消費主義對當(dāng)代青年價值觀的影響及對策研究

摘要：消費主義是一種消費至上的社會文化思潮，這種思潮極大地影響著青年群體的價值取向。對消費主義的理解可以從多種維度展開，目前國內(nèi)的研究主要從價值觀、意識形態(tài)、生活方式和文化態(tài)度四個方面入手，探討過度消費給當(dāng)代青年帶來的消極影響，從意識形態(tài)、國家讓渡、社會心理與個體意識層面深入分析，用正確的途徑去化解消費主義為青年群體帶來的困境，可以有效地幫助當(dāng)代青年建立正確的價值觀。

關(guān)鍵詞：消費主義 青年 價值觀 對策

中圖分類號：G641? 文獻標(biāo)識碼：A? 文章編號：1009-5349（2020）06-0009-02

消費主義產(chǎn)生于20世紀初的美國社會，推崇以享樂為目的的過度消費。改革開放后，我國的經(jīng)濟發(fā)展開始與世界接軌，這為消費主義思潮在中國蔓延提供了社會條件。國內(nèi)學(xué)者對消費主義的研究起步較晚，討論大致集中在價值觀念、意識形態(tài)、文化態(tài)度和生活方式這四個方面，對消費主義對當(dāng)代青年帶來的困境和消極影響也有了一定的認識，但在對策方面拓展的還不夠深入，主要集中在高校教育層面，實際上應(yīng)對消費主義對當(dāng)代青年帶來的困境不僅局限于高校教育，還應(yīng)重點考慮意識形態(tài)、國家讓渡、社會心理等層面。

一、消費主義概念

國內(nèi)對消費主義概念有多種理解，每一種理解都對應(yīng)著一種消費主義在中國蔓延的原因，多元解讀消費主義，有助于我們找到更多的應(yīng)對措施。

一是價值觀維度。部分學(xué)者認為，消費主義是一種價值取向，人們將對物質(zhì)的過度占有當(dāng)作人生目標(biāo)。不同階級的人有不同的消費特點，因此人的消費行為不僅僅是一種經(jīng)濟活動，更是一種象征，可以顯示出一個人的身份、地位和經(jīng)濟實力。二是意識形態(tài)維度。這種解釋主要是看到了消費主義所缺乏的批判意識，這樣毫無反思的沉溺式消費，不僅不能滿足人的精神需求，“相反消費主義使得消費本身變成一種精神的需要”。[1]三是文化態(tài)度維度。針對鼓吹消費至上的社會文化現(xiàn)象，消費主義所秉持的是一種以物質(zhì)為指向的文化理念，反映出人們對奢靡生活的享樂的文化態(tài)度。[2]四是生活方式維度。“二戰(zhàn)”后，西方各國為了快速實現(xiàn)經(jīng)濟復(fù)蘇，在政府倡導(dǎo)下，形成了一種被社會普遍認可的批量生產(chǎn)和過度消費的生活方式。但資本恢復(fù)正常周轉(zhuǎn)后，人們卻習(xí)慣了這種奢靡的生活方式，甚至逐漸蔓延到其他各國。因此，學(xué)者毛世英指出：“所謂消費主義，是指一種鼓吹在大眾生活層面上進行高消費的價值觀念、文化態(tài)度或生活方式?！盵3]

二、消費主義給青年帶來的消極影響

1.信仰荒蕪后的精神失落

從倫理的角度來看，消費主義的盛行給青年人的精神世界帶來強有力的沖擊。青年人的精神世界應(yīng)該包含著對生命的關(guān)懷、對社會的責(zé)任、對價值的思考等，但是消費主義是一種以物質(zhì)為導(dǎo)向的社會文化，對金錢的揮霍、奢靡的消費鏡像代替了人們原有的追求。消費主義使現(xiàn)代社會在消費的引導(dǎo)下產(chǎn)生了精神缺位，指向的是價值的虛無，青年群體更多地關(guān)注物質(zhì)享樂只會導(dǎo)致信仰的荒蕪。適度的物質(zhì)占有是滿足人類精神享受的一種補償行為，然而過度的物質(zhì)需求不僅不會達成心理補償?shù)哪康模炊鴷寖?nèi)心更為失落。消費成了為購買而購買的行為，因為購買行為本身就證明了個體的價值，人對物品的占有度恰恰反映了人的身份、地位和影響力等，而且占有的物品越多，越奢侈，就越證明這個人的分量越大。這樣一來，消費不再是享受或補償，變成了一種任務(wù);如果沒有定期去占有物品，似乎人的價值感就降低了，這種充滿負擔(dān)的消費活動必然會給當(dāng)代青年人帶來很大的精神壓力。

