聲樂(lè)藝術(shù)作品在流媒體音樂(lè)平臺(tái)的發(fā)展與推廣

◎余 瑤

流媒體音樂(lè)（Streaming Media）又被稱為流式媒體，可以看作是一種多媒體。 它指的是一邊加載傳遞一邊播放的音樂(lè)形式，其中的“流”并非是指媒體介質(zhì)，而是指音樂(lè)傳輸?shù)姆较蛐?。?015 年開(kāi)始，流媒體音樂(lè)借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以及自身“短平快”的傳輸特點(diǎn)，迅速挽回了CD、磁帶為主的傳統(tǒng)唱片行業(yè)之頹勢(shì)。 在2015 年至2017 年全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入中， 流媒體音樂(lè)實(shí)現(xiàn)了4.3%、8.8%、8.1%的年增幅；在2017 年，其收入份額更占全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總額的38%，將音樂(lè)帶入了數(shù)字時(shí)代的快車道。

而對(duì)古典音樂(lè)作品、 乃至其細(xì)分領(lǐng)域的聲樂(lè)藝術(shù)作品而言，如何因勢(shì)利導(dǎo)、更好的利用流媒體音樂(lè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，也成為在新時(shí)期應(yīng)該著重分析、研究的新課題。

一、聲樂(lè)藝術(shù)作品在流媒體音樂(lè)平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

在論及聲樂(lè)藝術(shù)作品在流媒體音樂(lè)平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)，需要注重兩個(gè)層面：其一是，有針對(duì)性的分析國(guó)內(nèi)外具有代表性的流媒體音樂(lè)平臺(tái)， 它們將決定音樂(lè)作品能否實(shí)現(xiàn)更好的“落地”效果；其二是，聲樂(lè)作品在平臺(tái)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況。 以下筆者將結(jié)合這兩個(gè)層面展開(kāi)具體論述。

第一，在綜合考量了影響力與整體營(yíng)收情況后，筆者選擇了國(guó)外的Spotify， 以及國(guó)內(nèi)的QQ 音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)三個(gè)具有代表性的多媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)， 作為本次聲樂(lè)藝術(shù)作品的分析對(duì)象。 其中，Spotify 于2018 年4 月在美國(guó)完成上市，并于同年實(shí)現(xiàn)了300 億美元的估值，是全球知名的流媒體音樂(lè)平臺(tái)。QQ 音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)則是國(guó)內(nèi)綜合實(shí)力較強(qiáng)的兩個(gè)流媒體音樂(lè)平臺(tái)。其中，QQ 音樂(lè)在2016 年實(shí)現(xiàn)盈利，也是全球最早實(shí)現(xiàn)盈利的流媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)；網(wǎng)易云音樂(lè)則憑借精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析、 與30 歲下用戶的高黏合性，成為國(guó)內(nèi)頗具代表性的流媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)。

第二， 聲樂(lè)藝術(shù)作品在具有代表性的流媒體音樂(lè)平臺(tái)中的專輯存量，基本決定了其在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、乃至普通聽(tīng)眾群體中的滲透力、影響力。 為此，筆者以多明戈、芭芭拉·哈尼根、廖昌永、戴玉強(qiáng)四位演唱家在流媒體音樂(lè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)做了匯總。之所以選擇該四位演唱家作為研究對(duì)象，原因在于，他們一方面都是活躍于當(dāng)下舞臺(tái)上的知名歌唱家，此外也可以從不同側(cè)面考驗(yàn)平臺(tái)的曲目包容度。 其中多明戈作為老牌歌唱大師，可以考察平臺(tái)深耕曲目的能力；廖昌永、戴玉強(qiáng)作為中國(guó)頂尖歌唱家， 可以考察中外平臺(tái)的不同策略與關(guān)注度；芭芭拉·哈尼根作為近年來(lái)在國(guó)際舞臺(tái)大放異彩的中生代女高音歌唱家， 可以考察平臺(tái)對(duì)新曲目的收集能力，下表為具體數(shù)據(jù)：

