虛擬經(jīng)濟(jì)中的電視版權(quán)熱點(diǎn)問題及應(yīng)對(duì)

◎蔣文波

從讀圖時(shí)代到聽書風(fēng)潮，從說唱教育到臨境閱讀，從全息娛樂到擬態(tài)人生，虛擬經(jīng)濟(jì)伴隨著視聽藝術(shù)的興盛，吸引著全世界的注意力。 隨著全球信息化進(jìn)程的推進(jìn)及信息技術(shù)向各領(lǐng)域的不斷延伸， 各大傳播媒介都將觸角延伸至網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，電視臺(tái)也試圖以全員、全息、全效、全融合媒體之姿來分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)這杯羹， 網(wǎng)絡(luò)劇的流行和短視頻的風(fēng)靡是成功的示例。 但是電視與網(wǎng)絡(luò)卻是兩個(gè)截然不同的播出平臺(tái)，這種跨越式的融合傳播產(chǎn)生了諸多新的版權(quán)問題。

一、因編審失誤引發(fā)的bug

上海美術(shù)電影廠訴湖北經(jīng)視的兩篇傳播量過萬的文章——《娶到就是賺到，娶一個(gè)武漢女人，等于有了10 個(gè)老婆》、《哈哈！高麗麗，你消停點(diǎn)吧，你老公受不了啦》，從標(biāo)題就可看出， 文章涉及的問題不僅是侵害對(duì)方某個(gè)個(gè)體法人的權(quán)益，還涉嫌了侮辱，侵害了婦女公共權(quán)益。 以上的文章與標(biāo)題，作為一個(gè)訓(xùn)練有素的編輯，在發(fā)布階段是應(yīng)當(dāng)認(rèn)真審核，斟酌使用的，可是相關(guān)內(nèi)容卻穿過了“重重關(guān)卡”，刊載在了公眾號(hào)上， 并且還因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出內(nèi)容的數(shù)據(jù)留存永久性和便利性，被對(duì)方收錄了下來，對(duì)發(fā)布方進(jìn)行了訴訟。作為產(chǎn)權(quán)斗士的上海美影廠，這次不僅運(yùn)用版權(quán)法維護(hù)了自身權(quán)益，而且還似乎成為公眾權(quán)益的護(hù)衛(wèi)化身，得到了極大的品牌收益。

以上事件緊迫地表明， 電視臺(tái)應(yīng)在嚴(yán)格質(zhì)量管理的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)，這是因?yàn)椤娝苤?，版?quán)是作者對(duì)其創(chuàng)作的文學(xué)藝術(shù)作品享有的專有權(quán)利。 因此，當(dāng)且僅當(dāng)客體為文學(xué)藝術(shù)作品時(shí)，作者才擁有權(quán)利。 而作品的署名權(quán)、發(fā)表權(quán)、出版權(quán)、獲得報(bào)酬等多項(xiàng)權(quán)益，也直接與榮譽(yù)感息息相關(guān)，因此，抄襲侵權(quán)等作品應(yīng)是不存在版權(quán)的，偽劣產(chǎn)品亦如是——質(zhì)量是版權(quán)的基礎(chǔ)，版權(quán)是質(zhì)量生產(chǎn)的保障。

所以，編輯應(yīng)當(dāng)樹立社會(huì)責(zé)任意識(shí)，嚴(yán)格審查管理，嚴(yán)把審片關(guān)，將質(zhì)量低劣的文字產(chǎn)品、嘩眾取寵的侵權(quán)文章，杜絕在賴以生存的傳播平臺(tái)之外。

