站隊BAT還是獨立發(fā)展？字節(jié)跳動創(chuàng)業(yè)8年來緋聞不斷

龔進輝

全在娛樂圈，沒有緋聞的名人不叫名人；同樣在互聯(lián)網圈，沒有與實力強勁的BAT傳出緋聞的創(chuàng)業(yè)公司不是好創(chuàng)業(yè)公司。比如，前不久過完8歲生日的今日頭條母公司字節(jié)跳動便是與BAT頻傳緋聞的好創(chuàng)業(yè)公司。

通常來說，創(chuàng)業(yè)公司與BAT傳出緋聞或扯上關系，基本上都與錢有關，要么投資要么收購，證明其在所處賽道擁有巨大價值甚至獨一無二的優(yōu)勢，才會被BAT中的一家甚至三家看中，這本身就是對創(chuàng)業(yè)公司的一種肯定。

環(huán)顧整個中國互聯(lián)網，像字節(jié)跳動這種能引發(fā)BAT爭相競逐的優(yōu)質創(chuàng)業(yè)公司少之又少，而且像字節(jié)跳動這種拒絕站隊BAT、堅持獨立發(fā)展的優(yōu)質創(chuàng)業(yè)公司更是屈指可數，不得不讓人佩服其有態(tài)度有個性。

在我看來，這既離不開字節(jié)跳動強大實力的支撐，強如BAT也只能與其纏斗，根本無力將其消滅，更是字節(jié)跳動野心勃勃的體現(xiàn)，其希望打破中國互聯(lián)網固有格局，成為能與BAT匹敵的互聯(lián)網另一極。讓我們來回顧下那些年字節(jié)跳動與BAT傳出的種種緋聞。

百度篇

字節(jié)跳動靠押注信息流，迅速成長為炙手可熱的行業(yè)新星。All in人工智能的百度，也希望借由信息流為自己爭得更漂亮的營收表現(xiàn)，而其真正發(fā)力信息流業(yè)務是在2017年春節(jié)后。

當時，百度掌門人李彥宏在內部一個演講中提出，“百度從本質上來講，最核心的東西還是在做內容的分發(fā)。”與此同時，剛加入百度不久的陸奇提出主航道與護城河概念，信息流與人工智能一同屬于主航道范疇，重視程度可見一斑。

半年后，百度就與字節(jié)跳動傳出緋聞。據騰訊科技報道，百度確實曾經考慮過收購或投資字節(jié)跳動，但在很早之前與百度接觸的過程中，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴明確表示了否決，無論是投資還是收購，因為其對字節(jié)跳動獨立發(fā)展的態(tài)度非常堅定。

“理由很簡單：先打一仗，萬一打贏了也就沒必要被收購了；打輸了也是會有人收的，就是價格打個折。何況現(xiàn)在也沒有什么（證據）證明是輸了?！币晃唤咏俣雀邔拥娜耸咳缡欠治?。

百度洽談收購字節(jié)跳動的緋聞傳出后，字節(jié)跳動公關以戲謔且傲嬌的態(tài)度予以否認，“這個稿子就一個錯誤，買賣關系寫反了?！泵餮廴硕伎吹贸銎鋷в姓{侃意味，但也無形中體現(xiàn)出高度自信。反觀百度態(tài)度則耐人尋味，官方保持沉默，僅僅是百度員工私下表示雙方交易“不可能”。

2018年12月底，雙方再度傳出緋聞。不少國內媒體誤傳路透社報道，稱“字節(jié)跳動與百度在2019年合并”，事后被證明完全是個大烏龍。對此，百度公關部相關負責人回應稱，暫不考慮收購字節(jié)跳動。

字節(jié)跳動副總裁李亮則在微頭條說道，“論學好四六級英語的重要性”，他同時發(fā)了3張配圖，其中一張是路透社標題，一張是英文take over的解釋，一張是路透社關于字節(jié)跳動私下估值超百度的報道內容。暗指路透社原意是字節(jié)跳動接管百度，而非百度收購字節(jié)跳動。

如今，1年多過去，雙方合并并未發(fā)生，相反競爭愈發(fā)激烈，在搜索、信息流兩大核心業(yè)務呈現(xiàn)全面競爭的態(tài)勢。大戰(zhàn)當前，誰都不敢掉以輕心。

阿里篇

2018年，阿里與字節(jié)跳動聯(lián)姻的傳聞不斷。4月底，自媒體“開柒”爆料，稱阿里將投入數十億美元參與字節(jié)跳動新一輪融資，不僅給出很高估值，還答應不進入董事會，但遭到阿里集團市場公關委員會主席王帥的否認。

他在微博上表示，“很多人今天在傳頭條和阿里的緋聞，實際情況是我們各自守身如玉，阿里巴巴對文化產業(yè)有極大的興趣和戰(zhàn)略，但阿里巴巴無意也不善于媒體產業(yè)，未來也是如此?！?/p>

5月底，自媒體“長庚科技”又爆料，稱字節(jié)跳動新一輪融資已接近尾聲，“阿里系”云鋒基金為投資方之一，但字節(jié)跳動估值由之前的500億美元降低到300-350億美元。對此，字節(jié)跳動方面回應稱此融資報道消息不實，云鋒基金方面也否認上述傳聞，阿里方面則表示“不了解這個市場傳言”。

1個月后，阿里與字節(jié)跳動的緋聞演繹出新版本。據界面報道，抖音將獨立融資，目前估值在80億-100億美元。同時，今日頭條新一輪融資正在進行中，云鋒基金和KKR正在與其接觸，不包括抖音在內，今日頭條估值為350億美元。對此，字節(jié)跳動方面還是一如既往地予以否認，“此為假消息，請大家不要傳播不實信息?！?/p>