2.消費盛行下的自我迷失

從哲學(xué)視角來看，過度消費會消減當(dāng)代青年的自我意識。人從生產(chǎn)主義的枷鎖中解脫出來，又被科技帶入愚昧的階段。但是科技的發(fā)展、經(jīng)濟的進步真的使人擺脫了人格的缺位嗎？在消費主義這里，答案明顯是否定的。消費可以讓人購買商品的所有權(quán)，但是這種權(quán)力的本質(zhì)僅僅是虛榮感，很快更多更新的商品會沖擊掉這種滿足感，琳瑯滿目的選擇之下人的占有永遠是那么的渺小。商品不是人的私有物品，商品其實成了新的神，人有責(zé)任必須定期地、不斷地購買商品，如果一旦這種消費行為終止，似乎這個人的自我也缺失了。在當(dāng)代社會里，青年群體被虛像所包圍，青年人模糊了物與“我”的界限，“我”對物占有，物成了“我”的一部分，物能象征“我”的權(quán)力和地位，物也在表達著“我”，這樣一來，人在消費盛行的年代被異化了，這種異化不可避免地阻礙了人對自我認知的構(gòu)建，必然地影響了人的全面發(fā)展。

3.奢靡文化中的藝術(shù)消亡

從文化的角度來講，消費主義讓藝術(shù)的創(chuàng)造性出現(xiàn)了消亡的危機。商品的設(shè)計和生產(chǎn)，不僅僅是一種機械性的批量制造，更應(yīng)該包括對藝術(shù)的創(chuàng)造、文化的沉淀和對美的理解等。然而在消費主義的影響下，商品的藝術(shù)性和文化積淀不再是大眾購買商品時的首要選擇，反而那些有明顯符號的奢侈品才是青年人追求的消費目標(biāo);一旦超出了經(jīng)濟能力甚至還會選擇仿制品來替代，這就意味著消費者選擇奢侈品并不完全是因為高奢品牌對細節(jié)的打造、設(shè)計理念、品牌故事，更多的是持有這樣的奢侈品能帶來的附加含義，即擁有一定的財富和身份。相對的，大眾的審美也會極大地影響商品的生產(chǎn)，廠商不再會給予藝術(shù)創(chuàng)造以足夠的重視，而是為了迎合大眾的口味去設(shè)計，這樣一來也導(dǎo)致了青年群體審美的異化。因此，消費至上的社會文化在某種程度上使藝術(shù)創(chuàng)造遇到了前所未有的危機，消費主義促使高雅的藝術(shù)不斷地趨于庸俗化。

三、為當(dāng)代青年建立正確消費觀的路徑選擇

幫助當(dāng)代青年建立正確的消費觀有多種路徑，目前國內(nèi)主要集中在高校教育。高校教育對青年人固然十分重要，但我們還應(yīng)注意其他的解決途徑。

1.意識形態(tài)

當(dāng)代青年在面對非主流意識形態(tài)時，應(yīng)該有一定的辨別能力，堅守馬克思主義意識形態(tài)的主流地位。當(dāng)馬克思主義意識形態(tài)受到消費主義文化思潮的沖擊時，青年人應(yīng)該認識到消費主義對青年價值觀帶來的負面影響，去偽存真。國家應(yīng)重視馬克思主義意識形態(tài)的重要地位，加強高校教師的馬克思主義理論素養(yǎng)，建立高素質(zhì)的教師隊伍，指導(dǎo)和培育青年。高校應(yīng)運用馬克思主義的方法、立場和觀點，與社會和家庭通力合作，在實踐中不斷引導(dǎo)青年群體理性、客觀地看待問題，讓他們意識到消費文化會造成人格缺失、價值觀偏離等問題，教育青年人客觀地面對消費文化給中國社會帶來的各種異化現(xiàn)象，避免自我的迷失，始終堅持鮮明的立場，讓他們懂得如何從批判的視角學(xué)習(xí)、完善、發(fā)揚消費主義等非主流意識形態(tài)的文化思潮，從而用更多元的文化豐富和發(fā)揚馬克思主義哲學(xué)。