二、以數(shù)字版權(quán)為例談版權(quán)意識(shí)的強(qiáng)化

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)里， 改編權(quán)與修改權(quán)是截然不同的兩種權(quán)益，可以由不同權(quán)利所有者擁有。 而數(shù)字版權(quán)，是信息成果或稱文學(xué)藝術(shù)作品信息數(shù)據(jù)化后進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的著作權(quán)益。 嚴(yán)格來說，若轉(zhuǎn)化者不同，同一作品的版權(quán)和數(shù)字版權(quán)也可以分屬于兩個(gè)不同的行為主體， 即數(shù)字版權(quán)相對(duì)于版權(quán)而言，更類似一種改編權(quán)益。 也可以這么說，版權(quán)在概念上說是涵蓋了數(shù)字版權(quán)的，而在實(shí)際操作中，版權(quán)又是數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)，數(shù)字版權(quán)是作品初始版權(quán)的再演繹。

舉例言之。 2019 年11 月12 日在愛奇藝、騰訊視頻播出的網(wǎng)絡(luò)新劇《從前有座靈劍山》，無論是敘事方式還是故事本身，包括語言對(duì)話和劇集結(jié)構(gòu)都令人耳目一新，非常符合現(xiàn)代青年的審美趣味和收視習(xí)慣。但仔細(xì)探究不難發(fā)現(xiàn)，它的數(shù)字版權(quán)形成發(fā)展史竟是一部“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”式的制作歷史——它的故事題材原創(chuàng)屬于“國王陛下”，是一名中國人，作品刊載于創(chuàng)世中文網(wǎng)，但最早卻由日本動(dòng)畫公司Studio DEEN 發(fā)掘制作，2016 年日文版動(dòng)漫率先上映。 當(dāng)然日文版的動(dòng)漫與愛奇藝新播網(wǎng)劇兩相比較又很明顯， 中文明星青春劇版更符合我們的大眾品味， 在劇屬限制級(jí)和角色塑造方面，中文版也更符合中國市場(chǎng)的審美趣味。那么為什么該片不是由我們直接發(fā)掘改編制作而是走的曲折的“曲線救國”流程呢？ 中間甚至沒有如《全職高手》一樣，它完全脫離了國內(nèi)出版社的出版發(fā)行渠道?？梢哉f，這個(gè)故事題材的成功是中日合作交流的結(jié)果，日文版動(dòng)漫功不可沒。如果沒有日文版動(dòng)漫的制作， 這部小說也可能如該網(wǎng)眾多其他刊載小說一樣，目前還只是閑話文字而已。

該片只是滄海之一粟。事實(shí)上，從上世紀(jì)80 年代起，眾多港臺(tái)明星的崛起背后，眾多流行歌曲紅遍中國之前，都少不了它國傳播業(yè)的推手。日式唱片中國化以后，也總能迅速得到廣泛的青睞。 市場(chǎng)需求獲得滿足的同時(shí)， 我們也應(yīng)看到，中國的劇作刊行產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，編創(chuàng)能力還亟待加強(qiáng)，對(duì)好作品創(chuàng)作者的發(fā)掘還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠， 對(duì)國產(chǎn)版權(quán)作品的重視度也特別低，換句話講，就是屬于自己的不珍惜，別人做好后很敢搶，而這兩者都是不自信的表現(xiàn)。

三、電視臺(tái)如何樹立版權(quán)自信

1.原創(chuàng)性新聞文藝作品市場(chǎng)需求旺盛。 優(yōu)質(zhì)視頻觀賞市場(chǎng)渠道眾多。 僅湖北電視綜合新媒體涉足的新聞發(fā)布平臺(tái)和渠道，就匯聚了抖音、火山、大魚號(hào)，這些年發(fā)展勢(shì)猛的微信、微博、愛奇藝，還有資信雄厚的百度、騰訊、長江云，有著長期積累優(yōu)勢(shì)的優(yōu)酷、豆瓣、笑啦，善于營銷炒作的頭條號(hào)……再加上新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視等各大主流媒體的網(wǎng)站，各大平臺(tái)都在爭(zhēng)奪受眾眼球，對(duì)好的原創(chuàng)性新聞文藝作品有極度的渴求，因此，創(chuàng)作人應(yīng)明確的是，機(jī)會(huì)眾多，缺口很大，未來可期。

