領(lǐng)跑AMOLED，布局物聯(lián)網(wǎng)用屏 京東方：如何制勝5G時(shí)代？

周騰

手機(jī)市場(chǎng)萎縮之勢(shì)雖然在5G的帶動(dòng)下得到遏制，但整體仍然處于下行狀態(tài)。智能手機(jī)屏幕市場(chǎng)隨之起伏，同樣處于下行通道。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年全球智能手機(jī)屏幕出貨約17.8億片，同比下降約4.9%。

但是，AMOLED憑借其技術(shù)和形態(tài)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，出貨穩(wěn)步增長(zhǎng)。AMOLED智能手機(jī)屏幕出貨約4.7億片，同比增長(zhǎng)約8%，占整體智能手機(jī)屏幕出貨近27%，預(yù)計(jì)2020年滲透率有望達(dá)到39%。

領(lǐng)跑AMOLED

馬太效應(yīng)加劇，強(qiáng)者愈強(qiáng)的現(xiàn)象也出現(xiàn)在智能手機(jī)屏幕市場(chǎng)。

目前，三星顯示憑借成熟的AMOLED技術(shù)和充足的產(chǎn)能無(wú)疑具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而京東方緊隨三星之后并領(lǐng)跑中國(guó)區(qū)。

群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，京東方2019年AMOLED智能手機(jī)屏幕出貨近1700萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)約286%，并以以30.2%的市場(chǎng)份額，位列中國(guó)AMOLED屏幕廠首位。其中，柔性AMOLED更以86.7%的市場(chǎng)份額獨(dú)占鰲頭。

華為Mate X和Mate Xs則是京東方柔性AMOLED屏幕最具代表性的智能手機(jī)應(yīng)用案例，該系列產(chǎn)品折疊起來(lái)的屏幕僅有普通手機(jī)大小，展開(kāi)則變?yōu)橐粔K8英寸平板，真正實(shí)現(xiàn)將手機(jī)和平板合二為一，為智能手持設(shè)備外觀與使用方式帶來(lái)顛覆性變化。此外，京東方的柔性屏還應(yīng)用于摩托羅拉Razr折疊手機(jī)、OPPO Reno3系列手機(jī)、努比亞X雙屏手機(jī)、intel折疊筆記本等創(chuàng)新產(chǎn)品，這些創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)品及解決方案，為柔性顯示提供更廣闊的應(yīng)用空間。

值得注意的是，華為最新旗艦P40全部采用京東方屏幕、P40 Pro部分采用京東方屏幕，但由于該系列屏幕子像素排列模式問(wèn)題，被業(yè)內(nèi)人士戲稱為“周冬雨排列”，并引起爭(zhēng)議。因此，也有專家指出，京東方與華為較為深度的合作綁定，在獲得訂單以及利潤(rùn)的同時(shí)，也應(yīng)注意在作為“網(wǎng)紅品牌”屏幕主供應(yīng)商后，一些負(fù)面評(píng)價(jià)帶來(lái)的不利影響。

另外，2020年雖然遭遇新冠肺炎疫情黑天鵝事件，但隨著終端品牌對(duì)柔性AMOLED機(jī)型的需求增加，群智咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)柔性屏幕的出貨將突破3億片，同比增幅超50%。并且，伴隨著新產(chǎn)品訂單的交付及客戶結(jié)構(gòu)的擴(kuò)大，京東方全球核心競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升，整體AMOLED發(fā)貨量有望持續(xù)大幅增長(zhǎng)，達(dá)到5000萬(wàn)片的水平，繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)區(qū)市場(chǎng)。

群智咨詢分析師也表示，通過(guò)加強(qiáng)戰(zhàn)略布局及創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)，京東方在挖孔、直角貼合、折疊屏幕等技術(shù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新突破，在2020年訂單大增的情況下，研發(fā)能力和出貨規(guī)模將能進(jìn)一步提高，讓更多消費(fèi)者能用上物美價(jià)廉的屏幕。

LCD迎利好？

此外，京東方還引領(lǐng)全球LCD面板市場(chǎng)。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，京東方2019年全年LCD面板出貨約3.9億片，同比增長(zhǎng)約18%。

近日，有消息稱三星顯示器和LG將于2020年底完全退出LCD市場(chǎng)，并且已經(jīng)通知了內(nèi)部員工。隨著日韓廠商退出市場(chǎng)，在LCD產(chǎn)能降低的情況下，市場(chǎng)供需平衡將被打破，甚至因?yàn)楫a(chǎn)能的降低，LCD還可能迎來(lái)一波漲價(jià)。以京東方為代表的中國(guó)面板廠商則可借此開(kāi)拓全球版圖，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，迎來(lái)利好。

據(jù)韓國(guó)半導(dǎo)體顯示器學(xué)會(huì)預(yù)測(cè)，到2023年，在全球面板市場(chǎng)上，中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)占有率將達(dá)58%，其中，LCD面板領(lǐng)域則將進(jìn)入“中國(guó)時(shí)代”。

