融媒體時(shí)代下的主流媒體核心價(jià)值

谷亮

【摘 要】縱覽近年來的新聞發(fā)展歷程，“逆轉(zhuǎn)新聞”這一描述最早出現(xiàn)在2013年新華網(wǎng)《盤點(diǎn)2013十大逆轉(zhuǎn)新聞》中。“走著瞧”成了當(dāng)下很多人在看到某些“大新聞”時(shí)的第一反應(yīng)。因此，在媒體融合的大時(shí)代下，傳真知，正視聽，主流媒體的核心價(jià)值應(yīng)得到進(jìn)一步的重視和放大。重新審視主流媒體的核心價(jià)值，嚴(yán)守新聞?wù)鎸?shí)是其與生俱來的本質(zhì)。

【關(guān)鍵詞】逆轉(zhuǎn)新聞? ?主流媒體? ?新聞專業(yè)主義? ?核心價(jià)值

一、“非主流”外表下的新聞逆轉(zhuǎn)現(xiàn)象

新聞逆轉(zhuǎn)，代表著新聞事實(shí)的反轉(zhuǎn)，與新聞的本質(zhì)背道而馳。雖然它們各有各的反轉(zhuǎn)理由，不能一概冠以“假新聞”之名，卻有著“假新聞”之實(shí)。針對(duì)逆轉(zhuǎn)新聞，較為學(xué)術(shù)的表述是指針對(duì)同一新聞事實(shí)的報(bào)道，媒體的前期報(bào)道是A，中期成了B、結(jié)果卻成了C，甚至是D，隨著報(bào)道內(nèi)容的不斷深入，新聞報(bào)道內(nèi)容與初始完全相反，輿論也隨之呈現(xiàn)“V”形轉(zhuǎn)變的新聞傳播現(xiàn)象。

從實(shí)質(zhì)上來講，逆轉(zhuǎn)新聞是由失實(shí)報(bào)道引發(fā)的一種新聞現(xiàn)象，它具有新聞來源多樣化、新聞信息碎片化、新聞主體標(biāo)簽化、新聞標(biāo)題夸張化、受眾情緒激烈化、新聞傳播短暫化等特征，逆轉(zhuǎn)新聞現(xiàn)象下受損的是公眾對(duì)媒體的信任，破壞的是新聞傳播環(huán)境，甚至造成諸多不良的社會(huì)影響。

二、“非主流”新聞背后的真實(shí)目的

逆轉(zhuǎn)新聞往往以顛覆主流認(rèn)知的非理性方式展現(xiàn)，以新聞炒作、社會(huì)熱點(diǎn)、新聞熱詞等吸引廣泛關(guān)注，追求轟動(dòng)效果，除了媒體一味求快、審查不嚴(yán)，其背后還存在諸多原因。

現(xiàn)今，在流量為王、話題制勝的驅(qū)使下，許多新聞產(chǎn)生逆轉(zhuǎn)都與經(jīng)濟(jì)利益有著千絲萬縷的聯(lián)系。比如，“網(wǎng)紅世界環(huán)境日拋撒垃圾擺拍”事件，一網(wǎng)紅博主發(fā)文稱自己將一處滿是垃圾的綠地打掃干凈;由此事件進(jìn)入第一拐點(diǎn)：一自稱公園管理處人員的網(wǎng)友曬出監(jiān)控截圖，指出之前網(wǎng)紅博主將4袋垃圾運(yùn)進(jìn)公園，偽造成遍地垃圾的模樣;當(dāng)吸引輿論關(guān)注后，事件再次進(jìn)入拐點(diǎn)：網(wǎng)紅博主發(fā)文表示其與所謂公園管理人員一起策劃了這起事件;隨后事件第四次反轉(zhuǎn)，警方發(fā)布通告證實(shí)此事，稱監(jiān)控照片為PS，整起事件為網(wǎng)紅博主“自導(dǎo)自演炒作行為”。

自媒體時(shí)代，人人都有話筒，傳播門檻降低，對(duì)新聞傳播來說這是一柄雙刃劍，曾經(jīng)在某短視頻平臺(tái)上有一位看似普通的女子憑借搬水泥收獲了無數(shù)的粉絲，人稱“水泥姐”。她自稱丈夫患癌癥，所以自己拼命扛水泥賺錢，由此博得眾多觀眾的同情和幫助。然而，經(jīng)證實(shí)“水泥姐”背后竟然有專門團(tuán)隊(duì)操作，身世悲慘卻又積極向上的“水泥姐”竟是策劃誕生的。新華網(wǎng)批文：網(wǎng)紅造假，人設(shè)豈能不塌。毀掉的不僅是自身形象，更會(huì)污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。當(dāng)公眾同情心再次被消費(fèi)，一批不加考證而轉(zhuǎn)發(fā)消息的媒體也連帶被討伐。

