基于微電影的角度淺析廣告?zhèn)髅降默F(xiàn)狀與趨勢

【摘? 要】隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，我國的廣告?zhèn)髅皆O(shè)計不斷朝著豐富性和多樣化的方向發(fā)展。在新媒體技術(shù)的支持下，傳媒公司必須把握受眾不同的審美取向，利用數(shù)字化技術(shù)來進行傳媒廣告的設(shè)計，使設(shè)計具有創(chuàng)新性和針對性，滿足受眾多樣化的審美需求，為受眾提供更好的視覺體驗和情感體驗，進而進一步提高廣告?zhèn)髅皆O(shè)計的設(shè)計水平。

【關(guān)鍵詞】廣告?zhèn)髅?設(shè)計;微電影

廣告?zhèn)髅接置曈X藝術(shù)、藝術(shù)表現(xiàn)等。廣告?zhèn)髅皆O(shè)計，就是用藝術(shù)的形式，將美感結(jié)合社會、文化、經(jīng)濟、市場、科技等諸多方面因素，再現(xiàn)于我們生活并從中設(shè)計表現(xiàn)出來。廣告?zhèn)髅绞侨祟惿鐣镔|(zhì)功能與精神功能的完美結(jié)合，是現(xiàn)代化社會發(fā)展進程中的必然產(chǎn)物。在新媒體下發(fā)展迅速的微電影成為商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合體。微電影廣告在自身獨特優(yōu)勢及廣告贊助商的廣泛支持下，逐漸成為全新的廣告?zhèn)髅叫问?。本文基于微電影這一廣告?zhèn)髅叫问?，談一談自己對于廣告?zhèn)髅降恼J(rèn)識與看法。

信息時代的到來，為廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展提供了更多的空間，人們的價值取向也發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)單一的廣告設(shè)計已經(jīng)很難滿足當(dāng)前受眾的審美需求。因此具有創(chuàng)新性與時代性的微電影這一廣告?zhèn)髅綉?yīng)運而生，由于其趣味性強、觀感效果好等特點受到了人們普遍的歡迎。

微電影，“微”可以解釋成短小、微小等含義，從字面意思來看，微電影就是短小的電影。確實，微電影最主要的特點就是短小精悍，沒有傳統(tǒng)電影的長篇累牘，讓人能夠在很短的時間內(nèi)了解到片中的核心。微電影的發(fā)生和發(fā)展也是對傳統(tǒng)意義上的影視電影及傳統(tǒng)的廣告進行了一次創(chuàng)新性的“改革”，在其基礎(chǔ)上進行了延伸和發(fā)展。

一、微電影廣告?zhèn)髅降奶攸c

1.時間成本小且具有趣味性

微電影這種廣告?zhèn)髅叫问侥軌蚋玫匚^眾的注意力，它具備電影的所有要素：時間、地點、人物、主題和故事情節(jié)，并且時間比一部傳統(tǒng)電影的時長要短，人們在一部微電影上投入的時間成本比一部傳統(tǒng)電影要小得多。對于時間不充裕又要求觀影感受的觀眾來說，觀看具有很強的趣味性的微電影是一個很好的選擇。微電影由于時間短，難以呈現(xiàn)較為復(fù)雜的劇情，只能將故事情節(jié)進行濃縮，利用夸張和反復(fù)等形式使劇情更具沖擊力，引起觀眾的觀看欲望。微電影的內(nèi)容多取材于生活，更能引起觀眾的情感共鳴、獲得良好的觀影效果。

2.制作成本較低

相較于動輒百萬甚至千萬的電影制作成本，微電影的制作成本較低，不需要特別高超的拍攝技巧和制作團隊就可以完成一部微電影的創(chuàng)作。身邊的人群也能夠參與到微電影的創(chuàng)作中，這也正是微電影發(fā)展初期就能夠深入人心的原因之一。

3.改變了原有的播放方式

微電影改變了傳統(tǒng)廣告?zhèn)髅降牟シ欧绞剑行У匦麄髁似髽I(yè)品牌，一般情況下，企業(yè)將自己的品牌加入到微電影里時，通常都是以宣傳產(chǎn)品或提升自身知名度為主要目的，通過觀眾對企業(yè)文化的深入了解，促進企業(yè)價值的提升，實現(xiàn)經(jīng)濟效益的提高。相較于傳統(tǒng)廣告?zhèn)髅?，微電影使觀眾注意力更集中，對其中出現(xiàn)的廣告品牌有更深刻的印象。

從新舊廣告?zhèn)髅浇蝗诘囊饬x上來說，微電影的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)電影在新型科學(xué)技術(shù)的支持下不斷對其中的內(nèi)容進行有效的壓縮，在極大地縮短電影播放時長的同時，能夠讓電影在新媒介的支持下實現(xiàn)快速發(fā)展，促進了電影和廣告的進步。

二、微電影廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展?fàn)顩r

經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，微電影市場日趨成熟，但是在發(fā)展過程中，也出現(xiàn)了一些問題：

