從央視頻APP看未來(lái)新媒體平臺(tái)發(fā)展思路

鄧春燕

摘要：2019年對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)是非常關(guān)鍵的一年，許多新科技、新技術(shù)紛紛投入使用，推進(jìn)了媒體行業(yè)更加深度的融合。2019年11月20日，基于“5G+4K/8K+AI”技術(shù)打造的央視頻APP正式上線，成為一艘綜合性新媒體平臺(tái)的“航空母艦”。本文從央視頻APP的技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)內(nèi)容和優(yōu)勢(shì)整合的角度，來(lái)分析未來(lái)電視媒體的新媒體平臺(tái)發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：央視頻;5G;短視頻;優(yōu)勢(shì)整合

2019年是中國(guó)5G技術(shù)商用的元年，它給通訊技術(shù)帶來(lái)革命性變革的同時(shí)，也深刻影響了媒體行業(yè)的發(fā)展。由于5G的投入使用，人工智能、超高清視頻傳輸?shù)纫幌盗屑夹g(shù)也將應(yīng)用于新媒體平臺(tái)中，給新媒體的融合提升至一個(gè)新的高度。2019年底，中央廣播電視總臺(tái)推出了“央視頻”手機(jī)APP（以下簡(jiǎn)稱央視頻），它運(yùn)用“5G+4K/8K+AI”技術(shù)，主打短視頻、慢直播等內(nèi)容形式，成為央視新媒體融合平臺(tái)的旗艦。從央視頻不難看出，未來(lái)新媒體平臺(tái)的發(fā)展，“先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為支柱，整合優(yōu)勢(shì)為策略”的思路是大勢(shì)所趨。

一、先進(jìn)技術(shù)為新媒體平臺(tái)做鋪墊

在5G技術(shù)出現(xiàn)之前，媒體直播受制于數(shù)據(jù)傳輸速度，使得直播節(jié)目的制作、傳播、推廣等受到很大的制約，創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益也大打折扣。彼時(shí)，記者如果遇到突發(fā)新聞，且沒(méi)有專門的直播設(shè)備，只能通過(guò)手機(jī)直播時(shí)，有時(shí)就略顯吃力，直播畫面不夠清晰，聲音斷斷續(xù)續(xù)，甚至直播信號(hào)時(shí)有時(shí)無(wú)，非常影響直播效果。而在5G出現(xiàn)之后，這些問(wèn)題便可迎刃而解。5G主要有如下幾個(gè)特點(diǎn)，第一，數(shù)據(jù)傳輸速度快，最高可達(dá)10Gbit/s，其理論傳輸速度是4G LTE網(wǎng)絡(luò)的100倍。第二，時(shí)延低，4G的時(shí)延是30—70毫秒，而5G的時(shí)延可低至1毫秒，可以滿足遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)應(yīng)用的需求。第三，5G擁有巨大的網(wǎng)絡(luò)容量，可以在一定范圍內(nèi)提供千億設(shè)備的連接能力。除此之外，5G還能提高網(wǎng)絡(luò)安全性和穩(wěn)定性，允許多種智能化設(shè)備之間進(jìn)行連接。依靠這些特點(diǎn)，5G將成為新媒體直播的重要技術(shù)基礎(chǔ)。

在5G時(shí)代，在線直播有幾個(gè)需求必須滿足。首先，低時(shí)延或無(wú)時(shí)延。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，信息傳播的速度是每一個(gè)媒體的極致追求，這在視頻直播中顯得尤為重要。低時(shí)延可以保證畫面的實(shí)時(shí)傳輸，讓觀眾有身歷其境的感受，仿佛將自己置身于事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)。其次，由于5G提高了信息上傳和下載的速度，它可以將直播數(shù)據(jù)流實(shí)時(shí)上傳至云端處理，這更加保證了直播的質(zhì)量。最后，在未來(lái)，5G還可以實(shí)現(xiàn)AR/VR直播，強(qiáng)化觀眾的代入感和接近性，并且允許多設(shè)備互聯(lián)，使直播更加智能化。

5G也讓超高清畫面得以實(shí)現(xiàn)。4K和8K并不是新興概念，但是囿于傳輸速度和播放設(shè)備，一直未能很好地推廣。隨著技術(shù)的不斷完善，4K轉(zhuǎn)播、4K電影等受到媒體的青睞。4K/8K的優(yōu)勢(shì)在于擁有更高的畫面質(zhì)量和更多的畫面信息，畫面幀數(shù)也能提高到最低60幀，能極大地提高觀感體驗(yàn)。不過(guò)，也正是因?yàn)槠涓哔|(zhì)量的畫面，必須要有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)流支持才能實(shí)現(xiàn)4K清晰度。5G的出現(xiàn)正好解決了這個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

