上具有巨大的作用，而且對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)也具有同樣的功效。陳少峰教授預(yù)測，隨著5G商用逐步落地，傳輸成本會大大降低，“平臺+技術(shù)+內(nèi)容+垂直運作”的新業(yè)態(tài)模式，將打通線上線下全面滲透到傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)[14]。以故宮博物院為例，截至2018年12月，故宮文創(chuàng)研發(fā)超過1.1萬件，從絲巾、口紅、書簽、手鏈等涉及品類繁多，在走進大眾的過程中越來越受到大批年輕群體的喜愛。故宮博物院不僅在文創(chuàng)上的一系列創(chuàng)意收到了大眾的熱捧和歡迎，同時在文化與科技的融合上也進行了不少的嘗試?；隍v訊平臺和技術(shù)的優(yōu)勢，通過游戲、動漫、表情包、音樂等娛樂化的呈現(xiàn)形式，利用創(chuàng)意方式解讀故宮傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化資源和普及文化遺產(chǎn)的豐富內(nèi)涵，讓年輕群體更容易被接受、認可并參與到其中。例如通過“數(shù)字化+云化+AI化”建設(shè)“數(shù)字故宮”；騰訊影業(yè)制作出品《故宮如夢》；探索“5G+4K超高清+互動多結(jié)局+場景沉浸”的創(chuàng)新形式，如《天天愛消除》故宮主題特別版游戲；騰訊動漫與故宮合作開放《韓熙載夜宴圖》《十二美人圖》《海錯圖》等一系列經(jīng)典IP，啟發(fā)動畫參賽選手隊“故宮故事”進行二次元的改編和創(chuàng)作；與騰訊地圖合作“玩轉(zhuǎn)故宮”小程序，定制個性化路線；與QQ音樂合作“古畫會唱歌”推出中國風歌曲等等[17]。故宮博物院在跨界融合和數(shù)字創(chuàng)新上大膽嘗試，一方面使文化產(chǎn)品服務(wù)呈現(xiàn)出多元化、多樣化、多視角的特點賦予更多的文化內(nèi)涵和功能；另一方面，5G、AI、云計算等技術(shù)的運用，提升了文化消費者的沉浸式體驗，增強了文化消費者的粘合度、刺激用戶進一步文化消費，幫助內(nèi)容創(chuàng)意的全面升級。未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要以5G、AI、云計算為紐帶，以用戶個性化需求為導向，覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，整合上下游企業(yè)等優(yōu)質(zhì)的文化資源和文化主體，構(gòu)建新型的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

2.5G數(shù)字虛擬展示帶來了全新文化消費體驗

5G技術(shù)帶來的大寬帶技術(shù)傳輸可以滿足AR遠程交互，完美解決了網(wǎng)速不通暢造成AR暈眩等問題。比如5G與AR結(jié)合的“AR景點”“AR餐飲”的出現(xiàn)，帶給游客全新的文化體驗。游客通過手機APP或二維碼的操作進入界面，一步解決文化消費和文化體驗中的所有問題?；诓煌木包c和標識，通過掃描門票上的景觀標識，可以在門票上實現(xiàn)裸眼3D效果、觀看宣傳視頻講解、利用LBS技術(shù)設(shè)置文物位置追蹤、景點打卡簽到、虛擬簽名墻等活動帶動文化體驗中的對外傳播，讓更多的游客主動分享相關(guān)文化資源。

5G時代，以大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算為代表的高科技創(chuàng)造新的傳播方式，為人們了解傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)帶來更為豐富的“現(xiàn)場”交互體驗。利用相關(guān)數(shù)字化技術(shù)，如AR、VR、AI等，打造線上數(shù)字博物館、數(shù)據(jù)庫、5G智慧館等，推動當?shù)匚幕Y源的保護、傳承與傳播。以敦煌莫高窟為例，一方面自然環(huán)境因素侵蝕引起的洞內(nèi)墻體脫落、變色、褪色，包括動植物及微生物都會損毀壁畫；另一方面游客數(shù)量眾多且集中參觀，空氣中的二氧化碳含量持續(xù)增加對彩塑和壁畫構(gòu)成了嚴重的威脅；加上游客對文物知識知之甚少，偷用冷光源電筒和相機拍攝無形之中將進一步加深破壞，造成不可逆轉(zhuǎn)的損失。Google與CyArk合作利用VR/AR對全球瀕危遺址進行3D建模，敦煌的部分洞窟得到了數(shù)字化保存和傳播，未來人們還可以在移動智能終端，體驗世界文化瑰寶。在新技術(shù)與傳統(tǒng)文化的碰撞下，數(shù)字文化產(chǎn)品在形式和內(nèi)容方面都有了全新的表達，人們通過智能移動終端就可以獲得兼具交互性、沉浸式、可視化的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)。

