基于新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對研究

郭婧妍 包曉玥

【摘要】伴隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，新媒體短視頻逐漸走入人們的視野，相比于傳統(tǒng)的電視新聞，新媒體短視頻在信息的傳遞上更加的便捷、快速，由此受到了廣泛的歡迎，同時也對傳統(tǒng)的電視新聞造成了沖擊，為此，本文將對新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對措施進行分析和討論。

【關(guān)鍵詞】新媒體;短視頻;民生新聞

相較于傳統(tǒng)的電視新聞，新媒體短視頻制作簡單，并且具有更高的時效性和參與性，隨著新媒體短視頻在網(wǎng)絡(luò)市場上地位的日益上升，電視民生新聞必須及時發(fā)現(xiàn)當(dāng)前自身存在的各種問題，并提出一套有效的解決措施，從而確保能夠?qū)崿F(xiàn)與新媒體短視頻的互利共贏。

1. 新媒體短視頻的特點

1.1 多元化

一般來說，新媒體短視頻在發(fā)展趨勢與傳播內(nèi)容方面都同電視民生新聞具有較大的差異，電視民生新聞發(fā)展趨勢較為簡單，主要是用于反映百姓的日常生活，以及一些廣受人們關(guān)注的時代熱點問題，而新媒體短視頻的發(fā)展趨勢通常是更為多元化的，并且涉及到的內(nèi)容也更為廣泛，其中包括了娛樂美食、時代熱點、美妝萌寵，以及各種公益內(nèi)容等等。

1.2 全民化

相較于電視民生新聞，全民化是新媒體短視頻的又一個重要特點。由于可以在絕大多數(shù)的平臺上進行播放，新媒體短視頻無論是從傳播范圍上還是從覆蓋面積上來說，都要遠遠大于傳統(tǒng)的電視新聞。再加上涵蓋內(nèi)容新穎獨特，又能夠滿足各個不同年齡段的需求，故而具有極高的全民性。

1.3 大數(shù)據(jù)化

除了多元化和全民化，新媒體短時頻還具有一個極具時代氣息的特點——大數(shù)據(jù)化。眾所周知，大數(shù)據(jù)能夠幫助平臺更好地分析各種用戶的不同需求，并針對這些需求給出一個具有極高精確性和指向性的推送服務(wù)，新媒體視頻在制作的環(huán)節(jié)中正是運用了這一點，從而實現(xiàn)廣泛地將用戶所關(guān)心的問題精準推送到其眼前。這種大數(shù)據(jù)化的特點為新媒體短視頻的發(fā)展提供了巨大的優(yōu)勢。

2. 新媒體短視頻對電視民生新聞的沖擊及應(yīng)對措施

2.1 關(guān)于互動性不強問題的應(yīng)對措施

缺乏互動性是電視新聞媒體在新媒體短視頻沖擊下暴露出的一個重大弱點，作為新聞的載體，電視在進行內(nèi)容放送時很難對觀眾的喜好有一個更為直觀的判斷，通常情況下，電視臺會將收視率默認為判斷依據(jù)，但是，用這種方式來分析觀眾的喜好往往是不完全準確的，并且很難對觀眾的思想進行精確的理解和分析。并且，由于不能同觀眾之間建立起及時溝通和交流的平臺，電視新聞有時會無法把握觀眾的關(guān)注點和態(tài)度，這種互動的缺乏極可能會造成節(jié)目收視率的下降。

