鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下傳統(tǒng)村落發(fā)展的獨(dú)特IP

莊家俊 丘佳琳 賴瑛

摘 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，傳統(tǒng)村落的產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來前所未有的機(jī)遇。如何沿承傳統(tǒng)村落文脈發(fā)展獨(dú)特產(chǎn)業(yè)IP品牌，是實(shí)現(xiàn)村鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵?；趯葜菔袀鹘y(tǒng)村落產(chǎn)業(yè)調(diào)查、特征分析，總結(jié)產(chǎn)業(yè)發(fā)展IP品牌的主要模式，為其后續(xù)發(fā)展提供可操作性的參考建議，同時為惠州市內(nèi)外其他傳統(tǒng)村落產(chǎn)業(yè)發(fā)展IP品牌提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;傳統(tǒng)村落;IP產(chǎn)業(yè);一村一品

十九大以來，黨中央提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，尤其是傳統(tǒng)村落的發(fā)展，再次進(jìn)入社會公眾的視野，迎來產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。黨中央強(qiáng)調(diào)要推動農(nóng)業(yè)往科技化、人文化方向發(fā)展，培育鄉(xiāng)村手工藝與土特產(chǎn)自主化品牌，扶持發(fā)展一鄉(xiāng)（縣）一品、一村（鎮(zhèn)）一品。發(fā)展“一村一品”，就必須建設(shè)深根于傳統(tǒng)村落文脈的產(chǎn)業(yè)IP品牌，依靠自身獨(dú)具特色的自然環(huán)境、農(nóng)業(yè)特產(chǎn)、人文底蘊(yùn)、社會風(fēng)俗等發(fā)展獨(dú)立自主并具有強(qiáng)烈個性化標(biāo)簽的村落產(chǎn)業(yè)，打造村落經(jīng)濟(jì)、文化等各方面產(chǎn)業(yè)“資源原生、內(nèi)容原創(chuàng)、體驗(yàn)原味”的地域性、創(chuàng)新性、時代性品牌。

2018年8月，惠州市委、市政府印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施方案》，提出“惠州市將大力推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，發(fā)展富民興村產(chǎn)業(yè);推動鄉(xiāng)村文化振興;全面推進(jìn)生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，推動鄉(xiāng)村生態(tài)振興……”。其中，產(chǎn)業(yè)振興，關(guān)鍵就在于抓住傳統(tǒng)村落獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和歷史產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，保留地域性，加強(qiáng)創(chuàng)新性、打造時代性，結(jié)合產(chǎn)業(yè)新技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)業(yè)新模式、建設(shè)產(chǎn)業(yè)特色I(xiàn)P品牌，帶領(lǐng)村民共同走向富裕?；诨葜菔写迓洚a(chǎn)業(yè)情況的調(diào)查、村落特征的分析，惠州市傳統(tǒng)村落的IP品牌建設(shè)大致有如下幾種類型：

一、自然農(nóng)業(yè)型IP

自然農(nóng)業(yè)作為古代勞動人民賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，是中國傳統(tǒng)社會秩序得以維持穩(wěn)定的重要決定因素。時至今日，農(nóng)業(yè)依然是大國命脈，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》更是提出了“嚴(yán)守耕地保護(hù)紅線，提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力，確保國家糧食安全”2的基本原則?；葜輰賮啛釒Ъ撅L(fēng)氣候區(qū)，又地處東江中下游地區(qū)，在發(fā)展農(nóng)業(yè)資源方面具有著氣候適宜、土壤肥沃、交通便利、地界靠海等先天性優(yōu)勢。