三、5G技術(shù)培育文化科技融合新業(yè)態(tài)

在5G技術(shù)帶來的信息超高速、萬物皆互聯(lián)，現(xiàn)實可虛擬的科技背景下，不同行業(yè)的5G應(yīng)用將會有一個爆炸性增長，在5G技術(shù)的推動下，借助移動化、社交化、智能化的優(yōu)勢，文化產(chǎn)業(yè)跨界融合將成為常態(tài)，以“文化+”和“+文化”的實現(xiàn)方式，與各領(lǐng)域進行深度融合發(fā)展如文化+科技、文化+創(chuàng)意、文化+出版、文化+傳媒、文化+影視、文化+會展、文化+旅游等，以催生更多文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的形成，實現(xiàn)經(jīng)濟和社會效益。而在5G智能時代賦能下，數(shù)字出版、超高清傳媒、數(shù)字影視、數(shù)字文博、云端游戲和智慧文旅等文化產(chǎn)業(yè)將加速釋放了技術(shù)帶來的爆發(fā)力。

（一）數(shù)字出版業(yè)：網(wǎng)絡(luò)化可視化催生數(shù)字閱讀

5G時代，高速率、低延時、全連接的特點加速了閱讀方式從線下紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)向移動端線上閱讀，由圖文式的報紙、期刊轉(zhuǎn)為短小精悍的視頻類資訊產(chǎn)品，傳統(tǒng)的文字時代逐漸被視覺時代所替代[18](p6-7)。5G+VR/AR的技術(shù)結(jié)合新環(huán)境為傳統(tǒng)出版打破壁壘創(chuàng)造條件，其帶動內(nèi)容生產(chǎn)逐步視頻化、直播化，知識內(nèi)容體系在人們工作和生活中被隨時調(diào)用，內(nèi)容直達用戶，隨時檢索、隨時呈現(xiàn)、隨時在場、隨時生產(chǎn)、隨時分享[19]。數(shù)字閱讀突破物理和時間的空間局限，不僅為用戶提供了一種升維的表達方式，而且也為出版社解決過去用戶反饋、評論、使用等交互數(shù)據(jù)采集難的問題。此外，“VR+圖書”新產(chǎn)品的出現(xiàn)催生了數(shù)字閱讀新體驗。例如人民文學出版社結(jié)合媒體融合創(chuàng)新，成為國內(nèi)首家應(yīng)用AR技術(shù)的出版社?！独首x者》叢書，讀者從圖書函套底部掃描二維碼的方式下載“朗讀者AR”應(yīng)用，即可通過掃描書中圖片，觀看近1000分鐘的視頻片段。在AR技術(shù)的助力下，一套靜態(tài)的圖書瞬間轉(zhuǎn)換成一部“可移動的活電視[20]。萬物互聯(lián)時代的到來將深刻影響全民閱讀的方式和新聞出版的業(yè)態(tài)，開啟多層次、多方面、多維度的閱讀方式，使體驗式閱讀、沉浸式閱讀、跨時空閱讀成為可能，虛擬與現(xiàn)實并存的新業(yè)態(tài)將會創(chuàng)造更美好的生活空間。

（二）數(shù)字傳媒業(yè)：超高清技術(shù)開拓傳播新渠道

2019年2月28日，工信部等發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)行動計劃（2019—2022年）》，提出“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，目標在2022年實現(xiàn)超高清視頻總體產(chǎn)業(yè)規(guī)模超4萬億元[21]。同年10月30日，廣播電視總局正式授牌國家級超高清視頻產(chǎn)業(yè)基地“中國（成都）超高清創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)基地”[22]。超高清音視頻產(chǎn)業(yè)基地的設(shè)立，標志著我國網(wǎng)絡(luò)視聽和廣播產(chǎn)業(yè)在硬件設(shè)備、軟件算法及平臺上有了一個明顯的飛躍。在廣播電視業(yè)，5G在超高清視頻內(nèi)容制作和網(wǎng)絡(luò)智能直播互動上實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。如2020年的央視春晚實現(xiàn)了5G網(wǎng)絡(luò)主、分會場的全覆蓋，并依托5G+8K技術(shù)打造了融合地、空、海三維立體畫面的超清版春晚；在延安舉辦的2019年文化和自然遺產(chǎn)日主場城市部分活動首次采用5G技術(shù)直播；第七屆世界軍人運動會共計建設(shè)5G基站3760個，實現(xiàn)武漢市三環(huán)內(nèi)和軍運會場館全覆蓋。一方面，AR沙盤、5G全景直播、5G互動游戲吸引前來參賽的國內(nèi)外運動員爭相體驗別樣生趣的國際體育賽事，另一方面，觀眾可以通過電視、手機享受5G+4K帶來的高清直播觀賽體驗。5G技術(shù)不僅可以制作超高清視頻，也可以在云平臺進行節(jié)目內(nèi)容的制作和網(wǎng)上直播，完美地解決了傳統(tǒng)媒體以往無線傳輸延時大、衛(wèi)星傳輸成本高等問題?！?G云采集”“5G直播互動”的新應(yīng)用，帶來了更清晰的畫質(zhì)、更流暢的互動，保證了用戶多樣化的需求，為新聞報道的傳播拓寬了一條大路[23]。

