新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的突圍

夏政

【摘要】現(xiàn)代社會不斷發(fā)展進步，人們對各行業(yè)的發(fā)展提出了更高標準要求。新媒體產業(yè)的蓬勃發(fā)展，使得人們在娛樂、學習、生活方面都獲得更多的便捷條件，從信息獲取與應用層面上看，傳統(tǒng)電視媒體處于劣勢地位。如何在激烈的市場角逐中，找到專屬于自身的發(fā)展道路，給傳統(tǒng)電視媒體的改革發(fā)展奠定良好的基礎條件。對此筆者將結合實踐展開細致化的探討與分析，以期能夠給廣大從業(yè)人員提供積極借鑒參考。

【關鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)電視媒體;發(fā)展

近年來新媒體的發(fā)展進步有目共睹，社會發(fā)展在新媒體的引導之下不斷推進，走進現(xiàn)代社會發(fā)展階段之后，人們在休閑娛樂、信息瀏覽、社交互動等方面，都能夠利用新媒體條件探索新奇的實踐方法，有效滿足自身的信息瀏覽訴求。對比新媒體運營，傳統(tǒng)電視媒體存在諸多不足。針對電視媒體發(fā)展要求，需要結合應用要求進行細致化的分類引導，在新媒體沖擊之下探索專屬于自己的發(fā)展道路。

1. 新媒體概述

新媒體作為數字媒體主要形態(tài)，在實踐中的應用能夠構建環(huán)境氛圍，從電視、通信、媒體藝術、網絡化、數字化等各個方面都有著突出影響作用。新媒體對基礎建設要求諸多，以衛(wèi)星信號傳輸為基礎，將網絡技術、數字技術與媒體平臺協(xié)調應用起來，展現(xiàn)媒體的應用價值。新媒體靈活性、便捷性相對較強，所以受眾的活躍度也相對較高?，F(xiàn)代社會人們在碎片化時間之中，隨時進行活動交流以及娛樂分享活動，人們能夠根據自己的需求，自主性探索交流溝通的媒體平臺，因此新媒體也具備一定的個性化特征。

新媒體在短時間內獲得發(fā)展建設的機會，主要是在傳播、檢索方面的投資成本相對較低，以受眾在手機應用軟件相關新媒體平臺應用期間，耗費少量的流量就能夠將信息快速傳遞出去，內容可以是傳統(tǒng)的文本文字形式，也可以是視頻、圖片等傳播。目前新媒體從其類型劃分來看，主要分為數字電視、移動媒體、手機媒體、社交軟件等幾個部分，在進行信息傳輸與應用期間，具備一定的針對性、實效性、互動性的特點，受眾有機會主動進行探索分析，則新聞內容、信息數據的瀏覽優(yōu)勢全面展現(xiàn)，用戶的粘性與活躍性都能進一步增強。

2. 新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊影響作用分析

2.1 傳統(tǒng)媒體輿論導向作用銳減

傳統(tǒng)媒體在劇作、綜藝、廣告等方面的優(yōu)化篩選，一直以來都是政府以及相關部門進行調控引導，也正因如此社會輿論引導的中堅力量一直存在著。但是新媒體在短時間內的崛起，會導致電視媒體的輿論導向作用受到極大的影響，一些主流信息的傳播與擴散也常常會面臨諸多困難問題。尤其是網絡虛擬空間之中，人們在空間交流互動期間，不需要為自己的言行負責，不良的信息內容傳播速度較快，直至2019年國家在網絡謠言、輿論管控方面設置了相應的法律法規(guī)要求，才對一些不良信息傳播進行控制。在這種情形之下，傳統(tǒng)電視媒體受到新媒體沖擊影響極為突出，固定的節(jié)目、劇作播出時間，限制了受眾在信息瀏覽期間的主觀能動性，這些影響因素最終導致傳統(tǒng)定時媒體輿論導向作用被削弱。

2.2 傳統(tǒng)媒體收視率明顯下滑

傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊影響，各大電視頻道的收視率明顯降低，相應的廣告投資收益也明顯降低。新媒體應用對網絡條件以及設備條件應用較高，在移動通信技術發(fā)展與電子設備發(fā)展的情形之下，受眾想要觀看電視頻道的內容，無需定時在家中進行觀看瀏覽，直接用手機設備聯(lián)網就能完成信息瀏覽的訴求，這也是生活節(jié)奏飛快的背景之下，人們對傳播方式的基本要求。顯然在這方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體與新媒體對比差異性較大，手機、電腦普及之后，電視機銷量受到極大的影響。一些新媒體平臺甚至替代了傳統(tǒng)電視媒體平臺。新媒體的存在能滿足受眾的心理需求，也提供了更為趣味、豐富、便捷的條件，由此傳統(tǒng)電視媒體的受眾分散問題產生。

2.3 新媒體受眾群體擴大化

經過調查研究發(fā)現(xiàn)，目前新媒體受眾群體逐漸擴大化，其中青年群體所占據的比例較高，且他們是最富有創(chuàng)造力、活躍度的受眾群體，對平臺建設發(fā)展有著關鍵影響作用。近年來少年、老年用戶群體也不斷擴大化，尤其是人們對新媒體技術的熟悉度不斷提升之后，應用媒體的比例得到擴展，甚至完成對傳統(tǒng)媒體的覆蓋。由此可見新媒體傳播方式更容易讓人們所接受，不少廣告商、投資商精準把握市場發(fā)展機遇，推進了新媒體的分流作用。甚至一些電視節(jié)目收看的忠實觀眾，已經逐漸轉移到新媒體應用方面。顯然年輕群體對電視媒體的應用率相對較低，且電視媒體在廣告投資能夠獲得的有利條件逐漸減少，因而導致傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展受到制約影響。