農(nóng)業(yè)資源的IP品牌建設(shè)，首推種植業(yè)?；葜輦鹘y(tǒng)村落依靠其土壤特點(diǎn)、水源分布、氣候特征等栽種、培育了種類豐富、產(chǎn)量豐余的農(nóng)作物產(chǎn)品，并依托東江流域的水路交通打造和完善出一條“農(nóng)場種植、跨域經(jīng)營、網(wǎng)點(diǎn)銷售”的供需產(chǎn)業(yè)鏈，至今在村落經(jīng)濟(jì)收入來源中仍占據(jù)著極大的比重。其中最為典型的如2012年底入選“中國傳統(tǒng)村落”的惠城區(qū)橫瀝鎮(zhèn)墨園村，位于東江北岸，地勢平坦，因其肥沃的沙質(zhì)土壤非常適合種植西瓜、水稻、番薯等，長久以來聞名鄉(xiāng)間。近年來更是引進(jìn)番石榴，其800多畝的農(nóng)場年產(chǎn)量超過300萬公斤。商家游客多慕名前來采購，提高了村民收入的同時，也促進(jìn)了村中農(nóng)產(chǎn)品種植的持續(xù)繁榮發(fā)展。無獨(dú)有偶，惠陽區(qū)秋長街道周田村的秋茶同樣聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。村民將茶葉采摘后連續(xù)高火炒制八小時，依然芬芳撲鼻的香氣使其在國內(nèi)外各大展覽會上每每一售而空，既打響了周田將軍茶的品牌效應(yīng)，“春茶苦，夏茶澀;要好喝，秋白露”的民間俗語廣為流傳，又實(shí)質(zhì)性地保障了村民的家庭收入，提高了村民的工作熱情。此外，博羅縣麻陂鎮(zhèn)塘尾村的七彩稻田、百合花種植基地，博羅縣楊村鎮(zhèn)井水龍村的劍蘭種植基地等新型農(nóng)業(yè)種植基地的興起和發(fā)展，福田菜心、石灣韭黃等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的種植和推廣，盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)荔枝品種“糯米滋”和“桂味”的“荔枝之鄉(xiāng)”惠陽區(qū)鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)荔枝年年暢銷，在不同程度上都帶動了傳統(tǒng)村落的農(nóng)業(yè)新形態(tài)、新活力，為其他傳統(tǒng)村落農(nóng)產(chǎn)品種植業(yè)在IP品牌創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型上起到了生動實(shí)在的示范作用。

養(yǎng)殖業(yè)（含漁業(yè)、畜牧業(yè)）同樣是傳統(tǒng)村落經(jīng)濟(jì)中不可忽視的一環(huán)?；葜菥硟?nèi)東江蜿蜒100多公里，南靠大亞灣，湖泊眾多，因此漁業(yè)數(shù)百年來也成為臨海、臨江及臨湖傳統(tǒng)村落的主要經(jīng)濟(jì)來源之一。作為惠州海鮮特產(chǎn)之一便是惠東縣鐵涌鎮(zhèn)赤岸村的生蠔。該村養(yǎng)蠔已有200多年的歷史，如今仍有一半以上的村民以養(yǎng)蠔賣蠔為生。2016年國家級赤岸蠔養(yǎng)殖綜合標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)的創(chuàng)建，更將赤岸村養(yǎng)蠔業(yè)引向了技術(shù)化、科學(xué)化高標(biāo)準(zhǔn)。直至目前，惠東全縣生蠔養(yǎng)殖面積達(dá)1.5萬畝左右，產(chǎn)值將近3億。畜牧業(yè)相對漁業(yè)對社會生活影響更深，發(fā)展前景也因此更加廣闊。其中的典型之一便是龍門縣三黃胡須雞。龍門三黃胡須雞至今已有1700多年的繁育史，是我國著名的肉用雞種，中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，名列龍門縣“一十百千萬”工程著力打造的十個特色I(xiàn)P品牌農(nóng)產(chǎn)品之一，將在未來結(jié)合鄉(xiāng)村振興政策的趨勢帶動村民以養(yǎng)殖場、農(nóng)家樂等形式打造當(dāng)?shù)匦竽翗I(yè)IP品牌特色。

