地方電視民生欄目更需走好“‘土垃’路”

孫新華　賀蕾

摘 要：微博、微信、移動客戶端……諸如此類新媒體的異軍突起，給傳統(tǒng)媒體帶來強烈沖擊，尤其是本來人力、財力、影響力等多種資源優(yōu)勢處在“下風”的縣級臺，更是倍感“壓力山大”。為此，各地縣級臺紛紛拿出各自的看家本領(lǐng)，另辟蹊徑，開辦民生欄目，走進百姓視野，以期在競爭日趨激烈的各路大軍中殺出一條“活路”。那么，面對縣級臺紛紛涌現(xiàn)的頻道眾多、節(jié)目花樣不斷翻新的民生欄目，如何才能打好根基，站穩(wěn)腳跟，突破重圍，立于不敗之地？作者結(jié)合自身從事的縣級臺民生節(jié)目工作特點，圍繞縣級臺民生欄目是走高、大、上的“快速路”，還是走 “接地氣”的““土垃”路”作以探究，為縣級臺民生欄目求生存、謀發(fā)展尋求點滴對策。

關(guān)鍵詞：接地氣;基層;土啦

[欄目梗概]

電視作為深受民眾歡迎的重要傳媒，“民生化”日益凸顯?；谶@一要因，寧陽電視臺《民生聚光燈》欄目于2008年5月1日開播。那時，作為山東省縣級臺開辦的較早民生類欄目，每周一期，每期時長15分鐘。基本架構(gòu)分為三大板塊：1、《熱點聚焦》——延伸生活閱讀，解剖社會難點;2、《深度體驗》——閱盡世間百象，感受喜樂甘甜;3、《百姓上電視》——給百姓一個舞臺，展示普通人的風采，記錄生活原生態(tài)，小事折射大世界。欄目開播以后，在社會上產(chǎn)生廣泛影響，兩個月的時間其中有四檔節(jié)目被山東電視臺選中并播出，被廣大觀眾譽為“寧陽焦點訪談”。

而今，《民生聚光燈》欄目已經(jīng)從當初每周一期的一個“焦點版”，發(fā)展到現(xiàn)在的每周播出的“焦點版”“新聞版”“文化版”三路并進，實現(xiàn)了本臺“黃金時間”的高覆蓋。節(jié)目質(zhì)量不斷提高，有10多件作品獲市級以上獎勵，其中《ˋ莊稼漢ˊ情系〈能源法〉》獲第十八屆中國新聞獎三等獎，這是全省在前十八屆中國新聞獎參選作品中唯一一件縣級媒體獲獎作品。

回顧已近10年風雨歷程的這樣一檔民生欄目，我們認為首先要解決“水土不服”的問題。縣級臺的面對的傳播受眾是有著明顯本地文化認知和風土習慣，縣域內(nèi)的廣大群眾，尤其以農(nóng)民群眾居多。那么作為離自己“熒屏最近”的觀眾，又拿什么特別之處留人眼球，鎖住他們手中的遙控器呢？這就需要縣級臺民生節(jié)目辦出屬于自己的縣域特色，多趟趟“泥巴路”。

一、“土垃路接地氣” 首要堅持“三貼近”

縣級臺民生欄目是為基層老百姓精準服務(wù)的。何為民生？從新聞工作者的角度，筆者理解為：民生應(yīng)是老百姓生活中方方面面的大事兒小情兒——囊括吃穿住用行。不可小視老百姓丁點兒“微乎其微”的需求。對比起央媒的“高大上”，“土垃”路更“接地氣”，是縣級臺民生欄目生存之基。

作為最基層的媒體記者，要想實現(xiàn)“土垃”淘金，首要堅持三貼近，暨貼近實際、貼近生活、貼近群眾。只有源于生活、情真意切的作品才能鉆進受眾心中。因此，堅持三貼近原則是記者采訪編輯過程中所應(yīng)遵循的原則，更是縣級臺民生欄目制片和節(jié)目創(chuàng)作不可撼動的第一準則。

俯下身子，從群眾中來，到群眾中去是我黨文藝工作始終堅持的的基本路線和方針。采制一些貼近生活、貼近實際、貼近群眾的電視作品，才能最大程度贏得受眾認可。

我臺《民生聚光燈》欄目是全省縣級臺較早開辦的民生欄目。欄目開辦之初，我們承擔著大量繁重的采編工作量，工作時常連軸轉(zhuǎn)，白天抗起沉重的攝像機和三腳架，上山進村，與被采訪對象同吃同住同勞動。夜晚伏案，沉淀思想，捕捉情感，抓緊趕稿。大家發(fā)揚了不怕臟不怕累的精神，常年深入企業(yè)、農(nóng)村和群眾中間。數(shù)九寒天，踏上刺骨的冰河。烈日炎炎，穿梭于工礦田野、車水馬龍。手上的老繭結(jié)了一層又一層，臉上的凍瘡未愈腳上又起。