針對與觀眾之間缺乏互動這一問題，民生新聞節(jié)目如果要在日益強烈的新媒體短視頻的沖擊下確保實現(xiàn)自身的良好發(fā)展，就必須做到揚長避短，要對自身的問題進行調(diào)整和改善，同時加大力度發(fā)揮出自身的優(yōu)勢。為此，電視民生新聞要不斷總結(jié)和借鑒新媒體短視頻節(jié)目的優(yōu)勢和經(jīng)驗，并且不斷進行內(nèi)容和形式上創(chuàng)新與改良，同時盡可能地通過多屏互動等方式來實現(xiàn)加強與觀眾之間的聯(lián)系，或者是可以與微信等平臺進行合作，例如，在微信建立官方公眾號，在公眾號中與觀眾進行互動，可以采用觀眾留言或者是官方信息推送等方式來加強電視新聞媒體與觀眾之間的聯(lián)系，以及在新聞播放時讓觀眾們在公眾平臺發(fā)表自己的觀點和想法，以此來進一步加強互動，這種方法能夠牢牢把握觀眾的關(guān)注熱點和對于新聞內(nèi)容的看法，同時還能夠加強觀眾對電視媒體的好感度和忠實度，從而使電視民生新聞獲得更為廣泛的關(guān)注力和影響力。除此之外，電視民生新聞還可以同互聯(lián)網(wǎng)進行相關(guān)的合作，通過互聯(lián)網(wǎng)科技手段來使更多的人能夠參與到節(jié)目中來，通過這種參與性的增強，可以在很大程度上吸引流量，進而實現(xiàn)擴大受眾群體的范圍。

2.2 關(guān)于受眾吸引力受影響的應(yīng)對措施

相較于新媒體短視頻，電視新聞在傳播的過程中往往缺乏對受眾的吸引力，這是因為電視節(jié)目在內(nèi)容和形式上缺乏創(chuàng)新，并且與觀眾之間的互動性相對較弱。伴隨著新媒體短視頻的不斷傳播和普及，在微信、微博等廣受大眾關(guān)注的新媒體上，觀眾可以隨時隨地通過手機對新聞進行查看，這種受時間、場合、平臺限制較小的新聞瀏覽方式一方面為觀眾了解新聞事件提供了極大的方便，另一方面也為電視民生新聞的放送造成了巨大的沖擊。根據(jù)調(diào)查顯示，當(dāng)前，移動終端用戶視頻的下載和觀看量飆升，其增長率相比于前幾年已經(jīng)超過了85%，在如此驚人的數(shù)據(jù)背后，是新媒體傳播范圍的不斷擴大，以及電視民生新聞的生存空間逐漸縮小。越來越多的觀眾選擇利用手機或是平板電腦進行新聞查看，電視新聞的受眾逐漸減少，關(guān)注度大大降低。

針對于受眾吸引力降低這一問題，電視民生新聞節(jié)目如果要恢復(fù)昔日的輝煌與成就，就必須要在流量方面加強重視，努力實現(xiàn)同新媒體短視頻看齊。并且，還要充分發(fā)揮出電視民生新聞在質(zhì)量上的巨大優(yōu)勢。相比于新媒體短視頻的小制作團隊，電視民生新聞節(jié)目在資金方面要更為雄厚，并且具有更為專業(yè)的優(yōu)秀采編團隊，在對于重大新聞事件方面往往有著新媒體短視頻節(jié)目所不具備的專業(yè)組織能力和內(nèi)容把握能力。對此，可以充分發(fā)揮這一特點，在節(jié)目的資源、構(gòu)思和實施等方面做好、做精，從而彰顯自身的優(yōu)勢，以削弱劣勢所帶來的影響。除此之外，從工作人員的新聞敏感度方面來說，傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目也具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢，并且這些電視新聞工作人員能夠更為深入地對問題進行調(diào)查，同時，對新聞資源也具有較強的整合能力，這也就使得電視民生新聞人在進行報道時能夠更加清晰、有效地將信息傳遞給觀眾。由此可見，雖然在互動方面新媒體短視頻具有很高的優(yōu)勢，但是就新聞的質(zhì)量而言，電視新聞依然具有極大的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢為新媒體短視頻沖擊下的電視民生新聞的生存和發(fā)展提供了重要的支持力量，為此，現(xiàn)今的電視新聞在制作時要緊緊抓好質(zhì)量問題，同時加大對新聞策劃和新聞采編方面的資金和人力投入，以此打造品牌優(yōu)勢。與此同時，還可以與互聯(lián)網(wǎng)平臺進行聯(lián)系，例如采用將自身的資源進行整合、以互聯(lián)網(wǎng)渠道進行傳播來向公眾傳播積極推動社會發(fā)展的正能量的方式，來獲取更多的關(guān)注和支持，以此進一步打造品牌優(yōu)勢，擴大品牌在全社會的影響力，并且通過實現(xiàn)與新媒體的優(yōu)勢互補，來使得傳統(tǒng)的電視新聞能夠加快實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，進而獲得更大的社會影響，