2.堅(jiān)持公益、加注底氣。 作為開版信息源的電視媒體，尤其是衛(wèi)視頻道、公共傳播平臺(tái)，看到那些手握制作權(quán)、發(fā)表權(quán)、展播權(quán)、出版權(quán)的老傳媒人們大談“知識(shí)付費(fèi)”，不免心生羨慕。 殊不知，數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)受眾的眼中，可能根本沒有你所自得意滿的所謂“知識(shí)”的位置。 當(dāng)務(wù)之急，個(gè)人認(rèn)為，是要樹立開版源的權(quán)威公信地位。這種權(quán)威公信力的獲得，不是通過“大棒+胡籮卜”的霸權(quán)之力能得到的，而是扎扎實(shí)實(shí)的正本清源，日復(fù)一日的點(diǎn)滴積累，以及人民群眾誠心奉獻(xiàn)出的真知灼見的匯流成海。

3.鼓勵(lì)以文藝手法創(chuàng)作的新聞評(píng)論。 評(píng)論屬于廣播電視常見的合理使用情形。數(shù)據(jù)說話還有技術(shù)操作的空間，評(píng)論卻是實(shí)打?qū)嵉娜藲?，尤其是文藝性點(diǎn)贊式的評(píng)論，相當(dāng)于帶情感的、流暢個(gè)性的知識(shí)體驗(yàn)報(bào)告，是吃透了、帶建設(shè)性意見的、有創(chuàng)新的知識(shí)反饋。 通過獎(jiǎng)勵(lì)、推廣以文藝手法創(chuàng)作的新聞評(píng)論， 同時(shí)加大對(duì)獨(dú)立新聞評(píng)論人作品的版權(quán)保護(hù)， 可以吸引視聽觀眾更積極地展示自身獨(dú)立性的智力成果，匯流新聞文藝創(chuàng)作方面的智力資源，更有效地進(jìn)行新聞傳播， 使內(nèi)容發(fā)布端媒體與平臺(tái)的人氣與美譽(yù)度得到雙提升，實(shí)現(xiàn)媒體融合的終極意圖與目的。

4.重視文化傳承，堅(jiān)定文化自信。 從歷史中找出路，從傳承中找新意是電視劇制作的一大基點(diǎn)。 處理版權(quán)問題也應(yīng)強(qiáng)調(diào)文化與歷史的傳承。首先，這是屬于開放版權(quán)范圍的內(nèi)容，是老祖宗留給我們的寶貴遺產(chǎn)；其次，挖掘版權(quán)發(fā)展的歷史內(nèi)核，我們就更堅(jiān)信，它是保護(hù)知識(shí)傳承，維護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益的， 是捍衛(wèi)知識(shí)經(jīng)濟(jì)、 維護(hù)出版言論權(quán)利的有力武器。 在這樣的思路指引下，我們就不至于過于謹(jǐn)小慎微，舉步維艱，莫衷一是，進(jìn)退維谷，也不至于冒天下之大不韙，偷天換日，李代桃僵。

四、挖掘自身版權(quán)進(jìn)行品牌內(nèi)筑的路徑

1.要大力宣傳推廣電視劇、欄目晚會(huì)等文藝性作品

對(duì)于作為電視臺(tái)立臺(tái)之本的電視劇而言，成本高，效用期短，因而彌足珍貴，故而更需加大宣傳效力，突出傳播效果。 “桃李不言”尚且“下至成蹊”，更何況我們的大力宣傳，能吸引好的作品主動(dòng)投播。 購進(jìn)作品分拆短視頻的宣傳著作權(quán)益和傳播權(quán)益。 短視頻拆條分發(fā)類的業(yè)務(wù)版權(quán)價(jià)值明確，有益于電視劇購買播出后價(jià)值的二度開發(fā)，有益于頻道電視劇播出收視的提升， 更有益于內(nèi)容制作端品牌的宣傳與推廣。