3. 傳統(tǒng)電視媒體完成突圍的策略方法

3.1 強調內容為王

新媒體應用有著自身的優(yōu)勢特點，但綜合信息發(fā)布者的實際情況，也會存在質量不佳、數據造假、散布謠言等情況。傳統(tǒng)電視媒體要認清發(fā)展形勢，將自身的權威性突出展現(xiàn)出來，進而將新媒體運營階段的問題及時處理。目前我國官方電視新聞頻道，諸如新聞三十分、新聞聯(lián)播等等都對社會輿論引導有著核心影響作用。所以電視媒體可以從展現(xiàn)信息內容可信度入手，將社會輿論引導工作有序推進。傳統(tǒng)電視媒體平臺在信息傳播深度、廣度方面有不可替代的作用，能夠滿足受眾對真實信息了解的基本訴求。傳統(tǒng)電視媒體信息傳播期間，可以將信息內在要求明確起來，結合受眾的心理需要避免娛樂節(jié)目的隨意播出，注重少年、幼兒教育相關節(jié)目的設置，建立良好的新聞傳播氛圍。

3.2 打造專業(yè)媒體平臺

電視媒體運營發(fā)展多年，在專業(yè)人才培育方面做出了突出貢獻，一直以來也是嚴格按照新聞傳播部門要求進行人才篩選與儲備。所以電視媒體平臺要認識到自身在人才應用方面的優(yōu)勢影響作用，注重品牌節(jié)目的打造并建立試驗頻道。在現(xiàn)代社會背景之下，注重電視頻道的創(chuàng)新應用，需要將節(jié)目內容、形式、方法應用期間，探索滿足觀眾需求的方案策略。盡管傳統(tǒng)電視媒體平臺，會受到一定的發(fā)展空間限制，但是整合新媒體的優(yōu)勢條件，在節(jié)目設置以及人員配置期間，無論是編輯還是主持人、導演都需要圍繞品牌建設以及個性化發(fā)展需要，將創(chuàng)新性、新奇性的電視節(jié)目播放出來。針對提升受眾粘性這方面的需要，最好是能夠邀請人氣演員、明星參與訪談、綜藝類的節(jié)目，將電視節(jié)目的推廣范圍逐漸擴大化，進而累積節(jié)目的人氣，并在市場投放期間獲得積極的反響。

3.3 注重傳播方式的改進與優(yōu)化

經過調查研究表明，人民對家庭意識重視程度較高，所以大多數家庭都會配有電視機，且電視機的應用頻率也相對較高，絲毫不亞于手機與電腦。所以傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新實踐期間，可以將新媒體平臺的優(yōu)勢特點利用起來，嫁接相應的媒體平臺播放節(jié)目或開展互動，則能夠給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展奠定良好基礎條件。目前在電視節(jié)目創(chuàng)作期間，需要將一些社會熱點新聞應用起來，將與人們生活、職業(yè)、學習相關的新聞融合到一起，注重輿論引導提升節(jié)目的導向影響力。要根據國家要求嚴格控制廣告量，將節(jié)目播出的內容盡可能地增多。目前很多新媒體平臺也會加入廣告植入環(huán)節(jié)，主要是通過引流的形式促成某項營銷活動。這恰恰是電視媒體實現(xiàn)創(chuàng)新突破的關鍵點，當人們發(fā)現(xiàn)電視廣告數量較少，且內容質量更高。人們也有意識的向電視媒體的傾斜，因此轉變傳播觀念并改進傳播方式方法極為關鍵。

3.4 信息傳播技術的優(yōu)化應用

新媒體產業(yè)的發(fā)展能夠給電視媒體的發(fā)展帶來積極借鑒參考，在電視媒體創(chuàng)新實踐期間，需要加強對網絡媒體的研究分析，經過調查研究以及信息比對，了解現(xiàn)階段受眾在信息瀏覽方面的基本訴求。新媒體的發(fā)展進步能夠給媒體人帶來更好的發(fā)展平臺，通過創(chuàng)建外圍媒體的基本形式，對新媒體相關節(jié)目進行研究分析，能夠給電視媒體轉化應用提供借鑒參考。需要將多媒體結合起來，創(chuàng)新宣傳推廣的方式方法，集中利用各類優(yōu)勢技術條件。目前新媒體平臺中的微信、微博等受眾較為龐大，電視媒體要借鑒其傳播方式以及技術應用形式，通過建立專屬于自己的網站，給受眾提供便捷條件。這方面可見湖南衛(wèi)視的芒果TV具備前瞻性，經過數年來的運營與發(fā)展，已經形成自己獨特的視頻網站風格，對比優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網站也毫不遜色，因此傳統(tǒng)電視媒體在改革和創(chuàng)新實踐期間，需要結合節(jié)目、頻道的自身特點，加強各類優(yōu)勢技術手段的應用分析，并注重宣傳策劃引導，全面發(fā)揮失常調研的價值影響作用，實現(xiàn)對社會公眾的全面性引導。

4. 結束語：

新媒體對傳統(tǒng)電視媒體帶來沖擊影響作用，結合社會時代發(fā)展需要，其實也是傳統(tǒng)電視媒體所面臨的發(fā)展機遇。在進行輿論引導以及信息傳播期間，電視媒體需要認清形勢并改進自身在實踐階段存在的不足，積極采納新媒體發(fā)展經驗，將各類信息技術有效應用起來，創(chuàng)新信息傳播形式不斷提升自身的發(fā)展力與影響力。

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