抖音短視頻嵌入新聞生產(chǎn)的可行性探究

彭念敏

摘要：抖音是近年來廣受網(wǎng)民喜愛的現(xiàn)象級(jí)短視頻軟件。本文以抖音短視頻軟件為落腳點(diǎn)，就其參與新聞生產(chǎn)的優(yōu)勢與弊端進(jìn)行分析，旨在探究新聞生產(chǎn)嵌入抖音短視頻的可行性。

關(guān)鍵詞：抖音;短視頻;嵌入新聞;可行性

一、分析抖音嵌入新聞生產(chǎn)的優(yōu)勢

（一）隨手拍攝、即時(shí)分享、制作成本低廉

文字、圖片是傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)新聞與傳播新聞的主要方式，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，新聞生產(chǎn)及傳播逐漸向聲音、畫面乃至視頻的形式轉(zhuǎn)變，并且已悄然發(fā)展為主流趨勢。與傳統(tǒng)視頻相比，短視頻制作降低了對(duì)硬件設(shè)施、技術(shù)水平等各個(gè)方面的要求，其制作成本也大幅度縮減。甚至，用戶只需要在移動(dòng)端安裝抖音APP程序即可隨時(shí)隨地拍攝短視頻，并在社交媒體上即時(shí)分享，記錄美好生活。

比如，2020年春節(jié)暴發(fā)的“新冠肺炎”疫情肆虐著全國人民的健康，作為云南省昭通市媒體官方抖音號(hào)“領(lǐng)頭雁”的《昭通日?qǐng)?bào)》，在今年1月疫情防控宣傳期間，在對(duì)一戶不聽勸阻，冒險(xiǎn)、執(zhí)意舉辦酒席的“孤行者”進(jìn)行曝光時(shí)，收獲點(diǎn)贊258.3萬人次，點(diǎn)擊率超1億人次。說來，畫面場景也極其簡單，僅僅是14秒的自然拍攝。但是，視頻傳遞出當(dāng)?shù)攸h委、政府疫情防控的硬核力量。

（二）視頻時(shí)間短，符合用戶碎片化閱讀的需求

從網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析，時(shí)間碎片化甚至粉末化是信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)用戶最主要的特征，用戶的注意力集中時(shí)間也持續(xù)縮減。所以，要想以短視頻形式落實(shí)新聞生產(chǎn)與傳播的目的必須符合用戶碎片化閱讀的需求，而抖音軟件限制普通用戶視頻時(shí)長為15秒，可最大限度滿足受眾碎片化閱讀需求。

其次，在社會(huì)快速發(fā)展和進(jìn)步的過程中，80后、90后已經(jīng)成為建設(shè)社會(huì)的主力軍，也是網(wǎng)絡(luò)用戶的主流。受工作和生活快節(jié)奏的影響，他們大多數(shù)已“拋棄”電視轉(zhuǎn)向電腦與網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)成其獲取社會(huì)信息的主要途徑，而抖音視頻短小且精悍，正符合他們的閱讀需求。

二、探討抖音嵌入新聞生產(chǎn)存在的弊端

（一）存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，內(nèi)容創(chuàng)新受到制約

抖音眾多用戶由內(nèi)容消費(fèi)者、創(chuàng)造型媒介用戶共同組成，后者可定義為產(chǎn)品創(chuàng)新者或者早期采用者，其創(chuàng)造力較強(qiáng)且具有強(qiáng)烈的自我表現(xiàn)欲望，進(jìn)而通過對(duì)拍攝、剪輯等技術(shù)手段與社交網(wǎng)絡(luò)營銷手段的應(yīng)用，完成視頻制作與傳播。

這些創(chuàng)新者或者早期采用者所制作、傳播的短視頻被視作其他媒介或使用者的創(chuàng)意內(nèi)容，在吸引用戶的同時(shí)，晚期采用者與落后者也隨之產(chǎn)生。這些晚期采用者與落后者利用模仿創(chuàng)新者的形式就短視頻進(jìn)行創(chuàng)新，雖然其內(nèi)容看似存在較大變化，但是實(shí)質(zhì)并無區(qū)別。長此以往，抖音短視頻中的內(nèi)容逐漸同質(zhì)化，內(nèi)容更新和社會(huì)活躍度均受到直接影響。

（二）視頻內(nèi)容過于娛樂化，缺乏深度

抖音短視頻將“游戲說”理念完美詮釋，眾多數(shù)據(jù)均顯示抖音短視頻中最受歡迎的內(nèi)容往往包含萌寵、明星、搞笑、創(chuàng)意等內(nèi)容，所以不難看出抖音的主基調(diào)是娛樂休閑，甚少涉及到與當(dāng)下社會(huì)相關(guān)的政治、經(jīng)濟(jì)或者人文等各類嚴(yán)肅信息，導(dǎo)致短視頻內(nèi)容深度欠缺。

此外，抖音短視頻的眾多用戶會(huì)受到此軟件整體氛圍的影響與視頻時(shí)長的限制，較少將目光放在與國計(jì)民生有關(guān)系的硬新聞方面，不會(huì)將抖音短視頻看作是各類硬新聞的傳播方式。正如當(dāng)下依舊肆虐的“新冠肺炎”疫情防控宣傳，部分新聞媒體將預(yù)防“新冠肺炎”等內(nèi)容以短視頻形式在抖音上傳播，雖然其與當(dāng)下時(shí)事新聞存在較大關(guān)聯(lián)，但是并未體現(xiàn)出傳統(tǒng)新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性，更不具備新聞所必須的各類要素與結(jié)構(gòu)等，其更加側(cè)重信息的傳播性與普及性，這是利用抖音短視頻嵌入新聞生產(chǎn)必須要解決的問題之一。

三、結(jié)語

綜上所述，采用抖音短視頻嵌入新聞生產(chǎn)可以為新聞傳播注入創(chuàng)新因子與活力，符合當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的主流趨勢。就新聞媒體來說，抖音不僅作為全新的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)而存在，更是具有較大受眾面與內(nèi)容多平臺(tái)分發(fā)優(yōu)勢的有效渠道;于抖音短視頻而言，無論是用戶自行生產(chǎn)與傳播的內(nèi)容，還是與新聞媒體合作生產(chǎn)的新聞內(nèi)容，均是拓展抖音寬度與深度的有利因素，后續(xù)可以嘗試在此方面努力。