健康類廣播節(jié)目在融媒體時代的競爭策略

趙國敏

摘要：本文對健康類廣播節(jié)目在融媒體時代的競爭策略進(jìn)行探討，希望對時下健康類廣播節(jié)目的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：健康類廣播節(jié)目;融媒體時代;競爭策略

一、提高節(jié)目專業(yè)性和權(quán)威性

健康類節(jié)目和綜藝類節(jié)目是不一樣的，這類節(jié)目要求更高、更嚴(yán)謹(jǐn)。其中提高節(jié)目的專業(yè)性和權(quán)威性是取得受眾信任的基礎(chǔ)條件，更是健康類節(jié)目在融媒體時代的生存之道。我們可以看一看健康節(jié)目的發(fā)展歷程，無論以往多么火爆的健康類節(jié)目，在沒有專業(yè)性和權(quán)威性的支持情況下，這些傳統(tǒng)的健康節(jié)目早已被淘汰。但是專業(yè)性強的節(jié)目反而越來越受到更多人的歡迎，所以專業(yè)性和權(quán)威性是受眾信任的前提。

提高節(jié)目的專業(yè)性和權(quán)威性需要節(jié)目組建專業(yè)的健康團隊，根據(jù)節(jié)目需求，尋找醫(yī)療、心理、營養(yǎng)等各個領(lǐng)域擅長的專家，只有這樣才能提高節(jié)目的層次與品質(zhì)，從而進(jìn)一步提高節(jié)目的競爭力和影響力。

河北農(nóng)民廣播的健康類節(jié)目《田園氧吧》以大眾健康傳播為使命，邀請省內(nèi)名醫(yī)、養(yǎng)生專家做客直播間聊健康、談養(yǎng)生，將節(jié)目的專業(yè)性和權(quán)威性深入人心。在節(jié)目開展之前編輯、主持人不僅要做好節(jié)目規(guī)劃，還會提前和嘉賓進(jìn)行多次的溝通、交流，提前掌握節(jié)目的整體走向。健康節(jié)目專業(yè)性比較強，所以要求節(jié)目的主持人也要有一定的基礎(chǔ)性知識，而且還要有一定的引導(dǎo)和解說能力，將專業(yè)的知識用親民的話進(jìn)行解說。

二、貼近受眾生活、增強節(jié)目實用性

想要提高節(jié)目的競爭力就要符合受眾的喜好，創(chuàng)作他們喜聞樂見的節(jié)目內(nèi)容。創(chuàng)作和發(fā)展廣播節(jié)目的目的是為了吸引更多的聽眾，那么做健康類廣播節(jié)目就需要貼近大眾的生活，增強節(jié)目的實用性，這樣才能夠讓聽眾耐心聽下去。

在節(jié)目開展過程中，編播人員要明確健康節(jié)目為誰服務(wù)，節(jié)目會有誰聽，聽眾聽完會有什么樣的問題和感悟，這些問題都是需要我們思考的。而節(jié)目的廣大受眾需要什么，能幫助他們什么就是節(jié)目的內(nèi)容和節(jié)目方向。健康類節(jié)目是廣大受眾的健康參謀，所以除了要求節(jié)目的專業(yè)性和權(quán)威性，還要求它能夠貼近人民生活，能夠讓大家受益?！短飯@氧吧》節(jié)目憑借著專業(yè)的知識和權(quán)威的內(nèi)容，為聽眾提供了大量實用的、貼近生活的健康養(yǎng)生信息和妙招，聽眾需要什么，比如冬季流感高發(fā)，流感和普通感冒的區(qū)別是什么，如何防治流感是大家熱切關(guān)注的，我們就第一時間請專家、找素材普及流感常識。《田園氧吧》節(jié)目自開播以來，在尼爾森全臺收聽率調(diào)查中一直位列前50，這一節(jié)目之所以能夠迅速成長，就是抓住了大眾的健康需求。

三、要注重人文性和創(chuàng)新性

健康類廣播節(jié)目并不是一個專家講解類的節(jié)目，我們不僅要提供受眾了解健康知識的渠道，還要保證受眾有能力了解健康知識，其中人文性和創(chuàng)新性對于節(jié)目的自身競爭力的提高是有作用的。健康類節(jié)目本身就是貼心類節(jié)目，一定要充分體現(xiàn)出節(jié)目的人文性。

人文性體現(xiàn)在節(jié)目的方方面面，最直接的表現(xiàn)就是對受眾具有細(xì)致周到的關(guān)懷以及貼心的服務(wù)，一檔節(jié)目畢竟時間有限，那么人文性就體現(xiàn)在節(jié)目人員的一言一行中。主持人和嘉賓的態(tài)度一定要親切隨和，語言要簡潔明了。同時還要創(chuàng)新節(jié)目開展的方式與方法，可以開展延展性的服務(wù)或者加強與聽眾的互動，一般熱線咨詢的聽眾都會對節(jié)目有極強的依賴性，那么可以讓這部分聽眾以熱線問答或者健康支招的方式參與到節(jié)目中。讓他們對節(jié)目的黏性更強，從而增加健康類廣播節(jié)目的競爭力。

四、充分利用融媒體途徑

融媒體時代，健康類廣播節(jié)目正在快速發(fā)展，如果我們的節(jié)目還單純地停留在傳統(tǒng)媒體層面的話明顯是不能滿足受眾需求的，同時在渠道上已經(jīng)落后同行一大步。所以在融媒體時代，要充分開發(fā)節(jié)目的宣傳渠道。廣播節(jié)目要改變原有的宣傳路徑，要做到與時俱進(jìn)。比如開展微信公眾號和微博咨詢，利用抖音、快手對節(jié)目進(jìn)行宣傳。改革創(chuàng)新要對節(jié)目的受眾對象進(jìn)行分析，比如健康類節(jié)目，一般都會是中老年人受眾喜愛的節(jié)目，青少年基本上是不看的。抖音和微博的使用群體相對比較年輕，不符合健康類節(jié)目的宣傳特點，所以合理選擇在融媒體時代是非常重要的。

五、結(jié)語

健康類廣播節(jié)目在融媒體時代快速發(fā)展，想要不被快速進(jìn)步的時代所淘汰，我們就要與時倶進(jìn)，不斷改革與創(chuàng)新，從客觀出發(fā)來改變健康類廣播節(jié)目的形式和內(nèi)容，從而促進(jìn)健康類廣播節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展。