傳統(tǒng)窗欞結(jié)構(gòu)形式在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

宋 鴿 （大連藝術(shù)學(xué)院 116600）

一、包裝設(shè)計中傳統(tǒng)窗欞元素應(yīng)用現(xiàn)狀

隨著時代發(fā)展，包裝設(shè)計在視覺表現(xiàn)上呈現(xiàn)著多樣化特征，再加上大眾的民族自信不斷提升，在包裝設(shè)計中運用中國傳統(tǒng)文化元素變得非常普遍。中國傳統(tǒng)文化元素的特點比較突出，不但具有較強的代表性，同時還能夠具有一定的文化積淀和傳承理由。窗欞，作為中國傳統(tǒng)建筑中的獨特表現(xiàn)形式，也經(jīng)常作為視覺符號融入于包裝設(shè)計，擔(dān)任著提升整體包裝民族精神與文化氣韻的角色。

傳統(tǒng)窗欞形式在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用一種是作為圖案直接應(yīng)用或提煉成符號應(yīng)用于包裝設(shè)計表面。另一種是以鏤空方式應(yīng)用于包裝設(shè)計，借用傳統(tǒng)窗欞的“透”與“漏”在平面與空間上形成變化。

二、傳統(tǒng)窗欞結(jié)構(gòu)之形式美感表現(xiàn)

中國傳統(tǒng)窗欞構(gòu)造十分考究，精雕細琢，圖案精美，給人以一種獨特的韻律感，若隱若現(xiàn)，如詩如畫。傳統(tǒng)窗欞類別多樣，有風(fēng)窗、開扇窗、支摘窗、漏窗、空窗、什錦窗、落地窗等。窗欞設(shè)計運用力學(xué)原理，遵循漸變、重復(fù)、發(fā)射和對稱的構(gòu)成規(guī)律，打造出具有濃郁文化意蘊的藝術(shù)窗欞，彰顯著簡潔素雅的線條韻律美和結(jié)構(gòu)形式的百花齊放，結(jié)構(gòu)即是圖案，圖必有意，意必吉祥，充滿詩意，傳達對美好生活的向往。

傳統(tǒng)窗欞的構(gòu)成形式美感不僅能體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)的古典之美，傳達美好寓意，也能為現(xiàn)代包裝設(shè)計增添韻律感與層次感，在與現(xiàn)代元素配合應(yīng)用上也提供了較大的創(chuàng)意發(fā)揮空間，達到相輔相成的目的。

三、窗欞結(jié)構(gòu)形式在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略

（一）通過不同類別窗欞形式增加包裝設(shè)計的層次感

借鑒不同窗欞類別特點表現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上可以轉(zhuǎn)化為不透、半透、全透的視覺元素形式。進行包裝設(shè)計時需根據(jù)品牌的風(fēng)格、包裝結(jié)構(gòu)、包裝圖形設(shè)計的需要選擇恰當(dāng)類別的窗欞形式進行結(jié)合應(yīng)用，達到包裝上不同視覺效果與層次感的呈現(xiàn)。

將窗欞樣式作為表面圖形安排于包裝二維平面之上為不透形式，帶來的是傳統(tǒng)大方而古典的裝飾性視覺感受，其層次感決定于圖形與圖形之間的調(diào)和對比。借鑒漏窗、什錦窗等樣式利用透雕達到對景的半遮擋效果為半透形式，帶來的是豐富錯綜富于變化的視覺感受，其層次感既能夠通過圖形與圖形對比帶來又可通過不同空間的包裝相互配合而帶來，鏤空形式使層次感強烈，進行藝術(shù)性表現(xiàn)的空間更大。借鑒空窗樣式利用窗框形狀進行框景、借景為全透形式，帶來的是簡約現(xiàn)代之感，雖有“窗”而無“欞”，但透過造型圍合的鏤空可給人更多想象空間，又可突出下一層包裝上所透出的信息，為其增添典雅意境。

五谷磨房與故宮聯(lián)名推出的養(yǎng)生食品包裝應(yīng)用到傳統(tǒng)窗欞形式（圖1），其中運用了“套方錦紋漏窗”和“十字海棠紋漏窗”。窗欞形式位于包裝中央位置，以白為底，平衡簡約。中心處漏窗紋樣沒有被用滿，設(shè)計者將其一分為二，左邊一半作無欞的空窗形式，清晰顯出食品名稱；右一半則用透雕漏窗遮擋了一位古典美人，利用半透形式給人以朦朧之感，又與左邊蝴蝶圖形呼應(yīng)有“美人撲碟”之意。整件作品風(fēng)格細膩柔美，古為今用恰當(dāng)適宜，窗欞形式的運用增強了包裝的層次感與文化底蘊，讓人印象深刻。