1.盈利問題

從微電影產(chǎn)生至今，盈利模式只有廣告植入與贊助商支持兩種，且廣告商與贊助商在給予資金支持之前更多考慮的是微電影可以帶來的收益，而不是實際內(nèi)容的深度及質(zhì)量，這使得很多有創(chuàng)意、立意深刻但缺少廣告元素的微電影難以獲得資金支持，創(chuàng)作團隊逐漸消失于大眾視野中。

2.質(zhì)量參差不齊

微電影制作方便的特點，一方面成就了微電影在當(dāng)前我國廣告?zhèn)髅绞袌龅牡匚唬硪环矫嬗窒拗屏似溥M一步發(fā)展。制作人員既有高質(zhì)量制作團隊，也有業(yè)余的制作者，使得微電影成品質(zhì)量良莠不齊，且題材過于單一，微電影內(nèi)容難免會出現(xiàn)雷同的現(xiàn)象，使觀眾審美疲勞，失去對微電影的觀看興趣。

3.推廣難度大

微電影時長較短難以進入院線，又很難使觀眾心甘情愿地付費觀看，僅能通過參加比賽等形式對微電影進行宣傳，影響力有限。

三、微電影的發(fā)展趨勢

1.創(chuàng)新性與創(chuàng)意性不斷提高

由于新媒體時代的到來，各種媒體平臺在互聯(lián)網(wǎng)上魚龍混雜，尤其是各短視頻平臺對微電影沖擊格外巨大。與微電影相比，短視頻的拍攝門檻更低，甚至不需要劇本，對演員沒有過高的要求，所以更多具有新鮮感與吸引力的創(chuàng)意更容易從短視頻平臺上迸發(fā)出來。為了保證微電影在未來的新媒體市場中仍占據(jù)一席之地，必須提高其創(chuàng)新性與創(chuàng)意性，吸引更多觀眾觀看微電影。以皮克斯的中國風(fēng)動畫短片《包寶寶》為例，它講述了一位空巢華裔媽媽和包子寶寶之間的溫情故事，整個過程沒有一句臺詞，卻惹人落淚，是一部十分優(yōu)秀的微電影作品。

2.迎合觀眾審美提升內(nèi)容質(zhì)量

在時代快速發(fā)展的當(dāng)下，新的傳媒方式層出不窮，微電影只有不斷適應(yīng)觀眾的審美取向，實現(xiàn)內(nèi)容與觀眾情感的精神交流，才能使觀眾對微電影產(chǎn)生認(rèn)同感，培養(yǎng)觀眾對微電影的忠誠度。通過收集并整理各種類型微電影作品的評分與評論，分析觀眾的觀影心理與觀影訴求，并在作品制作中不斷滿足這些訴求，才能夠使微電影在眾多廣告?zhèn)鞑バ问街忻摲f而出。與此同時，微電影也要兼顧內(nèi)容的思想性與藝術(shù)性，使作品更加深入人心，保持電影的本真。

3.廣告植入

雖然廣告植入是微電影的盈利模式之一，這意味著在內(nèi)容里會不可避免地出現(xiàn)廣告元素，但是若想在發(fā)展過程中保持良好的趨勢，就必須避免過度商業(yè)化。換句話說，就是廣告元素在微電影里只能占據(jù)次要地位，不可生硬植入，使觀眾產(chǎn)生反感的情緒，最佳方式是以點睛之筆毫無痕跡地出現(xiàn)在劇情中。在自媒體行業(yè)如雨后春筍的當(dāng)下，以保證作品質(zhì)量為前提又適量植入廣告并且照顧觀眾的觀感，逐漸成為拍攝團隊和廣告商需要共同思考的問題。

4.題材不斷豐富

部分微電影的制作者并不具備專業(yè)的視頻剪輯技巧和特效制作技術(shù)，所以微電影市場上的現(xiàn)有作品仍舊以拍攝方法較為簡單且拍攝成本較為低廉的方式為主，且題材單一。但隨著微電影市場的不斷成熟，越來越多的專業(yè)團隊加入微電影制作行列，使得其它題材與形式的微電影作品數(shù)量也在不斷提高，這表明了越來越多的微電影制作人的創(chuàng)作熱情正在不斷高漲。所以可以預(yù)見，不斷豐富的題材類型是未來微電影市場的必然發(fā)展趨勢。

四、結(jié)語

我國的廣告?zhèn)髅皆O(shè)計不斷受到時代發(fā)展的沖擊，需要適時作出調(diào)整以適應(yīng)時代的發(fā)展、用戶的需求和企業(yè)競爭的需要，根據(jù)觀眾的特征，設(shè)計出具有創(chuàng)新性的微電影，滿足受眾多樣化的需要，為觀眾提供喜聞樂見的優(yōu)秀作品，從而實現(xiàn)微電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

作者簡介：

田淑婧（1996.6—），女，漢族，山東菏澤人，齊魯工業(yè)大學(xué)（山東省科學(xué)院）藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，19級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：視覺傳達(dá)設(shè)計。

（作者單位：齊魯工業(yè)大學(xué)（山東省科學(xué)院））