2020，旗艦手機(jī)漲價(jià)

小米10不會(huì)是個(gè)例

小米是鐵了心要沖擊高端沒(méi)錯(cuò)，但并非只是冒險(xiǎn)，就像那位知乎網(wǎng)友的發(fā)問(wèn)一樣，站到4000元往上的小米10系列，其實(shí)預(yù)示了國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的集體漲價(jià)，小米絕不是個(gè)例。

眾所周知，受疫情影響，上游元器件產(chǎn)能受到了很大沖擊，但這似乎并未完全打亂手機(jī)廠商的新品計(jì)劃。原定開(kāi)年后會(huì)發(fā)布的一批驍龍865手機(jī)，紛紛改為線上發(fā)布會(huì)，跟著既定節(jié)奏在推進(jìn)。

目前已經(jīng)確定的發(fā)布會(huì)有2月24日的realme X50 Pro、25目的iQOO 3，三四月還有OPPO Find X2系列、魅族17、一加8系列、華為P40系列、黑鯊3、紅魔5G……

事實(shí)上，OPPO Find X2系列、華為P40系列以及一加8系列。都是小米想沖擊的4000+價(jià)位高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而realrne X50 Pro、iQOO 3、魅族17要對(duì)標(biāo)的其實(shí)也是小米10。

這種緊咬在產(chǎn)品配置上已經(jīng)體現(xiàn)得很明顯，小米10剛宣布首發(fā)LPDDR5，另一邊iQ003便表示首發(fā)LPDDR5+UFS3.1，其他信息也陸續(xù)曝光，包括55W快充、左上角矩形四攝、橫向線性馬達(dá)。

另一款realrne X50 Pro，看起來(lái)來(lái)勢(shì)更為兇猛，全系的三星90Hz Super AMOLED屏、12GB LPDDR5、WiFi6、65W SuperDart超級(jí)閃充，每個(gè)單項(xiàng)都是最高配置啊！

要知道按照盧偉冰所說(shuō)驍龍865和外掛5G配套整合下來(lái)成本比去年只支持4G的驍龍855翻番。這部分成本的上漲本就不可避免，再加上各項(xiàng)功能配置的全面對(duì)標(biāo)和升級(jí)，推高價(jià)格是必然了，而不是為了沖擊高端市場(chǎng)的冒險(xiǎn)式漲價(jià)。

考慮到iQOO、realrne本身的定位原因，為了爭(zhēng)取價(jià)格優(yōu)勢(shì)，起步價(jià)上會(huì)與小米10有200元左右的價(jià)差，但整體差距并不會(huì)太大，尤其是高容量存儲(chǔ)版本，價(jià)格更為接近。

可想而知，今年，尤其是上半年的多款驍龍865旗艦手機(jī)以及華為P40系列，都將在4000元往上這個(gè)價(jià)位，產(chǎn)生激烈爭(zhēng)奪。

馬達(dá)之爭(zhēng)顯現(xiàn)的需求增長(zhǎng)

從去年的3000元價(jià)位到現(xiàn)在的4000元，國(guó)產(chǎn)廠商這次集體漲價(jià)又是約好的嗎？

漲價(jià)在手機(jī)行業(yè)不是新鮮事，即使沒(méi)有疫情造成的原材料、人力成本的增加，上游元器件的長(zhǎng)期性上漲，以及5G迭代所增加的配件和開(kāi)發(fā)成本，都使得手機(jī)價(jià)格本身就處在上升趨勢(shì)當(dāng)中。

需要說(shuō)明的是，上游元器件成本的上漲都是規(guī)律性的，這方面自然有大廠的供應(yīng)鏈管理和成本控制部門(mén)去擔(dān)起重任。推動(dòng)價(jià)格上漲的重要因素，還有用戶(hù)需求和營(yíng)銷(xiāo)層面的升級(jí)。

智能手機(jī)高速發(fā)展已經(jīng)超過(guò)10年，隨著技術(shù)的沉淀和積累，手機(jī)行業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)趨于理性，流量明星、快消式營(yíng)銷(xiāo)依舊會(huì)存在，但同時(shí)也更重視圍繞產(chǎn)品和功能展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。

近期轉(zhuǎn)子馬達(dá)和線性馬達(dá)這樣的老話(huà)題被炒到如此高的熱度，也從側(cè)面反映了功能營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)在手機(jī)行業(yè)已經(jīng)越來(lái)越白熱化。

與此同時(shí)，用戶(hù)在廠商的這種教育之下，對(duì)各項(xiàng)功能點(diǎn)都更為熱衷。根據(jù)巨量引擎2019年手機(jī)行業(yè)白皮書(shū)，在手機(jī)功能熱度方面，年度關(guān)注度超1000萬(wàn)的功能共41個(gè)，較2018年增加3個(gè)，而2019年上半年熱度超過(guò)500萬(wàn)的功能為31個(gè)。

