自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)圈子文化探究

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摘 要

隨著互聯(lián)網(wǎng)和人工智能的不斷發(fā)展，各種專(zhuān)業(yè)化的自媒體不斷涌現(xiàn)。隨著它們的出現(xiàn)，眾多用戶(hù)被分門(mén)別類(lèi)劃歸到各類(lèi)圈子內(nèi)，進(jìn)而形成了各種網(wǎng)絡(luò)圈子，由此，建立在強(qiáng)大的自媒體基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)圈子文化應(yīng)運(yùn)而生。本文通過(guò)對(duì)自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)圈子文化的形成與發(fā)展進(jìn)行梳理，進(jìn)而對(duì)其特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)。

關(guān)鍵詞

自媒體時(shí)代;網(wǎng)絡(luò)圈子文化

中圖分類(lèi)號(hào)： G206;C912.63 ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2020.05.068

互聯(lián)網(wǎng)是時(shí)代發(fā)展和科技推動(dòng)的必然產(chǎn)物，并且覆蓋了我們生活的方方面面。在互聯(lián)網(wǎng)大潮的帶動(dòng)下，自媒體也獲得了空前的發(fā)展。隨著大數(shù)據(jù)和人工智能的不斷發(fā)展，各種專(zhuān)業(yè)化的自媒體不斷涌現(xiàn)，已經(jīng)覆蓋到人類(lèi)生活的方方面面，越來(lái)越多的人將社交搬到了網(wǎng)上，隨著社交的線上遷移，網(wǎng)絡(luò)圈子及相應(yīng)的文化也隨之產(chǎn)生。

1 自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)圈子文化的形成與發(fā)展

圈子對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，并非新生事物，圈子文化是中國(guó)文化的重要組成部分。隨著時(shí)代的發(fā)展，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的崛起，人們也習(xí)慣性地把圈子文化做到了互聯(lián)網(wǎng)上?；ヂ?lián)網(wǎng)的井噴式發(fā)展，自媒體的個(gè)性化、碎片化以及細(xì)分化的特征為網(wǎng)絡(luò)圈子文化的形成與發(fā)展提供了便利的空間。隨著網(wǎng)絡(luò)圈子的產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)圈子文化應(yīng)運(yùn)而生。

建立在強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上的網(wǎng)絡(luò)圈子文化，隨著自媒體的發(fā)展不斷創(chuàng)新變化，它在初期的表現(xiàn)形式與當(dāng)下相比，有很大的差異。在自媒體發(fā)展的初期，主要通過(guò)用戶(hù)訂閱后采取信息推送的形式，以此來(lái)粘連同樣興趣或者關(guān)注點(diǎn)的用戶(hù)，這種方式比較固化。隨著各種自媒體平臺(tái)的大量涌現(xiàn)，用戶(hù)擁有了自我發(fā)揮的場(chǎng)景和平臺(tái)，在這些平臺(tái)上，用戶(hù)擁有了更多的主動(dòng)權(quán)和選擇權(quán)，可以根據(jù)自身的需求主動(dòng)關(guān)注相關(guān)信息，并進(jìn)行傳播、評(píng)論與分享。隨著直播等自媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)圈子的形成速度和分享互動(dòng)功能更進(jìn)一步。

由于互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的高速發(fā)展，互動(dòng)性和轉(zhuǎn)發(fā)性的增強(qiáng)，促使網(wǎng)絡(luò)圈子的形成更加迅速，不拘泥于特定的形式，也更加不注重規(guī)模的大小，志趣相投就可以形成圈子。共同存在某種興趣愛(ài)好，共同欣賞追求某種生活品味，共同喜歡某款游戲，都可以形成圈子，鏈接網(wǎng)絡(luò)，隨手點(diǎn)擊，就可以發(fā)現(xiàn)各種圈子，如職業(yè)圈子、車(chē)友圈子、購(gòu)物達(dá)人圈子、興趣愛(ài)好圈子、育兒圈子等。常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)圈子分為以下幾類(lèi)。

1.1 購(gòu)物交易圈子

不同區(qū)域、不同性別、不同職業(yè)或者不同年齡段的人，只要存在相似的買(mǎi)賣(mài)需求，就可以形成各種購(gòu)物交易圈子。這些購(gòu)物圈子，形式靈活多樣，借助于一定的自媒體平臺(tái)，就可以輕松形成，比如，借助淘寶軟件形成的各種淘寶交易社區(qū)或者會(huì)員交流群，借助QQ或者微信等社交軟件形成的各種交易群，并且這些團(tuán)購(gòu)群根據(jù)群體或者需求還可以分門(mén)別類(lèi)形成其他各種細(xì)分的團(tuán)購(gòu)群，如母嬰團(tuán)購(gòu)群、海外代購(gòu)群等，而那些符合設(shè)計(jì)需求、具有私人定制特征的產(chǎn)品或者網(wǎng)紅產(chǎn)品，更容易促成電商交易圈子的形成。