2.要全力發(fā)動(dòng)全員全程全息全效媒體自覺參與電視劇等文藝作品的創(chuàng)作推廣

畢竟技術(shù)只是作品刊載的手段，內(nèi)容才是作品的內(nèi)核。應(yīng)該進(jìn)一步明晰集體作品內(nèi)部著作權(quán)確權(quán)工作， 做到權(quán)責(zé)一致，權(quán)利相符。現(xiàn)在，不僅是電視劇，即使在許多的文藝欄目、 晚會(huì)和活動(dòng)中， 都存在不少義務(wù)工作和空頭掛名的現(xiàn)象。 這種現(xiàn)象就好像期刊論文中的關(guān)系稿、指示稿和“切片廣告”，當(dāng)然，知名人物的掛名有益于電視劇的推廣，但不是所有類似現(xiàn)象都出于“于公有益”的目的，我們尤其強(qiáng)調(diào)在文藝創(chuàng)作方面，著作權(quán)的確權(quán)與明晰，才有利于對(duì)創(chuàng)作者的尊重，有利于更好的分工合作，有利于確保創(chuàng)作進(jìn)度、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造創(chuàng)新。

3.要加強(qiáng)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)戰(zhàn)前沿新知的學(xué)習(xí)

基于數(shù)字版權(quán)證據(jù)固定的容易便利， 導(dǎo)致大量惡意訴訟及釣魚式維權(quán)案例出現(xiàn)這一網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的局限， 我們應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，宣傳牢記判例，防止騷擾式惡性訴訟的發(fā)生。 當(dāng)廣大受眾都知曉了知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的相關(guān)知識(shí)及著名案例，就應(yīng)當(dāng)明了廣播電視常見的幾種合理使用情形，惡性訴訟暗推的大規(guī)模輿論討伐行為就不會(huì)發(fā)生， 因?yàn)槭鼙娦闹敲?，一看便知，不?huì)被左右。 而從業(yè)人員在心中有底心中有數(shù)的情況下，對(duì)于惡意訴訟有戰(zhàn)略上的藐視，對(duì)釣魚式維權(quán)有清醒的規(guī)避。

4.精確對(duì)接物聯(lián)網(wǎng)，以融媒之姿實(shí)現(xiàn)虛擬經(jīng)濟(jì)的實(shí)體化轉(zhuǎn)型

我們總在談電視臺(tái)轉(zhuǎn)型，問題是好好的電視，為什么要轉(zhuǎn)型？轉(zhuǎn)型成什么樣子？曾經(jīng)有人研究過衛(wèi)星光纖傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的利與弊、優(yōu)與劣，答案其實(shí)是電視傳播從技術(shù)上要強(qiáng)于網(wǎng)絡(luò)的，因而我們確實(shí)還應(yīng)當(dāng)保有技術(shù)自信。已經(jīng)融入其中的我們，完全可以立足已有的虛擬經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，通過我們的故事、觀眾喜聞樂見的內(nèi)容傳播形式，吸引來物聯(lián)網(wǎng)可以聯(lián)系到的一系列資源，讓觀眾在觀賞故事的同時(shí)，進(jìn)行有效反饋，集思廣益，匯聚才智，共筑理想家園。

5.技術(shù)產(chǎn)權(quán)保護(hù)“服務(wù)到家惠生活”

以下是關(guān)于傳媒技術(shù)服務(wù)家庭的一些創(chuàng)想： 比如在觀看個(gè)體救濟(jì)類公益慈善報(bào)道時(shí)，能夠直接通過二維碼掃碼重溫當(dāng)期節(jié)目，給發(fā)起的基金進(jìn)行捐贈(zèng)，同時(shí)，在節(jié)目展播平臺(tái)即時(shí)、方便、迅捷地看到自己所捐贈(zèng)的數(shù)據(jù)反饋及對(duì)象受贈(zèng)差額數(shù)據(jù)——類似于“拼多多”購物平臺(tái)的模式；收看輿論監(jiān)督報(bào)道時(shí)，能夠出現(xiàn)如愛奇藝等電影平臺(tái)播放時(shí)的彈幕評(píng)論甚至舉報(bào)線索，這才真正達(dá)到了電視技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)的效果和公信力，也真正實(shí)現(xiàn)了輿情收集平臺(tái)的功能。