又過了一個月，自媒體“長庚科技”再度爆料，稱字節(jié)跳動將在新一輪融資中對抖音進行分拆。其中，云鋒基金除了將代表阿里投資今日頭條，阿里更是會直接對分拆后的抖音進行投資。

“無論是云鋒基金入股今日頭條，還是阿里入股抖音，目前都還處于談判階段，不過不出意外的話，談判結果應該可以預期。”消息人士還透露，在目前方案中，無論阿里還是云鋒基金都不會進入抖音或今日頭條董事會，因為字節(jié)跳動一方在這樁投資交易中頗為強勢。

對此，字節(jié)跳動方面一反過去否認的常態(tài)，而是選擇“不予置評”，阿里方面同樣對市場傳言不予回應。在我看來，字節(jié)跳動方面態(tài)度悄然轉變，代表與阿里、云鋒基金洽談投資確有其事，只不過投資尚未完全敲定，因此暫不方便回應或透露相關進展。

當時間來到10月底，阿里與字節(jié)跳動聯(lián)姻的靴子終于正式落地。據全天候科技報道，字節(jié)跳動已完成金額不低于25億美元（實際上是40億美元）的Pre-IPO融資，投前估值達到750億美元（800億美元更準確）。其中，投資方的確包括傳了N次的云鋒基金，但具體投資金額不詳。

事實上，此舉并不代表堅持獨立發(fā)展的張一鳴自我打臉，字節(jié)跳動并未倒向阿里，更像是一次為了便于合作的財務投資。而阿里寧愿放棄進入董事會也要投資字節(jié)跳動，不僅是為了探索電商與短視頻、直播融合的可能性，即發(fā)力內容電商，更重要的是牽制住勁敵騰訊，扶持抖音對抗背靠騰訊的快手，以及騰訊自家短視頻矩陣。

騰訊篇

2016年，快速崛起的字節(jié)跳動已初具規(guī)模，無論是日活還是營收，均對傳統(tǒng)門戶形成巨大壓力，騰訊自然也在被沖擊之列。同年7月，騰訊以80億美元估值投資今日頭條一事傳得沸沸揚揚。

自媒體“開柒”爆料，稱騰訊一開始打算戰(zhàn)略投資今日頭條，將新聞客戶端和天天快報注入今日頭條，并占據今日頭條一定比例的股份，但不要求控股，參照騰訊投資搜狗和京東。但由于種種原因，最終投資方案變成騰訊只是單純財務投資，并未將新聞客戶端和天天快報注入今日頭條，其部分老股東退出。

對此，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴在一個名為《傳聞騰訊會以80億美金的估值投資今日頭條，真的嗎》的帖子中側面辟謠，“最近有同事鄭重地跟我說，他加入頭條的目的不是為了成為騰訊員工。我當然也不是，多沒意思?！?/p>

一位今日頭條內部人士透露，這意味著張一鳴明確否認了騰訊將投資今日頭條的消息，“go big，一鳴志向高遠?！币晃或v訊投資部人士也明確表示，騰訊沒有投資今日頭條，“不清楚外界為何有這樣的傳聞?！?/p>

2個月后，自媒體“開柒”又爆料，稱騰訊這次真的出手投資今日頭條，確切來說，騰訊并不是直接獲取今日頭條股權，而是通過購買今日頭條可轉換債券的方式進行投資，這部分可轉債在今日頭條下一輪融資中將轉為股權，數額不多，不足以對今日頭條產生大的影響。

不過，最終這一傳聞并未得到證實，騰訊自始至終都未能如愿成為字節(jié)跳動股東。字節(jié)跳動天使投資人劉峻也從側面證實了騰訊有意入股字節(jié)跳動，好幾次都想大比例投資。

2016年11月底，張一鳴在參加央視《對話》節(jié)目時再度回應騰訊投資傳聞，“這句話（創(chuàng)辦今日頭條不是為了成為騰訊員工）并不是說我們跟騰訊合作或者競爭有什么問題，我更想表達的一個意思是說，我們希望能夠自己成為一個對社會有很大價值、很大意義的平臺級公司，主要是想跟員工或者跟業(yè)界表達的是，頭條還是有自己的志向的。”

當志向高遠的字節(jié)跳動與野心勃勃的騰訊在同一賽道相遇，既然堅決不從，那等待張一鳴的只有猛烈炮火。此后，雙方兵戎相見，在信息流、短視頻領域上演激烈博弈，彼此關系急劇惡化，不僅口水戰(zhàn)不停歇，上至馬化騰與張一鳴拌嘴下至市場公關對撕，業(yè)務上也頻頻針鋒相對，試圖盡可能壓制對方，不服就干。

結語

創(chuàng)業(yè)8年下來，字節(jié)跳動是為數不多經常與BAT打交道（以交手為主）且不怯場的創(chuàng)業(yè)公司。與字節(jié)跳動激戰(zhàn)數個回合后，再傲嬌的BAT也不得不承認，打不死的字節(jié)跳動擁有不可替代的戰(zhàn)略價值，即便使出渾身解數也很難將其徹底打敗，形成沖擊才是常態(tài)。

這主要歸功于張一鳴一個看似稀松平常實則高明實用的辦法。他曾表示，面對巨頭圍剿時，最重要的就是快速前進、向前跑。“你不用考慮回頭看一下，左邊是不是來了誰，右邊是不是來了誰。你也不用去想著絆人家一腳，沒用。你趕緊向前跑，專注向前跑，這好像不是巧妙的方法，但很多時候最直接的方法就是最有效的?！?/p>

面向未來，快速前進的字節(jié)跳動邊界到底在哪里？又將如何繼續(xù)與BAT相處？就留給時間去作答。