1.2 志趣愛(ài)好圈子

每個(gè)人都有自己的興趣愛(ài)好，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是智能手機(jī)時(shí)代，隨著自媒體的創(chuàng)新發(fā)展，為有共同興趣愛(ài)好的人提供了便利的即時(shí)交流學(xué)習(xí)平臺(tái)，近年來(lái)，各種因興趣愛(ài)好而形成的網(wǎng)絡(luò)圈子不斷涌現(xiàn)，比如攝影圈子、羽毛球圈子、讀書(shū)圈子、網(wǎng)絡(luò)游戲類(lèi)圈子等。興趣愛(ài)好者因個(gè)人喜好不同被分門(mén)別類(lèi)劃分到各自感興趣的網(wǎng)絡(luò)圈子內(nèi)。

1.3 各類(lèi)需求圈子

自媒體時(shí)代，隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，人們的生存、生活、以及工作、社交需求和品質(zhì)也越來(lái)越細(xì)化，隨之產(chǎn)生各種與滿足生活需求密切相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)圈子，如：情感交流圈子、母嬰圈子、學(xué)習(xí)圈子，以及擇業(yè)圈子、商業(yè)運(yùn)營(yíng)圈子、保健養(yǎng)生圈子等。這類(lèi)圈子因滿足相似的需求而存在，并且使用率相對(duì)比較高，并且會(huì)隨著個(gè)體需求的變化而發(fā)生變化。

1.4 職業(yè)、階層劃分的圈子

隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)而出現(xiàn)各種以職業(yè)、階層劃分為主的網(wǎng)絡(luò)圈子，這類(lèi)圈子以相關(guān)知識(shí)背景或者類(lèi)似經(jīng)歷為依托而形成，便于同行之間交流學(xué)習(xí)，物以類(lèi)聚人以群分，各種職業(yè)、階層類(lèi)劃分的圈子為同行、同階層提供了一個(gè)信息共享和交流的平臺(tái)，并且此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)圈子相對(duì)來(lái)說(shuō)，比較穩(wěn)定。

2 自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)圈子文化存在的原因

2.1 智能手機(jī)和大量網(wǎng)絡(luò)自媒體的存在

自媒體打破了時(shí)空的界限，無(wú)時(shí)無(wú)處不在。智能手機(jī)和大量自媒體的存在，為網(wǎng)絡(luò)圈子的形成提供了豐富的網(wǎng)絡(luò)空間載體。自媒體已經(jīng)影響到社會(huì)的很多方面，從社交到購(gòu)物，從經(jīng)濟(jì)到文化，從醫(yī)療到教育，從日常辦公到家居生活，覆蓋面十分廣泛。打開(kāi)手機(jī)，每個(gè)用戶(hù)可以發(fā)現(xiàn)自己處于很多自媒體應(yīng)用載體下的網(wǎng)絡(luò)圈子內(nèi)。

2.2 滿足個(gè)體自我實(shí)現(xiàn)的需求

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的飛速發(fā)展，在物質(zhì)文化富足的同時(shí)，人們開(kāi)始注重精神生活的品質(zhì)，追求幸福感。自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)圈子的大量存在，為個(gè)體的自我實(shí)現(xiàn)提供了可能。在自己認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)圈子內(nèi)，大家共同分享知識(shí)、擁有共同的精神追求和利益目標(biāo)，參與感與融入感得到增強(qiáng)。通過(guò)分享自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)或者獨(dú)到見(jiàn)解，使圈子內(nèi)其他個(gè)體從中受益，在幫助別人進(jìn)步的同時(shí)，也成就了自己，進(jìn)而更容易被圈子內(nèi)其他成員尊重或者重視，從而自我存在感得到滿足。

2.3 有利于個(gè)體自我成長(zhǎng)

網(wǎng)絡(luò)圈子的即時(shí)連接與虛擬性，滿足了現(xiàn)代人快節(jié)奏、個(gè)性化的生活和社交需求。志趣相投即可成圈，大家因?yàn)楣餐呐d趣愛(ài)好聚集在一起，討論的話題或者關(guān)注的事情濃縮聚焦在某個(gè)或幾個(gè)點(diǎn)上，并且因?yàn)閾碛杏H身經(jīng)歷或者相似心得體會(huì)，專(zhuān)業(yè)化程度相對(duì)都比較高，在專(zhuān)業(yè)的圈子里討論專(zhuān)業(yè)的事情，可以第一時(shí)間獲取更加專(zhuān)業(yè)的知識(shí)，更容易在自己的垂直領(lǐng)域內(nèi)做好自己擅長(zhǎng)的事情，進(jìn)而促進(jìn)個(gè)體成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了自我歸屬感和價(jià)值感。除了共同的興趣愛(ài)好外，每個(gè)人還有自己擅長(zhǎng)的其他領(lǐng)域，通過(guò)互相交流學(xué)習(xí)，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和共享。