四位中外演唱家在流媒體音樂(lè)平臺(tái)中的數(shù)據(jù)平臺(tái)/歌唱家Spotify QQ 音樂(lè)網(wǎng)易云音樂(lè)多明戈180 張專輯83.5 萬(wàn)關(guān)注271 張專輯5397 首歌曲6248 人關(guān)注124 張專輯3008 首歌曲廖昌永5 張專輯321 人關(guān)注30 張專輯269 首歌曲4.8 萬(wàn)關(guān)注23 張專輯230 首歌曲戴玉強(qiáng)8 張專輯78 人18 張專輯247 首歌曲2.2 萬(wàn)關(guān)注17 張專輯131 首歌曲哈尼根10 張專輯8137 人關(guān)注6 張專輯262 首歌曲50 人關(guān)注5 張專輯94 首歌曲備注其中Spotify 并不統(tǒng)計(jì)曲目總數(shù)；網(wǎng)易云音樂(lè)不統(tǒng)計(jì)關(guān)注人數(shù)

結(jié)合上表可知， 目前國(guó)內(nèi)外流媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)在曲目側(cè)重上，體現(xiàn)出一定的共性，這主要表現(xiàn)在總體的曲目?jī)?chǔ)量方面。 無(wú)論是Spotify， 還是國(guó)內(nèi)的QQ 音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)，都基本涵蓋了歌唱家職業(yè)生涯的各階段代表性曲目，同時(shí)其曲目量也說(shuō)明了三個(gè)平臺(tái)對(duì)聲樂(lè)作品的推廣力度。

同時(shí)， 國(guó)內(nèi)兩家流媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)在曲目保有量上也比較一致， 這點(diǎn)集中體現(xiàn)在廖昌永與戴玉強(qiáng)兩位中國(guó)著名歌唱家上。其中主要原因在于，騰訊與網(wǎng)易為減少版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的、 過(guò)大的差異化問(wèn)題， 已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了版權(quán)的互授。 而其中存在的、少量的曲目差異，實(shí)際上是獨(dú)家版權(quán)造成的結(jié)果。 由此可知：借助于版權(quán)互授，國(guó)內(nèi)流媒體音樂(lè)平臺(tái)在聲樂(lè)藝術(shù)作品總量上基本保持在了一個(gè)量級(jí)之上，并以此為基礎(chǔ)、通過(guò)各自的獨(dú)家版權(quán)實(shí)現(xiàn)差異化訂制。此外需要注意的是：較國(guó)外而言，國(guó)內(nèi)的流媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)在聲樂(lè)作品的曲目縱深上已有趕超的趨勢(shì)， 這點(diǎn)突出地表現(xiàn)在多明戈的專輯數(shù)量上。

國(guó)內(nèi)外流媒體音樂(lè)平臺(tái)在對(duì)待中西演唱家、 更新幅度上則表現(xiàn)出不同的側(cè)重。例如，兩位中國(guó)歌唱家戴玉強(qiáng)與廖昌永，其聲樂(lè)作品在QQ 音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)的專輯數(shù)、曲目數(shù)量的變化并不大， 但Spotify 上的數(shù)量卻是嚴(yán)重不足的——這主要體現(xiàn)出中西方受眾在演唱家認(rèn)知上的差異。此外需要注意的是， 國(guó)內(nèi)基于世界級(jí)著名歌唱家的聲樂(lè)作品， 雖具有的一定曲目?jī)?yōu)勢(shì)， 但聽(tīng)眾的轉(zhuǎn)化率是明顯不足的。 例如歌唱家多明戈，其在Spotify 上的月度訂閱人數(shù)達(dá)到了83 萬(wàn)，但在國(guó)內(nèi)的QQ 音樂(lè)中只有6000 余人關(guān)注，如果將QQ 音樂(lè)平臺(tái)上的5000 余首歌曲也納入其中，會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)的關(guān)注度更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。 同時(shí)，因?yàn)榇蟊娒襟w傳播、音樂(lè)認(rèn)知度帶來(lái)的平臺(tái)的更新滯后性的問(wèn)題也存在。例如，活躍于國(guó)際舞臺(tái)的女高音歌唱家芭芭拉·哈尼根，其在國(guó)內(nèi)的與在Spotify 上的專輯數(shù)量相差在40%至50%左右。

由以上分析可知：無(wú)論是中國(guó)還是西方的知名演唱家，其在國(guó)內(nèi)的流媒體音樂(lè)平臺(tái)中均已具有了一定的曲目?jī)?chǔ)量?jī)?yōu)勢(shì)， 但如何將這種優(yōu)勢(shì)更好地服務(wù)于從傳統(tǒng)唱片行業(yè)轉(zhuǎn)至數(shù)字音樂(lè)時(shí)代的聽(tīng)眾，仍是一個(gè)需要深度探討、并加以解決的問(wèn)題。