農(nóng)副產(chǎn)品加工作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的有機(jī)組成部分，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)IP品牌建設(shè)中也有著巨大的潛力。博羅觀音閣以本地種植的甘蔗為原料生產(chǎn)的黑糖，取料天然無公害，風(fēng)味俱佳，遠(yuǎn)銷日本，樹立了本地黑糖產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀示范品牌。羅浮山酥醪菜出產(chǎn)于博羅的酥醪村，因北宋蘇東坡“肥美如羔仙人菜”之美譽(yù)而聞名于世。村民改變以往實(shí)體店銷售的模式，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)將酥醪菜及其他農(nóng)副產(chǎn)品帶出了羅浮山，走出了一條屬于自己的鄉(xiāng)村振興之路?；莩菂^(qū)橫瀝鎮(zhèn)矮陂的梅菜素有“苧蘿西子十里綠，惠州梅菜一枝花”的美譽(yù)。全區(qū)企業(yè)化梅菜種植面積達(dá)兩萬多畝，通過改良梅菜加工工藝，提高消毒和檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)村落梅菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助推富民興村，為鄉(xiāng)村振興助力。

在新型城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中，項(xiàng)目組建議政府積極促進(jìn)企業(yè)、農(nóng)民和涉農(nóng)科研院校共同合作，研發(fā)并應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)實(shí)時監(jiān)測、發(fā)布、分析農(nóng)產(chǎn)品生長情況，健全農(nóng)業(yè)信息檢測預(yù)警體系，開發(fā)營養(yǎng)高、產(chǎn)量高、價值高的“三高”農(nóng)業(yè)產(chǎn)品并將其產(chǎn)業(yè)化，推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售及服務(wù)與現(xiàn)代電子商務(wù)相聯(lián)系，通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)民、商家、客戶實(shí)時溝通信息。同時，便利的交通網(wǎng)（如表1）能夠促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)原料的及時運(yùn)輸，使得相關(guān)工作人員與商家、客戶的線下溝通更為效率，從而確保農(nóng)產(chǎn)品從種植、采摘、銷售到配送的整個過程科學(xué)化、公開化、網(wǎng)絡(luò)化，讓農(nóng)民稱心，讓商家開心，讓客戶放心。

二、村落旅游型IP

豐富的文化內(nèi)涵和多彩的民俗生活是傳統(tǒng)村落區(qū)別于現(xiàn)代城市與新型農(nóng)村的重要標(biāo)志?！安煌愋偷墓糯迓涠几髯苑e淀了豐富的歷史文化，傳承著傳統(tǒng)的宗教禮儀、民俗傳統(tǒng)、生活習(xí)慣、民間技藝等重要的歷史信息”3。從目前已有的研究與實(shí)踐上看，通過開發(fā)、利用傳統(tǒng)村落的歷史、民俗、建筑、藝術(shù)和自然環(huán)境等各類資源發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)是保護(hù)傳統(tǒng)村落最為有效的途徑。從廣東省文化和旅游廳公布的廣東省鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資源目錄（第一批）中涉及惠州市傳統(tǒng)村落的分類，以及項(xiàng)目組對惠州市傳統(tǒng)村落旅游現(xiàn)狀的調(diào)研情況看，惠州市傳統(tǒng)村落旅游型IP可分為以下四個主要類型，紅色革命旅游、田園生態(tài)旅游、文化創(chuàng)意旅游以及鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游。

發(fā)展紅色革命旅游在將愛國主義教育深入人心的同時，也帶動具有光榮革命歷史的傳統(tǒng)村落走向復(fù)興?；葜葑鳛榻F(xiàn)代中國民主革命策源地之一，在大革命時期、抗日戰(zhàn)爭時期、國共內(nèi)戰(zhàn)時期都發(fā)揮了較為重要的作用?；葜葑顝V為人知的莫過于惠陽區(qū)秋長街道周田村。周田村作為我國中國人民解放軍創(chuàng)始人和新四軍重要領(lǐng)導(dǎo)人之一葉挺將軍的故鄉(xiāng)，現(xiàn)已依托“一軸、二水、三廣場、六景區(qū)、二十四景點(diǎn)”的景觀路線規(guī)劃，建設(shè)成為國家級愛國主義教育基地;周田村同時還是革命活動家廖似光、國民黨將領(lǐng)葉剛、馬來西亞吉隆坡王葉亞來、馬來西亞議員葉炳漢等眾多歷史文化名人的祖居或故居所在地，對發(fā)展傳統(tǒng)村落旅游有著不可估量的歷史與文化優(yōu)勢等。同樣著名的還有惠城區(qū)三棟鎮(zhèn)鹿頸村。作為我國愛國志士、農(nóng)工黨創(chuàng)始人之一鄧演達(dá)先生的故鄉(xiāng)，通過建設(shè)“一心、一軸、三區(qū)”空間布局的鄧演達(dá)紀(jì)念園，打造廣東省愛國主義教育基地，成為紅色文化旅游區(qū)，進(jìn)一步改善了周邊居民的生活。更有我國最早建立的蘇維埃政權(quán)之一——高潭區(qū)蘇維埃政府舊址所在的惠東縣鐵涌鎮(zhèn)黃坑村，中國紅軍第四師師部舊址和粵贛湘邊縱隊(duì)東江第三支隊(duì)司令部舊址所在的惠東縣平陵鎮(zhèn)白芒坑村等，近年來都致力于發(fā)掘本村的光榮革命歷史，傳承紅色文化基因，開展紅色革命旅游，宣傳愛國主義教育，并以此為契機(jī)響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，帶領(lǐng)村民發(fā)展經(jīng)濟(jì)。

