探究融媒體時代電視臺發(fā)展之道

方超

摘要：基于融媒體時代的到來，人們獲取信息的渠道越來越多，電視臺失去了主流媒體的地位，縣級電視臺的發(fā)展受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，在這種情況下，縣級電視臺若想實現(xiàn)更好的發(fā)展，就需要依據(jù)自身的實際情況，對電視臺進行全面的革新升級，更好地適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展趨勢。鑒于此，本文對融媒體時代電視臺的發(fā)展之道進行了探究。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視臺;發(fā)展之路

縣級電視臺起步晚、發(fā)展慢，沒有省級電視臺的深厚根基，在融媒體的沖擊下，其發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。但融媒體的發(fā)展也為縣級電視臺的轉(zhuǎn)型升級帶來了新的發(fā)展方向。因此，縣級電視臺要抓住發(fā)展的機遇，通過融媒體的優(yōu)勢實現(xiàn)工作思維與工作方式的轉(zhuǎn)變，突破原有工作機制的束縛，重新整合縣級電視臺的資源，并發(fā)揮縣級電視臺自身的優(yōu)勢，打造獨具地方特色的品牌節(jié)目，拓寬市場發(fā)展空間，實現(xiàn)縣級電視臺的轉(zhuǎn)型升級。

一、立足本土文化資源，打造獨具特色的品牌節(jié)目

貼近群眾生活是縣級電視臺的核心優(yōu)勢，縣級電視臺的節(jié)目內(nèi)容主要是圍繞著當(dāng)?shù)厝藗兊纳a(chǎn)生活展開的，具有一定的群眾基礎(chǔ)。因此，在融媒體時代縣級電視臺應(yīng)該植根于本地的文化資源，打造獨具地方特色的電視節(jié)目，在吸引受眾關(guān)注的同時為本地的文化建設(shè)作出正確的引導(dǎo)。首先，電視臺工作人員要對當(dāng)?shù)氐臍v史人文資源進行挖掘，在電視節(jié)目的制作中適當(dāng)?shù)匾氡镜氐拿麆俟袍E或者歷史人物，優(yōu)化電視節(jié)目的內(nèi)容及質(zhì)量，實現(xiàn)更大的經(jīng)濟效益與社會效益。其次，縣級電視臺還需增強同當(dāng)?shù)卣暮献鳎餐蛟煨麄鳈谀?，將政府的工作動態(tài)與便民措施傳遞給受眾，做好政府與群眾溝通的橋梁，為本縣的發(fā)展提供更好的服務(wù)。

二、借助社會熱點題材，增強電視節(jié)目的宣傳效果

基于融媒體時代的到來，媒體市場出現(xiàn)了嶄新的格局，這對于電視臺的發(fā)展來說不僅是一個挑戰(zhàn)，更是一個嶄新的發(fā)展方向。因此，縣級電視臺要充分利用融媒體的優(yōu)勢，借助本地的熱點題材對電視節(jié)目進行宣傳，增強電視節(jié)目的宣傳效果。首先，縣級電視臺工作人員要對本地的熱點話題進行搜集，通過分析整合，將群眾關(guān)注的熱點話題融入到電視節(jié)目中，并通過微信公眾號、微博推送等方式將社會熱點話題傳遞給受眾，引發(fā)受眾的興趣，進而增強受眾對縣級電視臺節(jié)目的關(guān)注度，增強縣級電視臺節(jié)目的宣傳效果，提升縣級電視臺在受眾中的影響力。

三、借助融媒體優(yōu)勢，增強電視臺的服務(wù)功能

基于融媒體的發(fā)展，受眾不再滿足做接受信息的看客，更希望做表達自我感想的參與者。因此，縣級電視臺需要利用融媒體的優(yōu)勢，與受眾實現(xiàn)良性互動，為電視節(jié)目的發(fā)展注入新的活力，不斷提升受眾的參與度。首先，縣級電視臺在制作節(jié)目的過程中要增強節(jié)目的深度及文化內(nèi)涵，為受眾留有想象和表達的空間，增強電視節(jié)目對受眾的吸引力;其次，縣級電視臺要拓寬受眾的表達途徑，通過微信、QQ、博客等平臺為受眾提供發(fā)表想法觀點的平臺，不斷提升受眾的參與性;最后，電視臺的工作人員要對受眾反饋的意見及時地進行分析整理，采納優(yōu)質(zhì)的建議，優(yōu)化縣級電視臺的節(jié)目質(zhì)量，并及時回復(fù)受眾的問題，有效地幫助受眾解決難題，增強電視臺的服務(wù)職能，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

四、發(fā)展電視臺線下活動，拓寬縣級電視節(jié)目傳播渠道

線下活動是縣級電視臺實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的一項重要工作，電視臺積極開展線下活動，不僅能夠拓寬電視節(jié)目的傳播渠道，還能夠增強電視臺在受眾中的影響力，實現(xiàn)良好的經(jīng)濟效益與社會效益，獲得進一步的發(fā)展。因此，縣級電視臺要秉持“幕后到臺前”的主持理念，積極開展線下活動，通過主持人與受眾多種形式的現(xiàn)場互動，使受眾能夠真實地感受到電視節(jié)目主持人的風(fēng)格與魅力，增強電視節(jié)目在受眾中的影響力。

五、明確電視臺的政治立場，對社會輿論

做出正確的引導(dǎo)

電視臺作為公信力強、權(quán)成性較高的媒體，在媒體融合帶來的不良影響下要明確自身的政治立場，對社會輿論做出正確的引導(dǎo)，消除影響社會穩(wěn)定的不良因素。因此，縣級電視臺要做好本職工作，打造正能量電視節(jié)目，發(fā)揮自身的輿論影響力，將正能量傳遞給受眾，為和諧社會的構(gòu)建貢獻一份力量。

六、結(jié)語

簡而言之，融媒體時代的到來為縣級電視臺的發(fā)展帶來了巨大的沖擊，而縣級電視臺要想在融媒體背景下獲得進一步的發(fā)展，就需要抓住發(fā)展機遇，實現(xiàn)縣級電視臺與融媒體的結(jié)合。因此，縣級電視臺要順應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢，提升電視臺的服務(wù)職能，打造獨具本地特色的電視節(jié)目。

（作者單位：邳州廣播電視臺）