線上展會發(fā)展聯(lián)盟助于減輕疫情對會展業(yè)沖擊

趙愛玲

3月23日，北京市商務局以“云發(fā)布”的形式召開線上發(fā)布會，會上宣布成立北京線上展會發(fā)展聯(lián)盟。

據(jù)了解，北京線上展會發(fā)展聯(lián)盟由場館、協(xié)會、技術服務商、分銷平臺、辦展主體和媒體等6類成員組成，共計22家。

結成聯(lián)盟是促進會展業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新，減輕疫情對會展業(yè)影響的重要舉措。聯(lián)盟主要承擔聯(lián)絡、交流、協(xié)調工作，推動成員單位以互助、共享的方式加強合作。

北京意佰科技有限公司總經理陸俊表示，疫情期間，線上平臺成了更多主辦方的選擇，基于平臺本身沉淀下來的功能基礎，可以迅速滿足主辦方的需要，也因此有更多的主辦方來尋求線上展覽的合作，數(shù)量在成倍數(shù)上漲。

開拓數(shù)字會展新空間

疫情期間，會展業(yè)受到較大沖擊。對此，陸俊表示，2020年是不平凡的一年，困難是暫時的。他認為，通過不斷的宣傳引導，很多會展主辦方轉變了思路，從以前只考慮展會本身轉變?yōu)閺娜袠I(yè)去看待展會，并積極使用參展易平臺，部分展會線上展覽的規(guī)模比以往增大。另外，供需對接功能一經推出，受到主辦方和展商觀眾的一致認可，線上發(fā)布供需內容開始活躍起來，甚至有主辦方在短短一周之內，通過自己的渠道收集到上百條需求，需求發(fā)布到線上來，為展商們提供了更多的合作機會。

“特殊時期，對展商來說線上展覽也是新的機會，有更多的展商到線上來宣傳自己的產品，因為不可抗拒的因素，有些展會不得不延期，所以展商們希望能在線上更早的展示產品，為自己的企業(yè)宣傳推廣，也有更多的展商在線上發(fā)現(xiàn)了新的客戶，為線上展覽積累更多的客戶資源?！标懣≌f。

創(chuàng)新網(wǎng)上辦展模式

據(jù)介紹，聯(lián)盟全體成員將加強交流合作和資源共享，搭建線上辦展服務平臺，為疫情期間展會項目線上辦展，提供免費技術服務。整合行業(yè)協(xié)會、展覽場館、展會主辦單位、參展商、展會服務商、媒體宣傳、網(wǎng)絡技術支持等要素資源，實現(xiàn)線上辦展辦會“一網(wǎng)通”式服務。豐富辦展辦會資源。積極引導線下展會項目線上辦展，拓寬辦展辦會渠道，實現(xiàn)線上線下深度融合，擴大展會規(guī)模和效果。

聯(lián)盟成員將充分運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、VR虛擬現(xiàn)實技術等現(xiàn)代信息技術，為相關展會主辦單位、參展商和專業(yè)觀眾提供數(shù)字化展會業(yè)務場景，實現(xiàn)“展前宣傳、展中互動、展后不下線”。聯(lián)盟線上服務商將為疫情期間展會項目線上辦展提供免費的技術和營銷服務支持。拓寬展會營銷渠道。充分利用電子商務成員單位的分銷渠道，為展會項目中新技術、新產品等優(yōu)質資源，提供境內外分銷服務支持，包括提供極速開店綠色審核通道；免費為參展商開設直播頻道，并提供直播間入駐和直播操作培訓，實現(xiàn)商品云售賣等。另外還包括廣泛開展媒體宣傳。