二、流媒體音樂(lè)平臺(tái)中的本土化推廣問(wèn)題及其對(duì)策

針對(duì)聲樂(lè)藝術(shù)作品在國(guó)內(nèi)流媒體音樂(lè)平臺(tái)上的推廣，筆者認(rèn)為尤其需要注意本土化問(wèn)題。 綜觀國(guó)內(nèi)以網(wǎng)易云、QQ 音樂(lè)及其他大型流媒體音樂(lè)平臺(tái)，均在本土優(yōu)化方面著力不足——這點(diǎn)在聲樂(lè)藝術(shù)作品中表現(xiàn)得較為明顯。 其突出表現(xiàn)在檢索作品、本土化作品兩個(gè)方面。筆者可以上文提及的多明戈與哈尼根為例。 如果不以兩人的英文名，即“Placido Domingo”與“Barbara Hannigan”，而是以“普拉西多·多明戈”、“多明戈”、“芭芭拉·哈尼根”、“哈尼根”等詞進(jìn)行檢索，兩個(gè)平臺(tái)的結(jié)果如下：網(wǎng)易云音樂(lè)會(huì)出現(xiàn)芭芭拉·哈尼根、多明戈均無(wú)法定位到具體歌唱家的情況，從而導(dǎo)致搜索失??；QQ 音樂(lè)可以通過(guò)“專輯”菜單定位多明戈的作品信息，但哈尼根仍搜索失敗。

網(wǎng)易云與QQ 音樂(lè)出現(xiàn)的搜索定位問(wèn)題， 并非僅局限于演唱家，在聲樂(lè)作品層面同樣問(wèn)題突出。筆者可以威爾第歌劇《茶花女》中著名唱段《飲酒歌》為例。 如果以其意大利文”Libiamo ne' lieti calici“進(jìn)行搜索，在QQ 音樂(lè)與網(wǎng)易云中將分別檢索到412 首、270 首， 同時(shí)專輯與版本信息清晰，基本不會(huì)出現(xiàn)搜索中的干擾項(xiàng)；但如果在兩個(gè)平臺(tái)中以“飲酒歌”進(jìn)行搜索，均會(huì)出現(xiàn)無(wú)法準(zhǔn)確鎖定威爾第《飲酒歌》、帶來(lái)干擾項(xiàng)增多的情況，其中QQ 音樂(lè)啟用了“模糊搜索”，能從一定程度上減弱干擾項(xiàng)，但效果并不明顯；同時(shí)曲目數(shù)量也會(huì)變少， 在QQ 音樂(lè)與網(wǎng)易云中驟減到33 首、69首，給查找歌曲帶來(lái)一定的困難。

通過(guò)筆者對(duì)同類聲樂(lè)演唱家、 聲樂(lè)藝術(shù)作品在平臺(tái)中的檢索可以發(fā)現(xiàn)，上文提到的本土化問(wèn)題并非孤例，而是普遍存在于國(guó)內(nèi)流媒體音樂(lè)平臺(tái)之中。由此筆者認(rèn)為，流媒體音樂(lè)平臺(tái)的首要任務(wù)是幫助聽(tīng)眾鎖定音樂(lè)家及音樂(lè)作品，如果因本土化原因，沒(méi)有做到關(guān)聯(lián)人、關(guān)聯(lián)作品的標(biāo)準(zhǔn)詞追蹤，就會(huì)給搜索、乃至聆聽(tīng)?zhēng)?lái)極大的困難。

而除了搜索端的問(wèn)題外， 流媒體音樂(lè)的本土化問(wèn)題還體現(xiàn)在對(duì)專輯與單曲的中文化問(wèn)題上。經(jīng)筆者對(duì)多明戈、哈尼根等歌唱家的數(shù)百?gòu)垖］嬤M(jìn)行核對(duì)后發(fā)現(xiàn)，QQ 音樂(lè)與網(wǎng)易云在獲得版權(quán)后，基本采用了“拿來(lái)主義”的做法，即不對(duì)專輯與作品作進(jìn)一步翻譯與內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)化， 甚至出現(xiàn)大部分聲樂(lè)作品均無(wú)簡(jiǎn)介的情況，從而為從業(yè)者、音樂(lè)愛(ài)好者們了解歌唱家與作品情況帶來(lái)一定的困難。