惠州傳統(tǒng)村落農(nóng)業(yè)資源豐富，田園景觀秀麗多姿。發(fā)展田園生態(tài)旅游有利于將惠州各具特色的傳統(tǒng)村落與秀麗的山水田園推向外界，吸引更多中外游客前往賞景觀光。如惠城區(qū)橫瀝鎮(zhèn)黃沙洞村是全國范圍內(nèi)稀有的氟、氡溫泉度假地之一，其溫泉質(zhì)量之高、數(shù)量之多，使得其在旺季時能滿足一萬人同時淋浴的需求;村落涵蓋原生態(tài)林木墩子林場和清澈秀美的黃沙洞水庫，由親水石板棧道與村中花生、稻谷農(nóng)田相連接，開發(fā)綠色生態(tài)徒步休閑體驗(yàn)。合理利用山水風(fēng)光作為發(fā)展動力的還有惠陽區(qū)沙田鎮(zhèn)金桔村，其與惠州市梅園生態(tài)旅游發(fā)展有限公司合作，共同開發(fā)建設(shè)了廣東省第一個原生態(tài)山水旅游度假區(qū)——世外梅園。園中擁有極其豐富的珍貴植物和各級保護(hù)動物，四季如春，現(xiàn)已開設(shè)有臨湖垂釣、露營及射箭等娛樂活動項(xiàng)目;更計(jì)劃在二期工程中利用園中藥用植物資源和有機(jī)蔬菜園建設(shè)一園三館（中草藥博覽園、藥膳館、野菜館和素食館），發(fā)展“客家青年旅舍”、“瀑布觀景”、“登高觀?！?、“仙蹤奇局”等旅游項(xiàng)目，讓游客切身體驗(yàn)傳統(tǒng)村落山水田園的魅力和大自然的鬼斧神工。更有惠陽區(qū)良井鎮(zhèn)時化村的格?；ê?，惠城區(qū)汝湖鎮(zhèn)黃埔村的源茵生態(tài)園，瀝林鎮(zhèn)企嶺村的綠鄉(xiāng)源觀光農(nóng)場等，將原先單一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用地進(jìn)一步活化開發(fā)，結(jié)合村落周邊環(huán)境，利用田地冬歇和短期承租種植觀賞性植物，吸引游客前來游玩與消費(fèi)，提高村民的銷售收入和刺激相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

