新冠肺炎疫情下地市級媒體如何把握新聞宣傳“時、度、效”

賈晨

摘要：愈是重大突發(fā)公共事件，愈是彰顯主流媒體權威發(fā)布、提升公信力、影響力和傳播力的絕好時機。然而，對于平臺相對有限、人財物條件無法和國家級、省級媒體相提并論的地市級媒體，在輿論聲場中，如何發(fā)聲，守土有責，守土盡責？在筆者看來，把握新聞宣傳的“時、度、效”，不失為有效實踐。

關鍵詞：新冠肺炎疫情;新聞宣傳;守底線

一、及時回應群眾關切，把握新聞宣傳的“時”

梳理一下新冠肺炎疫情的發(fā)展進程，不難發(fā)現，從最初的大家關注度不高，到觀望、開始意識到需要自我防護，再到慌亂，恐懼，很大程度上，源于收到信息的不清晰、不準確。眾說紛紜之中，如何鑒別真?zhèn)危嘈耪l，過濾掉哪些無效信息，是公共事件尤其是公共衛(wèi)生危機中，人們自始至終格外期待權威信息發(fā)布的原因，這一點，毋庸置疑。因此，作為主流網絡媒體，第一時間，固定頻次，及時發(fā)布，非常有必要。作為銅陵市廣播電視臺旗下的網絡媒體，為應對此次新冠肺炎疫情，特意將每天疫情發(fā)展的相關數據，定時發(fā)布;從1月23日武漢封城后，就有網友在銅陵手機臺、微信后留言，稱“每天一早，就找你們的發(fā)布，看了才放心。”

為第一時間推送最新信息，銅陵臺微信公眾號特意將推送權限由每日三次增加到每天五次，早中晚三次定點，另外2次，作為機動發(fā)布;銅陵手機臺豚云客戶端，每天更新動態(tài)疫情信息近百條，通過銅陵臺新媒體矩陣官方權威平臺的發(fā)布，方便近50萬的粉絲及時掌握本地疫情動態(tài)，有效緩解網絡輿情。

二、守底線，把握“度”

非常時期，難免各種信息滿天飛。作為主流媒體，此時，又該如何守土盡責？筆者以為，首先絕不為追求流量發(fā)布未經證實，來源不清的新聞;其次，依靠官方渠道自有的新聞采編力量，做到信息發(fā)布真實、嚴謹、客觀、公正發(fā)布;其三是關注疫情之下，最應關注的主體。

銅陵臺是這樣做的。從感染新冠肺炎的患者，參與收治病患的定點醫(yī)院，社區(qū)、還有下沉包保社區(qū)參加疫情防控的共產黨員、醫(yī)務工作者、人民解放軍，以及為支援疫情防控的所有人，如《抗疫三兄弟》《今天！銅陵援助湖北醫(yī)療隊員收到兩封感謝信》《拼命三郎沈浩、私家車穿上防疫外衣》等稿件，生動記錄下為抗擊疫情，主動支援疫情防控的普通群眾之群像;同時也著墨于疫情防控中優(yōu)秀經驗的總結和示范性;《銅陵市第三批支援湖北醫(yī)療隊隊員剪去長發(fā)上一線》《疫情無情人有情！銅陵民警驅車100公里送身患癌癥老人回家》《獻血傳愛，銅陵26位快遞小哥集體無償獻血》《相隔600公里父女共守抗疫一線》《我市青年創(chuàng)作歌曲MV為武漢加油》等新聞，堅持正面報道，傳播鼓舞人心、溫暖人心、傳遞愛心。這些把鏡頭和筆墨留給一線，留給在新冠肺炎疫情中涌現的英雄和優(yōu)秀分子新聞作品，高調熱烈;對謠言則第一時間辟謠、正面回應。如《辟謠！今明兩晚夜間銅陵全城大消殺？謠言》等稿件。

三、增“效”，助力實現影響力 傳播力公信力

銅陵在區(qū)域調整前，城市總人口76萬，市區(qū)人口40萬。2016年樅陽縣劃歸銅陵后，總人口升至170萬。樅陽縣有大量外出務工人員，不少人在武漢和湖北省其他地方經商、務工。疫情當前，做好本地人口的疫情輿論宣傳，必須分眾，分層，才能有實效。為此，銅陵市廣播電視臺每天的新聞發(fā)布，既有線上近百條疫情防控動態(tài)網絡宣傳，也有“有圖有真相”的廣播電視線性新聞專欄專題節(jié)目。網上網下，智能傳統(tǒng)齊上陣，形成全覆蓋立體宣傳。從2020年1月24日起，僅疫情專題的稿件就達到1749條。銅陵網絡臺制作了H5《@銅陵人，返崗復工要做好防護！帶您來找茬》《出門必戴口罩！全民行動防控疫情！您的專屬頭像上線》等新媒體產品，深受好評。銅陵臺還借央視頻、抖音等國內短視頻平臺，發(fā)布銅陵本地，涌現出的疫情防控正能量短視頻，每天有“聲”，如《今天銅陵第一例新冠肺炎患者順利出院》《銅陵第一批援助武漢醫(yī)療隊今日出發(fā)》等稿件，微視頻《“銅”心戰(zhàn)“疫”》《堅定信心同迎春暖花開》短視頻，流覽量屢創(chuàng)新高，《疫情通告二》達700萬次，創(chuàng)銅陵臺有史以來最高瀏覽量。

四、結語

地市級主流媒體把握好新聞宣傳的“時、度、效”，在突發(fā)重大公共衛(wèi)生事件的非常時期，實現主流媒體的輿論引領，進而進一步提升影響力、公信力，非不可能。