那么，央視頻結(jié)合5G、4K/8K、AI技術(shù)，更像是各取所長(zhǎng)、相輔相成。首先，5G技術(shù)提供了穩(wěn)定的視頻數(shù)據(jù)流支持，滿足直播節(jié)目極低時(shí)延、極速傳輸?shù)男枨?，也保證用戶數(shù)據(jù)、平臺(tái)數(shù)據(jù)能實(shí)時(shí)上傳下載;其次，超高清為用戶獻(xiàn)上頂級(jí)視聽體驗(yàn)，在央視頻APP上不僅能夠收看CCTV—超高清頻道和一些4K節(jié)目，還可以做到4K投屏，滿足不同場(chǎng)合的需要;最后，通過(guò)AI技術(shù)，由大數(shù)據(jù)和智能算法分析用戶的使用習(xí)慣，為用戶量身打造內(nèi)容菜單，精準(zhǔn)推送。除此之外，央視頻還采用了先進(jìn)的“大中臺(tái)，小前臺(tái)”，即APP內(nèi)多功能面對(duì)用戶復(fù)雜需求、大中心提供強(qiáng)勁數(shù)據(jù)支撐的技術(shù)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)等共享分享、互聯(lián)互通?？偟膩?lái)說(shuō)，央視頻APP在技術(shù)上能夠滿足用戶的需求，也順應(yīng)新媒體平臺(tái)發(fā)展的趨勢(shì)。

二、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶

媒體行業(yè)中有一句四字真言：內(nèi)容為王。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是現(xiàn)在的新媒體平臺(tái)，不管渠道發(fā)生怎么樣的變化，為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的核心從未改變。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)吸引用戶，也必定是新媒體融合平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵所在。

但是，在新媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”的內(nèi)涵也發(fā)生著變化，也對(duì)內(nèi)容作者提出了新的挑戰(zhàn)。第一，內(nèi)容須更具創(chuàng)新性。網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容參差不齊，人們已經(jīng)厭倦了形式老舊、高度同質(zhì)化的作品，觀眾更愿意看到的是擁有獨(dú)特創(chuàng)意、新穎題材和深刻內(nèi)涵的內(nèi)容。第二，內(nèi)容更加碎片化。有學(xué)者認(rèn)為，內(nèi)容碎片化是計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)的必然產(chǎn)物，因?yàn)樗槠畔⒏撰@取、更易閱讀、更省時(shí)間。而如何在碎片內(nèi)容中濃縮更多信息，不僅考驗(yàn)創(chuàng)作者的專業(yè)素質(zhì)，也需要作者在形式上進(jìn)行創(chuàng)新。第三，內(nèi)容須更具交互性。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)揚(yáng)壯大，內(nèi)容已經(jīng)不再是由媒體輸出到受眾的單一方向傳播，而是媒體到受眾、受眾到受眾互相輸出的雙向傳播。觀眾不僅可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，對(duì)內(nèi)容提出自己的見解，在一定范圍內(nèi)還能對(duì)原內(nèi)容進(jìn)行再加工。不同的創(chuàng)意相互碰撞，就催生出富有生命力的內(nèi)容生產(chǎn)模式，這些內(nèi)容所衍生出的所謂“梗”，已經(jīng)形成了各式各樣獨(dú)特的亞文化圈。

短視頻一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻，因其制作門檻低，生產(chǎn)過(guò)程簡(jiǎn)單，內(nèi)容又常常帶有趣味性，所以深受年輕人的歡迎。而以往主流媒體的新媒體平臺(tái)，給人的印象往往是充滿官方發(fā)布的嚴(yán)肅性，央視頻則反其道而行之，側(cè)重“娛樂(lè)”和“輕松態(tài)”，意圖改變?nèi)藗儗?duì)傳統(tǒng)媒體新媒體平臺(tái)的固有印象，吸引更多年輕用戶。平臺(tái)中短視頻的內(nèi)容不僅有時(shí)政、社會(huì)、財(cái)經(jīng)新聞，也囊括了美食、健身、旅游、影視、綜藝、文史、情景短劇等各種內(nèi)容的視頻，用戶可以在平臺(tái)中尋找感興趣的話題和事件，也可以關(guān)注央視頻號(hào)，即可第一時(shí)間收看到更新的內(nèi)容。目前，央視頻平臺(tái)已經(jīng)有一批優(yōu)秀的原創(chuàng)視頻作者入駐，可以確保短視頻內(nèi)容的質(zhì)量。

除了短視頻，央視頻還主推慢直播。以往，在發(fā)生重大新聞或者突發(fā)事件時(shí)，因?yàn)槠渲匾院兔舾行?，適合采用直播的報(bào)道形式。這類直播隨事件的開始而開始，結(jié)束而結(jié)束，目的性非常強(qiáng)。對(duì)比這類所謂“快”直播，慢直播往往持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，鏡頭比較固定，雖有主題但目的性較弱，觀眾可以一邊收看直播，一邊做其他事情，等畫面中有突發(fā)情況或轉(zhuǎn)折時(shí)再來(lái)關(guān)注。慢直播之所以能吸引觀眾，是因?yàn)樗芙o觀眾帶來(lái)未知的好奇感和環(huán)境的代入感，沒(méi)有人知道接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么，觀眾可以自己去觀察和感受。央視頻中，比較受歡迎的慢直播有iPanda熊貓頻道的《“圓滾滾”的吃播》，節(jié)目24小時(shí)高清直播成都大熊貓繁育研究基地的大熊貓們的飲食起居，在線觀看人數(shù)一直保持在7000人以上;看看新聞Knews頻道的《上海這一刻：陸家嘴》，將陸家嘴的全貌盡收眼底，鏡頭中包括了上海的標(biāo)志性建筑——東方明珠電視塔，以及上海中心大廈、環(huán)球金融中心等。觀眾可以在畫面中靜靜欣賞，無(wú)需時(shí)刻緊盯屏幕，得到身心的放松。