（三）數(shù)字影視業(yè)：“5G+VR+云”升級視覺新體驗

5G技術(shù)在影視業(yè)的制作、發(fā)行、放映以及保存等諸多環(huán)節(jié)都提供了相應(yīng)的技術(shù)支持，為影視行業(yè)進一步開拓未知領(lǐng)域提供了可能。首先，“5G+4K”“5G+8K”高清、流暢的視頻形態(tài)升級觀眾的視覺體驗，5G的技術(shù)支持解決了VR帶來的暈眩感等問題，使觀眾獲得的良好的觀賞體驗，促使VR電影成為影視業(yè)未來發(fā)展的重要方向。2016年華人導演李安就完成了自己的首部120幀電影作品《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》，首次讓觀眾在大屏幕能夠看清演員的發(fā)絲和毛孔，帶給觀眾極致的觀影體驗。2019年10月4日，他在影片《雙子殺手》中率先嘗試將120幀+3D+4K+VR+CG技術(shù)融入電影拍攝，最大程度降低畫面抖動、提升畫面流暢度和清晰度，將電影的真實內(nèi)容和場景的細節(jié)完美呈現(xiàn)在觀眾面前。在5G技術(shù)發(fā)展的推動下，未來院線的發(fā)展方向也將會偏重于體驗性電影院，比如在以高度真實感、沉浸感為代表的VR智能綜合體驗館，電影院將不再是單一地為觀眾提供體驗，而是為觀眾提供更好的影像體驗服務(wù)。挪威Odeon（歐典院線）就是目前正在運營的全球首個5G電影院，沒有了額外的物理儲存（如硬盤、交卷）和漫長的等待，電影發(fā)行的速度將得到極大的提升。

（四）數(shù)字文博業(yè)：虛擬現(xiàn)實提升文物新體驗

基于“大智物云”技術(shù)的聚合效應(yīng)，可以為上公共文化服務(wù)場所如博物館、圖書館、科技館、美術(shù)館等提供數(shù)字導覽、數(shù)字展品、虛擬現(xiàn)實交互體驗、展品輔助講解等體驗業(yè)務(wù)模式，同時還能為大眾提供更良好的公共文化體驗。2019年10月31日，良渚古城遺址公園實施“雙5”計劃——技術(shù)展現(xiàn)良渚5000年文明，成為全球首個5G全覆蓋的國家遺址公園。公園以“1個數(shù)據(jù)中臺+全覆蓋、新聞、新管理”的建設(shè)思路分布在遺址保護、巡查管理、文物展示、文化傳播、數(shù)字教育等方面創(chuàng)造性的打造了多維一體的體驗體系和文化保護體系。同時，+AR試衣鏡、+MR沙盤、5G以一種新奇有趣、科技感十足的方式讓游客更為直觀地感受到良渚文明和體驗良渚文化[24]。另外，故宮博物院和湖北省博物館等都已經(jīng)著手打造“智慧博物館”，借助8K超高清互動技術(shù)對曾侯乙編鐘進行了360度全景直播，觀眾站在大廳VR體驗臺上，透過VR眼鏡不僅可以清晰看到曾侯乙編鐘上的細紋和花雕，還可以通過操作手柄，模擬在VR鏡頭顯示下用于敲擊編鐘的鐘錘，發(fā)出時而清脆時而渾厚的鐘聲[25]。這些成功的案例為5G技術(shù)在數(shù)字博物館業(yè)中的應(yīng)用提供了示范。

