新媒體美工設(shè)計(jì)中的特色理念與實(shí)踐措施

王春培

摘要：隨著科技的發(fā)展和時(shí)代的變遷，人們的生活方式也在不斷地發(fā)生變化。其中，讓我們感受最深的就是信息的傳遞和獲取方式的革新。新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展使得信息傳播更加快速和便捷，而高效運(yùn)營的背后是整個(gè)媒體文化的重塑——互動(dòng)頻繁、反饋迅速的“交互文化”。“與受眾保持聯(lián)系”滲透于信息產(chǎn)品生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)中，美工設(shè)計(jì)作為“溝通”的橋梁，擔(dān)負(fù)著重要的使命。本文簡要探究新媒體美工設(shè)計(jì)中的特色理念與具體實(shí)踐措施。

關(guān)鍵詞：新媒體;美工設(shè)計(jì);融媒體

一、簡要分析新媒體

（一）新媒體的產(chǎn)生

生活節(jié)奏的加快使得人們獲取信息和知識(shí)的時(shí)間開始向碎片化轉(zhuǎn)變，尤其在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們需要更加快捷的渠道幫忙篩選信息。傳統(tǒng)媒體難以滿足這樣的需求，而新媒體自身所具有的強(qiáng)調(diào)影音文字與信息的整合，信息提煉和傳播更具有時(shí)效性以及選擇使用方式的主動(dòng)性等主要特征可以充分地滿足人們現(xiàn)代化的生活方式和對(duì)信息獲取的需求。

（二）新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展

新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展以及和社會(huì)的高度融合并得益于它自身不同于傳統(tǒng)媒體并符合時(shí)代發(fā)展的特征。但這并不意味著傳統(tǒng)媒體將會(huì)被徹底取代，在我們的生活中依舊隨處可見傳統(tǒng)媒體的身影;為了使傳統(tǒng)媒體更加符合時(shí)代要求而發(fā)展，不被時(shí)代淘汰，由此也衍生出了將傳統(tǒng)媒體與新媒體充分結(jié)合的融媒體。

二、新媒體中美工設(shè)計(jì)的特色理念

（一）針對(duì)性設(shè)計(jì)理念

由于新媒體表現(xiàn)形式的多樣性，因此，美術(shù)編輯在信息產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中應(yīng)選擇針對(duì)性設(shè)計(jì)方式。而筆者所提到的針對(duì)性，主要是指新媒體傳播過程中面向的信息接收群體。簡單來說，當(dāng)信息接收者需要的是圖片信息，那我們的美工設(shè)計(jì)應(yīng)該是以圖片的形式來向信息接收者展示;當(dāng)信息接收者需要的是視頻或音頻的形式來獲取信息，那我們的美工設(shè)計(jì)就應(yīng)該是以動(dòng)畫編輯等形式來展現(xiàn)。

筆者目前從事于與傳統(tǒng)媒體息息相關(guān)的新媒體單位，所接觸到的新媒體主要體現(xiàn)在融媒體方面。融媒體是充分利用新媒體載體，把廣播、電視、報(bào)紙等媒體的特點(diǎn)整合，通過互補(bǔ)性讓不同媒體的人力、內(nèi)容、宣傳、形式等進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)資源融合、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體。根據(jù)融媒體自身的媒介特征，在美工設(shè)計(jì)理念中若是想要突出其自身的特色，就必須與它的特征充分結(jié)合。在傳媒發(fā)展史中，美工所具備的特色理念首先應(yīng)當(dāng)是“以人為本”，這是因?yàn)閭髅骄科涓臼菫槿嗣袼?wù)的。由此便可反映出在美工設(shè)計(jì)的過程中，美工設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮“以人為本”的理念，同時(shí)還需加強(qiáng)針對(duì)性。既針對(duì)新媒體傳播過程中的目標(biāo)受眾人群，也針對(duì)傳播途徑來進(jìn)行美工設(shè)計(jì)和創(chuàng)作。

（二）多樣性設(shè)計(jì)理念

新媒體的傳播過程中面向的群體具有多樣性，傳播途徑更具有多樣性，因此新媒體的美工設(shè)計(jì)理念應(yīng)當(dāng)具備多樣化的思維，以此來實(shí)現(xiàn)美工設(shè)計(jì)和新媒體更加充分融合的目標(biāo)，讓信息傳播更加具備完整性。新媒體的美工設(shè)計(jì)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的美工設(shè)計(jì)來講，需要更加符合新媒體自身的特征，同時(shí)也需要考慮符合不同群體的需求。

三、新媒體美工設(shè)計(jì)中特色理念的具體實(shí)踐措施

新媒體得以如此-迅速地發(fā)展正是因?yàn)槠淠軌虺浞譂M足各類群體對(duì)于獲取信息的訴求，而美工設(shè)計(jì)作為新媒體的重要組成部分，在設(shè)計(jì)過程中也需要充分地了解不同群體對(duì)美工部分的不同需求，從而更好地實(shí)現(xiàn)發(fā)展，促進(jìn)美工人員技術(shù)的提高。

新媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)的美工人員應(yīng)當(dāng)做好充分的準(zhǔn)備工作。即通過多種渠道，全方位地了解信息接收者對(duì)于美工設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)和反饋，通過這些建議和評(píng)價(jià)來更加精準(zhǔn)地了解大眾對(duì)美工設(shè)計(jì)的實(shí)際需求和呈現(xiàn)特點(diǎn)。將大眾關(guān)注的內(nèi)容通過文字、視頻、音頻、圖片的形式呈現(xiàn)在受眾的眼前。

同時(shí)，美工設(shè)計(jì)人員還應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)更新知識(shí)庫和技能庫，通過多種渠道獲取業(yè)內(nèi)新聞和訊息，日常加大對(duì)專業(yè)技術(shù)及軟件的練習(xí)與應(yīng)用，提升專業(yè)技能。與此同時(shí)在日常工作中要加強(qiáng)與媒體本身的有機(jī)結(jié)合，通過更加飽滿的設(shè)計(jì)，使得美工設(shè)計(jì)為信息傳播錦上添花。

四、結(jié)語

在近年來不斷涌現(xiàn)的融媒體作品中我們也可以看到新媒體在其中發(fā)揮的作用和創(chuàng)新，這讓信息傳播和獲取的方式實(shí)現(xiàn)了更加多樣化和多元化，滿足了不同群體的需求。美工設(shè)計(jì)作為新媒體的重要組成部分，用其豐富的表現(xiàn)形式，讓信息產(chǎn)品更有溫度。未來，融媒體產(chǎn)品的制作過程中，美工設(shè)計(jì)要進(jìn)一步發(fā)揮“以人為本”的理念，融會(huì)貫通不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)理念，做到新媒體產(chǎn)品既與市場(chǎng)接軌，也能滿足市場(chǎng)和廣大群眾的需求。