當(dāng)然，央視頻也將CCTV以及各省衛(wèi)視節(jié)目融合進(jìn)來(lái)，用戶可以時(shí)刻點(diǎn)開任意頻道收看，同時(shí)央視頻也允許用戶回看和預(yù)約節(jié)目，保證精彩不錯(cuò)過(guò)。平臺(tái)還有4K視頻和紀(jì)錄片節(jié)目庫(kù)，極大地豐富了平臺(tái)內(nèi)容。

三、以優(yōu)勢(shì)整合為平臺(tái)策略

媒體平臺(tái)最大的特點(diǎn)是“融合”二字，如今，媒介融合更加強(qiáng)調(diào)全面融合、深度融合。平臺(tái)通過(guò)對(duì)技術(shù)和資源的融合，整合媒體的優(yōu)勢(shì)，才能打造出真正的融媒體平臺(tái)。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，但是電視媒體依然是規(guī)模最大的媒體平臺(tái)，而且從電視媒體的市場(chǎng)份額來(lái)看，央視一直是一枝獨(dú)秀。相比于其他的主流媒體，央視擁有無(wú)與倫比的資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也掌握著媒體話語(yǔ)權(quán)，因此，在搭建新媒體平臺(tái)時(shí)，央視也力圖將電視端的巨大優(yōu)勢(shì)整合進(jìn)來(lái)。電視媒體受眾加上網(wǎng)絡(luò)新媒體受眾，央視頻可以覆蓋多個(gè)年齡的人群。

其實(shí)，央視在新媒體平臺(tái)早已開始行動(dòng)。在微博上，央視官方賬號(hào)“央視新聞”擁有9647萬(wàn)粉絲;在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，“央視新聞”“新聞聯(lián)播”等媒體號(hào)表現(xiàn)搶眼。其中，在微博、抖音上推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目中，平時(shí)正襟危坐的新聞聯(lián)播主持人們調(diào)侃時(shí)事，針砭時(shí)弊，妙語(yǔ)連珠，這種輕松的形式受到了年輕觀眾的追捧。也就是說(shuō)，央視已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)媒體中積攢了自己的人氣，在年輕受眾人群中也擁有了口碑。所以，央視頻APP的推出，也是央視打造自己品牌的新媒體平臺(tái)的戰(zhàn)略布局，通過(guò)多屏合一、資源整合的方式，將各個(gè)終端的優(yōu)勢(shì)整合到一起。在新媒體時(shí)代下，這種平臺(tái)策略可以使央視品牌更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

從央視頻APP身上，可以看出新媒體平臺(tái)發(fā)展的一些思路，即“技術(shù)先行、內(nèi)容為王、優(yōu)勢(shì)整合”，這三者環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)比激烈的新媒體行業(yè)，擁有技術(shù)則手握主動(dòng)，擁有內(nèi)容則吸引受眾，整合優(yōu)勢(shì)則增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。將來(lái)還會(huì)產(chǎn)生更多新的通信技術(shù)和視頻技術(shù)，但是媒體做精品內(nèi)容的內(nèi)核始終不會(huì)改變，整合自身的強(qiáng)處，將力量聚于一點(diǎn)或一面，就能有所突破。貫徹全面融合，方可決勝未來(lái)。

當(dāng)然，以當(dāng)下央視頻的整體運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，還有一些地方需要改進(jìn)或提高，才能成為真正的“國(guó)民級(jí)”APP。第一，目前央視頻得到央視在電視端及網(wǎng)絡(luò)媒體端的宣傳，但是宣傳力度還須加強(qiáng)，目前平臺(tái)人數(shù)依然不足以形成用戶社區(qū)，這也會(huì)導(dǎo)致無(wú)法達(dá)到央視所預(yù)期的目標(biāo)：將央視頻打造成視頻社交媒體;第二，平臺(tái)中短視頻、直播節(jié)目交互性尚且薄弱，具體表現(xiàn)在視頻下評(píng)論和直播間彈幕較少，當(dāng)然這個(gè)問(wèn)題有部分原因是用戶數(shù)還不足;第三，想要吸引更多受眾，保持媒體平臺(tái)的活力，央視頻必須邀請(qǐng)更多優(yōu)秀的內(nèi)容原創(chuàng)作者和直播團(tuán)隊(duì)入駐，為KOL提供主流平臺(tái)，再借助他們?cè)谟脩糁械挠绊懥?，?shí)現(xiàn)雙贏。