文化創(chuàng)意旅游如今也日漸成為鄉(xiāng)村振興的熱點(diǎn)。通過對村落文化遺產(chǎn)如傳統(tǒng)建筑、民俗神祗、特色小吃等的二次開發(fā)和創(chuàng)新包裝，亦或引進(jìn)潮流文化，將村落的歷史、品牌等年輕化、符號化、生動化，進(jìn)而吸引外來游客乃至年輕一代的興趣和游覽。最具地域文化代表性的莫如龍門農(nóng)民畫。龍門農(nóng)民畫在繼承以往祠堂及民居壁畫中故事題材、線描手法、色彩搭配的基礎(chǔ)上，大膽應(yīng)用中國山水畫中散點(diǎn)透視的手法，通過夸張變形的視覺手法和鮮艷飽滿的色彩，展示嶺南的風(fēng)土人情，反應(yīng)嶺南人民對大自然的熱愛與敬畏，以及社會生活的豐富與精彩。農(nóng)民畫發(fā)展到今日，已成為惠州一張獨(dú)特的文化名片，先后登上北京奧運(yùn)會、上海世博會、廣州亞運(yùn)會等大舞臺，更前往美國、澳大利亞、加拿大等十多個國家和地區(qū)展覽，向世界展示獨(dú)特的中國式審美。同樣致力于發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的還有定位古村繪畫與野外騎行的博羅縣龍華鎮(zhèn)旭日村和惠陽區(qū)秋長街道茶園村、建設(shè)香溪堡旅游區(qū)與“民俗一條街”的功武村等，這些村落不再停留在發(fā)展民宿的單一產(chǎn)業(yè)方向，而是更加注重文旅系列產(chǎn)品的衍生開發(fā)，促進(jìn)村落產(chǎn)業(yè)走向多元化、科學(xué)化和可持續(xù)化。

傳統(tǒng)村落迥異于現(xiàn)代城市的民居建筑與民俗生活也日漸受到社會的關(guān)注和好奇，近年來興起的鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游也使得傳統(tǒng)村落日漸成為市民假期放松與學(xué)生下鄉(xiāng)體驗(yàn)的城市后花園?；葜菽壳拜^為大型的改造項(xiàng)目主要有作為惠陽區(qū)以市場化模式創(chuàng)新實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略首發(fā)區(qū)的秋長街道茶園村與良井鎮(zhèn)矮光村。這兩個傳統(tǒng)村落通過吸引碧桂園公司投資開發(fā)，在整治村落環(huán)境、保護(hù)村落生態(tài)的基礎(chǔ)上，改造傳統(tǒng)民居為精品民宿酒店，讓前來休閑的市民感受田園風(fēng)光的親切和村落民居魅力、品嘗村落傳統(tǒng)美食的同時，吸引村民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，拉動村落經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，提高村民經(jīng)濟(jì)收入和生活水平。

傳統(tǒng)村落旅游，歸根結(jié)底便是要講好村落故事。而故事要講好，便要善于挖掘村落歷史記憶，保護(hù)綠水青山，故事的發(fā)展要有創(chuàng)意性、多元性和地域性。在設(shè)計(jì)、組織和發(fā)展村落旅游的過程中，地方政府、投資商、規(guī)劃與管理人員、當(dāng)?shù)卮迕?、民俗研究人員乃至旅游者和社會公眾都是傳統(tǒng)村落保護(hù)與利用工作的參與者和見證者。相關(guān)部門、企業(yè)各方應(yīng)積極創(chuàng)立傳統(tǒng)村落具有“地域性、創(chuàng)新性、時代性”的旅游品牌，創(chuàng)造傳統(tǒng)村落文創(chuàng)產(chǎn)品和村落文化符號，創(chuàng)新傳統(tǒng)村落的形象定位與更新發(fā)展。同時，通過利用村落的地理優(yōu)勢和便利的交通網(wǎng)絡(luò)（如表2），吸引更多旅游者前來感受傳統(tǒng)村落中古今社會文化差異所帶來的震撼，乃至引進(jìn)更多投資商共同見證傳統(tǒng)村落在現(xiàn)代科技高速發(fā)展下所迸發(fā)的巨大潛力，進(jìn)一步引導(dǎo)傳統(tǒng)村落保護(hù)與利用工作挖掘出更多的發(fā)展規(guī)劃方向，講好村落故事。

三、特色村鎮(zhèn)型IP

若傳統(tǒng)村落地域文化特色不足，亦或自然環(huán)境惡劣、交通不便等導(dǎo)致的發(fā)展阻力大，則可通過構(gòu)建以鎮(zhèn)政府為主導(dǎo)、以各個村落為主體的傳統(tǒng)村落規(guī)劃體系，對鎮(zhèn)中傳統(tǒng)村落鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)建、鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)禮等的整理、歸納、研究和開發(fā)，打造出一條吃、住、游、購、娛、學(xué)的全方位產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線。不同傳統(tǒng)村落依靠自身特色在路線中發(fā)揮不同層次的作用，搭乘“鄉(xiāng)村振興”、“精準(zhǔn)扶貧”等政策快車，帶領(lǐng)村民致富。