值得注意的是，在LCD面板應(yīng)用的領(lǐng)域中，電視以超過(guò)90%的比例占據(jù)最大比重，手機(jī)則處于加速退出的狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2024年，全球手機(jī)出貨量的一半將配備AMOLED面板。目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上，主流智能手機(jī)已經(jīng)基本拋棄了LCD屏幕。

雖然京東方在LCD面板市場(chǎng)迎來(lái)利好，但是未來(lái)的智能手機(jī)市場(chǎng)里，顯然沒(méi)有LCD的位置，AMOLED才是主流。

賽道之上有對(duì)手

京東方雖然在手機(jī)屏幕賽道上領(lǐng)跑中國(guó)區(qū)，但是并非沒(méi)有對(duì)手。

三星顯示無(wú)疑是一座“大山”，尤其在AMOLED面板領(lǐng)域，憑借在技術(shù)、產(chǎn)能以及產(chǎn)品素質(zhì)等方面的優(yōu)秀表現(xiàn)，以及與小米、OPPO等一眾終端廠商戰(zhàn)略合作的加深，出貨量達(dá)4億片，引領(lǐng)全球市場(chǎng)。

LG顯示在2019年AMOLED智能手機(jī)面板出貨約1300萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)30%。對(duì)于京東方而言，更是華為訂單前的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，華為最新的旗艦產(chǎn)品P40 Pro就混用了京東方和LGD的屏幕。

在國(guó)內(nèi)，更是需要應(yīng)對(duì)來(lái)自維信諾、天馬、TCL、和輝光電、柔羽等面板廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。以維信諾為例，在2019年主攻品牌客戶，并已經(jīng)與小米、中興、努比亞、LGE、傳音等客戶有量產(chǎn)項(xiàng)目合作，現(xiàn)階段也已進(jìn)入華為供應(yīng)鏈體系。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年維信諾AMOLED智能手機(jī)面板出貨接近1300萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)約34%，成為2019年第四季度國(guó)內(nèi)AMOLED面板出貨第一。

京東方的“國(guó)內(nèi)第一”，正面臨極大挑戰(zhàn)。

轉(zhuǎn)身物聯(lián)網(wǎng)勝算幾何？

將自身定義為“一家為信息交互和人類(lèi)健康提供智慧端口產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)的物聯(lián)網(wǎng)公司” ，還顯示了京東方在5G時(shí)代對(duì)轉(zhuǎn)向物聯(lián)網(wǎng)的堅(jiān)定決心。

京東方董事長(zhǎng)陳炎順在2019年京東方全球創(chuàng)新伙伴大會(huì)上表示：“京東方在顯示領(lǐng)域已處于全球領(lǐng)先地位，顯示器件整體及五大主流產(chǎn)品的市占率均保持全球領(lǐng)先。公司今后思考的重點(diǎn)是，如何通過(guò)技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新、拓展應(yīng)用、賦能場(chǎng)景推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展?！?/p>

智慧車(chē)聯(lián)領(lǐng)域，京東方致力于引領(lǐng)智慧車(chē)聯(lián)產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新，著力于打造面向未來(lái)的交互和駕駛體驗(yàn)。

智慧零售領(lǐng)域，京東方與全球62個(gè)國(guó)家，260多家零售伙伴保持密切合作，提供了涵蓋商超、電子、美妝、家居等各領(lǐng)域的解決方案。

智慧醫(yī)工領(lǐng)域，京東方聚焦家庭、社區(qū)和醫(yī)院場(chǎng)景，通過(guò)人工智能和大數(shù)據(jù)平臺(tái)，將檢測(cè)設(shè)備、傳感器、醫(yī)學(xué)影像等技術(shù)整合，形成智慧健康管理生態(tài)系統(tǒng)。

目前，京東方在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)取得了較大成績(jī)，在2019年，智能醫(yī)療、智能車(chē)載等12個(gè)物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用板塊同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。同時(shí)，京東方面已經(jīng)能向智能工廠、工業(yè)園區(qū)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)，提供全方位、一站式、智能化的工業(yè)互聯(lián)解決方案。并且，依托自主研發(fā)的工業(yè)互聯(lián)平臺(tái)，京東方實(shí)現(xiàn)了高度智能化的計(jì)劃排產(chǎn)、生產(chǎn)制造、設(shè)備監(jiān)控、庫(kù)存管理等，從“設(shè)供產(chǎn)銷(xiāo)”各個(gè)環(huán)節(jié)著手實(shí)現(xiàn)降本增效。

陳炎順強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在京東方不僅僅要賣(mài)谷子，還要把它做成米花、米團(tuán)、米酒，創(chuàng)造更多價(jià)值。當(dāng)然，京東方不管向物聯(lián)網(wǎng)這個(gè)領(lǐng)域走多深、走多遠(yuǎn)、走多細(xì)，根基仍然是顯示技術(shù)和傳感技術(shù)。

未來(lái)，京東方將堅(jiān)持物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，不斷強(qiáng)化自身創(chuàng)新能力，挖掘物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景需求，打造專業(yè)細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，深入推進(jìn)端口器件、智慧物聯(lián)、智慧醫(yī)工等事業(yè)板塊的快速發(fā)展。