圖1 五谷磨房X朕的心意故宮食品聯(lián)名款糕點包裝

（二）借助窗欞形式與包裝其他要素進行互動

包裝設(shè)計在視覺呈現(xiàn)上由多元素組成，包括文字元素，如品牌商標(biāo)、產(chǎn)品名稱、推廣語、產(chǎn)品信息等，以此交待明確的信息實現(xiàn)傳達目的；還有圖形元素，如產(chǎn)品形象圖、插畫或其他裝飾性圖形，通過形象化的視覺語言詮釋產(chǎn)品來實現(xiàn)吸引消費者促進有效傳達；以及色彩元素，通過顏色的對比與調(diào)和對包裝整體視覺效果的提升具有很大促進作用。

窗欞元素運用在包裝設(shè)計中可與文字元素、圖形元素、色彩元素進行配合實現(xiàn)互動，達到創(chuàng)新性視覺效果的呈現(xiàn)。利用窗欞具有強烈裝飾性特點可以對品牌商標(biāo)、產(chǎn)品名稱、插畫等進行視覺引導(dǎo)，能夠為這些元素增添視覺沖擊力。

毛戈平與故宮文創(chuàng)聯(lián)合推出的口紅包裝設(shè)計在產(chǎn)品內(nèi)包裝中也運用到漏窗樣式（圖2），并在中央位置留出方形鏤空，與下一層包裝的印章形式品牌名稱產(chǎn)生互動關(guān)系，增強了整體包裝的形式感和趣味性。

圖2 毛戈平故宮IP躍龍點韻豐潤唇膏口紅包裝

（三）通過現(xiàn)代的構(gòu)成方式與表現(xiàn)形式進行轉(zhuǎn)化

傳統(tǒng)窗欞形式的融入能夠為包裝設(shè)計營造一種古韻氣質(zhì)，但在運用上切忌生硬套用、照搬照抄，否則會使包裝設(shè)計落入俗套，無法達到升華品牌古典內(nèi)涵目的而成為視覺上的裝飾負擔(dān)。因此需根據(jù)品牌推廣的需要，恰當(dāng)選擇適合的窗欞形式與圖案，并通過現(xiàn)代的構(gòu)成方式與表現(xiàn)形式進行圖形符號的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)與包裝其他設(shè)計元素更好的配合與風(fēng)格表現(xiàn)上的統(tǒng)一。

如今市場中已不再缺乏中國傳統(tǒng)元素的包裝設(shè)計，如何使其更加符合現(xiàn)代人審美是設(shè)計者需要不斷探索的重心。融入傳統(tǒng)窗欞形式只是作為一個設(shè)計構(gòu)思的出發(fā)點，而設(shè)計上的難點在于從出發(fā)點怎樣發(fā)散設(shè)計出具有創(chuàng)新性與個性化的包裝。因此需要不斷分析現(xiàn)代人的審美喜好與品牌的發(fā)展目標(biāo)，平衡好古典與現(xiàn)代、繁復(fù)與簡約、經(jīng)典與流行的關(guān)系，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代更好結(jié)合來達到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計的共同發(fā)展。

圖3 花西子百鳥朝鳳浮雕彩妝盤包裝

花西子百鳥朝鳳彩妝盤在最外層包裝設(shè)計上以大面積留白基礎(chǔ)上于中心處運用到空窗樣式（圖3），聚焦視覺中心，風(fēng)格簡約含蓄，且空窗的全透鏤空部分顯現(xiàn)出下一層包裝的品牌商標(biāo)，此第二層包裝花紋華麗繁復(fù)，色彩絢麗，與第一層的簡約之感形成強烈對比，讓觀者在一靜一動之間跳轉(zhuǎn)反復(fù)，別有一番趣味。

四、結(jié)語

本文通過對中國傳統(tǒng)元素窗欞形式在包裝設(shè)計中應(yīng)用的研究，結(jié)合包裝設(shè)計案例分析，提出了從包裝設(shè)計的層次感角度出發(fā)進行窗欞類別的選擇應(yīng)用，從包裝各元素互動性的角度出發(fā)對窗欞元素與其他元素進行整合，以及利用現(xiàn)代表現(xiàn)形式對傳統(tǒng)窗欞元素進行符號轉(zhuǎn)化的設(shè)計應(yīng)用策略。許多包裝設(shè)計運用了窗欞結(jié)構(gòu)形式且進行了合理的，創(chuàng)新性的視覺表達之后，得到很大的社會反響，用戶體驗與品牌銷量都呈現(xiàn)良性循環(huán)表現(xiàn)。優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)符號表達更能夠深入人心，提升現(xiàn)代人對包裝的好奇心、閱讀性與民族情懷。像傳統(tǒng)窗欞元素運用的成功案例只是眾多中國傳統(tǒng)元素運用于包裝設(shè)計中的一小部分，但所承擔(dān)的使命是一致的，傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代視覺表現(xiàn)一旦碰撞出創(chuàng)意的火花，那么對于產(chǎn)品銷售與品牌宣傳以及中國傳統(tǒng)文化的弘揚都具有著積極的作用。