可以預(yù)見，2020年，在微博、微信依舊是自媒體主角的前提下，抖音、快手等短視頻APP的興起，會(huì)讓更多人全方位地投入到自媒體行列之中，隨著5G時(shí)代的到來，信息傳播方式和手段必然進(jìn)一步突破，邁入更加嶄新的時(shí)代，但對(duì)新聞、對(duì)媒體傳播者而言，追求真實(shí)是亙古不變的真理。

三、守護(hù)真實(shí)是主流媒體的核心價(jià)值與天然使命

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。

這不僅是主流媒體的責(zé)任，更是主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展并不斷壯大的內(nèi)生動(dòng)力。在新聞實(shí)踐中，要堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)楸?、?jiān)持社會(huì)效益，反對(duì)炒作、反對(duì)經(jīng)濟(jì)效益至上。把握以上基本原則，就能從客觀層面極大抑制“非主流”新聞、逆轉(zhuǎn)新聞的滋生。這之后，就是主流媒體如何從主觀角度出發(fā)擔(dān)起主流媒體職責(zé)，凈化輿論環(huán)境，與假新聞作斗爭(zhēng)，守護(hù)社會(huì)的公平正義與公序良俗。

1.融媒體到來，主流媒體人更要遵循新聞專業(yè)主義。有研究者認(rèn)為，新聞專業(yè)主義在當(dāng)代中國(guó)新聞實(shí)踐中適用若干條件，其一是向社會(huì)公開傳遞信息的媒體才能談新聞專業(yè)主義;其二是新聞專業(yè)主義只針對(duì)專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)而言;其三是新聞專業(yè)主義適用于對(duì)嚴(yán)肅新聞的傳遞，其范圍有嚴(yán)格限定。

新聞專業(yè)主義表現(xiàn)在其獨(dú)立性，報(bào)道者必須用客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確的態(tài)度去挖掘真相，還原事實(shí)。這里并非否定新媒體的專業(yè)特性，正如傳統(tǒng)新聞媒介曾經(jīng)歷的由小眾到大眾、從散雜到專精的成長(zhǎng)之路一樣，新媒體也在不斷發(fā)展中探索著從新聞自發(fā)到新聞自覺的成長(zhǎng)過程。因此，對(duì)不斷尋求向新媒體融合轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體來說，其所具備的新聞專業(yè)主義作為精華與核心價(jià)值必須也必然被保留和傳承，并不斷發(fā)揚(yáng)光大。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，建構(gòu)一套既具有新媒體新聞理念又遵循新媒體職業(yè)操守的新媒體時(shí)代的新聞專業(yè)主義。

2.真實(shí)性>新聞性>時(shí)效性。當(dāng)傳統(tǒng)媒體不再一家獨(dú)大，新聞門檻不斷降低，越來越多的新興自媒體不斷加入，一些媒體為了提升自身的關(guān)注度，仿佛把搶答器緊握在手里一般，一有線索就捕風(fēng)捉影，力爭(zhēng)第一時(shí)間搶占頭條。它們沒有恪守新聞的“三見面”原則，沒有第一手資料，憑借網(wǎng)上一條線索坐在辦公室里腦補(bǔ)新聞細(xì)節(jié)的現(xiàn)象并不少見，加之一味求快，各個(gè)環(huán)節(jié)審查難免有疏漏，呈現(xiàn)給受眾的往往是夸張的標(biāo)題、離奇的內(nèi)容、令人唏噓的結(jié)果，由此也為后續(xù)真相的反轉(zhuǎn)埋下伏筆。因此，嚴(yán)守新聞價(jià)值觀，做到快、穩(wěn)、準(zhǔn)才是新聞媒體的最高標(biāo)準(zhǔn)。這需要從新聞采訪的機(jī)制上尋求突破。

3.積極發(fā)揮主流媒體核心價(jià)值，媒體融合打造 “意見領(lǐng)袖”。憑借以萬計(jì)的粉絲量，許多“網(wǎng)絡(luò)博主”的傳播影響力甚至超過一些地方媒體，他們以“民意代表”自居，隨手轉(zhuǎn)發(fā)未經(jīng)證實(shí)的消息。痛定思痛，融合媒體應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短 ，借助自身資源，打造屬于自己的“意見領(lǐng)袖”，地方臺(tái)應(yīng)向央視、人民日?qǐng)?bào)等媒體學(xué)習(xí)，主動(dòng)布局，大膽嘗試，早下手早受益，在vlog、短視頻等領(lǐng)域鼓勵(lì)從業(yè)人員用新技術(shù)手段與受眾溝通，擴(kuò)大主流媒體受眾群，占領(lǐng)輿論陣地，傳遞“四個(gè)自信”，講好中國(guó)故事，為主流媒體未來的良性發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

（作者單位：丹東廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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