踏上崎嶇不平的“土垃”路，常常是晴天一身土，雨天一身泥，但是走過之后才能聞到泥土的“芬芳”。然而也正是在最艱苦最惡劣的環(huán)境下，捕捉到的作品才最真切最打動人心，也唯有如此才是真正走近群眾身邊，認真傾聽群眾呼聲，準確反映社情民意。

這期間通過與采訪對象面對面接觸，心與心的交流，碰撞出無限智慧火花：我欄目相繼推樹出的一大批先模人物——汽車上勇斗歹徒身負重傷永不言悔的王伯勝，34年如一日背著殘疾妹妹走人生的普通共產(chǎn)黨員杜翠蓮，沖破世俗觀念照顧癱瘓在床大伯哥十幾年的淳樸善良農(nóng)家女侯立榮，手捧12萬元巨款站在刺骨寒風中，苦苦等待失主幾小時的拾金不昧好學生朱蕊。通過我們的宣傳報道這些好人好事不僅在本地傳為佳話，為構(gòu)建和諧文明社會起到了突出的輿論引領(lǐng)風向標。還數(shù)次被央媒、省、市媒體采用，道德模范的事跡和美德聲名遠揚的同時還提高了我縣的知名度和美譽度。

相反，如果怕冷怕熱，怕苦怕難，躲在空調(diào)房里閉門造車，或走馬觀花形式一站，是無論如何也不可能采制出有血有肉，富有感染力的好作品，自己看了都如同嚼蠟，又怎能指望眾口難調(diào)的觀者接受??！

二、“土垃路接地氣” 創(chuàng)作務(wù)必“改文風”

習近平總書記高度重視文風問題，指出文風改進永遠在路上，強調(diào)發(fā)文報文都要言之有物，反對“長、空、假”，提倡“短、實、新”。中宣部部長劉奇葆同志在今年初的新春走基層活動座談會上也指出新聞戰(zhàn)線要堅持不懈的改文風，好文風是在基層走出來的，好文風是用故事講出來的......

對于縣級臺來說，本身就置處最基層，文風改革尤為重要。文風改革更是推動縣級臺民生欄目良勢走向的關(guān)鍵所在。縣級臺欄目改文風要注重拉群眾呱兒。央媒有“高大上”的資本，縣級臺民生欄目無需附庸風雅，充分挖掘“土垃”資源，就是最具靚點，最大特色、最強優(yōu)勢。對縣鄉(xiāng)村這些最基層的老百姓來說，“土垃”作品來源于身邊實際，用土垃呱講鄉(xiāng)親事兒，不僅親切易懂，而且喜聞樂見。

黨的十七屆五中全會閉幕后，我欄目結(jié)合會議精神，突出發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，推廣低碳技術(shù)這一主題，采制長達20分鐘的民生專題——《仨老漢斗“氣”》。

專題片內(nèi)容主要講述的是：三個致力于農(nóng)村沼氣事業(yè)發(fā)展的莊稼漢：張金英、劉敬盟、李衍營，一個政策型、一個科技型、一個經(jīng)濟型，三人由發(fā)展沼氣相識相知，卻也因此不?！岸窔狻保「髡J各的理：從“不服氣”—“慪氣”，漸漸認同“治氣”相互推崇“順氣”“鼓氣”--競爭到合作的“和氣”，演繹出了一段耐人尋味的故事。通篇圍繞一個“斗”字展開，通過“斗氣”我們深刻感受到三個加起來將近200歲的莊稼漢對待農(nóng)村新能源沼氣事業(yè)發(fā)展和農(nóng)民兄弟的那份熱情，播出后為新農(nóng)村發(fā)展新能源帶來了深刻啟示。

專題片涉及的故事主人翁是磁窯鎮(zhèn)三個村子里大家耳熟能詳?shù)摹懊餍恰崩限r(nóng)，從老百姓息息相關(guān)的生活內(nèi)容談起，街頭巷尾熱議的故事，備受大家關(guān)注。用“土垃”的語言和策劃形式表達出來，老百姓想看、愛看，看得懂，還入迷。不僅迎合了老百姓的口味，且完全貼合國家大政方針，既接地氣，又逢上氣，可謂一脈同氣，思想性強。群眾觀點、國情意識、文化自信在片子里得以全面體現(xiàn)，因此作品相繼榮獲山東省廣播影視作品電視社教類一等獎，全國農(nóng)業(yè)廣播影視作品評估一等獎。

也許有人認為百姓呱兒太土太俗，作為“無冕之王”有失水準。但我們首先要意識到，“無冕之王”的是群眾給的，我們的服務(wù)對象是群眾，服務(wù)的內(nèi)容和行動目標就是要從群眾需要和訴求著手，欄目策劃、節(jié)目編排、作品采寫務(wù)必“接地氣”，“接地氣”的作品才能有“靈氣”，節(jié)目收視才能有“人氣”。