3 自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)圈子文化特點(diǎn)

建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上的各種自媒體不斷推陳出新，呈現(xiàn)日新月異的態(tài)勢(shì)，從博客的慢表達(dá)到微博的微表達(dá)、快表達(dá)再到各種直播平臺(tái)的直接速達(dá)，讓用戶(hù)處于不斷適應(yīng)不斷調(diào)整的狀態(tài)。建立在強(qiáng)大的自媒體陣容基礎(chǔ)之上的網(wǎng)絡(luò)圈子，形成了獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)圈子文化，其特點(diǎn)總結(jié)如下：

3.1 不斷分化裂變

自媒體時(shí)代的包容性、非確定性，決定了網(wǎng)絡(luò)圈子自帶裂變性的特點(diǎn)。所謂“網(wǎng)絡(luò)圈子的分化裂變”，是指從現(xiàn)存的網(wǎng)絡(luò)圈子可以產(chǎn)生新的網(wǎng)絡(luò)圈子，從購(gòu)物圈子可以裂變出生活圈子、交友圈子等，從生活?yuàn)蕵?lè)圈子也可以延展出購(gòu)物圈子等。常見(jiàn)的如近幾年從微博大V延展出來(lái)的各種網(wǎng)絡(luò)圈子、從微信朋友圈發(fā)展出來(lái)的購(gòu)物圈子等，并且這些網(wǎng)絡(luò)圈子還會(huì)繼續(xù)分化裂變，根據(jù)需求延展出其他網(wǎng)絡(luò)圈子。

3.2 成圈相對(duì)容易

不受年齡、職業(yè)、性別等條件的限制，成員之間也不必相互認(rèn)識(shí)，志趣相投即可成圈，同一個(gè)圈子里，不同職業(yè)不同身份的人因?yàn)槟承┕餐呐d趣點(diǎn)或者關(guān)注點(diǎn)可以同時(shí)出現(xiàn)在平臺(tái)里面，例如近幾年風(fēng)生水起的網(wǎng)紅直播平臺(tái)，大家在短時(shí)間內(nèi)因?yàn)閷?duì)某位網(wǎng)紅的認(rèn)可而聯(lián)系在一起。因?yàn)橄嗤南埠靡部梢匝杆俪扇?，如商業(yè)領(lǐng)域里，因?yàn)楣餐矚g某一品牌而形成的網(wǎng)絡(luò)圈子，文藝體育圈子里，因?yàn)橄矚g某位明星而形成特定的網(wǎng)絡(luò)圈子。

3.3 即時(shí)鏈接與信息共享

短時(shí)間內(nèi)井噴式爆發(fā)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征，尤其是伴隨智能手機(jī)的發(fā)展，借助于自媒體的轉(zhuǎn)發(fā)分享功能，這類(lèi)特征表現(xiàn)的更加突出。大家因?yàn)橛^點(diǎn)一致或者共同的關(guān)注點(diǎn)，在短時(shí)間內(nèi)迅速形成網(wǎng)絡(luò)圈子，在各自的網(wǎng)絡(luò)圈子內(nèi)，隨時(shí)隨地可以實(shí)現(xiàn)信息的共享。

3.4 認(rèn)同感與分歧并存

同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)圈子內(nèi)，面對(duì)相同的觀點(diǎn)，彼此間形成默契、認(rèn)同感，進(jìn)而行動(dòng)上更容易保持一致，但是遇見(jiàn)觀點(diǎn)不一致的情形，分歧與爭(zhēng)辯也難以避免。與此同時(shí)，持有不同觀點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)圈子之間，容易形成觀點(diǎn)上的分歧與沖突。需要注意的是，如今的網(wǎng)絡(luò)圈子沖突，很容易短時(shí)間內(nèi)井噴式爆炸開(kāi)來(lái)。

3.5 虛擬性

建立在互聯(lián)網(wǎng)和自媒體充分發(fā)展基礎(chǔ)之上的網(wǎng)絡(luò)圈子，超越了時(shí)空的限制。不要求網(wǎng)絡(luò)圈子成員之間必須相互認(rèn)識(shí)，也不要求必須面對(duì)面，大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)圈子也沒(méi)有嚴(yán)格的門(mén)檻限制，依托互聯(lián)網(wǎng)和自媒體實(shí)現(xiàn)了成員間的即時(shí)鏈接與信息共享，因而自媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)圈子文化具有明顯的虛擬性。

參考文獻(xiàn)

[1]盧雪琴.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)大學(xué)生人文素養(yǎng)的影響及對(duì)策研究[J].科技傳播，2017，0（21）.