2017年10月，惠州市政府辦公室出臺的《惠州市特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設(shè)實(shí)施方案》明確提出，要重點(diǎn)培育建設(shè)一批智能制造、科技創(chuàng)新、金融服務(wù)、文化創(chuàng)意、旅游休閑、生命健康等特色?。ǔ牵╂?zhèn)，力爭到2020年建設(shè)30個左右特色小鎮(zhèn)?；葜莠F(xiàn)有的小鎮(zhèn)類型有休閑生態(tài)型、文創(chuàng)藝術(shù)型以及科技創(chuàng)新型。

惠城區(qū)首個省級森林小鎮(zhèn)——橫瀝鎮(zhèn)便是休閑生態(tài)型的典范。近年來，橫瀝鎮(zhèn)通過牢固“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)發(fā)展理念，又抓住鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的機(jī)遇，以“溫泉名鎮(zhèn)、梅菜之鄉(xiāng)、生態(tài)橫瀝的主題”大力推動公園下鄉(xiāng)建設(shè)，先后改造建設(shè)了10個鄉(xiāng)村文體公園。鎮(zhèn)下的翟村被評為“全國首批綠色村莊”，黃沙洞村、新村等30多個村落被評為“美麗鄉(xiāng)村·綠滿家園”森林村莊，真正實(shí)現(xiàn)生態(tài)村覆蓋全鎮(zhèn)，并以此著力打造集鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)、特色民俗為一體的鄉(xiāng)村振興精品路線，增進(jìn)城鄉(xiāng)居民生態(tài)福祉的同時，幫助村民發(fā)展特色農(nóng)業(yè)手工業(yè)，拉動游客消費(fèi)需求，提高村民經(jīng)濟(jì)收入。

秋長吉他小鎮(zhèn)通過吸收外來技術(shù)，結(jié)合本鎮(zhèn)特色手工業(yè)，開發(fā)出了以特定產(chǎn)業(yè)為主的文創(chuàng)藝術(shù)型小鎮(zhèn)。其中包括吉他生產(chǎn)線、研發(fā)基地、衍生產(chǎn)品在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)分散到高嶺村、維布村、茶園村及秋長社區(qū)其他各個村落，既提高了吉他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率和生產(chǎn)規(guī)模，刺激了衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也促進(jìn)了村民的就業(yè)創(chuàng)業(yè)率。至目前，秋長已擁有吉他及其他相關(guān)企業(yè)168家，吉他產(chǎn)量占全國的60%以上，尤克里里占全國銷量的80%。小鎮(zhèn)更將吉他與本地特產(chǎn)荔枝相結(jié)合，打造“吉它荔枝嘉年華”、“荔枝園千人徒步”等文創(chuàng)活動，集合休閑、商業(yè)、娛樂等功能，更由此帶動了小鎮(zhèn)的吉他音樂文化，實(shí)現(xiàn)村民物質(zhì)生活與精神文化雙豐收。

潼湖科技小鎮(zhèn)位于粵港澳大灣區(qū)重要功能節(jié)點(diǎn)、交界處，距離深惠莞市中心最遠(yuǎn)只有50公里。這里面包含廣東省最大的內(nèi)陸淡水濕地——約55平方公里的潼湖濕地，坐擁黃屋村、赤崗村多個傳統(tǒng)村落。基于得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境，四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，這里率先實(shí)現(xiàn)臨深片區(qū)集功能、交通、配套、服務(wù)一體化的科技創(chuàng)新區(qū)。2017年初，廣東省發(fā)改委正式印發(fā)《廣東惠州潼湖生態(tài)智慧區(qū)發(fā)展總體規(guī)劃（2017-2030）》，明確將惠州潼湖打造成“廣東硅谷”，使其成為廣東黃金海岸產(chǎn)業(yè)帶新的科技發(fā)展片區(qū)。潼湖科技小鎮(zhèn)“定位于世界級的物聯(lián)網(wǎng)和智能控制產(chǎn)業(yè)基地、深圳創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)外溢的主要承接區(qū)、惠州產(chǎn)業(yè)升級的重要引擎，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)先行，攜手思科、李開復(fù)創(chuàng)新工場等國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)，緊緊圍繞物聯(lián)網(wǎng)，以及與之相關(guān)的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智慧城市等產(chǎn)業(yè)，培育核心技術(shù)、高端人才、服務(wù)配套齊聚的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”。首批入駐的就有英唐智控、華力特電氣、客如云等27家企業(yè)和機(jī)構(gòu)。

