傳統(tǒng)媒體視角下的新媒體融合

楊勝梅

摘要：新媒體的崛起在逐漸改變著人們的閱讀習(xí)慣，還讓更多的人逐漸適應(yīng)和習(xí)慣去通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式去對(duì)信息資訊進(jìn)行了解和掌握。本文主要就傳統(tǒng)媒體視角下如何體現(xiàn)新媒體的融合進(jìn)行探究分析，希望對(duì)大家有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體;融合;傳統(tǒng)媒體

一、新格局下的媒體發(fā)展現(xiàn)狀

在當(dāng)下，雖然新媒體一直在不斷地前進(jìn)和發(fā)展，但是傳統(tǒng)媒體依然還是是占據(jù)著主導(dǎo)的地位，同時(shí)也暴露出了很多問(wèn)題，比如，伴隨著受眾“老齡化”程度不斷加深，可能會(huì)出現(xiàn)報(bào)紙發(fā)行量的減少和部分電視媒體廣告收入降低等現(xiàn)象。在這樣的背景下，互聯(lián)網(wǎng)則依然保持著高速發(fā)展的勢(shì)頭，伴隨著移動(dòng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一步步提升和突破，促使新媒體的發(fā)布和接收模式也變得更加多樣化，這也就導(dǎo)致了更多的人選擇了新媒體。

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在社會(huì)大眾的閱讀習(xí)慣以及接受信息資訊的平臺(tái)也發(fā)生了深刻的變化。新媒體體現(xiàn)在它的快捷、內(nèi)容豐富上，而作為傳統(tǒng)媒體而言時(shí)效性相對(duì)較低并且整體發(fā)布模式也過(guò)為單一。在面對(duì)一些突發(fā)事件、突發(fā)報(bào)道的時(shí)候，新媒體可以迅速做出反應(yīng)體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，而對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，也就導(dǎo)致它的劣勢(shì)在不斷增大了，所以如何進(jìn)行新媒體的融合就顯得尤為重要了。

二、新媒體融合發(fā)展設(shè)想

（一）強(qiáng)化新聞信息的消息來(lái)源管理

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一步步“前進(jìn)”，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，它的專業(yè)把關(guān)能力已經(jīng)不單單體現(xiàn)在報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力上面了，同時(shí)還是對(duì)紙媒所建立微博的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行的體現(xiàn)。因?yàn)槭鼙娡钕汝P(guān)心的就是信息的準(zhǔn)確性，所以作為傳統(tǒng)媒體的紙媒來(lái)說(shuō)，在建立官方微博的同時(shí)，也可以體現(xiàn)其公信力的優(yōu)勢(shì)，讓更多的人對(duì)官方微博的新聞信息產(chǎn)生更強(qiáng)的信賴感。所以需要強(qiáng)化自身消息的來(lái)源管理。我們?cè)谶M(jìn)行傳播形態(tài)創(chuàng)新，跨媒體融合發(fā)展的時(shí)候，更應(yīng)該注重對(duì)信息來(lái)源的管理，只有這樣才能更有效地、更高效地長(zhǎng)期輸出有價(jià)值的信息內(nèi)容，才能更好地完成品牌的樹立，培養(yǎng)一批“忠實(shí)”的受眾群體，實(shí)現(xiàn)更有價(jià)值的信息傳播。

（二）增強(qiáng)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)

在當(dāng)下媒體發(fā)展的過(guò)程中，新媒體和傳統(tǒng)媒體兩者間的分界點(diǎn)正在逐漸消失，兩者正在向著融合互動(dòng)的勢(shì)頭進(jìn)行發(fā)展。為了更好地達(dá)到效果，它們需要分別利用各自的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，做到相互補(bǔ)充，相互促進(jìn)。為了給受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，我們需要促進(jìn)信息傳播的多樣性，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的互動(dòng)和融合。

例如，我們可以通過(guò)增添傳播渠道的方式進(jìn)行傳播，如利用一些電子雜志或者手機(jī)報(bào)刊等方式，這些都是可以提現(xiàn)兩者互動(dòng)融合的新型傳播方式。以手機(jī)媒體為例，它的信息主要來(lái)源于傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)槭褂没ヂ?lián)網(wǎng)獲取信息更加迅速、準(zhǔn)確，從而才能讓信息的傳播做到更加精準(zhǔn)和及時(shí)。這種方式的實(shí)施對(duì)于傳統(tǒng)模式來(lái)說(shuō)同樣是一種突破，這不單體現(xiàn)了媒體的融合，還能減少部分勞動(dòng)力的使用，同時(shí)也滿足了不同用戶的各種體驗(yàn)需求。因?yàn)椴还苁菃为?dú)的哪一種傳播方式都不可能做到可以讓所有的受眾接受和喜歡，所以就需要兩者之間相互“學(xué)習(xí)”，這樣才能不斷豐富自身，從而實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)傳播渠道多樣化。

（三）強(qiáng)化對(duì)新媒體編輯的管理

在進(jìn)行編輯的時(shí)候可能會(huì)出現(xiàn)一些個(gè)人情緒化的內(nèi)容，這種表現(xiàn)對(duì)于新媒體的發(fā)展體現(xiàn)出不利的因素，同時(shí)也對(duì)新媒體的公信力造成打擊，所以我們需要對(duì)代表媒體立場(chǎng)的信息發(fā)布者進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)和審查，使其發(fā)布的信息與新媒體的立場(chǎng)、定位相符合。所以我們可以讓微博和微信的編輯和報(bào)紙編輯采訪部門進(jìn)行輪崗，這樣才能進(jìn)一步地對(duì)報(bào)紙編輯流程進(jìn)行了解，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙和新媒體完美互動(dòng)，充分體現(xiàn)和實(shí)施官方媒體的社會(huì)責(zé)任感，提高他們的整體業(yè)務(wù)能力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們需要加深媒體與技術(shù)的融合，為實(shí)現(xiàn)媒體的迅速轉(zhuǎn)型起到推動(dòng)作用?？梢愿舆m應(yīng)青年受眾群體的具體需求，實(shí)現(xiàn)“無(wú)紙化”發(fā)行，這同時(shí)也是未來(lái)信息發(fā)展的趨勢(shì)體現(xiàn)。整體的結(jié)合過(guò)程是一個(gè)復(fù)雜且漫長(zhǎng)的過(guò)程，其中會(huì)出現(xiàn)很多新問(wèn)題。對(duì)此我們必須要加大探究力度。以上闡述的一些觀點(diǎn)只是筆者的淺見，還需要同仁們?cè)诮窈蟮墓ぷ髦胁粩嗵剿骱脱芯?，真正提出適應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)展的創(chuàng)新舉措。