（五）云端游戲業(yè)：云端交互帶來沉浸式新感受

《2019年全球游戲市場報告》顯示，移動游戲（智能手機及平板電腦）仍是最大的戲份市場，產(chǎn)生了685億美元的市場收入，占據(jù)全球市場規(guī)模45%。2019年亞太地區(qū)仍是全球最大的游戲市場，預(yù)計收入達722億美元，占全球市場47%[26]。一方面5G“高寬帶”和“低延遲”的特性與游戲行業(yè)無縫銜接融合已是必然，與游戲相關(guān)的運算與渲染在云端就可以完成。與此同時，云游戲玩家不需要再購買昂貴的硬件（如頭顯、手持設(shè)備）就可以獲取高質(zhì)量的游戲，玩家在手機上就能玩PC版《魔獸世界》、也同樣能夠體驗主機版《使命召喚》。未來云游戲?qū)⒊蔀橹髁髭厔?，成為方便快捷、隨時隨地都可以享受的文化娛樂方式。另一方面，沉浸交互式的游戲模式將得以實現(xiàn)，用戶與游戲角色將會產(chǎn)生一定協(xié)同效應(yīng)，仿佛斯皮爾伯格的電影《頭號玩家》描述的場景即將成為現(xiàn)實，給用戶帶來逼真的感官體驗。市場研究機構(gòu)Nico Partners預(yù)測2023年亞洲地區(qū)的云游戲平臺和服務(wù)收入將會從2019年的2.7億美金上升至30億美金，消費者人數(shù)也將從300萬增長至6000萬。得益于中國快速部署，他們預(yù)估中國或?qū)⒃?023年成為全球最大的云端游戲市場[27]。截止到2019年9月，全球范圍內(nèi)涉及云游戲服務(wù)的公司共計152家，其中中國廠商22家，數(shù)量僅次于美國。隨著技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)不斷深度融合，傳統(tǒng)游戲的邊界被打破，游戲行業(yè)被賦予了新的定義也承載了更多的功能，如教育拓展、可視化設(shè)計、互動模擬等領(lǐng)域都有涉及，真正將用戶的體驗感和產(chǎn)品的價值感發(fā)揮到最大化。

（六）智慧文旅業(yè)：5G智能賦能全域文化旅游

騰訊和中國聯(lián)通聯(lián)合發(fā)布《2019中國智慧文旅應(yīng)用白皮書》提出了未來智慧文旅發(fā)展的三條解決路徑：其一，將承擔信息化、智慧化的基礎(chǔ)設(shè)施角色。加強文化和旅游業(yè)中人與物、物與物的連接，為萬物傳遞信息，具體表現(xiàn)在滿足景區(qū)游客網(wǎng)絡(luò)需求、提升景區(qū)服務(wù)、管理和營銷方面的能力、建設(shè)文旅行業(yè)專用終端，打造標準一體化的“一機游”景區(qū)等。其二，提升文化和旅游大數(shù)據(jù)的廣度和精度。基于5G+AI圖像識別技術(shù)、傳感器和游客業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，從原來面向規(guī)模群體身份的分析，轉(zhuǎn)變?yōu)閭€體精準識別的分析，拓展更多數(shù)據(jù)源，形成“景區(qū)內(nèi)容推進——游客欣賞評價——景區(qū)產(chǎn)品迭代”的閉環(huán)。其三，提供文化和旅游眾多場景為游客帶來全新體驗。全域旅游的大力推進，使文化旅游業(yè)的內(nèi)涵和范圍不斷增強，國民的文化素養(yǎng)也隨之提高，促使以特色文化為代表的新型業(yè)態(tài)迅速崛起[28]。

比如，在傳統(tǒng)風景區(qū)旅游方面，與其他新技術(shù)的融合創(chuàng)新應(yīng)用，如全景視頻直播、智慧導覽以及基于物聯(lián)網(wǎng)的衍生應(yīng)用，能突破文化形態(tài)與空間局限，讓游客身臨其境地感受各具特色的文化遺產(chǎn)和景區(qū)風景。例如全國首個文化旅游示范街區(qū)——成都“夜游錦江”航段成功實現(xiàn)+8K全球首航；河南安陽紅旗渠景區(qū)聯(lián)合中國聯(lián)通，通過打造+VR全景直播、+AR慧眼、+AI旅游服務(wù)、+社會分享等，大大增強了游客個性化服務(wù)的體驗感。

5G時代已經(jīng)到來，我國文化產(chǎn)業(yè)必須抓住發(fā)展機遇，借助信息革命技術(shù)發(fā)展的東風，建立相關(guān)技術(shù)研究中心，完善和提升技術(shù)能力，加快5G技術(shù)在文化制造業(yè)、文化服務(wù)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的落地應(yīng)用。運用新技術(shù)、構(gòu)建新業(yè)態(tài)、突破新模式，加快文化與科技的深度融合，讓科技成果滲透到文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費的每一個環(huán)節(jié)，推動各個文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，從而推動文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量跨越式發(fā)展。