2.3 關(guān)于新聞及時性受影響問題的應(yīng)對措施

由于電視民生新聞多是采用定時播出的方式，在固定時段向觀眾傳遞消息，這就使得新聞傳播的過程中很難確保新聞的及時性，例如，某日晚間新聞所報道的某一事件，在新聞播放之前就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上被廣泛傳播。這種情況在新媒體短時頻出現(xiàn)后近乎成為一種常態(tài)，而這樣一種及時性上的劣勢就導(dǎo)致了新聞觀眾的大量流失。新媒體短視頻可以充分利用其互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，通過手機、平板電腦等移動設(shè)備迅速將民生新聞網(wǎng)站的信息傳播出去，使觀眾在第一時間掌握新聞的最新動態(tài)，而這一點恰恰是電視民生新聞難以實現(xiàn)的。這種及時性的缺乏就使得在新媒體短時頻沖擊下的電視民生新聞處于巨大的危機之中。

針對于及時性差這一問題，電視民生新聞可以從增強新聞報道深度的方面進行彌補。新媒體短視頻在信息傳播上具有快節(jié)奏、多平臺等諸多優(yōu)勢，一旦有新聞事件發(fā)生，眾多的自媒體平臺往往能夠在事件發(fā)生的第一時間對相關(guān)信息進行報道和轉(zhuǎn)發(fā)，這種高效、便捷的傳播方式是電視新聞難以實現(xiàn)的。但是，這種大量的、碎片化的信息在不斷重復(fù)傳播的過程中也會造成許多問題。這種信息轟炸在一定程度上會對受眾的關(guān)注焦點造成影響，甚至有可能造成模糊或是錯誤引導(dǎo)的狀況。并且，在深度層面上，多媒體短視頻的傳播也是不盡如人意的，通常只是體現(xiàn)了事件的表面現(xiàn)象，而很難做到對其內(nèi)在原因進行深入的探究和分析。因此，雖然在及時性上，電視民生新聞處于不利地位，但是電視新聞可以從海量信息中以一個更為明了、深刻的角度來深度挖掘信息，將更為有內(nèi)涵、有深度的信息傳播給觀眾，以此來實現(xiàn)鞏固自身在觀眾心中的地位，從而擴大粉絲群體，進而實現(xiàn)收視率的提高。與此同時，電視民生新聞在進行新聞播報時，可以對整個新聞事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果以及其影響和社會意義等方面展開深入的分析和評論，用對內(nèi)容精打細造的質(zhì)量優(yōu)勢來彌補在及時性上的劣勢，同時，還可以對新聞事實的真相進行持續(xù)的追蹤，從而進一步增強電視新聞對觀眾的吸引力和感染力。

3. 結(jié)論

綜上所述，在新媒體短時頻的沖擊下，電視民生新聞應(yīng)該充分把握好自身所具備的優(yōu)勢，并且積極融入到新的時代、新的科技之中，不斷豐富新聞傳播的內(nèi)容和形式，以一個開闊的態(tài)度來迎接當(dāng)今時代下新媒體所帶來的各種挑戰(zhàn)，并為自身的發(fā)展創(chuàng)造更為廣闊的空間。

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作者簡介：郭婧妍，河北省石家莊人，河北廣播電視臺助理編輯，研究方向：新聞傳播與制作。包曉玥，山東蓬萊人，河北廣播電視臺助理編輯，研究方向：新聞節(jié)目制作與傳播。