2.國家政策

國家應(yīng)制定嚴格的消費政策，鼓勵有選擇的消費，限制低端、低質(zhì)產(chǎn)品進入中國市場，杜絕消費主義帶來的異化現(xiàn)象在中國擴散。在現(xiàn)代化建設(shè)的過程中，為了擴大內(nèi)需，促進經(jīng)濟增長，我國曾采取倡導(dǎo)性消費。在官方的認可之下，國民的消費態(tài)度發(fā)生了改變，也為消費主義的發(fā)展提供了政治條件。因此，國家必須加強對消費主義的警惕，杜絕政治讓渡換取經(jīng)濟利益的政策引導(dǎo)，必須采取理性消費的宏觀調(diào)控，從市場源頭把關(guān)，對商品的質(zhì)量、文化、價格、廣告宣傳等都嚴格審核，并制定合理的懲罰措施，杜絕生產(chǎn)商以消費至上的商業(yè)文化來刺激消費者盲目消費。加強執(zhí)法力度，并將社會和公眾納入監(jiān)督體系，用網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督、電話監(jiān)督等多種渠道確保政策落實。通過國家在政策、法規(guī)和執(zhí)行力度的全方位努力，改變國民對消費主義的態(tài)度，逐漸降低消費活動在青年日常生活中所占的比重，削弱消費在青年人心中的重要性，幫助青年人建立理性的消費觀。

3.社會心理

關(guān)注社會心理問題，消除消費主義在中國的心理“催化劑”，引導(dǎo)青年建立正確的消費心理。青年群體的心理發(fā)育尚不成熟，他們的消費行為更容易受外界環(huán)境的影響。在當(dāng)今社會，消費主義盛行有很多社會心理因素，可以總結(jié)為三個方面：對物質(zhì)匱乏年代的心理補償;下層階級對高層階級的消費模仿;中國好面子文化的順從心理。對此我們應(yīng)采取相應(yīng)的措施：一是倡導(dǎo)社會以客觀、積極的態(tài)度面對過去的記憶，物質(zhì)匱乏的年代精神世界卻是極大豐富的，對歷史的研究能夠更好地服務(wù)于當(dāng)下和未來，應(yīng)該著力研究解決當(dāng)下精神缺失的問題，而不是把歷史發(fā)生后的時間集中在補償過去上。二是扶正社會消費的心態(tài)，消除模仿上層階級的消費習(xí)慣和面子觀問題背后的消費恐懼心理。引導(dǎo)社會意識到消費的擴張是無止境的，效仿上層社會的長處去縮短差距是一條不可行的道路，為了掩飾恐懼的消費行為只會帶來一時的安定，隨之而來的必將是更深的恐懼。只有正視不同階級之間的差距，引導(dǎo)青年人用學(xué)習(xí)和努力工作縮短階級之間的差距，才會真正地消除面對上層社會的自卑心理。

4.主體意識

第一，國家與社會有責(zé)任給予青年人文化關(guān)懷，注重主體價值觀的內(nèi)在導(dǎo)向作用。國家在培養(yǎng)人才時應(yīng)制定更完善的教育模式和用人制度，在注重知識與技能的培養(yǎng)之外關(guān)注主體意識的培養(yǎng)，用更多更有力的方式去傳播馬克思主義。社會各群體在注重商業(yè)利益之外，更應(yīng)肩負起培育青年主體意識的社會責(zé)任，堅決抵制以經(jīng)濟利益為導(dǎo)向的虛假價值觀引導(dǎo)。青年人自身應(yīng)該認識到內(nèi)在與外在統(tǒng)一的重要性，正確區(qū)分真我與假我，不要活在網(wǎng)絡(luò)中、包裝下的虛假幻想之下，追求真正完整的自我升華。第二，主流文化必須尊重青年人的文化主體性，并注重培養(yǎng)他們對事物的鑒別能力。一個社會對相反事物的包容度恰恰體現(xiàn)了社會主體意識的完善度。我們必須理性地看待外來文化，不能因為文化沖擊帶來了負面影響就阻礙青年人去接觸新生事物，而是順應(yīng)時代的發(fā)展教會青年人獨體思考問題，用更高雅的審美去選擇商品，并在消費過程中要學(xué)會反思，最終能用批判的視角去看待消費主義文化思潮，從而成長為完整而保留個性的鮮活自我。

參考文獻：

[1]王代月.論消費主義的意識形態(tài)性[J].理論科學(xué)，2004.

[2]陳建華，張園，趙志平.消費主義及其超越[J].廣西社會科學(xué)，2009.

[3]毛世英.消費主義與可持續(xù)發(fā)展的沖突分析[J].沈陽師范大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué)版，2004.

責(zé)任編輯：楊國棟

[基金項目]吉林省社會科學(xué)院青年項目“消費主義背景下的青年價值觀問題研究”。

[作者簡介]李倓，吉林省社會科學(xué)院馬克思主義研究所，研究方向：西方馬克思主義。