“視頻號(hào)”：是新紅利，還是“趕晚集”？

王深圳

當(dāng)很多人還沒(méi)發(fā)現(xiàn)微信“視頻號(hào)”的入口時(shí)，一部分人已經(jīng)收獲了數(shù)萬(wàn)粉絲；當(dāng)很多人還在問(wèn)視頻號(hào)怎么開(kāi)通時(shí)，一部分人已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)視頻號(hào)的相關(guān)內(nèi)容變現(xiàn)了。

“瘋狂”的視頻號(hào)

“秋葉大叔”在公眾號(hào)上分享了自己的戰(zhàn)績(jī)：視頻號(hào)粉絲方面，在2月1日，其發(fā)布了視頻號(hào)的第一條視頻，而從2月12日以后，平均每天新增視頻號(hào)粉絲1500+；視頻號(hào)內(nèi)容方面，在最早的33個(gè)小視頻中，閱讀量破萬(wàn)的共有18條，達(dá)到10萬(wàn)+的有4條，其中更有閱讀量達(dá)到39萬(wàn)+的爆款內(nèi)容；視頻號(hào)變現(xiàn)方面，視頻號(hào)累計(jì)給微信公眾號(hào)新增粉絲8000+人，帶動(dòng)1篇付費(fèi)文章超過(guò)1800人閱讀，打賞收入超過(guò)1.5萬(wàn)元。當(dāng)然，這還不包括新增流量所帶來(lái)的有關(guān)直播課程、咨詢培訓(xùn)等方面的收入。

目前，很多公眾號(hào)、自媒體打著“視頻號(hào)交流學(xué)習(xí)”的招牌，吸粉建群，包括組建收費(fèi)群、互推群。視頻號(hào)，這個(gè)從2020年1月19日開(kāi)始內(nèi)測(cè)，到2月19日停止申請(qǐng)的產(chǎn)品，著實(shí)牽動(dòng)了很多人的心，有人冷眼旁觀，也有人樂(lè)在其中，更多的人則是求之而不得。

根據(jù)微信官方的介紹，視頻號(hào)是一個(gè)人人都可記錄和創(chuàng)作的內(nèi)容平臺(tái)，也是一個(gè)了解他人、了解世界的窗口，其入口在微信“發(fā)現(xiàn)頁(yè)”，僅次于“朋友圈”的位置。視頻號(hào)可以發(fā)布最長(zhǎng)1分鐘的視頻（橫屏、豎屏都可以），或最多9張圖片，也可以插入話題、定位。視頻號(hào)目前擁有評(píng)論、點(diǎn)贊、鏈接公眾號(hào)文章、發(fā)送好友（包括群組）、分享朋友圈、收藏等功能。重點(diǎn)來(lái)了，你所創(chuàng)作的內(nèi)容，不僅能被關(guān)注你的粉絲看到，更能通過(guò)社交推薦、個(gè)性化推薦等方式，走出微信好友的小圈子，進(jìn)入超11億用戶的大舞臺(tái)。

那么，微信視頻號(hào)是紅利嗎？

視頻號(hào)有哪些實(shí)際價(jià)值？

張小龍?jiān)诳偨Y(jié)公眾號(hào)的失誤之處時(shí)表示，公眾號(hào)限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍，普通人更容易創(chuàng)作的圖片、視頻等形式?jīng)]有很好地被承載。所以，微信要推出短內(nèi)容，而短內(nèi)容是人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容。目前視頻號(hào)內(nèi)容不僅可以添加視頻、圖片、話題、定位，還可以插入公眾號(hào)文章鏈接。除此之外，微信也有意預(yù)告式地指出，視頻號(hào)會(huì)與微信支付、小游戲、小程序，乃至直播等結(jié)合，加之微信群、朋友圈等，基于微信的體量和活躍度，可以說(shuō)微信生態(tài)賦予了視頻號(hào)十足的商業(yè)想象力。

“相較于抖音、快手，視頻號(hào)并非完全是短視頻內(nèi)容，由此可以看出它并非對(duì)標(biāo)抖音、快手，而是希望成為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)。反而是微博可能會(huì)遭到威脅，微信公眾號(hào)讓微博失去了長(zhǎng)圖文創(chuàng)作者，如今可能又會(huì)被視頻號(hào)搶走短視頻創(chuàng)作者?！毙铝闶勐涞貙?zhuān)家、獵科咨詢創(chuàng)始人陳歡如此說(shuō)道。他將朋友圈比作一間教室，里面的每個(gè)人都相互認(rèn)識(shí)，但外人不清楚里面的情況，而視頻號(hào)就像是一個(gè)廣場(chǎng)，在這里，能夠展現(xiàn)才藝的人會(huì)吸引更多人駐足觀賞。“視頻號(hào)依托微信11億用戶的大盤(pán)子，能夠給創(chuàng)作者足夠多的曝光，目前視頻號(hào)的用戶量還不大，能越早入局，越能搶占先機(jī)?！?/p>

不過(guò)，上海藍(lán)狙互聯(lián)網(wǎng)科技公司董事長(zhǎng)、抖音營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家劉大賀卻有著不一樣的認(rèn)識(shí)，他認(rèn)為微信視頻號(hào)根本玩不起來(lái)。