三、“土垃路接地氣”采訪也需角度“新”

也有人認為縣級臺欄目既然走“土垃”路接地氣，就要循規(guī)蹈矩，甚至墨守成規(guī)，因循守舊，不能有所創(chuàng)新。民生欄目的受眾本身就相對廣泛，不同年齡階層，從事多種職業(yè)，興趣愛好差異......如果創(chuàng)作的作品過于固化，千篇一律，受眾一旦乏味，就難免產(chǎn)生厭煩情緒。所以創(chuàng)新是辦好縣級臺民生節(jié)目的不時之需。

關(guān)于創(chuàng)新民生欄目，筆者認為，首先民生新聞和民生專題的采寫角度要新。比如作為主流媒體，我們的傳播使命不能脫離弘揚主旋律，傳播正能量，所以媒體經(jīng)常報道一些見義勇為，拾金不昧的好人好事。特別是拾金不昧的新聞，從來也沒有淡出過主流媒體的熒屏版面，我臺就相繼報道過《好少年拾金不昧勇甩冒領(lǐng)者》、《90后姑娘丟錢之后又撿錢》，《急需救命錢 拾錢還失主》、《蘋果的誘惑》，《草根女工 鉆石品質(zhì)》這些民生新聞相繼在山東電視臺早新聞、民生直通車、今日報道，泰安電視臺新聞零距離等欄目采用。

從題目不難看出，以上幾條拾金不昧的民生新聞，角度的重點不在拾金不昧上，而體現(xiàn)在拾金不昧背后的故事。比如在第一條《好少年拾金不昧勇甩冒領(lǐng)者》，十歲的好少年曹楷澤在放學路上無意撿到了裝有萬元現(xiàn)金的錢包，正當他準備交到警察叔叔的手中時，恰巧遇上了心懷叵測的冒領(lǐng)者，機智勇敢的曹楷澤為甩開跟蹤他的冒領(lǐng)者跑了幾條街，并求助熱心老人，終于智甩冒領(lǐng)者，并把錢物上交。作品的角度并不完全體現(xiàn)在拾金不昧上，而是后者機智勇敢甩冒領(lǐng)者，通過有點驚心的懸念，讓我們?yōu)楹蒙倌瓴芸瑵赡罅艘话押?。作品在省臺幾大新聞欄目播出后，曹楷澤也被授予山東省美德少年。

《丟錢不丟志》，講述的是17歲的寧陽四中高三女孩蔡思思不小心丟了錢，本來很郁悶?？扇绻敯脨赖臅r候，突然又撿到了更大的一筆錢，正好可以用撿到的錢頂上，但是蔡思思沒有這么做。依然將撿到到的錢款交到學校，令失主十分感動。蔡思思的故事重點也并不在拾金不昧上，而是丟錢之后卻沒有丟志的高尚舉動，從蔡思思身上我們看到了90后稚嫩身體里埋藏的善與愛。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、山東電視臺等80多家媒體予以報道。蔡思思被授予“寧陽縣文明市民”、“山東好人——每周一星”等稱號。

《急需救命錢 拾錢還失主》中主人翁小杜，妻子突發(fā)危重急癥住進醫(yī)院，急需救命錢，正當他苦不堪言之時，出門買雞蛋的路上，撿到了兩千元現(xiàn)金，但他換位思考，不為所動，堅持上交派出所。此民生新聞的角度也異于以往的敘事方法，而是重點突出急需救命錢這一角度。應(yīng)當事人要求，片中沒有提及真名，但新聞播出后，小杜夫婦依然通過我們欄目組收到了來自社會各界的愛心資助。

《蘋果的誘惑》，《草根女工 鉆石品質(zhì)》等等新聞則是頌揚收入微薄的清潔工、保安工，面對貴重財物時卻不為所動的品德，角度突出在貴重財物帶給普通人的誘惑。角度新穎自然更引人注目。

綜上所述，縣級臺民生欄目要想脫穎而出，節(jié)目自然需要別具特色，別出心裁，才能更受觀者歡迎。所謂特色無需刻意模仿上級媒體的“洋式”，“土垃”才是獨一無二的制勝法寶。面對民生欄目自上而下層出不窮又屢遇埋沒的現(xiàn)狀，創(chuàng)作出一批批讓群眾滿意的精品力作，真正做到“接地氣”，才能助力縣級臺民生欄目異軍突起。

“土垃”路有時平平坦坦，有時卻泥濘不堪。無需置疑，只順時代，得民心，合民意，接地氣，縣級臺民生欄目的改革與發(fā)展之路一定會越走越寬！

我們深知：改革還在路上！

參考文獻

[1]中宣部部長劉奇葆2017年2月17日在新聞戰(zhàn)線“新春走基層”活動座談會上的講話——改文風永遠在路上.