筆者認(rèn)為， 這種本土化問(wèn)題是流媒體音樂(lè)在迅猛發(fā)展中出現(xiàn)的必然結(jié)果。QQ 音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)等頭部通過(guò)迅速敲定版權(quán)事宜而獲得了巨量的音樂(lè)資源， 并針對(duì)各自的獨(dú)家版權(quán)打造付費(fèi)內(nèi)容、特色內(nèi)容，從而會(huì)在一定周期內(nèi)缺失對(duì)固有版權(quán)作品的精耕細(xì)作。 這種情況，在以黑膠、 磁帶與CD 為主的傳統(tǒng)唱片行業(yè)中是難以想象的，但在以打造免費(fèi)為主的流媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)中，卻是可以理解的。

面對(duì)浩如煙海的聲樂(lè)藝術(shù)作品，將其在搜索層面進(jìn)行中文優(yōu)化，在內(nèi)容層面“去粗取精”，既需要時(shí)間，更需行之有效的方法。 筆者認(rèn)為可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)。

第一，徹底優(yōu)化中文搜索邏輯，從而為迅速了解西方藝術(shù)家與相關(guān)歌曲提供直接幫助。 搜索是流媒體音樂(lè)平臺(tái)的重中之重，皮之不存，毛將焉附。 而結(jié)合上文可知，QQ 音樂(lè)已在搜索層面作出了一定的改善，但距離英文、意大利文等外文關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果，尚存在較大的差距；同時(shí)，以網(wǎng)易云音樂(lè)為代表的流媒體音樂(lè)平臺(tái)，則在中文搜索層面落后較大，亟需在這一方面作出改善。

第二，通過(guò)與其他古典音樂(lè)類平臺(tái)進(jìn)行合作，提高國(guó)內(nèi)流媒體音樂(lè)平臺(tái)在專輯與曲目介紹等方面的內(nèi)容質(zhì)量。 針對(duì)聲樂(lè)藝術(shù)作品的專輯與曲目介紹，涉及創(chuàng)作與演唱背景、藝術(shù)家信息等多個(gè)方面，這要求平臺(tái)具有較高的資源整合、編輯內(nèi)容能力，而大型流媒體音樂(lè)平臺(tái)作為數(shù)字音樂(lè)的“集合體”，在這一方面是具有劣勢(shì)的。鑒于這種情況，可以通過(guò)與古典音樂(lè)相關(guān)的平臺(tái)進(jìn)行合作，來(lái)加以解決。 筆者認(rèn)為，這樣的平臺(tái)有三類：第一類是以庫(kù)克音樂(lè)為主的、以古典音樂(lè)與中文化為核心導(dǎo)向的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)； 第二類是以國(guó)家大劇院-古典音樂(lè)頻道為主的、以古典音樂(lè)視頻與音頻及其中文化解讀為核心的綜合類多媒體平臺(tái)； 第三類是以三聯(lián)中讀等以內(nèi)容產(chǎn)品為核心的、 具有一定普及性的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)。

第三， 通過(guò)將現(xiàn)有的流媒體音樂(lè)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)接到聲樂(lè)藝術(shù)作品，幫助后者實(shí)現(xiàn)更好的用戶體驗(yàn)。 例如，無(wú)論是移動(dòng)端還是電腦端，QQ 音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)在主菜單上均有每日推薦的精選歌單。 可以通過(guò)在這一內(nèi)容中適量加入中西方聲樂(lè)藝術(shù)作品的推薦歌單， 來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)與這一用戶群體的精準(zhǔn)對(duì)接，從而幫助歌唱藝術(shù)作品的內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)。

結(jié)語(yǔ)

國(guó)內(nèi)流媒體音樂(lè)平臺(tái)在近幾年的快速發(fā)展， 使更多的音樂(lè)愛(ài)好者與專業(yè)人士迅速獲得了海量的音樂(lè)資源， 其中也包括高質(zhì)量的聲樂(lè)藝術(shù)作品。 但數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展從來(lái)不是“一蹴而就”，而是不斷進(jìn)化、迭代的。 在流媒體音樂(lè)平臺(tái)解決了曲目問(wèn)題的當(dāng)下，本文所提出的、如何更好實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的本土化優(yōu)化，將會(huì)為其實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，提供切實(shí)的保障。