“從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，每個(gè)品類(lèi)都會(huì)有二元定律，一旦短視頻有了兩個(gè)品牌占位，其他再想要跳出來(lái)就會(huì)非常難，甚至可以說(shuō)是不可能。除非抖音、快手發(fā)生致命問(wèn)題，或者微信將視頻號(hào)完全打造成新的物種?！痹谒磥?lái)，視頻號(hào)有自身的優(yōu)勢(shì)，一是微信所擁有的海量活躍粉絲，再就是微信封殺抖音等短視頻平臺(tái)，這些平臺(tái)的視頻沒(méi)辦法直接分享到微信。微信視頻號(hào)就是一種騰訊用自己的粉絲池做的滿足微信好友自分享傳播的視頻類(lèi)型，相當(dāng)于封閉的抖音。但現(xiàn)在主要的消費(fèi)人群，尤其是年輕人，都已經(jīng)十分了解抖音和快手，視頻號(hào)只能搶奪一些中老年人，或仍未被教育的消費(fèi)者?！拔磥?lái)的視頻號(hào)，核心還在于轉(zhuǎn)發(fā)分享吸引流量，套路和公眾號(hào)一樣?！?p>

短視頻內(nèi)容研究員、新媒體運(yùn)營(yíng)策劃導(dǎo)師賀源也有著類(lèi)似的看法，他認(rèn)為基于微信生態(tài)，視頻號(hào)確實(shí)占據(jù)很多優(yōu)勢(shì)，但是用戶并不一定買(mǎi)單。用戶的思維是——聊天用微信、轉(zhuǎn)賬用支付寶、看視頻用抖音或快手。

所以，他們認(rèn)為企業(yè)可以將視頻號(hào)作為全媒體矩陣的一個(gè)工具補(bǔ)充，但重點(diǎn)還應(yīng)該是在主流短視頻平臺(tái)上。

你品，你細(xì)品！

總之，對(duì)那些在抖音、快手里玩得風(fēng)生水起的人來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)是火上加火的機(jī)會(huì)；對(duì)那些玩不轉(zhuǎn)現(xiàn)有短視頻平臺(tái)，乃至半途而廢的人來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)是一根看起來(lái)不錯(cuò)的救命稻草。畢竟，對(duì)于布局、入局視頻號(hào)這件事，整體的態(tài)度還是比較正向的。當(dāng)然，最主要的還是在看“微信生態(tài)的面子”。

所以，“視頻號(hào)+”會(huì)成為展示品牌、維系粉絲或商業(yè)變現(xiàn)的支點(diǎn)，但重要的還是要加上你所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，或者所擁有的資源。很多人都在因?yàn)樽约旱囊曨l號(hào)遲遲無(wú)法開(kāi)通而著急（沒(méi)有視頻號(hào)入口，或者有入口但無(wú)法發(fā)視頻），甚至跑去買(mǎi)賣(mài)視頻號(hào)，其實(shí)大可不必。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，視頻號(hào)會(huì)逐步放開(kāi)，最后人人都可開(kāi)通，現(xiàn)在制造饑渴感，也是為了做勢(shì)能。

更重要的是，要明白紅利從來(lái)都是相對(duì)的，對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，紅利不是先到先得，而是有能者得之。不熟悉平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則，沒(méi)有清晰的定位、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、匹配的資源，搶先開(kāi)通反而會(huì)淪為炮灰。所以，如果既沒(méi)有過(guò)硬的產(chǎn)品或服務(wù)，也沒(méi)有維護(hù)用戶或粉絲的時(shí)間和精力，那還是別跟著起哄了。否則病急亂投醫(yī)，還沒(méi)來(lái)得及收割韭菜，自己就已經(jīng)變成了韭菜。

技術(shù)不是問(wèn)題，內(nèi)容的產(chǎn)出才是問(wèn)題。與其著急開(kāi)通，不如先積累優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這才是流量的保障。關(guān)于視頻號(hào)內(nèi)容方面，在類(lèi)型上也跟其他短視頻平臺(tái)大同小異，如顏值類(lèi)、搞笑娛樂(lè)類(lèi)、專(zhuān)業(yè)技能（經(jīng)驗(yàn)）類(lèi)、萌寶萌寵類(lèi)、正能量類(lèi)、風(fēng)景畫(huà)面類(lèi)、情感類(lèi)，等等。從個(gè)人實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，還有幾點(diǎn)注意事項(xiàng)，如封面無(wú)法自選，所以片頭開(kāi)場(chǎng)一定要突出重點(diǎn)，或者簡(jiǎn)潔明了；（前期）無(wú)法暫停也無(wú)法拖動(dòng)進(jìn)度條，所以建議語(yǔ)速不要過(guò)快，除非快本身就是你的特點(diǎn)，可以的話盡量搭配字幕；至于橫屏還是豎屏，全看內(nèi)容需要了；圖片的形式很容易被忽略、被刷走，因?yàn)樵谏舷禄瑒?dòng)的視頻體驗(yàn)中，突然出現(xiàn)一張靜止的圖片，會(huì)有種割裂和被打斷的感覺(jué)，而且很多人也懶得再去左右翻頁(yè)，倒不如把圖片做成自動(dòng)播放的視頻……

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