不論是屏幕刷新率、內(nèi)存、怏充，還是散熱、雙揚(yáng)聲器、振動(dòng)馬達(dá)，在一遍遍官方科普中，消費(fèi)者對(duì)于旗艦手機(jī)的要求更為“錙銖必較”，這促使手機(jī)廠商必須在技術(shù)和元器件研發(fā)及使用上，投入更多資本和精力。

雖說(shuō)手機(jī)是功能與妥協(xié)的藝術(shù)，但明顯的為壓縮成本，在以為看不到的地方“減配”的做法，已經(jīng)很難“忽悠”消費(fèi)者了。反而可能為品牌口碑招致負(fù)面影響。這些變化都促使國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)走向與蘋(píng)果、三星看齊的精致化路線，當(dāng)然結(jié)果就是價(jià)格被進(jìn)一步推高。

漲價(jià)也是為了自救

在為滿(mǎn)足用戶(hù)需求的前提下，因產(chǎn)品品質(zhì)提升的漲價(jià)是市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，也是國(guó)產(chǎn)廠商自救的方式。

據(jù)canalys數(shù)據(jù)報(bào)告，2019年，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)全年出貨量3億6860萬(wàn)臺(tái)，同比下降了7%。隨后Strategy Analytics報(bào)告預(yù)測(cè)，由于受新冠病毒疫情影響，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量在今年第一季度還會(huì)有超過(guò)30%的下滑。

處于低迷態(tài)勢(shì)的手機(jī)行業(yè)又受疫情重創(chuàng)，但內(nèi)部仍然暗流涌動(dòng)。根據(jù)巨量引擎2019年手機(jī)行業(yè)白皮書(shū)顯示，價(jià)格段上移趨勢(shì)已十分明顯。

3000元以上的高端機(jī)發(fā)布量占比逐年上升，由2017年的11.2%上升至2019年的29.8%：2019年1500～3000元價(jià)位的中端手機(jī)發(fā)布量占比達(dá)51.2%，較2018年上漲17.2%：千元以下機(jī)型發(fā)布量已被壓縮至19.1%。

樹(shù)立高端形象，沖擊高端市場(chǎng)這事兒，并不只有小米一家在做。包括發(fā)布概念饑，也已經(jīng)成為一種常規(guī)『生的高端化舉措，例如小米MIX Alpha.vivo APEX、一加OnePlusConceptOne，此類(lèi)機(jī)型應(yīng)用黑科技，不以銷(xiāo)售為目的，而是通過(guò)“秀肌肉”樹(shù)立品牌在消費(fèi)者心中的高端形象。

再以穩(wěn)固的中低端市場(chǎng)為基石，同時(shí)發(fā)布高端旗艦機(jī)，沖擊高端市場(chǎng)，以卓越的性能和合理的價(jià)格，成為占據(jù)高端市場(chǎng)的組合拳。所以，國(guó)產(chǎn)手機(jī)想爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)，第一步增強(qiáng)產(chǎn)品力，第二步漲價(jià)，這話(huà)其實(shí)沒(méi)錯(cuò)。

這里還有一個(gè)有意思的現(xiàn)象，去年iPhone11系列發(fā)布之后，“12年來(lái)iPhone首次不漲價(jià)”成為微博熱搜話(huà)題，最近也傳出"iPhone12因支持5G成本上漲20%，但蘋(píng)果為更多出貨將不漲價(jià)”的消息。當(dāng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛漲價(jià)的時(shí)候，蘋(píng)果卻在降價(jià)，這是為什么？

手機(jī)行業(yè)如今已成為高速迭代行業(yè)，這不僅僅體現(xiàn)在機(jī)型的更新?lián)Q代上，品牌的更替也十分明顯，國(guó)內(nèi)品牌混戰(zhàn)的同時(shí)，國(guó)外品牌也在同一時(shí)期經(jīng)歷洗禮，目前僅剩蘋(píng)果、三星兩個(gè)品牌還活躍在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為則成功穩(wěn)居高端品牌榜前三。

無(wú)論是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)廠商，都已經(jīng)進(jìn)入慘烈的零和博奕，即使高端市場(chǎng)，即使強(qiáng)勢(shì)如蘋(píng)果，價(jià)格廝殺也難以避免。這也從側(cè)面反映了國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)無(wú)論是產(chǎn)品力、品牌形象還是消費(fèi)者認(rèn)可度都具備了與蘋(píng)果、三星叫飯的實(shí)力。

有資格與蘋(píng)果、三星旗艦機(jī)站到同一價(jià)格線上的，不僅僅有華為，也是其他沖擊高端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)該去面對(duì)的，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)成長(zhǎng)和出海的必經(jīng)之路。未來(lái)，提出“有四五千我為什么不買(mǎi)蘋(píng)果？”這種問(wèn)題的人，相信會(huì)越來(lái)越少，高端市場(chǎng)變化風(fēng)起云涌，我們拭目以待！