同樣具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ倪€有長寧中醫(yī)康養(yǎng)小鎮(zhèn)、石灣汽車小鎮(zhèn)、縛婁古國·文化大觀園特色小鎮(zhèn)、泰美景溪谷旅游小鎮(zhèn)等，均計(jì)劃投資數(shù)百億元，全力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展，更在未來助力粵港澳大灣區(qū)全方位建設(shè)，為村民乃至傳統(tǒng)村落的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了難得的歷史機(jī)遇。

傳統(tǒng)村落聯(lián)合成特色村鎮(zhèn)的建設(shè)，對完整保護(hù)惠州市傳統(tǒng)村落風(fēng)貌、集中村落產(chǎn)業(yè)發(fā)展、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)空間布局、建設(shè)現(xiàn)代山水城市和粵港澳大灣區(qū)后花園都有著重要的戰(zhàn)略意義。在建設(shè)中應(yīng)堅(jiān)持《惠州市特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設(shè)實(shí)施方案》中“政府指導(dǎo)、市場主導(dǎo)、特色引導(dǎo)、布局疏導(dǎo)”的基本原則，貫徹落實(shí)“一個導(dǎo)向、雙創(chuàng)并包、三生融合、四量協(xié)同、五態(tài)兼顧、六廊相連”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，加快促進(jìn)傳統(tǒng)村落與交通網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域銜接，完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，吸引外來企業(yè)投資和村民回鄉(xiāng)就業(yè)，創(chuàng)造政策支持、資金補(bǔ)助、資源共享的就業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境，方便村民、服務(wù)村民、富裕村民。

四、結(jié)語

惠州市傳統(tǒng)村落因其民系眾多、地形多樣、民俗豐富等地域性特征而具有著多角度、多途徑、多領(lǐng)域的IP建設(shè)與發(fā)展可能性。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的總要求下，傳統(tǒng)村落應(yīng)勇于發(fā)展自身IP文化特色;依托優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境建設(shè)適宜居住、工作、休憩、游玩的山水田園村落，共同挖掘并利用好本土村落在地理與人文優(yōu)勢上所具有的文化價值、藝術(shù)價值、科學(xué)價值、經(jīng)濟(jì)價值、社會價值，做好村落產(chǎn)業(yè)IP定位，將歷史底蘊(yùn)化為發(fā)展資本，打深、打足、打好產(chǎn)業(yè)建設(shè)的根基，共同建設(shè)好中國特色社會主義現(xiàn)代化農(nóng)村。

參考文獻(xiàn)

[1] 惠州市人民政府辦公室.惠州市關(guān)于推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施方案.

[2] 國務(wù)院辦公廳.關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見. http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-01/04/content_10549.htm，2016-01-04.

[3] 王德剛.古村落保護(hù)與開發(fā)——北方古村落保護(hù)與旅游開發(fā)典型案例研究[M].濟(jì)南：山東大學(xué)出版社，2013：143.

[4] 億翰智庫品牌事業(yè)部.AI+智慧城市的打造邏輯[J].城市開發(fā)，2019（08）：58-59.

基金項(xiàng)目：廣東大學(xué)生科技創(chuàng)新培育專項(xiàng)資金（編號：pdjh2019b0473）; 廣東省哲學(xué)社會科學(xué)學(xué)科共建項(xiàng)目（GD15XYS17）。

作者簡介：莊家?。?998.06- ），男，漢族，廣東汕頭人，本科，研究方向：建筑學(xué);賴瑛（1973- ），女，江西石城人，講師，建筑學(xué)博士，研究方向：東江流域傳統(tǒng)村落與建筑研究;為本論文指導(dǎo)老師。